化妝品銷售技巧

　　化妝品銷售技巧有很多，隨著市場(chǎng)上的化妝品銷售人員隊(duì)伍的不斷壯大，對(duì)于其

　　中的銷售技巧的要求也就越來(lái)越強(qiáng)烈，下面整理了一些這方面的技巧，希望能給銷售人員一

　　些幫助。

　　化妝品的銷售同其它的產(chǎn)品的銷售在理論上都是相通的，歸納為兩個(gè)階段：準(zhǔn)備及實(shí)

　　戰(zhàn)。

　　準(zhǔn)備階段：

　　一、對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)備階段

　　作為銷售人員首先要熟悉公司的歷史、規(guī)模、組織、人事、財(cái)務(wù)及運(yùn)做模式、銷售政策、規(guī)章制度。必須熟悉以便能回答顧客可能提出的有關(guān)問(wèn)題，對(duì)答如流可以消除顧客疑慮，使

　　客戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任感。

　　其次銷售人員更要真正熟悉公司產(chǎn)品規(guī)格、包裝、價(jià)格、促銷、性能、定位、賣點(diǎn)，做

　　到爛熟于胸。

　　二、對(duì)自己的準(zhǔn)備階段

　　1. 形象要求：給人一種專業(yè)、親切、柔和、端莊、整潔、優(yōu)雅等美好感覺(jué)，整

　　體上給人一種舒服并值得信賴的感覺(jué)。同時(shí)還應(yīng)口齒清楚，語(yǔ)言委婉動(dòng)聽(tīng)。

　　2. 自信：具有絕對(duì)的自信心，用行述言來(lái)表達(dá)就是“銷售等于銷售你的自信”。

　　自信來(lái)源于哪里?自信建立在你的人格魅力上，最主要是你的專業(yè)知識(shí)，對(duì)

　　產(chǎn)品性能、使用方式等專業(yè)知識(shí)了如指掌。

　　3. 真誠(chéng)：你的語(yǔ)言、行為、眼神及肢體語(yǔ)言都必須傳遞給顧客一種真誠(chéng)的感覺(jué)。

　　4. 主動(dòng)：要主動(dòng)為顧客服務(wù)，為顧客考慮等，而且思維敏捷，通過(guò)細(xì)心觀察顧

　　客的一切細(xì)節(jié)，來(lái)了解顧客需要什么?

　　5. 熱情：盡量保持親切大方的微笑，態(tài)度熱情，服務(wù)周到體貼。

　　實(shí)戰(zhàn)階段：下面是化妝品銷售人員總結(jié)的實(shí)戰(zhàn)步驟。

　　一、了解客戶需求

　　1. 觀察法：仔細(xì)觀察顧客的動(dòng)作、表情、眼神，切記以貌取人。

　　2. 詢問(wèn)法：簡(jiǎn)潔明了地詢問(wèn)一兩個(gè)問(wèn)題，如：你看了這么久，不知道你想用在

　　哪 個(gè)方面呢?這樣就可以了解顧客的需求，然后針對(duì)性的進(jìn)行講

　　解。

　　3. 傾聽(tīng)法：仔細(xì)傾聽(tīng)顧客講話，適時(shí)對(duì)其進(jìn)行贊美與點(diǎn)頭微笑表示認(rèn)同，在了

　　解 顧客的需求后才能對(duì)癥下藥，不要盲目的進(jìn)行銷售。通過(guò)察言觀

　　色了 解顧客對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)及購(gòu)買動(dòng)機(jī)，當(dāng)然針對(duì)不同層次的顧

　　客，需要 采用的方式也不同，總之對(duì)顧客態(tài)度要熱情、誠(chéng)懇、耐心

　　細(xì)致全面具 體就OK。

　　觀察要點(diǎn)：

　　A. 看眼神 B. 掂量:竟品(前2位導(dǎo)購(gòu)介紹產(chǎn)品的公司,人員大多會(huì)失敗) C. 看皮膚的類型

　　D. 細(xì)心閱讀宣傳資料 E. 很認(rèn)真的提問(wèn) F. 問(wèn)價(jià)格和購(gòu)買條件 G. 問(wèn)促銷條件 H. 與同伴

　　商量 I. 心情很好的樣子 J. 重新折回來(lái)看本公司產(chǎn)品 K. 問(wèn)公司產(chǎn)品技術(shù)性的問(wèn)題, L.

　　對(duì)公司產(chǎn)品表示出好感 M. 盯著公司產(chǎn)品思考

　　二、 滿足需求具體購(gòu)買動(dòng)機(jī)有

　　求實(shí)購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 價(jià)格實(shí)惠

　　求廉購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 有特價(jià),有促銷

　　求便購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 方便,省時(shí)

　　求安購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 產(chǎn)品安全, 健康保障

　　求美購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 包裝漂亮

　　求名購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 品牌嗜好

　　求舊購(gòu)買動(dòng)機(jī) -- 習(xí)慣購(gòu)買

　　顧客最關(guān)心的不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品使用之后帶給她的效果感受。

　　三、試用(注意方式方發(fā)共性特性優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn))

　　A.滿足顧客需要

　　B.避免對(duì)顧客的皮膚說(shuō)不是,可介紹我們的產(chǎn)品針對(duì)哪類皮膚能達(dá)到哪些效果.(針

　　對(duì) 問(wèn)題皮膚,而不是針對(duì)個(gè)人膚質(zhì))

　　四、進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)好處

　　A.使用好處(再次)

　　B.優(yōu)惠形式:例如,特價(jià) 買增 力度 時(shí)間段; 利用協(xié)助銷售上升的工具:例如,POP DM 價(jià)簽等促進(jìn)成交機(jī)會(huì).

　　C.贈(zèng)品: 限量 時(shí)間段 要有贈(zèng)品的展示特點(diǎn) 進(jìn)一步介紹公司產(chǎn)品,連帶銷售,分析

　　價(jià) 值.

　　五、成交三原則

　　主動(dòng)：71%的美容師只向顧客介紹產(chǎn)品卻沒(méi)有提出成交要求;

　　自信：美容師應(yīng)用大膽的口吻向顧客提出及要求成交，不能支支吾吾，自 信

　　是具有傳染力的，當(dāng)你自信時(shí)，顧客也對(duì)你的產(chǎn)品有信心;

　　堅(jiān)持：64%的行銷人員沒(méi)有多次向顧客提出成交要求。(研究表明，行銷 人

　　員在獲取顧客成交之前，至少出現(xiàn)有六次否定，4~5次提出成交 時(shí)往往就能成交，在被拒絕時(shí)美容師要學(xué)會(huì)堅(jiān)持

　　六、促成成交

　　A. 取得顧客購(gòu)買信息。

　　B. 假定同意,連帶行動(dòng):不需要等顧客決定購(gòu)買,應(yīng)該視同顧客完全購(gòu)買決定。

　　技巧: 1).引領(lǐng)顧客交費(fèi) 2).給您換只新的 3).我給您包扎起來(lái) 4).這是送給您的

　　贈(zèng) 品。