品牌領袖是如何鍛煉而成的?(3)
企業(yè)家精神
那么,由誰來保證企業(yè)做出的決策,從實際出發(fā),同時也能符合企業(yè)的方向和理念?當品牌的方向偏失,當產品品質下降,當消費者充滿失望時,誰將對此負責?我們看到,企業(yè)的最高決策者實際上需要為企業(yè)所有的決策最終負責。組織的全部決策從下往上,從低至高,構成了無數因果關系的鏈條。順著這些無數鏈條的的底端向上追溯,其根源都可以回到企業(yè)的最高決策者。正是他的思考和決定,定義了組織的方向、架構、流程、文化,決定了一個組織將成為什么。
企業(yè)家將自己的信念、精神,通過一系列持之以恒、艱苦卓越、不屈不撓、充滿智慧的決策,轉化成為了組織的信念和精神,貫徹于組織的每一個細節(jié),從而成就了卓越的產品和卓越的品牌。正是在一種追求卓越的精神指導下,正是在不斷追求完美的過程中,正是在為消費者提供獨特的核心價值的努力下,品牌領袖橫空出世了。
很清楚,卓越的最高決策者,是成就品牌領袖的必要條件。決策者也許是個人,比如CEO,也許是團隊,比如企業(yè)的經營管理委員會,或者家族企業(yè)中家族的相關成員。而無論是那一種形式,對于品牌領袖來說,決策者的角色相同。他們決定了公司的夢想和將來,決定通過目標實現的方式,直接或者間接決定了實現過程中的無數細節(jié)。相信沒有王石,在眾多地產企業(yè)中,萬科難以異軍突起,后勁十足;沒有杰克•韋爾奇,在眾多個同樣跨產業(yè)運營的企業(yè)集團難以為繼的普遍情況下,GE也難以延續(xù)輝煌,創(chuàng)造經營神話。
而我們談論的是企業(yè),也是企業(yè)家;我們談論的是品牌,也是組織,也是產品。它們實際上渾然一體,密不可分。人、企業(yè)、產品、品牌,都是一個無止境的修煉、提升、追求的過程。而這個過程中,領袖脫穎而出。
領袖可以學習,無法模仿,更無法復制。人,是如此,企業(yè)是如此,品牌也是如此。而對于中國的企業(yè)、品牌和企業(yè)家來說,往往都是學習“形 “,學習”“術”。但是最重要的,是要有“神”,要有“魂”。也就是說,最重要的,實際上是企業(yè)家應該建立何種信念和精神,而且,這種信念和精神通過何種方式內化成為企業(yè)組織的信念和精神,然后才是知行合一,灌注于執(zhí)行。
100年前的,“師夷長技以制夷”,將我們引領到一個也許并不十分正確的方向,至少,是有所偏頗。技術、工具和方法,其實掌握起來并不是最難的,最難的是有勇氣承認不足,有耐心從無到有,有膽量突破常規(guī),有定力不人云亦云……也就是從內心深處,確定自己要成為領袖,將成為領袖。這樣的企業(yè),這樣的企業(yè)家,這樣的產品,這樣的品牌,將成為人的領袖,行業(yè)的領袖,成為國家的支柱,也成就中國的未來!