做職業(yè)規(guī)劃時(shí)，對行業(yè)現(xiàn)狀和前景應(yīng)該怎么判斷？又有哪些公司行為和數(shù)據(jù)可以作為判斷的依據(jù)？
對很多公司人來說，選擇熱門的、朝陽的行業(yè)是制訂求職目標(biāo)的重要一環(huán)。因?yàn)闊衢T行業(yè)往往與穩(wěn)定的發(fā)展前景、客觀的收入增長，甚至快速的職業(yè)進(jìn)階相關(guān)。
但對行業(yè)現(xiàn)狀和前景應(yīng)該怎么判斷，又有哪些公司行為和數(shù)據(jù)可作為判斷依據(jù)，這是很多公司人的難題。
每個(gè)人對“朝陽行業(yè)”的理解不一樣，投資人的視角通常有未來市場容量、發(fā)展速度、行業(yè)政策、政策分析等，常用的判斷標(biāo)準(zhǔn)有投資回報(bào)、現(xiàn)金流等等—公司人為自己的職業(yè)考量時(shí)當(dāng)然不用這么專業(yè)，但可以從這些維度來參考。
另外，在全球一體化環(huán)境下，區(qū)域或國家宏觀經(jīng)濟(jì)和政策走向也決定了行業(yè)景氣值的波動，比如所謂汽車行業(yè)的周期，它在不同的國家呈現(xiàn)出不一樣的發(fā)展軌跡，在歐美夕陽了，在中國不一定夕陽。同時(shí)還應(yīng)該注意的是，每個(gè)行業(yè)的發(fā)展都有周期性，暫時(shí)的低谷并不代表一個(gè)行業(yè)的完全衰退。
相對判斷行業(yè)前景這種大命題，可能選擇一家好的公司對自身發(fā)展會更有幫助。而且如果你已經(jīng)投身了一個(gè)發(fā)展前景不錯(cuò)的行業(yè)，在進(jìn)對大門之后，入對小門就更重要。而且通過一些對信號的分析，你可以揣摩出一家企業(yè)將來發(fā)展勢頭的端倪，例如知名企業(yè)相對來說都比較穩(wěn)定，而投資未來的企業(yè)基本都會出色地實(shí)現(xiàn)增長。
作為一個(gè)成熟的職場人，最重要的還是要對自身對工作的期望值和喜好做一個(gè)綜合判斷。并不是所有人都認(rèn)為好的行業(yè)就一定適合你。另外，永遠(yuǎn)不要企圖能夠找到一個(gè)始終屹立不倒的行業(yè)，因此更需要強(qiáng)調(diào)的是貫穿個(gè)人職業(yè)生命周期里的職業(yè)能力發(fā)展。
a 三種方式看行業(yè)前景
從宏觀看行業(yè)
行業(yè)的發(fā)展取決于很多方面。“一是大的宏觀環(huán)境，”袁凌梓說，“通常國家會對社會的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有引導(dǎo)性，政府對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)性會塑造將來的產(chǎn)業(yè)格局。例如國家會提倡大力發(fā)展服務(wù)行業(yè)、金融行業(yè)或者上海要建成航運(yùn)中心。”
但是對于依賴政策發(fā)展的行業(yè)，機(jī)會越大的同時(shí)也會風(fēng)險(xiǎn)越大。因?yàn)檎叩膿u擺會給行業(yè)帶來起伏，所以我們時(shí)常會看到一些行業(yè)像坐過山車一樣快上快下。與政策相關(guān)度不高的行業(yè)相對來說就比較平穩(wěn)，例如汽車行業(yè)可能由于之前的4000億刺激政策導(dǎo)致了透支增長，目前出現(xiàn)了暫時(shí)的衰落期，但是總的來說它還是一個(gè)很有發(fā)展前景的行業(yè)。
與此同時(shí)，與消費(fèi)者貼近的行業(yè)一般來說都可以算是好行業(yè)。這其中，快消品就是一個(gè)很好的例子。它離消費(fèi)者近，又因購買行為始終存在，受政策影響小，因此快消一直是許多人求職的首選目標(biāo)之一。而“從大力發(fā)展服務(wù)業(yè)的趨勢來看，未來服務(wù)業(yè)將是最朝陽的行業(yè)之一。”韋瑋說。
從趨勢看行業(yè)
要掌握一個(gè)行業(yè)的趨勢信息，最簡單的方式就是閱讀媒體中的相關(guān)分析報(bào)道，或者找一些在行業(yè)內(nèi)工作的人做交流。
全球范圍內(nèi)由科技進(jìn)步而衍生出的新興行業(yè)趨勢在未來也會有不錯(cuò)的發(fā)展空間，例如從當(dāng)前來看，因智能手機(jī)普及發(fā)展而出現(xiàn)的app行業(yè)的興起；另一種是由科技發(fā)展趨勢進(jìn)一步衍生而來的跨界的融合趨勢，例如it咨詢業(yè)等，這些跨界融合的行業(yè)和職能從無到有會慢慢呈現(xiàn)出需求增長的趨勢。
每年，美國和加拿大的一些機(jī)構(gòu)和媒體都會對勞動力的供給和需求做一些勞動力預(yù)測，發(fā)布一些關(guān)于人才稀缺度的宏觀數(shù)據(jù)，這些對判斷行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景也是有參考性的。最簡單的辦法是看供需，一般勞動力需求旺盛、人才稀缺度高的行業(yè)都處在增長狀態(tài)。
從規(guī)律看行業(yè)
好的行業(yè)一般都有一些內(nèi)在的普遍規(guī)律，即使它提供的產(chǎn)品或服務(wù)乍看起來千差萬別。
對于一個(gè)行業(yè)，尤其是新興行業(yè)最重要的就是對于盈利點(diǎn)有清晰的把握。如果行業(yè)從業(yè)者沒有穩(wěn)定的商業(yè)模式，可能這個(gè)行業(yè)會在剛剛出現(xiàn)時(shí)興起一股熱潮，但從長遠(yuǎn)看它將來的發(fā)展不會特別龐大。
同時(shí)，不管什么行業(yè)，它的生命力都取決于產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)客戶的匹配度、為目標(biāo)用戶帶來的價(jià)值以及為自身帶來的價(jià)值。很多創(chuàng)新的想法看起來似乎能產(chǎn)生趨勢性，但事實(shí)上空泛概念是沒有意義的，一切發(fā)展的前提是給客戶及自身帶來價(jià)值。
另一方面是競爭度。“企業(yè)的核心是競爭，有競爭就有發(fā)展，而處在一個(gè)充分競爭的行業(yè)中，對人的歷練也是最大的。”袁凌梓說。而如果從時(shí)間點(diǎn)看，有些行業(yè)的發(fā)展前景很難辨別清晰，韋瑋對于公司人的建議是如果不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)的話，與其挑選一些新興行業(yè)，找一些已經(jīng)持續(xù)存在了一些年頭的行業(yè)會更靠譜。
b 在行業(yè)里找到好公司
找“黃埔”型公司
“如果不是風(fēng)險(xiǎn)偏好型的公司人，找一個(gè)好的企業(yè)最安全。”韋瑋說，最簡單的方式，是選一個(gè)品牌聲譽(yù)比較好的企業(yè)，比如世界500強(qiáng)企業(yè)，因?yàn)樗鼈兌际潜皇袌鰴z驗(yàn)過的。哪怕這公司明年不再是500強(qiáng)了，但仍然可以算是好公司。
但對于公司人來說，公司盈利多少并不是唯一標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)橛行┕惧X賺得不錯(cuò)，但是更注重市場，而不是內(nèi)部管理和培訓(xùn)，管理相對粗放，對于員工發(fā)展來說它并不能帶來裨益。而我們常說那些行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)是黃埔軍校，不僅僅因?yàn)樗芙o員工帶來穩(wěn)固的前景，更因?yàn)樗晟频墓芾眢w系及培養(yǎng)方式能夠讓員工學(xué)到好的工作方法、掌握領(lǐng)先的工具，獲得更好的培訓(xùn)。尤其是對初入的新人來說，培養(yǎng)工作方法和習(xí)慣很重要。這也就是為什么許多人愿意進(jìn)入寶潔、萬科這類“黃埔軍校”的原因。
從學(xué)習(xí)這個(gè)角度來看，有些目前看起來處境不大好的大公司，未必不值得加盟，比如諾基亞。這家公司現(xiàn)在面臨裁員問題，但它依然是一個(gè)能讓人有很多收獲的大公司。而且有時(shí)候裁員信號可能只是表面現(xiàn)象，比如產(chǎn)品線的變化或是公司戰(zhàn)略的變化—所以我們常常能看到一些企業(yè)在裁員的同時(shí)還持續(xù)不斷地在招人。如果你能進(jìn)入到這家企業(yè)希望發(fā)展的產(chǎn)品線中去，那么依然是很有發(fā)展空間的。
穩(wěn)步發(fā)展的信號
朝陽行業(yè)里也不一定都是朝陽企業(yè)，所以找工作時(shí)不但要進(jìn)對大門、還要入對小門。
韋瑋說，要判斷一家企業(yè)的發(fā)展前景，最好的指標(biāo)就是研發(fā)占比，即公司利潤用于投入研發(fā)新產(chǎn)品的資金占比是逐年在下降還是逐年在上升，這個(gè)比重通常與一家企業(yè)的發(fā)展勢頭成正比—如果研發(fā)資金上漲，說明企業(yè)對未來發(fā)展比較有信心的。
其他例如新建廠房、硬件升級改造、增加員工福利、擴(kuò)充培訓(xùn)內(nèi)容等方面的資金投入也都可以作為一家企業(yè)將來發(fā)展情況優(yōu)劣的參考，投入多說明公司從現(xiàn)在就已經(jīng)開始投資未來。在這種企業(yè)里工作，員工可以得到一個(gè)比較長遠(yuǎn)的發(fā)展。
當(dāng)然，對于內(nèi)部員工來說，是否漲薪、是否凍結(jié)招聘、是否裁員、是否減少年終獎，都可以看做判斷企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的信號。不過，對于這些信號有不少老板會準(zhǔn)備好一些說辭來解釋，這時(shí)就需要你根據(jù)實(shí)際的企業(yè)經(jīng)營情況做判斷了。
其次，高管離職率也是一個(gè)穩(wěn)定性指標(biāo)。如果是上市公司，直接看投行對自己公司的分析報(bào)告或年報(bào)就可以掌握相關(guān)情況。
袁凌梓
行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展對個(gè)人職業(yè)發(fā)展的影響多大？主要有哪幾方面的影響？
要分兩種情況來解釋這個(gè)問題。對于通用職能，例如財(cái)務(wù)、行政、人力、客服，它們都可以跨行業(yè)發(fā)展，在哪一種行業(yè)中都能得到歷練。而對于那些只能與行業(yè)核心價(jià)值鏈相關(guān)的員工，行業(yè)景氣度對他的影響最大。景氣時(shí)獲得價(jià)值回報(bào)最多，行業(yè)不景氣時(shí)受沖擊的影響也最大。
薪水高就是前景明朗的好工作嗎？
千萬不要以公司開出的薪酬福利來判斷一份工作的好壞。即使pay再好，也不代表你的升職和能力發(fā)展快。在選擇行業(yè)時(shí)，尤其是職場新人入職時(shí)，我并不贊成用“性價(jià)比”的概念來衡量工作前景。你沒有任何性能，如何能考慮自己的性價(jià)比？薪酬福利絕對不是判斷信號。因?yàn)樗o你的是現(xiàn)在的高，不一定是以后的高。例如找工作的時(shí)候，要找一家真正做事情的，管理團(tuán)隊(duì)積極向上的，并且真正大力發(fā)展的公司。而你自己也需要認(rèn)識到自己的專業(yè)所長是否是這家公司所關(guān)心的核心職能，是這家公司makemoney的職能。
你覺得盲目追逐熱門行業(yè)會存在問題嗎？有哪些需要注意的？
當(dāng)行業(yè)發(fā)展非常好的時(shí)候，就算閉著眼睛也能夠賺錢，即使是庸才，可能也會被多家雇主爭相追逐。行業(yè)好的時(shí)候，就像一艘大船，站在船頭的人以為自己在飛速前進(jìn)，但事實(shí)上這并不是依靠自己的能力在前進(jìn)。行業(yè)一退潮，南郭先生就會被退出來了。所以最重要的是要成為一個(gè)行業(yè)中的優(yōu)秀人員。因?yàn)榧词故亲畈畹男袠I(yè)，最頂尖的人員還是被人追捧的。