app推廣是什么意思
app推廣是什么意思
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app推廣是什么意思
App推廣α理論是一套以App推廣的最終目標(biāo)-用戶忠誠(chéng)度為導(dǎo)向的理論及實(shí)操模式，于2012年提出，由于模型曲線交叉呈現(xiàn)α而得名。
app推廣概念
APP推廣要看產(chǎn)品類型和用戶定位，輕重緩急要看APP推廣的預(yù)算、周期、目標(biāo)。
名詞解釋
早期App推廣操作是圍繞CPA(每行動(dòng)成本,Cost Per Action)方式開(kāi)展，因此，這種方式導(dǎo)致活躍用戶與推廣費(fèi)用呈正比變化：
推廣初期--隨著推廣費(fèi)用的增加，用戶活躍度增加;
推廣后期--單個(gè)成本升高，活躍度降低;
推廣停止--費(fèi)用投入后，用戶活躍度持續(xù)降低。
如何扭轉(zhuǎn)這個(gè)局面?通過(guò)大量經(jīng)驗(yàn)累積證明， CPA ≠ App Marketing：
推廣前期--通過(guò)綜合性渠道投放，不斷優(yōu)化調(diào)整策略，選取存留率更高的渠道，拉高活躍用戶增長(zhǎng)曲線;
推廣中期--逐漸增加市場(chǎng)投入，通過(guò)整合性品牌推廣的方法，利用再次曝光接觸及活動(dòng)等方式， 深化用戶品牌記憶，刺激其重復(fù)使用，形成用戶品牌忠誠(chéng)度，直至用戶活躍率拉升到“α”點(diǎn);
推廣后期--市場(chǎng)推廣投入可逐漸減少，利用用戶黏度及口碑，形成活躍用戶的自然增長(zhǎng)。
對(duì)比傳統(tǒng)CPA推廣，AppPRO推廣在提升App用戶活躍度和節(jié)約推廣費(fèi)用方面有著更好的效果。
app推廣模式
APP推廣的主要的營(yíng)銷模式有植入廣告模式、注冊(cè)返利模式和銷售返利模式。
植入廣告模式
在眾多的功能性應(yīng)用和游戲應(yīng)用中，植入廣告是最基本的模式，廣告主通過(guò)植入動(dòng)態(tài)廣告欄形式進(jìn)行廣告植入，當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告欄的時(shí)候就會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站鏈接，可以了解廣告主詳情或者是參與活動(dòng)，這種模式操作簡(jiǎn)單，只要將廣告投放到那些下載量比較大的應(yīng)用上就能達(dá)到良好的傳播效果。
注冊(cè)返利模式
這種推廣模式是，廣告發(fā)布商把符合自己定位的應(yīng)用發(fā)布到應(yīng)用商店內(nèi)，用戶通過(guò)手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)下載應(yīng)用，然后完成注冊(cè)，廣告發(fā)布商將支付一定報(bào)酬用來(lái)鼓勵(lì)用戶的這種行為。這種營(yíng)銷模式具有很強(qiáng)的實(shí)驗(yàn)價(jià)值，讓用戶了解產(chǎn)品，增強(qiáng)產(chǎn)品信心，提升品牌美譽(yù)度。
銷售返利模式
該模式基本上是基于互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)物網(wǎng)站，將購(gòu)物網(wǎng)站移植到手機(jī)上面，用戶可以隨時(shí)隨地的瀏覽網(wǎng)站獲取商品信息，進(jìn)行下單，這種模式相對(duì)于手機(jī)購(gòu)物網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)是快速便捷，內(nèi)容豐富，而且這種應(yīng)用一般具有很多優(yōu)惠措施。
app推廣特點(diǎn)成本低
APP推廣模式基于手機(jī)應(yīng)用，廣告商將產(chǎn)品信息植于應(yīng)用制作，供用戶下載，通過(guò)應(yīng)用達(dá)到信息傳播。相較于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)成本要低。
用戶粘性
APP本身具有很強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值，用戶通過(guò)應(yīng)用程序可以幫助讓手機(jī)成為一個(gè)生活、學(xué)習(xí)、工作上的好幫手，是手機(jī)的必備功能，每一款手機(jī)都或多或少的有一些應(yīng)用。APP推廣的粘性在于一旦用戶將應(yīng)用下載到手機(jī)，應(yīng)用中的各類任務(wù)和趣味性的競(jìng)猜會(huì)吸引用戶，形成用戶粘性。
精準(zhǔn)營(yíng)銷
APP可量化的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及現(xiàn)代高度分散物流等手段保障和顧客的長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求。
提升品牌實(shí)力
APP移動(dòng)應(yīng)用可以提高企業(yè)的品牌形象，讓用戶更加深入了解品牌，進(jìn)而提升品牌實(shí)力。良好的品牌實(shí)力是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
隨時(shí)服務(wù)
網(wǎng)上訂購(gòu)，通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用對(duì)產(chǎn)品信息的了解，可以及時(shí)的在移動(dòng)應(yīng)用上下單或者是鏈接移動(dòng)網(wǎng)站進(jìn)行下單。 顧客交流和反饋，利用手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，易于開(kāi)展了由制造商與個(gè)別客人之間的交流。
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