可口可樂(lè)營(yíng)銷案例分析_可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷案例
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例分析_可口可樂(lè)經(jīng)典營(yíng)銷案例
可口可樂(lè)目前為全球最大的飲料廠商。現(xiàn)在，它每天為全球的人們帶來(lái)怡神暢快的美妙感受。目前，全球每天有17億人次的消費(fèi)者在暢飲可口可樂(lè)公司的產(chǎn)品，大約每秒鐘售出19,400瓶飲料。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于可口可樂(lè)營(yíng)銷案例，歡迎閱讀!
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例1、可口可樂(lè)創(chuàng)意互動(dòng)裝置
為年輕人提供“可樂(lè)流量”
緊跟數(shù)字時(shí)代，為你的手機(jī)加油
在數(shù)字化時(shí)代，忘了什么都不能忘帶手機(jī)，缺了什么都不能缺少流量，對(duì)于粘附在微博等社交網(wǎng)絡(luò)中的年輕群體來(lái)說(shuō)更是如此，贈(zèng)送一瓶可樂(lè)的魅力也許真的遠(yuǎn)不及補(bǔ)充一點(diǎn)上網(wǎng)流量。于是奧美巴西為可口可樂(lè)奪身打造了一次非常有意思的互動(dòng)，將目標(biāo)鎖定在新興市場(chǎng)，那些熱忠移動(dòng)設(shè)備和免費(fèi)Wifi網(wǎng)絡(luò)的年輕人身上。
之前在新加坡的校園，可口可樂(lè)曾經(jīng)推出擁抱販賣機(jī)，求抱抱換可樂(lè)，而現(xiàn)在可口可樂(lè)的新科技，則是為年輕人免費(fèi)提供上網(wǎng)流量。當(dāng)然前提是用戶首先需要下載一個(gè)可口可樂(lè)定制的瀏覽器，當(dāng)打開(kāi)瀏覽器并靠近這臺(tái)機(jī)器，就如同用紙杯接滿蘇打水一樣，手機(jī)也會(huì)被注滿“可樂(lè)流量”，因此獲得20M的免費(fèi)流量——也被可口可樂(lè)稱為“20公升的幸福”。
20M流量?jī)芍軆?nèi)用完，并且還可以再補(bǔ)充，而之前我們提到的可口可樂(lè)瀏覽器也沒(méi)有被浪費(fèi)，它提供了三個(gè)簡(jiǎn)單的功能按鈕，包括可口可樂(lè)FM,支持登陸Twitter和Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)按鍵與天氣預(yù)報(bào)按鍵。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例2、可以喝的廣告牌
再添新創(chuàng)意
每天都在突破腦洞，讓你覺(jué)得更好玩
可口可樂(lè)公司在美國(guó)推出了一塊“可以喝”的廣告牌，以創(chuàng)新的形式與消費(fèi)者互動(dòng)。
在美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽的四強(qiáng)決賽場(chǎng)地——懷特河國(guó)家公園，一塊寬36英尺、高26英尺的零度可口可樂(lè)廣告牌平地而起。這塊重達(dá)1萬(wàn)多公斤的廣告牌上安裝了一個(gè)巨型可口可樂(lè)瓶，插著一根1,300多米長(zhǎng)的吸管，蜿蜒拼出了“Tasteit(嘗嘗它)”字樣。冰涼暢爽的零度可口可樂(lè)順著吸管流到試飲裝置里，每個(gè)走過(guò)的路人都可以打開(kāi)開(kāi)關(guān)，免費(fèi)品嘗“從天而降”的零度可口可樂(lè)。
配合這個(gè)“可以喝”的戶外廣告牌，一支“可以喝”的互動(dòng)廣告也同步上線。觀眾可以通過(guò)下載指定App，把電視熒幕中的大瓶零度可口可樂(lè)倒進(jìn)手機(jī)里的杯子中。當(dāng)杯子灌滿后，用戶將獲得一張電子優(yōu)惠券，可在指定零售店換取一瓶零度可口可樂(lè)。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例3，人工彩虹慶南非成立20周年
一直有彩虹之國(guó)之稱的南非成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子，可口可樂(lè)真的在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。執(zhí)行的原理自然是根據(jù)“水汽經(jīng)太陽(yáng)折射形成彩虹”，至于這個(gè)角度，工作人員已經(jīng)反復(fù)測(cè)算了很久。最后可口可樂(lè)選定在約翰內(nèi)斯堡城市廣場(chǎng)的大樓頂部安裝配水裝置，噴水裝置會(huì)根據(jù)太陽(yáng)的角度來(lái)灑水(好高端)，進(jìn)而順利形成彩虹。風(fēng)雨后才能現(xiàn)彩虹，彩虹作為美好的化身，七彩的顏色是最好的幸福色彩。小編單單看著可口可樂(lè)的傳播，心里就涌現(xiàn)出了很多快樂(lè)因子，現(xiàn)場(chǎng)的人一定不用說(shuō)了。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例4，可口可樂(lè)電話亭，所謂幸福就是有人為你著想
每一天都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作賺錢以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話回家。
所謂幸福，就是能聽(tīng)到孩子的叫聲，能聽(tīng)到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話費(fèi)的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國(guó)際通話費(fèi)。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例5，新加坡可口可樂(lè)：幸福從天而降
可口可樂(lè)日前聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂(lè)的活動(dòng)：各大工地上空飛來(lái)無(wú)數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂(lè)和鼓舞的話語(yǔ)從天而降，以慰問(wèn)新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂(lè)。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例6，可口可樂(lè)校園創(chuàng)意營(yíng)銷雙人可樂(lè)瓶蓋
新近大學(xué)誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，難免無(wú)聊無(wú)互動(dòng)，于是可口可樂(lè)為了能讓新近大學(xué)生互動(dòng)起來(lái)，開(kāi)發(fā)了這個(gè)特殊的瓶蓋，只有當(dāng)兩個(gè)人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂(lè)的時(shí)候，可樂(lè)才能打開(kāi)。該項(xiàng)目來(lái)自哥倫比亞李?yuàn)W貝納廣告公司。
可口可樂(lè)營(yíng)銷案例7，怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?
可口可樂(lè)將公益做到了遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。這個(gè)世界上雨量最大的小鎮(zhèn)雖然每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。住在這里的人們，其中有很多人一輩子都沒(méi)喝過(guò)一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病，這次coca-cola將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣，用無(wú)數(shù)只可口可樂(lè)瓶子收集雨水，拍賣雨水給一些管理高層和名人們，裝滿Floro雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣，收集到的善款將為Floro建一做雨水處理廠，這樣能讓Floro當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見(jiàn)病的患病率。
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