可口可樂營(yíng)銷案例分析_可口可樂經(jīng)典營(yíng)銷案例

　　可口可樂營(yíng)銷案例8，可口可樂MINI貨柜帶給你生活小快樂

　　迷你裝的可口可樂，在飛機(jī)旅行中屢見不鮮。但在日常生活中，卻難覓蹤影。可口可樂在德國(guó)為了宣傳這一事件，以一個(gè)非常簡(jiǎn)單的策略贏得了廣泛的好評(píng)：迷你貨柜亭。迷你貨柜亭是正常貨柜亭的三分之一大小，讓人感覺似乎進(jìn)入了小矮人的世界，萌感十足。麻雀雖小，五臟俱全，這里有專職的售貨員，有迷你販賣機(jī)，還有雜志、報(bào)刊、食物等。雖然很小，卻足夠引人注目。貨柜亭雖微小，帶來的幸福感卻很大。這些都寫在為此駐足的人們的臉上。

　　可口可樂營(yíng)銷案例9，可口可樂公益廣告嬰兒們的歡樂頌萌萌噠

　　可口可樂公益把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌。。。這是一個(gè)公益廣告，他們有一個(gè)很酷的目標(biāo)：讓每個(gè)出生的嬰兒都免受艾滋病毒感染，實(shí)現(xiàn)“無艾滋一代”。每天全球有650個(gè)嬰兒攜帶者HIV病毒出生。但我們相信你在你的幫助下，這個(gè)數(shù)字能夠減少到0。

　　可口可樂營(yíng)銷案例10，無孔不入的可口可樂：把我們的戶外廣告扯回家包禮物吧!

　　盡管過于密集的線下營(yíng)銷多少讓人有些”創(chuàng)意”疲勞，但在看到可口可樂的新點(diǎn)子時(shí)還是小感嘆了下：這都被它想到……新年要送禮物吧?送禮物要包裝吧?包裝要包裝紙吧?……可別把這事交給百貨公司了，自己動(dòng)手心意滿滿!來來來，走過路過別錯(cuò)過，你現(xiàn)在看到的戶外廣告，扯下來就是一大張喜慶的紅色包裝紙!idea極其簡(jiǎn)單，卻又因?yàn)槊赓M(fèi)、體貼、容易獲得而產(chǎn)生了極大的傳播效應(yīng)。默不作聲一分錢不花就把自家的LOGO印在了千千萬萬份禮物上。

　　可口可樂營(yíng)銷案例11、嬰兒們的歡樂頌

　　可口可樂公益廣告

　　為每份純真美好出力

　　心簡(jiǎn)直要被萌化了!可口可樂把世界各地嬰兒的哼哈聲，剪輯成了歡樂頌，真牛。

　　但這是一個(gè)公益廣告，畫面里這些小寶貝的舉動(dòng)和聲音，都是那么純真無邪，可愛萬分?？墒敲刻烊蛴?50個(gè)嬰兒攜帶者HIV病毒出生?？煽诳蓸废嘈?，在你的幫助下，這個(gè)數(shù)字能夠減少到0。

　　可口可樂營(yíng)銷案例12、可口可樂臺(tái)詞瓶

　　繼續(xù)玩轉(zhuǎn)瓶子營(yíng)銷

　　身為可樂，當(dāng)然既賣得了萌，也跟得上潮流

　　繼“昵稱瓶”、“歌詞瓶”后，去年可口可樂攜手優(yōu)酷，共同推出“臺(tái)詞瓶”。

　　作為中國(guó)最大的視頻平臺(tái)和全球最大的飲料廠商，優(yōu)酷和可口可樂基于龐大的用戶數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查反饋，在《萬萬沒想到》、《后會(huì)無期》、《咱們結(jié)婚吧》等幾十部熱門影視劇共同篩選出49句最耳熟能詳?shù)呐_(tái)詞。

　　這些臺(tái)詞大多數(shù)來自優(yōu)酷平臺(tái)上熱門內(nèi)容，總播放量已經(jīng)過百億，贏得了廣泛認(rèn)知與喜愛，而且更覆蓋了多種生活情境，包括表白(一見你，我就挺鐘情的)、熱戀(如果愛，請(qǐng)深愛)、求婚(咱們結(jié)婚吧)、分享友情(下輩子，還做兄弟)等。

　　可口可樂營(yíng)銷案例13、可口可樂表情瓶

　　幸福可以超越國(guó)界

　　就是想要傳達(dá)給你幸福的感覺

　　標(biāo)簽化的營(yíng)銷，似乎已成為可口可樂的專屬代言。繼昵稱瓶，歌詞瓶，臺(tái)詞瓶之后，可口可樂在瓶身上又放大招。不過這次不上文字，直接上“臉”。

　　我們都知道，不同的國(guó)家，“幸福”的語言表達(dá)也有所不同。但是有一種語言可以越國(guó)界，無論老少，都能從中看到“幸福”的意味。那就是一張笑臉，一個(gè)全世界都能輕易讀出含義的“表情”文字。

　　于是乎，一場(chǎng)運(yùn)籌帷幄的 emoticons活動(dòng)在全球展開了。

　　今年2月，可口可樂率先在波多黎各展開行動(dòng)。消費(fèi)者可以現(xiàn)在官網(wǎng)上注冊(cè)各種帶有表情符號(hào)的網(wǎng)址，譬如www.ws(ws= we smile)。注冊(cè)成功之后，輸入此表情符號(hào)網(wǎng)站，即可進(jìn)入可口可樂 Emotic Coke 網(wǎng)站，和朋友們分享你此時(shí)的心情。

　　不過更為好玩的戶外宣傳，還是要看越南。當(dāng)一個(gè)個(gè)表情在十字路口的大屏幕中不停更迭時(shí)，似乎所有的疲勞、煩躁、壓力都隨風(fēng)而去了，迎來的只有一臉的笑容。

　　可口可樂營(yíng)銷案例14、慶祝拉丁裔文化月

　　可口可樂把拉丁姓氏做成了“紋身瓶”

　　“拉丁裔文化月期間，我們?yōu)槔∫峒彝c祝深厚的民族自豪感，方法就是通過代表傳統(tǒng)的姓氏。”

　　從 1988 年開始，9 月15日~10月15日被定為美國(guó)的“拉丁裔文化月”，慶祝拉丁族裔對(duì)美國(guó)的貢獻(xiàn)，也會(huì)舉辦各種和拉丁裔傳統(tǒng)文化相關(guān)的活動(dòng)。

　　選擇 9 月 15 日是因?yàn)椋@一天是五個(gè)拉美國(guó)家的獨(dú)立日(哥斯達(dá)黎加、薩爾瓦多、危地馬拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。

　　于是，可口可樂在玩了好幾年的“昵稱瓶”上又做起了文章。

　　這一次，可口可樂在瓶罐上印了拉丁裔的常見姓氏，并做成了可以印在身上的“紋身”。瓶身上的文字看起來是反的，但印在身上后會(huì)變成正的。

　　“在很多拉丁裔家庭的重要時(shí)刻，都會(huì)有可口可樂的身影，我們希望繼續(xù)和他們創(chuàng)造新的回憶。”可口可樂北美多元文化中心副總裁 Lauventria Robinson 說。

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