伊萊克斯中國發(fā)展戰(zhàn)略舍棄高端保住市場(chǎng)(3)
★高歌猛進(jìn),多元擴(kuò)張
1999年,渡過了最初的難關(guān)后,伊萊克斯在中國高歌猛進(jìn)。嘗到了充分放權(quán)的甜頭后,瓦倫堡家族在隨后的日子里選擇了袖手旁觀。
劉小明的政策極其務(wù)實(shí):多賣,多占市場(chǎng)。
依靠伊萊克斯的品牌帶動(dòng)在冰箱行業(yè)初試身手之后,劉小明認(rèn)為應(yīng)該繼續(xù)挖掘伊萊克斯品牌勢(shì)能,把利益最大化。
為了達(dá)到這個(gè)目的,伊萊克斯中國進(jìn)行大規(guī)模的并購與合資,產(chǎn)能快速擴(kuò)張。劉小明引進(jìn)香港風(fēng)投,以3800萬元人民幣并購南京伯樂冰箱廠,又租賃生產(chǎn)線,貼牌生產(chǎn)洗衣機(jī)、小家電和整體廚房。
2000年,伊萊克斯與杭州東寶空調(diào)公司簽訂合資協(xié)議,增加空調(diào)業(yè)務(wù)。
伊萊克斯的多元化擴(kuò)張得到了不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào),在很少投資的情況下產(chǎn)品線規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)品品類不斷豐富。2000年其冰箱市場(chǎng)份額升至6.5%左右,2001年更是高達(dá)8.9%.
4年時(shí)間,伊萊克斯果真咸魚大翻身。
★冰山放水
1998年的第一次價(jià)格戰(zhàn),讓伊萊克斯嘗到了甜頭。為了鞏固戰(zhàn)果,伊萊克斯決定再次祭出降價(jià)大旗,而此時(shí)伊萊克斯空調(diào)業(yè)務(wù)開始進(jìn)入市場(chǎng),需要一個(gè)開門紅。2000年7月,伊萊克斯在北京、上海首先開閘放水,空調(diào)價(jià)格降幅最大達(dá)35%,隨后跌破業(yè)內(nèi)人士認(rèn)定的成本價(jià)2300元,伊萊克斯冰箱均價(jià)也降到2450元左右,甚至有些產(chǎn)品降至2000元以下。
面對(duì)伊萊克斯的挑釁,西門子率先迎戰(zhàn),推出2000~3000元的中檔空調(diào);TCL隨后卷入,180升冰箱的市場(chǎng)價(jià)格由2000元降到1580元。
海爾、科龍、美菱、新飛當(dāng)月市場(chǎng)在價(jià)格戰(zhàn)的威脅下出現(xiàn)大幅波動(dòng),科龍當(dāng)月銷售下降了3.3%.
應(yīng)對(duì)不一的本土品牌似乎給了伊萊克斯崛起的機(jī)會(huì),2002年伊萊克斯的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大到了30億元人民幣。