2017體育產(chǎn)業(yè)政策
體育消費(fèi)正在逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的題中之意。2017年關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)新出臺哪些新的政策，關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展有哪些相關(guān)的信息。小編給大家整理了關(guān)于2017體育產(chǎn)業(yè)政策，希望你們喜歡!
2017體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策變化
1. 體育產(chǎn)業(yè)的逆市高增長特征將進(jìn)一步突顯，投融資市場將更加火爆。
《政府工作報告》將我國經(jīng)濟(jì)增長目標(biāo)定在6.5%，多家研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為符合市場預(yù)期，這也就意味著我國各大產(chǎn)業(yè)在2017年將保持低位運(yùn)行。而2015年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出增長率26.02%，“十二五”期間平均增長率為21.12%。相對計算，未來我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值增長率或?qū)⑹俏覈鴩鴥?nèi)生產(chǎn)總值增長率的3~4倍。在市場普遍低迷的情況下，如此高的增長率將極大地推動體育投融資等領(lǐng)域的活躍。
2.產(chǎn)業(yè)政策仍是政府工作的主要工具，體育產(chǎn)業(yè)激勵政策應(yīng)用性應(yīng)加強(qiáng)
盡管學(xué)界對政府產(chǎn)業(yè)政策能否有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還在不休地爭論。但從《政府工作報告》看，我國政府不但沒有放松，反而加強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)政策的運(yùn)用。從46號文至今，我們已經(jīng)見到了太多的政策，但如何使其有效化、工具化，在2017年，仍將是所有體育局領(lǐng)導(dǎo)及其產(chǎn)業(yè)辦工作人員、體育公司乃至所有體育人需要學(xué)習(xí)的。無論是體育用品、體育場館等業(yè)態(tài)的品牌建設(shè)、管理和營銷模式變革，還是體育傳媒、健身休閑等業(yè)態(tài)的技術(shù)升級和高科技應(yīng)用，在“熱情擁抱”資本的同時，必須學(xué)習(xí)與政府打交道的本領(lǐng)，按照公共服務(wù)政府購買、產(chǎn)業(yè)激勵或引導(dǎo)資金等管理辦法所規(guī)定的程序，來獲得政府支持。
目前的建議是，第一，“高位政策”看趨勢，“低位政策”看落實。省級以上的政策大多能夠給出總體情況的說明，以及相對要鼓勵引導(dǎo)的領(lǐng)域，這些能夠輔助決策，來進(jìn)行趨勢判斷。如果是所在地方政府所出臺的政策，要找單位負(fù)責(zé)人來進(jìn)行條款(通常涉及稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等)確認(rèn)，如果能夠?qū)崿F(xiàn)，可安排專門人員或部門(甚至外包)進(jìn)行對接。第二，多找關(guān)聯(lián)單位，再找體育局。以福建省為例，除了“閩十條”等體育產(chǎn)業(yè)政策之外，還有大量的關(guān)于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、健康服務(wù)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)激勵政策。體育作為關(guān)聯(lián)性、衍伸性非常強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)活動，同樣可以在其它領(lǐng)域得到支持。
3.體育公共服務(wù)政府購買，或成為體育產(chǎn)業(yè)新熱點
體育事業(yè)財政來源，主要是稅收收入和發(fā)行體育彩票獲得的收益。中國國家體育總局局長劉鵬(2011)指出，以體育彩票收益為主的體彩公益金，是體育事業(yè)財政、尤其是體育公共服務(wù)財政中非常重要的資金構(gòu)成，是中國體育事業(yè)的“生命線”。以2012年為例，全國體育彩票總銷售額為1104.9億元，其中計提體育彩票公益金293.50億元，約為總銷售額的26.6%，近400億彩票(包含福彩、體彩)公益金中，國家體育總局僅獲取了20.1億元公益金支持。
《政府工作報告》將“開展新一輪服務(wù)業(yè)綜合改革試點，支持社會力量提供教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等服務(wù)”作為政府“進(jìn)一步釋放國內(nèi)需求潛力”重點工作的關(guān)鍵支撐。體育公共服務(wù)政府購買，目前已經(jīng)根據(jù)《政府采購法》、《政府向社會購買服務(wù)實施意見》、《各本級向社會力量購買公共體育服務(wù)管理辦法(試行)》等文件，在江蘇、浙江、湖北、上海等地形成了較為成熟的模式。而根據(jù)財政部數(shù)據(jù)，2016年全國體育彩票銷售1881.49億元，籌集體彩公益金448億元，這些公益金除了支援社會保障等之外，基本上都將用于體育公共服務(wù)的供給。同時，還有我國政府安排的財政資金。因此，各級體育局在資金充沛的情況下，未來將更加積極地通過公共服務(wù)政府購買，促進(jìn)本地區(qū)體育事業(yè)的開展。
4.“全域旅游”理念或?qū)⒋碳んw育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
今年政府報告中的一個新詞“全域旅游”成為熱點。為游客提供深度體驗，是全域旅游所希望達(dá)成的目標(biāo)。而體育作為旅游產(chǎn)品，能夠讓參與性、觀賞性、娛樂性等多方融入。體育旅游被稱為“全球增長最快的旅游產(chǎn)業(yè)”，相比所有其他旅游類5%的年增長，體育旅游的近年來的增長率都保持在14%。在旅行期間，體育旅行者花費(fèi)是常規(guī)游客的2倍。根據(jù)世界旅游組織 (World Tourism Organization，簡稱UNWTO) 的數(shù)據(jù)，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為6000億美元。體育旅游形成的“賽會節(jié)慶周期”，已經(jīng)成為推動體育、旅游和城市融合發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)和城市升級快速增長的關(guān)鍵。這也是我國諸多城市追捧馬拉松賽事、定向越野賽事的重要原因之一。
中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
三大關(guān)鍵詞
1，“改革”
自從業(yè)界熟知的46號文件出臺后，體制機(jī)制的改革，將體育產(chǎn)業(yè)交由市場主導(dǎo)，企業(yè)主體是大勢所趨，工信部與國家與體育總局簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議與姚明當(dāng)選籃協(xié)主席以及足球管理機(jī)構(gòu)的改革釋放出很多機(jī)會，開啟改革后模式。
2， “創(chuàng)新”
體育產(chǎn)業(yè)要想實現(xiàn)價值的極速增長，必須要通過改變傳統(tǒng)發(fā)展模式，體育產(chǎn)業(yè)的很多價值都是無中生有創(chuàng)新出來的，2017年在體育IP、商業(yè)模式、場館運(yùn)營、科技含量、新媒體價值等方面將有可能出現(xiàn)創(chuàng)新的典型和模式，也將是打動投資人的關(guān)鍵所在。
3， “融合”
體育與文化、教育、旅游、健康、地產(chǎn)、傳媒、信息、金融等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將進(jìn)一步加深，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延不斷豐富拓展，新型業(yè)態(tài)層出不窮。融合后的“1 1>2”效應(yīng)和“外溢效應(yīng)”也將成為體育產(chǎn)業(yè)價值的增長空間。
在前兩年發(fā)展中，大部分時候是“體育人”去主動向其他行業(yè)靠攏，隨著體育產(chǎn)業(yè)價值逐漸被大家認(rèn)識，在今后的發(fā)展中，將會出現(xiàn)更多“外行人”向體育主動靠攏的趨勢，體育產(chǎn)業(yè)也將正式回歸復(fù)合型產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)。
四大產(chǎn)業(yè)變化
1，市場環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化
各地對于體育產(chǎn)業(yè)的扶持發(fā)展政策在2016年陸續(xù)出臺，2017年將是各地方政策落實的關(guān)鍵之年，隨著各地政府職能在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的轉(zhuǎn)變，市場的決定作用將逐漸凸顯，整體環(huán)境將得到改善。
2，市場主體快速成長，分化逐漸形成
近兩年涌現(xiàn)出的幾十家體育上市企業(yè)經(jīng)歷了上市之初的興奮和幸福，將迎來正向快速增長和負(fù)向快速增長的分化期，這也是考驗企業(yè)商業(yè)模式、運(yùn)營管理、真實價值的關(guān)鍵一年。中小微體育企業(yè)的數(shù)量增幅預(yù)計將和2016年相差不大，體育創(chuàng)業(yè)的熱情還將延續(xù)。體育社會組織的改革和基礎(chǔ)建設(shè)將是今年的主旋律。
3，產(chǎn)品供給將不斷豐富
從體育場館、體育用品、體育服務(wù)等軟硬件方面在數(shù)量和質(zhì)量上都將進(jìn)一步提升，例如馬拉松賽事，從五年前的全年幾十場，發(fā)展到2016年已經(jīng)達(dá)到了294場，2017年將達(dá)到300多場，不斷滿足日益增長的愛好者需求。
4，體育消費(fèi)的粘性增加
當(dāng)人均 GDP 超過 5000 美元時，體育消費(fèi)開始迅速增長，當(dāng)人均 GDP達(dá)到 8000 美元時，體育消費(fèi)將加速發(fā)展。隨著人們收入水平的提升，2017年我國的體育消費(fèi)占的比重也將增加，已經(jīng)變成很多人的常態(tài)化消費(fèi)。
五個重點領(lǐng)域
1> 體育競賽表演領(lǐng)域
足球、籃球、排球、網(wǎng)球、乒乓球等項目的職業(yè)賽事仍將是熱點。2017年全運(yùn)會將是國內(nèi)競技體育的重頭戲。各種商業(yè)賽事層出不窮，作為投資者，要緊緊抓住一些賽事IP，才能獲得價值。
2> 大戶外運(yùn)動領(lǐng)域
現(xiàn)在，城市太過于擁擠了，戶外運(yùn)動實際是產(chǎn)生于進(jìn)了城的人對鄉(xiāng)村的一種懷念，進(jìn)到城里的人血液里面仍存對鄉(xiāng)野的眷念，有回歸大自然的需求。
3>體育的商業(yè)綜合地產(chǎn)和體育主題小鎮(zhèn)領(lǐng)域
根據(jù)住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國家發(fā)展改革委、財政部決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作精神，明確提出，到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)。體育小鎮(zhèn)也是特色小鎮(zhèn)的建設(shè)內(nèi)容之一，隨著生活水平的提高，老百姓對于體育的需求越來越大，而體育類小鎮(zhèn)能夠集合體育、旅游、文化、健康等多種產(chǎn)業(yè)，對于帶動地方社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展作用顯著。
4> 冰雪運(yùn)動領(lǐng)域
隨著冬奧會的臨近，冰雪產(chǎn)業(yè)越來越“熱”。冰雪設(shè)施的建設(shè)企業(yè)將從中受益。隨著“三億人上冰雪”口號的提出，冰雪器材和用品的需求量將激增，壓雪機(jī)、造雪機(jī)等各類冰雪裝備市場就會很大。馬上要辦冬奧會，在建冰場、雪場，都需要造雪機(jī)等各種裝備，這個產(chǎn)業(yè)從商業(yè)角度來講是可以掙錢的。另外冰雪運(yùn)動培訓(xùn)和冰雪旅游業(yè)也將成為新的經(jīng)濟(jì)增長點。
5> 體育與大健康對接的領(lǐng)域
最近在《健康中國2030規(guī)劃綱要》中，大健康被預(yù)測將是僅次于房地產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)，是未來中國引導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)之一，體育對接健康產(chǎn)業(yè)的未來空間非常大?，F(xiàn)在國際上最流行的就是exercise is medicine，運(yùn)動是良藥，對于大健康來講，講的是健康關(guān)口前移、健康重心下移，與其吃藥，不如先吃 exercise 運(yùn)動這副藥。體醫(yī)結(jié)合將是未來很好的一個商業(yè)機(jī)會。
中國體育產(chǎn)業(yè)自國務(wù)院2014年發(fā)布里程碑式的46號文件，吹響了中國體育體育產(chǎn)業(yè)未來黃金十年，5萬億市場規(guī)模沖鋒號。后續(xù)2016年密集集中發(fā)布體育產(chǎn)業(yè)“十三五規(guī)劃”，健康中國2030規(guī)劃綱要等配套政策文件。目前我國人均體育場地面積僅1.46平方米，室內(nèi)場館人均0.19平米，到2025年我國人均體育場地將達(dá)到2平方米，預(yù)計未來需要建設(shè)將近8億平米體育場地。
冬奧加速了冰雪大市場培育，2016年體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025)，體育總局發(fā)布群眾冬季運(yùn)動推廣普及計劃(2016-2020)，規(guī)劃提到到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6000億。體育旅游度假占據(jù)旅游度假份額超過四分之一，預(yù)計2017年將繼續(xù)保持年20%以上增勢。
可以大膽預(yù)測，2017年作為2022年冬奧啟動元年，體育產(chǎn)業(yè)迎來快速發(fā)展期，體育市場急劇擴(kuò)大，體育人口倍增。體育產(chǎn)業(yè)與房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合力度加大，房地產(chǎn)業(yè)急需供給側(cè)改革的形態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)作為供給側(cè)形成一個重要突破口。特色小鎮(zhèn)項下的體育特色小鎮(zhèn)將如雨后春筍般涌現(xiàn)，與地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)高度關(guān)聯(lián)性的體育主題旅游度假、體育場地設(shè)施建設(shè)，場館運(yùn)營、體育IP等迅猛發(fā)展，體育圈獨(dú)角獸企業(yè)開始萌芽。預(yù)計2017年體育產(chǎn)業(yè)投資更趨于理性，體育小鎮(zhèn)、場館運(yùn)營和體育消費(fèi)等將被重點關(guān)注，冰雪大市場將是政府、資本和企業(yè)關(guān)注焦點。
重慶推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
一是抓基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。投入10億余元打造1個城市全民健身中心、10個健身基地、100個健身公園、1000里健身步道，建設(shè)羽毛球博物館，修建、完善體育標(biāo)識、標(biāo)牌及體育元素雕塑，形成10分鐘城市健身圈，人均健身場地面積達(dá)到2.05平方米。
二是抓產(chǎn)業(yè)平臺招商。加大體育產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間、運(yùn)動商城、工業(yè)園區(qū)三大產(chǎn)業(yè)孵化平臺的招商力度，出臺配套的保障政策。眾創(chuàng)空間現(xiàn)已引入恒宇世嘉、奧美之路、等你戶外、青年匯、酷騰體育等30余家實體企業(yè)，萬盛嗨摩爾運(yùn)動商城體育企業(yè)入駐率達(dá)90%。
三是抓體旅融合發(fā)展。加快推進(jìn)黑山谷運(yùn)動中心、奧林匹克公園、板遼湖水上運(yùn)動中心等10大體育旅游景區(qū)建設(shè);創(chuàng)新舉辦“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽、青山湖國際跑步節(jié)等體旅賽事30余次，近萬人參加，帶動消費(fèi)千余萬元，“黑山谷杯”國際羽毛球挑戰(zhàn)賽被評為“國家體育旅游精品賽事”;推進(jìn)關(guān)壩涼風(fēng)村休閑運(yùn)動特色小鎮(zhèn)和青年體育產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建。
四是抓體制機(jī)制創(chuàng)新。成立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展;組建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展公司，設(shè)立體育產(chǎn)業(yè)基金、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金;成立全市首家體育產(chǎn)業(yè)研究院。
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