樂(lè)視危機(jī)2016年11月危機(jī)公關(guān)事件始末
樂(lè)視危機(jī)2016年11月危機(jī)公關(guān)事件始末
樂(lè)視身處危機(jī)是什么回事?樂(lè)視危機(jī)事件始末是什么?2016年11月，樂(lè)視危機(jī)成為互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。樂(lè)視網(wǎng)缺錢一直是市場(chǎng)擔(dān)憂的，而今樂(lè)視資金鏈的斷裂又一次把它推向了破產(chǎn)的邊緣。那么樂(lè)視即將倒閉嗎?一起來(lái)了解一下樂(lè)視危機(jī)公關(guān)事件始末詳情。
樂(lè)視危機(jī)怎么回事：結(jié)束燒錢后能走多遠(yuǎn)
十月的某一天，樂(lè)視在美國(guó)搞了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，國(guó)內(nèi)也去了不少媒體人士為樂(lè)視搖旗吶喊，然而時(shí)至今日，自從11月2日至7日，短短四個(gè)交易日，讓樂(lè)視市值蒸發(fā)128億元，那么樂(lè)視遭遇什么危機(jī)?
這兩天關(guān)于樂(lè)視的信息沸沸揚(yáng)揚(yáng)，究其緣由主要集中在兩方面，一是被爆欠款風(fēng)波，二是樂(lè)視CEO賈躍亭發(fā)了一封內(nèi)部信反思節(jié)奏過(guò)快，導(dǎo)致資金不足，將結(jié)束燒錢模式。
樂(lè)視賈躍亭再一封公開(kāi)信承認(rèn)“樂(lè)Pro3供貨出現(xiàn)問(wèn)題”，在接受騰訊科技采訪是也表示：“主要在手機(jī)供應(yīng)鏈”，在應(yīng)對(duì)措施上，賈躍亭表示，把非上市公司內(nèi)部的資金要盡快籌集起來(lái)解決供應(yīng)鏈的資金問(wèn)題，以及外部再進(jìn)行一些融資，最后結(jié)束燒錢模式。
欠款風(fēng)波 波及相關(guān)上市公司
此次樂(lè)視被爆欠供應(yīng)商巨額款，波及到相關(guān)供應(yīng)鏈廠商股價(jià)，包括樂(lè)視自身股價(jià)也連續(xù)四個(gè)交易日下挫，盡管巨額欠款樂(lè)視給予否認(rèn)，但也未透露拖欠供應(yīng)商的具體金額，雖然聲稱對(duì)造謠生事將采取法律措施，甚至刑事手段來(lái)維護(hù)其合法權(quán)益，但也未讓市場(chǎng)停止猜疑。
銀禧科技近段時(shí)間的暴跌，旗下子公司興科電子作為樂(lè)視供應(yīng)鏈的廠商，這幾天不少投資者在深圳交易所互動(dòng)平臺(tái)求證樂(lè)視是否拖欠貨款，投資者擔(dān)憂此次股價(jià)下跌是受樂(lè)視影響。
銀禧科技在答復(fù)投資者聲明：目前樂(lè)視并沒(méi)有拖欠貨款，但表示截至目前公司在手訂單中，樂(lè)視所占的份額為60%，其他非樂(lè)視品牌手機(jī)在手訂單份額為40%。
另外，酷派集團(tuán)在7日也受樂(lè)視負(fù)面消息影響，股價(jià)應(yīng)聲大跌，11月7日盤中最低見(jiàn)0.98元，曾跌25.19%，隨后跌幅稍微收窄，目前樂(lè)視持有酷派股份28.83%，為其第一大股東。
樂(lè)視相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司也紛紛撇清關(guān)系，尤其7日遭受股價(jià)大幅下跌的酷派集團(tuán)表示，公司一直與樂(lè)視是兩套獨(dú)立的供應(yīng)鏈體系，相互間沒(méi)有委托代工。
結(jié)束燒錢模式的樂(lè)視能走多遠(yuǎn)?
由于市場(chǎng)有消息傳言樂(lè)視虧欠巨額供應(yīng)商的貨款，加上11月7日賈躍亭的一封公開(kāi)信，致使當(dāng)天股價(jià)大跌，且在四個(gè)交易日內(nèi)市值縮水128億元，其股價(jià)短期走勢(shì)依然會(huì)受到負(fù)面消息影響，需要用時(shí)間來(lái)?yè)Q取公司高層及投資者對(duì)樂(lè)視重新的認(rèn)可。
不過(guò)，在我看來(lái)，不能光講“故事”，尤其不能實(shí)施實(shí)現(xiàn)的故事，那就是大白話、是欺騙，當(dāng)然，如果把吹牛逼的事情做起來(lái)了，就另當(dāng)別論，在這里拭目以待。
但讓我想起了今年年初賈躍亭的一番話，他提到樂(lè)視生態(tài)估值規(guī)模將會(huì)突破3000億元，然而在2015年12月4日樂(lè)視停牌時(shí)候的市值高達(dá)1091億元，于在2016 年 6月 3 日開(kāi)復(fù)牌到如今市值卻只有772.66億，從停牌到復(fù)牌，再到今日，不到半年時(shí)間其實(shí)質(zhì)縮水如此嚴(yán)重，尤其11月2日至7日的就縮水128億，讓人驚嘆不止。
對(duì)于樂(lè)視最基本的了解，相信大多數(shù)人是開(kāi)各種形式的發(fā)布會(huì)，尤其在今年10月的某一天，帶了眾多國(guó)內(nèi)媒體人去美國(guó)，為樂(lè)視發(fā)布會(huì)造勢(shì)，當(dāng)天我的微信朋友圈被國(guó)內(nèi)眾多媒體人刷屏，這種模式讓我想起了“丁春秋”。盡管樂(lè)視自過(guò)去兩年不斷宣講其生態(tài)構(gòu)建，但如今面臨資金緊張，欲通過(guò)停止燒錢，轉(zhuǎn)向深做市場(chǎng)。
在面對(duì)樂(lè)視是否會(huì)面臨崩盤的質(zhì)疑中，賈躍亭在面對(duì)騰訊科技專訪表示，樂(lè)視在過(guò)去的兩年創(chuàng)造了很多奇跡，但是也犯下了很多的錯(cuò)誤，如戰(zhàn)略實(shí)施的節(jié)奏失衡、全球化擴(kuò)張的步伐也太快和人員擴(kuò)張節(jié)奏失衡。
在這個(gè)風(fēng)口浪尖下的樂(lè)視，不禁要問(wèn)樂(lè)視的路還能走多遠(yuǎn)?
樂(lè)視危機(jī)2016年11月危機(jī)公關(guān)事件始末
賈躍亭的“自白書”：樂(lè)視燒錢模式到了最危機(jī)時(shí)刻
兩日來(lái)，賈躍亭和樂(lè)視再一次成為輿論焦點(diǎn)，這緣起于賈躍亭11月5日發(fā)布的5000多字內(nèi)部信，似乎也是他做樂(lè)視以來(lái)的“自白書”，坦承樂(lè)視處于“海水與火焰”交替之間，信里諸如“糧草供應(yīng)不及時(shí)”、“后勁已經(jīng)明顯乏力”，“這次教訓(xùn)如此深遠(yuǎn)”字眼，赫然在列，“這些字眼，讓人觸目驚心……”
這話從一手締造樂(lè)視的賈躍亭嘴里說(shuō)出，份量顯然不一樣，似乎預(yù)示著燒錢模式到了最危機(jī)時(shí)刻，值得關(guān)注的是，即使在2014年由于滯留國(guó)外五個(gè)月之久被傳“出逃海外”時(shí)，賈躍亭都未有任何的“反思”，直到今年4月份他的言論還是“也許成功，也許死在成功路上”，一副自信滿滿、視死如歸的氣勢(shì)。而這封內(nèi)部信在梳理樂(lè)視的發(fā)展問(wèn)題及思路的同時(shí)，也側(cè)面反映出賈個(gè)人的思想變化。他部分否定了此前的燒錢擴(kuò)張構(gòu)建生態(tài)的模式。并且宣布接下來(lái)進(jìn)行最艱難的變革：組織變革，隨后人力資源部會(huì)正式公布具體的生態(tài)型組織架構(gòu)進(jìn)化方案。以“燒錢+擴(kuò)張”為標(biāo)簽的樂(lè)視，將變成一家以盈利和強(qiáng)化成本管控為目的的公司。
而疑問(wèn)是，一直高速擴(kuò)張模式形成的慣性下，樂(lè)視這個(gè)擁有上萬(wàn)名員工、業(yè)務(wù)龐雜、明星高管聚集的企業(yè)巨艦，可否順利“掉頭”?這考驗(yàn)著，賈躍亭這個(gè)自稱“拿著長(zhǎng)矛沖出來(lái)的堂吉訶德”。而假如賈失去“長(zhǎng)矛和瘦馬”，會(huì)否變成一個(gè)“不那么有趣的人”?
樂(lè)視網(wǎng)(300104)11月2日以來(lái)股價(jià)就連續(xù)大跌。賈躍亭11月6日發(fā)布內(nèi)部信，第二天，投資者似乎并未買賈躍亭“自白書”的賬，樂(lè)視網(wǎng)跳空低開(kāi)5%，集合競(jìng)價(jià)階段一度跌停，自2日至今跌幅近15%，截至發(fā)稿，報(bào)37.70元，跌幅5.06%，創(chuàng)一個(gè)半月新低。今日開(kāi)盤，樂(lè)視旗下的港股酷派集團(tuán)一度大跌20%，截至發(fā)稿，酷派集團(tuán)的股價(jià)為1.11港元，跌幅達(dá)15.267%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本周樂(lè)視網(wǎng)資金流出金額為55.06億元，其中機(jī)構(gòu)賣出金額達(dá)21.27億元。
導(dǎo)火索是，較早些的11月2日、3、4日，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)蹊蹺地連跌三天，市值蒸發(fā)約91億元。此前的兩個(gè)月里，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)一直相對(duì)穩(wěn)定，成交量也維持在低位。
至于樂(lè)視欠供應(yīng)商上百億貨款的傳聞，雖然樂(lè)視矢口否認(rèn)，但一位樂(lè)視供貨商人士對(duì)記者稱，上百億的數(shù)字不確定，他們工廠的貨款欠了一些，并不太多，但確實(shí)存在大筆欠款，主要集中在中小企業(yè)身上。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，有人到疑似樂(lè)視大廈前，拉橫幅，上面寫著：樂(lè)視，到期貨款不付，造成供應(yīng)商千人工廠停工，員工鬧事。
而一位自稱樂(lè)視供貨商人士也對(duì)記者說(shuō)，有的樂(lè)視供貨商正在制作橫幅，做好后打算本周到樂(lè)視大廈前“討債”。但事實(shí)與否，截至發(fā)稿，記者還未在樂(lè)視大廈看到，也未從其他渠道求證到。
資金鏈告急?
賈躍亭內(nèi)部信透露著坦誠(chéng)相見(jiàn)，諸如“近幾個(gè)月以來(lái)，供應(yīng)鏈壓力驟增，再加上一貫伴隨LeEco發(fā)展的資金問(wèn)題，導(dǎo)致供應(yīng)緊張，對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展造成極大影響。”這樣言之有物的話語(yǔ)，或許正是樂(lè)視面臨的最大難題。
一直以來(lái)，樂(lè)視資金鏈緊張就是外界詬病的重點(diǎn)，賈躍亭講的故事里，樂(lè)視試圖通過(guò)構(gòu)建四層架構(gòu)(平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用)以及三核驅(qū)動(dòng)(大屏生態(tài)、手機(jī)生態(tài)、汽車生態(tài))的生態(tài)模式，實(shí)現(xiàn)硬件收入、內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入四重盈利模式。最終將讓樂(lè)視公司徹底擺脫對(duì)硬件利潤(rùn)的依賴。
而這一模式下，由于內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成，并不能完全彌補(bǔ)硬件虧損的“窟窿”，加上滾雪球式的資本收購(gòu)，讓樂(lè)視一直處于缺錢的狀態(tài)。
連日來(lái)股價(jià)陡然持續(xù)大跌，這將樂(lè)視推上新的輿論漩渦，即樂(lè)視拖欠供貨商上百億元貨款、資金鏈即將斷裂等，開(kāi)始使用緩發(fā)員工工資，停止出貨等方式籌集現(xiàn)金流。但隨即樂(lè)視給予辟謠否認(rèn)，而樂(lè)視并未對(duì)旗下法拉第工廠工程因欠款問(wèn)題面臨停工的消息，以及樂(lè)視國(guó)安合作因其20億元合同款無(wú)法付清而破裂等消息，進(jìn)行辟謠。而且彭博社近期報(bào)道稱，10月份，樂(lè)視控股旗下樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(香港)有限公司(簡(jiǎn)稱：樂(lè)視(香港))剛剛完成了一筆1.5億美元(約合10.14億元)的借款，該筆借款的利息為倫敦銀行同業(yè)拆借利率向上浮動(dòng)300個(gè)點(diǎn)。
公開(kāi)資料顯示，樂(lè)視網(wǎng)業(yè)務(wù)全面開(kāi)花的背后，是資產(chǎn)負(fù)債率逐年攀升。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)視網(wǎng)2012年至2015年資產(chǎn)負(fù)債率分別為56.11%、58.58%、62.23%和77.53%。
樂(lè)視網(wǎng)近期也明確指出，雖然負(fù)債率較去年有所下降，但是公司負(fù)債總額和資產(chǎn)負(fù)債率仍然相對(duì)較高，增加了資金管理難度，同時(shí)也增加了利息費(fèi)用的支出，從而帶來(lái)一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。
截至目前，賈躍亭已經(jīng)質(zhì)押了其手中的接近84%的樂(lè)視網(wǎng)股權(quán)，而且絕大部分是在去年10月底公司股價(jià)位于每股50元左右時(shí)質(zhì)押的。外界分析，如果公司股價(jià)繼續(xù)走低，賈躍亭所持樂(lè)視網(wǎng)股份將面臨爆倉(cāng)的危險(xiǎn)。
樂(lè)視危機(jī)比預(yù)期來(lái)得早謹(jǐn)慎但仍看好樂(lè)視
百億欠款的傳言甚囂塵上，11月6日，樂(lè)視掌門人賈躍亭的一份公開(kāi)信，再度透露了樂(lè)視目前的現(xiàn)狀：擴(kuò)張過(guò)快、資金壓力。一時(shí)間，樂(lè)視網(wǎng)(38.12 -2.23%,買入)處于輿論漩渦的中心。
在深圳一家私募高管張華(化名)看來(lái)，樂(lè)視的危機(jī)難以避免，只是沒(méi)有預(yù)料到現(xiàn)在就會(huì)出現(xiàn)。“定增連續(xù)跌破發(fā)行價(jià)，單單這塊就會(huì)對(duì)樂(lè)視形成比較大的資金壓力。”張華向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，樂(lè)視對(duì)部分定增份額做出了保本保息的承諾。
樂(lè)視的資金壓力或不止于此。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，樂(lè)視的此次危機(jī)只是前奏，更大的危機(jī)仍存在后面。不過(guò)，盡管如此，不少機(jī)構(gòu)人士仍然表示看好樂(lè)視未來(lái)發(fā)展。“未來(lái)如果有機(jī)會(huì)我會(huì)選擇配置。”7日，多位私募人士向記者表示。
危機(jī)比預(yù)期來(lái)得早
11月7日，樂(lè)視網(wǎng)跳空低開(kāi)跌幅逾5%，隨后有所反彈，但力度有限。截至收盤，樂(lè)視網(wǎng)收于37.85元/股，跌幅4.68%。
二級(jí)市場(chǎng)的股價(jià)足以給樂(lè)視網(wǎng)帶來(lái)危機(jī)。今年7月份，樂(lè)視網(wǎng)剛剛以45.01元/股的價(jià)格定增1.07億股，募集資金48億元。在2014年，樂(lè)視網(wǎng)也以41.10元/股的價(jià)格定增729.93萬(wàn)股，募集資金3億元。如今連續(xù)跌破定增價(jià)，樂(lè)視網(wǎng)面臨的不僅僅是定增機(jī)構(gòu)的壓力還有資金上的壓力。
“樂(lè)視所有的定增，賈躍亭自己都有比較深入的參與。而且，樂(lè)視的很多定增是有保本保息的承諾，現(xiàn)在股價(jià)大跌，定增給樂(lè)視帶來(lái)的資金壓力就已經(jīng)很大了。”張華向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
在張華看來(lái)，這個(gè)危機(jī)的出現(xiàn)比預(yù)期要提前。“樂(lè)視定增的部分份額提供的都是保本保息的承諾，定增是比較大的資金壓力端口。我們推算定增明年到期會(huì)有市值訴求，那個(gè)時(shí)候兩端的壓力才會(huì)全部體現(xiàn)。這次出來(lái)的只是序曲，后期發(fā)展的鋪墊而已。”張華表示。
一位與樂(lè)視有過(guò)資金對(duì)接業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，樂(lè)視整體感覺(jué)資金鏈吃緊。“外部融資收縮，外界輿論不利。內(nèi)部造血靠賈躍亭也不能一直堅(jiān)持，目前這樣下去的話比較危險(xiǎn)。”11月7日，該人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
張華預(yù)計(jì)，樂(lè)視網(wǎng)的合理價(jià)值空間在35-36元/股之間，因此樂(lè)視還具有下跌空間。在張華看來(lái)，樂(lè)視明年的危機(jī)會(huì)更大。“在明年壓力仍然比較大的情況下，我們會(huì)更加謹(jǐn)慎。”其表示。
股價(jià)接下來(lái)會(huì)如何走?樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)劉弘說(shuō)：“股價(jià)總是會(huì)上去的。”業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果股價(jià)出現(xiàn)大幅拋壓，不排除公司會(huì)采取其他方式以提高股價(jià)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解到，公司此前亦有先例。
“樂(lè)視網(wǎng)是最核心的上市資產(chǎn)，因此股價(jià)一定要保證，不可能一直低下去。”深圳一位私募高管向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
機(jī)構(gòu)謹(jǐn)慎但仍看好樂(lè)視
11月7日，記者采訪的多位私募人士均認(rèn)為樂(lè)視網(wǎng)遭遇資金危機(jī)，不過(guò)這些人士依然看好樂(lè)視未來(lái)發(fā)展。
丹陽(yáng)投資首席投資官康水躍就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，樂(lè)視公司層面的布局雖然因野心勃勃而陷入資金危機(jī)，但整體上看，這家公司的管理層還是很有實(shí)干精神和干勁的，基本面還是很不錯(cuò)的。
“總體上來(lái)說(shuō)，我看好這只股票，認(rèn)為它值得長(zhǎng)期持有。目前沒(méi)有配置，過(guò)陣子可能會(huì)有所配置。”康水躍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
多位私募人士均向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，長(zhǎng)期來(lái)看依然看好樂(lè)視發(fā)展。“基于樂(lè)視生態(tài)圈的模式以及賈躍亭的管理，我個(gè)人比較看好，但是當(dāng)前壓力的確較大。我個(gè)人覺(jué)得賈躍亭做的不錯(cuò)，他們的產(chǎn)品線和樂(lè)視生態(tài)圈都非常吸引人?，F(xiàn)在出事的是手機(jī)供應(yīng)商問(wèn)題。目前，我們對(duì)樂(lè)視持觀望的態(tài)度。”張華向記者表示。
深圳一家私募高管亦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，看好樂(lè)視發(fā)展思路。“樂(lè)視整個(gè)發(fā)展我是看好的，但是前提是每個(gè)業(yè)務(wù)必須要做實(shí)。賈躍亭勾勒的樂(lè)視生態(tài)圈，整體非?？春?，但是如果要實(shí)現(xiàn)，必須要做實(shí)。這樣才會(huì)有資金來(lái)支持。”該高管表示。
與外界頗多的質(zhì)疑不同，部分資金對(duì)樂(lè)視仍然較為支持。一位機(jī)構(gòu)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，不少PE機(jī)構(gòu)對(duì)樂(lè)視又愛(ài)又恨。“賈躍亭構(gòu)建的生態(tài)圈在中國(guó)資本市場(chǎng)上是非常好的思路。恨的是擴(kuò)張速度太快，設(shè)想太好，但沒(méi)有做實(shí)。”其表示。
“經(jīng)過(guò)這次輿論事件，我相信核心團(tuán)隊(duì)做實(shí)還是會(huì)有投資人支持，如果有機(jī)會(huì)，機(jī)構(gòu)資金還是會(huì)參與進(jìn)來(lái)。”上述機(jī)構(gòu)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
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