大家知道抖音文案怎么寫嗎?如何吸引人呢?今天小編在這給大家?guī)矶兑粑陌冈趺磳?，我們一起來看看?

　　抖音文案怎么寫(一)

　　調(diào)動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴

　　我們先來舉個例子說明一下。抖音上之前有一條非?；鸬囊曨l，光看視頻內(nèi)容，其實就是一個人坐在出租車?yán)锱牡拇巴獾膱鼍?，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。就視頻內(nèi)容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發(fā)的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關(guān)注點。但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎?”

　　這樣的文案配上車窗外的風(fēng)景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個內(nèi)心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊?答案就在文案。

　　這個例子足以說明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉(zhuǎn)乾坤或畫龍點睛的效果呢?在這里，我為你提供一個寫文案的基本原則:調(diào)動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴。

　　上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質(zhì)就是調(diào)動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

　　那更加具體的行為細(xì)分就是:首先，找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點表明我們的態(tài)度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發(fā)用戶共鳴。比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產(chǎn)生觸動，從而激發(fā)了我們給予鼓勵的態(tài)度。

　　抖音文案怎么寫(二)

　　1、視頻要呈現(xiàn)的內(nèi)容有多少?

　　一開始可能很多人對視頻要呈現(xiàn)多少內(nèi)容是沒有概念的。記住關(guān)鍵點就是：簡單就好。首先我們在內(nèi)容的甄選上不要貪多，不要復(fù)雜，不要跟用戶搞腦子;其次，簡單的邏輯簡單呈現(xiàn);最后，利用視頻標(biāo)題文案對視頻內(nèi)容做到補充/點亮/升華。

　　劇情類的短視頻尤其需要做到這一點，把控節(jié)奏，切勿貪多。

　　2、視頻的時長多少是合適的?

　　最開始的時候，抖音的時長是15秒，那么時長其實也限制了內(nèi)容的創(chuàng)作和發(fā)展，當(dāng)時間限制被打開的同時，ppt翻頁類的低質(zhì)量內(nèi)容逐漸被踢出歷史舞臺，這意味著：1、我們需要做更精彩的內(nèi)容而不是更長的內(nèi)容;2、視頻的完播率成為了判斷一個作品更重要的指標(biāo)。

　　所以建議大家，如果是新手玩家入場，在時長的控制上最好控制在30秒至1分鐘之間，再長的時間對節(jié)奏和內(nèi)容的質(zhì)量要求幾乎是指數(shù)級增長的。

　　3、視頻整體風(fēng)格要怎么把握?

　　為什么它把作為第3個問題?那是因為視頻的風(fēng)格會直接決定用戶在5秒內(nèi)能不能被你吸引過去，撐過了5-8秒種，基本上就跨出了第一個大坎，后面內(nèi)容只要正常節(jié)奏，或者再適當(dāng)亮點或者反轉(zhuǎn)，基本上能吸引大家把整個視頻都看完。

　　視頻風(fēng)格和人設(shè)關(guān)系緊密，大家可以在這個時候更多思考呈現(xiàn)方式的問題了。

　　抖音文案怎么寫(三)

　　第一種，支持。

　　比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。策劃者發(fā)現(xiàn)，很多年輕消費者經(jīng)常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告里支持他們說:太不巧，這就是我。你看，這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己非常個性的行為。這些年輕人，大都會面臨指責(zé)、懷疑和否定，如果你通過廣告喚起了他們內(nèi)心的這種情緒，然后站在他們這一邊，想辦法合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認(rèn)同你。這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是因為它能夠讓年輕人找到價值認(rèn)同。

　　第二種，批判。

　　比如，老羅英語培訓(xùn)當(dāng)年有一個知名廣告說，人民幣一塊錢現(xiàn)在還能買些什么?然后他給出了幾個選擇:一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深刻的共鳴。然后廣告最后一句是:或者一塊錢，你也可以來老羅英語培訓(xùn)聽八次課。這讓人們對課程的價格產(chǎn)生了好感，用戶會覺得很值，可以試試看。我們在社會上會遇到很多不合理的現(xiàn)象，很多心理學(xué)研究表明，如果你能把這些不合理現(xiàn)象指出來，并且?guī)椭脩襞?、懲罰這些不合理，那會讓用戶對你產(chǎn)生更多的信任感。

　　第三種，反擊。

　　比如，咪蒙的文章《致賤人，我憑什么要幫你》，大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人，從而讓讀者產(chǎn)生強烈的共鳴。類似的這類事情在生活中很常見，比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。我們大腦本身是無法區(qū)分幻想和實際體驗的，它們在大腦神經(jīng)中樞實際產(chǎn)生的愉悅感是類似的。所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們產(chǎn)生實際體驗了一把的愉悅，從而對你產(chǎn)生了共鳴和好感。比如說，蘋果的CEO庫克在杜克大學(xué)的畢業(yè)演講上說，鼓勵畢業(yè)生要無所畏懼，做最不安于現(xiàn)狀的人和第一個行動起來的人。就是針對大學(xué)普遍的迷茫和不安于現(xiàn)狀的焦慮，鼓勵他們要改變現(xiàn)狀，do something。所以說，我們是不是經(jīng)常聽完這種成功學(xué)的演講，就有像打了雞血一樣的感覺，其實就是因為鼓勵，可以因為這種共鳴的情緒。

　　第四種，鼓勵。

　　最典型的就是Nike的文案:Just do it!鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當(dāng)然，既然要鼓勵用戶克服自己內(nèi)心的阻礙，可以先讓他們意識到自己錯了。比如前幾年春節(jié)，各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準(zhǔn)備什么菜。但是你可能因為加班回不了家了。這時候用戶內(nèi)心的痛點是加班很忙碌，回不了家很愧疚。廣告暗示用戶主動去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵。當(dāng)然，如果細(xì)心觀察，你會發(fā)現(xiàn)大量的成功學(xué)演講，也是靠這個來制造共鳴感的。

　　你看，想和用戶產(chǎn)生共鳴，要找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點，表明我們的態(tài)度，給用戶提供情感幫助，比如支持、批判、反擊和鼓勵，用戶才能產(chǎn)生共鳴。