了解互聯(lián)網(wǎng)必讀書(shū)
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《長(zhǎng)尾理論》
[美]克里斯·安德森/著，中信出版社，2006年
The Long Tail, Chris Anderson, 2006
克里斯·安德森近年來(lái)持續(xù)地推出新的“觀念”，長(zhǎng)尾理論即是他一系列理論的起點(diǎn)，之后有“免費(fèi)”、“創(chuàng)客”等。過(guò)了很多年看，長(zhǎng)尾理論不再熱門(mén)，但可能逐漸地變成現(xiàn)實(shí)。
“千篇一律或說(shuō)一種產(chǎn)品賣(mài)遍天下的時(shí)代正在結(jié)束，它的地位正在被一種新事物取代——一個(gè)多樣化的市場(chǎng)。”
《移動(dòng)浪潮：移動(dòng)智能如何改變世界》
[美]邁克爾·塞勒/著，中信出版社，2013年1月
The Mobile Wave: How mobile intelligence change everything, Michael Saylor, 2012
這本書(shū)算不上五星級(jí)推薦，但是所有移動(dòng)著作中值得推薦的一本。相關(guān)的書(shū)籍還有恰克·馬丁早幾年從營(yíng)銷視角出發(fā)的《決戰(zhàn)第三屏》。
“科技是酸性的，它將燒毀在經(jīng)濟(jì)、工業(yè)和產(chǎn)品中累積的低效率。它溶解了產(chǎn)業(yè)鏈中多余的環(huán)節(jié)，縮短它，減少成本和時(shí)間。它刪除了層層中間環(huán)節(jié)，并且讓人們看到腐敗?？萍嫉乃嵝愿g了所有多余的東西，改造事物，然后只留下能夠承受它的核心和精髓。”
《大數(shù)據(jù)時(shí)代：生活、工作與思維的大變革》
[英] 維克托·邁爾-舍恩伯格、肯尼思·庫(kù)克耶/著，浙江人民出版社，2013年1月
Big Data: A revolution that will transform how we live, work and think, Viktor Mayer-Schonberger, Kenneth Cukier, 2013
大數(shù)據(jù)是一個(gè)熱門(mén)而有爭(zhēng)議的詞匯，《大數(shù)據(jù)時(shí)代》是一本有爭(zhēng)議的書(shū)。爭(zhēng)議在于，多數(shù)著作要么讓我們恍然大悟，原來(lái)是這么回事，要么讓我們感受到壓力，變化來(lái) 了我們要行動(dòng)。這本書(shū)作者做了很多的闡述，卻始終在挑戰(zhàn)我們的認(rèn)知：要放棄因果，相信關(guān)聯(lián)?因果是深嵌在我們的思維中的事物，我們都沒(méi)準(zhǔn)備好放棄。但我們 總是要思考，這本與我們常識(shí)相反的書(shū)，是不是可能說(shuō)對(duì)了?
“社會(huì)(因?yàn)榇髷?shù)據(jù))放棄了尋找因果關(guān)系的傳統(tǒng)偏好，開(kāi)始挖掘相關(guān)關(guān)系的好處。尋找原因是一種現(xiàn)代社會(huì)的一神論，大數(shù)據(jù)推翻了這個(gè)論斷。”
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《信息的社會(huì)層面》
[美]約翰·希利·布朗、保羅·杜奎德/著，商務(wù)印書(shū)館，2003年10月
The Social Life of Information, John Seely Brown, Paul Duguild, 2000
這本書(shū)是一本被嚴(yán)重低估的著作，作者布朗是施樂(lè)公司首席科學(xué)家和著名的施樂(lè)研究中心(PARC)的主任，杜奎德是在伯克利和PARC同時(shí)任職的社會(huì)學(xué)家。把 這本書(shū)列為“洞察互聯(lián)網(wǎng)的二十本書(shū)”2014版的第一本，是因?yàn)?，二位作者十多年前所討論的?wèn)題，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入，正再次變得重要。
“過(guò)分專注于信息造成了對(duì)社會(huì)環(huán)境的忽視，但正是后者有助于人們理解信息可能意味著什么，以及為什么信息很重要。”
《數(shù)字化生存》
[美]尼葛洛龐帝/著，胡泳、范海燕/譯，海南出版社，1997年2月
Being Digital, Nicholas Negroponte, 1995
這本數(shù)字經(jīng)典不用任何解釋，值得一再被閱讀和思考。
“在廣大浩瀚的宇宙中，數(shù)字化生存能使每個(gè)人變得更容易接近，讓弱小孤寂者也能發(fā)出他們的心聲。”
《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)：網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中的民主問(wèn)題》
[美]凱斯·桑德斯/著，上海世紀(jì)出版集團(tuán)，2003年6月
Republic.com 2.0, Cass R. Sunstein , 2009
凱斯·桑德斯這幾年在全世界和中國(guó)都相當(dāng)出名，他的《助推》《謠言》《極端的人群》等相關(guān)著作均是超級(jí)暢銷書(shū)。但是，這位芝加哥大學(xué)法學(xué)院和政治系講座教授 所著的小書(shū)《網(wǎng)絡(luò)共和國(guó)》，卻很少被關(guān)注，這本書(shū)應(yīng)該被列入理解互聯(lián)網(wǎng)的著作，是因?yàn)樗钤缣岢隽?ldquo;信息泡泡”的問(wèn)題：信息隨時(shí)獲取同時(shí)帶來(lái)“量身定制” 而造成的信息窄化，這與民主社會(huì)的多元化特征是相悖的。眾多人鼓吹個(gè)性化的優(yōu)點(diǎn)，但很少有人思考桑德斯所提醒我們注意的問(wèn)題。
“事情的發(fā)展看來(lái)有點(diǎn)神奇，亞馬遜或其他同類網(wǎng)站的推薦，品質(zhì)都出奇的好，好得叫人驚詫。(許多人都是從中發(fā)現(xiàn)他們喜愛(ài)的新作家。)但人們可能因此眼界窄小， 或只沉溺于固有的品味。例如，某個(gè)政治信念堅(jiān)定者在網(wǎng)站上找到更多持相同看法的作者，并且被鼓勵(lì)去閱讀其他相同的見(jiàn)解，從而強(qiáng)化他既有的判斷。在一個(gè)民主 社會(huì)里，這難道不會(huì)造成麻煩嗎?”
《鏈接：網(wǎng)絡(luò)新科學(xué)》
[美]艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西/著，湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2007年4月
Linked: The New Science Of Networks, Albert-laszlo Barabasi , Jennifer Frangos ,2002
巴拉巴西這本《鏈接》并未引起多大的影響，這很讓人遺憾，因?yàn)檫@是一本對(duì)所有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分析的著作，讓我們?nèi)媪私饩W(wǎng)絡(luò)科學(xué)，與之對(duì)等的，大概只有講述復(fù)雜理論《復(fù)雜：誕生于秩序與混沌邊緣的科學(xué)》一書(shū)。巴拉巴西另有一本《爆發(fā)》有中文版。
“21世紀(jì)初，一伙特立獨(dú)行的科學(xué)家發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)具有深層的秩序，依據(jù)簡(jiǎn)單而強(qiáng)有力的規(guī)則運(yùn)行。這一領(lǐng)域的知識(shí)，可以幫助我們了解時(shí)尚、病毒等的傳播機(jī)制，了解生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)健性，以及經(jīng)濟(jì)體系的脆弱性——甚至是民主的未來(lái)。”
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《當(dāng)下的沖擊：當(dāng)數(shù)字化時(shí)代來(lái)臨，一切突然發(fā)生》
[美] 達(dá)格拉斯·洛西科夫/著，中信出版社，2013年10月
Present Shock: When everything happens now, Douglas Rushkoff, 2013
看到當(dāng)下的沖擊，很多人應(yīng)該都知道它的緣起，它源自于托夫勒的《未來(lái)的沖擊》(Future Shock)。 達(dá)格拉斯·洛西科夫在書(shū)封面上被贊為“麥克盧漢的接班人”，我沒(méi)有推薦麥克盧漢經(jīng)典的《理解媒介：論人的延伸》，而推薦這本，是因?yàn)?，我們現(xiàn)在無(wú)時(shí)無(wú)刻 都在經(jīng)歷著“當(dāng)下的沖擊”，微博、微信、Facebook、Twitter以及手機(jī)上推送的訊息，都是當(dāng)下的沖擊的表現(xiàn)。這不是一本容易的書(shū)，它的命運(yùn)極 有可能是書(shū)名作為詞匯的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)書(shū)中的實(shí)質(zhì)內(nèi)容?！懂?dāng)下的沖擊》究竟會(huì)造成多大的沖擊，我們不妨過(guò)些年再回頭思考。
“我們的情況更像活在某種心猿意馬的‘當(dāng)下’，放大了外圍力量卻忽視了眼前事物。由于不得不臨陣磨槍，應(yīng)對(duì)那些即時(shí)發(fā)生的、可能擾亂我們的外部影響，我們制定計(jì)劃的能力被削弱，更別提執(zhí)行計(jì)劃的能力了。我們無(wú)法在此時(shí)此刻安頓下來(lái)，而是疲于應(yīng)對(duì)沖動(dòng)和壓力的困擾。”
《手機(jī)：擋不住的呼喚》
[美]保羅·萊文森/著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004年8月
Cellphone: The story of the world’s most mobile medium and how it has transformed everything!, Paul Levinson, 2004
保羅·萊文森是媒介理論家、科幻小說(shuō)家，他可能更配得上得上新的麥克盧漢的贊譽(yù)。我們且看看他多年前的樂(lè)觀主義預(yù)測(cè)，我們就活在他預(yù)言的現(xiàn)實(shí)之中：
“獨(dú)立于手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)發(fā)了海量、多樣且容易檢索的信息。有了手機(jī)之后，我們不但能夠獲取這些信息，而且能夠與任何人交談——在陽(yáng)光下、大海邊、山頂上或城 市中心的繁華街道邊，想和誰(shuí)交談都行。有了手機(jī)之后，我們就不再二者必選其一：信息或現(xiàn)實(shí)、交談或自然。那真是……魚(yú)和熊掌二者皆得……”
《小塊松散組合》
[美]戴維·溫伯格/著，中信出版社、遼寧教育出版社，2003年1月
Small Pieces Loosely Joined, David Weinberger, 2002
戴維·溫伯格應(yīng)該獲得和尼格洛龐蒂、凱文·凱利一樣的地位，未能獲得這樣的地位可能是因?yàn)?，他關(guān)注的問(wèn)題不夠宏大，但他的洞見(jiàn)至今仍可以用來(lái)預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā) 展。他參與創(chuàng)作The Cluetrain Manifesto(線車宣言)，但他最重要的著作，毫無(wú)疑問(wèn)是《小塊松散組合》，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基石之一。
“網(wǎng)絡(luò)價(jià)值并不是來(lái)自于其整體運(yùn)行的效率，而是來(lái)自于大量的小塊內(nèi)容，這些小塊指向更多的小塊。并且，更為重要的是，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是將網(wǎng)頁(yè)組織起來(lái)，而且還以一種新的方式將人類組織起來(lái)。我們是網(wǎng)上真正的‘小塊’，我們正在用自己仍然在不斷發(fā)明創(chuàng)造的方式松散互聯(lián)。”
《信息規(guī)則：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》
[美]卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安/著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2000年6月
Information Rules: A strategic guide to the network economy, Carl Shapiro, Hal Varian, 1999
卡爾·夏皮羅、哈爾·瓦里安這兩位伯克利的經(jīng)濟(jì)學(xué)教授十多年前的著作，現(xiàn)在看依然有著預(yù)言意義。我們現(xiàn)在應(yīng)該還偶爾讀到哈爾·瓦里安的聲音，他自伯克利退休之后，現(xiàn)為Google的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家。
“如果你想理解互聯(lián)網(wǎng)對(duì)你和你的企業(yè)有何意義，你可以從百年前電話系統(tǒng)的建立中得到許多啟發(fā)。”
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