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app推廣是什么意思

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app推廣是什么意思

  app推廣是什么意思?下面是學習啦小編給大家整理的app推廣是什么意思,供大家參閱!

  app推廣是什么意思

  App推廣α理論是一套以App推廣的最終目標-用戶忠誠度為導(dǎo)向的理論及實操模式,于2012年提出,由于模型曲線交叉呈現(xiàn)α而得名。

  app推廣概念

  APP推廣要看產(chǎn)品類型和用戶定位,輕重緩急要看APP推廣的預(yù)算、周期、目標。

  名詞解釋

  早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動成本,Cost Per Action)方式開展,因此,這種方式導(dǎo)致活躍用戶與推廣費用呈正比變化:

  推廣初期--隨著推廣費用的增加,用戶活躍度增加;

  推廣后期--單個成本升高,活躍度降低;

  推廣停止--費用投入后,用戶活躍度持續(xù)降低。

  如何扭轉(zhuǎn)這個局面?通過大量經(jīng)驗累積證明, CPA ≠ App Marketing:

  推廣前期--通過綜合性渠道投放,不斷優(yōu)化調(diào)整策略,選取存留率更高的渠道,拉高活躍用戶增長曲線;

  推廣中期--逐漸增加市場投入,通過整合性品牌推廣的方法,利用再次曝光接觸及活動等方式, 深化用戶品牌記憶,刺激其重復(fù)使用,形成用戶品牌忠誠度,直至用戶活躍率拉升到“α”點;

  推廣后期--市場推廣投入可逐漸減少,利用用戶黏度及口碑,形成活躍用戶的自然增長。

  對比傳統(tǒng)CPA推廣,AppPRO推廣在提升App用戶活躍度和節(jié)約推廣費用方面有著更好的效果。

  app推廣模式

  APP推廣的主要的營銷模式有植入廣告模式、注冊返利模式和銷售返利模式。

  植入廣告模式

  在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中,植入廣告是最基本的模式,廣告主通過植入動態(tài)廣告欄形式進行廣告植入,當用戶點擊廣告欄的時候就會進入網(wǎng)站鏈接,可以了解廣告主詳情或者是參與活動,這種模式操作簡單,只要將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上就能達到良好的傳播效果。

  注冊返利模式

  這種推廣模式是,廣告發(fā)布商把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi),用戶通過手機應(yīng)用平臺下載應(yīng)用,然后完成注冊,廣告發(fā)布商將支付一定報酬用來鼓勵用戶的這種行為。這種營銷模式具有很強的實驗價值,讓用戶了解產(chǎn)品,增強產(chǎn)品信心,提升品牌美譽度。

  銷售返利模式

  該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購物網(wǎng)站,將購物網(wǎng)站移植到手機上面,用戶可以隨時隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息,進行下單,這種模式相對于手機購物網(wǎng)站的優(yōu)勢是快速便捷,內(nèi)容豐富,而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。

  app推廣特點成本低

  APP推廣模式基于手機應(yīng)用,廣告商將產(chǎn)品信息植于應(yīng)用制作,供用戶下載,通過應(yīng)用達到信息傳播。相較于傳統(tǒng)電視、報紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)成本要低。

  用戶粘性

  APP本身具有很強的實用價值,用戶通過應(yīng)用程序可以幫助讓手機成為一個生活、學習、工作上的好幫手,是手機的必備功能,每一款手機都或多或少的有一些應(yīng)用。APP推廣的粘性在于一旦用戶將應(yīng)用下載到手機,應(yīng)用中的各類任務(wù)和趣味性的競猜會吸引用戶,形成用戶粘性。

  精準營銷

  APP可量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長期個性化溝通,使營銷達到可度量、可調(diào)控等精準要求。

  提升品牌實力

  APP移動應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象,讓用戶更加深入了解品牌,進而提升品牌實力。良好的品牌實力是企業(yè)的無形資產(chǎn),為企業(yè)形成競爭優(yōu)勢。

  隨時服務(wù)

  網(wǎng)上訂購,通過移動應(yīng)用對產(chǎn)品信息的了解,可以及時的在移動應(yīng)用上下單或者是鏈接移動網(wǎng)站進行下單。 顧客交流和反饋,利用手機和網(wǎng)絡(luò),易于開展了由制造商與個別客人之間的交流。

  

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