品牌智庫(kù) 迪士尼聚焦于歡樂(lè)

迪士尼的創(chuàng)始人沃爾特終其一生都在致力于這一目標(biāo)：用最完美的體驗(yàn)為人們帶來(lái)歡笑。為了達(dá)到這一目標(biāo)，他勇于嘗試別人無(wú)法承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)。

1934年，沃爾特決定將童話(huà)故事《白雪公主》改編制作成動(dòng)畫(huà)電影，承擔(dān)著當(dāng)時(shí)來(lái)說(shuō)50萬(wàn)美元天文數(shù)字的制作成本，在所有人的反對(duì)之下，迪士尼還是冒著傾家蕩產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，堅(jiān)定地聘請(qǐng)了300多位藝術(shù)家，花費(fèi)3年時(shí)間來(lái)幫他完成這項(xiàng)“不可能的任務(wù)”。1937年12月21日，《白雪公主》問(wèn)世了，它給沃爾特帶來(lái)的是一個(gè)家喻戶(hù)曉的卡通人物和10倍于投資的回報(bào)率。

同樣，為了達(dá)到這一為消費(fèi)者帶來(lái)歡樂(lè)這一目標(biāo)，他敢于全身心地投入完全未知的領(lǐng)域。這一直至今日仍然帶來(lái)巨大回報(bào)的創(chuàng)舉，就是迪士尼樂(lè)園。沃爾特親自設(shè)計(jì)，并且監(jiān)督每一個(gè)細(xì)節(jié)的執(zhí)行，他會(huì)親身坐上游覽列車(chē)的椅子，以想象游客的反應(yīng)。當(dāng)?shù)鲜磕針?lè)園落成，獲得巨大成功之后，他仍日以繼夜地想方設(shè)法加以改進(jìn)，以提供給消費(fèi)者完美的體驗(yàn)。