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服裝銷售成功案例分享_導(dǎo)購服裝銷售案例(3)

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服裝銷售成功案例分享_導(dǎo)購服裝銷售案例

  服裝銷售成功案例分享4:老人頭

  案例亮點

  根據(jù)對“LEONARDO老人頭”品牌(以下簡稱“LEONARDO”)的需求分析,我公司將自主研發(fā)的防偽加密技術(shù)與二維碼相結(jié)合,制作出智能標(biāo)簽。LEONARDO使用智能標(biāo)簽后,市場上假冒偽劣行為得到了非常有效的遏制,大大保障了消費者的利益。在此基礎(chǔ)上,LEONARDO利用彩色個性化二維碼方案的深入營銷,使LEONARDO品牌影響力與日俱增。

  案例背景

  市場背景:

  1、目前,市場上各大品牌都面臨自己的產(chǎn)品輕易被仿造,打擊假冒偽劣產(chǎn)品成本高,治標(biāo)不治本,隨著仿造技術(shù)不斷提高,傳統(tǒng)的防偽方式起不到任何實質(zhì)的作用,消費者難辨真假,利益的不到保護,嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)形象。

  2、同行業(yè)里,各品牌間的競爭與日俱增,如何給消費者更新、更好的體驗已成為商家思考的問題。

  產(chǎn)品介紹:

  LEONARDO在產(chǎn)品外包裝上增加了一種智能標(biāo)簽。消費者購買后通過手機軟件進行解碼,即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)?,獲得詳盡的信息。同時,信息中還包含了企業(yè)形象展示、產(chǎn)品動態(tài)、活動介紹等內(nèi)容,消費者可直接參與其中。

  傳播分析

  目標(biāo)受眾:

  LEONARDO老人頭的目標(biāo)受眾定位在大中城市消費人群。這些消費人群對品牌的品質(zhì)與價值有獨到的見解與較高的要求,特別是對產(chǎn)品的真?zhèn)斡袠O強的敏感性。

  傳播需求:

  通過在產(chǎn)品上使用個性化二維碼智能標(biāo)簽,以及獨創(chuàng)的驗證方法,使仿冒者無處下手,讓消費者重拾購買信心,提高消費者對企業(yè)品牌的關(guān)注度與認(rèn)知度。

  營銷策略

  提供了多快好省的標(biāo)簽印制方案,10萬級產(chǎn)品全線僅用了10天時間就完成了,保證了產(chǎn)品的生產(chǎn)效率,加大了造假者的造假成本,促使造假無利可圖。

  執(zhí)行亮點

  定向以人為本,提高投放全面度

  利用對每一個消費者的驗證行為的跟蹤和分析,得出消費者對產(chǎn)品防偽的需要,提高投放的多樣性。

  優(yōu)化覆蓋率

  店鋪遍布全國各地,產(chǎn)品種類豐富多彩,產(chǎn)品數(shù)量非常龐大。精確鎖定忠實客戶,提升品牌的深入營銷。

  營銷效果

  案例展示

  1、使得消費人群即可通過手機移動網(wǎng)絡(luò)隨時隨地對產(chǎn)品信息進行準(zhǔn)確查詢和驗證。

  2、消費者可及時核對產(chǎn)品信息并與企業(yè)互動,提升對品牌的信賴。

  3、對顧客數(shù)量、行為進行準(zhǔn)確統(tǒng)計,并實時獲取消費者反饋的信息。

  4、智能標(biāo)簽的應(yīng)用,大大杜絕了市場上假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。保障了企業(yè)的利益,維護了消費者的權(quán)益,得到了認(rèn)可和好評。假冒偽劣現(xiàn)象的消失、消費者重拾購買信心、企業(yè)品牌的深入營銷,使該產(chǎn)品的銷量在短期內(nèi)猛烈增加,在行業(yè)內(nèi)作為一個標(biāo)桿性的事跡被傳頌著,品牌影響力與日俱增。

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