對于希望成為品牌領袖的企業(yè)來說，“如何”是關鍵的問題。沒有有效的學習和行動，任何書籍，任何理論，任何指導可能都無法幫助品牌成功。

你想成為諾基亞和SONY？技巧是學不完的，模仿也只能提升效率，但并不能夠建立能力。試著“竊取”一下“魂魄”吧，聚焦于品牌核心價值和理念決策沒錯！

領袖，是呼風喚雨，改變歷史的人物。品牌領袖，則是行業(yè)、品類中的主導品牌。

不是每個人都能成為領袖；不是每一個品牌，都有可能成為品牌領袖。但是，任何人、任何企業(yè)，如果有愿望，敢于嘗試，持續(xù)學習，那么，先天的劣勢，市場的困境，競爭對手的強大，通過主觀努力，都可能改變和逆轉。

對于希望成為品牌領袖的企業(yè)來說，“如何”是關鍵的問題。沒有有效的學習和行動，任何書籍，任何理論，任何指導可能都無法幫助品牌成功。

領袖不能重復

諾基亞、SONY、麥當勞、Disney、可口可樂……這些著名的品牌在不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品類，占據(jù)著消費者心智的首要位置，它們可謂品牌中的領袖。這些表現(xiàn)卓越的品牌值得我們深入研究，實際上它們也成為了無數(shù)企業(yè)、品牌模仿的對象。

但是，我們可能需要思考這樣一個關鍵問題，這些杰出的品牌——品牌領袖，它們的成就是否可以通過學習而重復？

用類比可以正確地回答這個問題。比如說，你是否會這樣認為：通過閱讀人物傳記，通過學習、模仿和自身實踐，從而成為第二個林肯、丘吉爾和甘地？

這顯然非?；闹?！因為，歷史不可能重演，情境不可能重復，領袖們的經(jīng)歷不可能復制。所以，當我們閱讀領袖的傳記，試圖重新體驗他們的情境、思緒和歷程的時候，有一點應該是非常清楚的，就是我們僅能夠瞻仰和體會、領略領袖的風采，但是很遺憾，我們永遠無法重復領袖們的豐功偉績。

同樣的道理，當我們作為品牌的操盤手，作為品牌的研究者思考領袖品牌的時候，即使學到了所謂品牌領袖們的管理框架、做事方法，操作技術，即使我們在各個方面能夠做到同步，但是，仍然無法復制它們的歷史、競爭、市場。誰會愚蠢到認為知道了劉翔全部的訓練方法，按照同樣的方式進行訓練，自己就可以成為另一個劉翔？也沒有人會相信，一旦嫁接了飛鳥的翅膀，并且掌握了其拍打的方式，我們就可以以此飛上天空。

所以，品牌很難通過模仿來獲得渴望的成就。很清楚，我們不可能成為另一個SONY、耐克、IKEA！

每一個領袖，無論人還是品牌，實際上都是獨一無二的小概率事件。

小概率當中又有什么共性呢？《基業(yè)長青》試圖對企業(yè)持續(xù)成功提具解釋，它的答案是愿景非常，高瞻遠矚，超凡脫俗，勇破陳規(guī)……雖然難免讓人隔靴搔癢，但由此引申出來的結論對品牌操盤者是非常有教益的，那就是：成就品牌領袖，最根本的因素，并非技術層面，而是一種精神力量。領袖既不能復制，也不能模仿，模仿本身能夠提升效率，但是并不能夠建立能力！我們需要真正領會、感受和學習的，是品牌領袖的魂魄——這才是核心價值所在。