化妝品觀察文章：彩妝品牌那么多 ＂口紅大師＂只有1個(gè)就是它

　　品觀君曰

　　為消費(fèi)者“定制”口紅的高柏詩，被稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

　　by_馬亞斌

　　雙十一剛過，CBNData與天貓美妝聯(lián)合發(fā)布了《2017中國美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年口紅的線上銷售額增速已達(dá)到整體彩妝的5倍。

　　口紅，對每個(gè)女生的靈魂滲透率，似乎已經(jīng)達(dá)到了歷史最高峰值，并且在彩妝行業(yè)中還有持續(xù)增長的消費(fèi)空間。對于中國的女性消費(fèi)者來說，色彩類產(chǎn)品的消費(fèi)缺口已經(jīng)打開。

　　一直以來，口紅產(chǎn)品的色彩趨勢都被歐美或者韓國所掌控，而隨著中國女性獨(dú)立審美和個(gè)性化需求的驟增，她們需要更加符合東方女性審美的專屬色彩方案，這將成為未來撬動(dòng)中國口紅市場最有力的杠桿。

　　原創(chuàng)將成為定義中國口紅未來的關(guān)鍵所在。在口紅的原創(chuàng)性上，或許沒有哪個(gè)品牌比高柏詩更有發(fā)言權(quán)。

　　自品牌創(chuàng)立以來，高柏詩就一直專注在口紅品類，并將其獨(dú)一無二的原創(chuàng)精神灌輸其中。

　　高柏詩暢銷至今的亮潤貝彩口紅詮釋了在色彩上的原創(chuàng)性，而與吳莫愁跨界合作的“Miss mo系列”則聚焦在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新。

　　其原創(chuàng)的27°切角、磁吸外殼成為了口紅市場上的焦點(diǎn);高定101更是可以讓消費(fèi)者參與定制，開創(chuàng)了通過產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的全新模式。

　　可以說，高柏詩在對口紅品類的原創(chuàng)追求上從未止步。

　　2017，為了找到最適合中國女性的時(shí)尚妝容，高柏詩聯(lián)合品觀網(wǎng)走訪云南、山東、浙江，東北，從南至北用腳步丈量中國彩妝市場，對中國進(jìn)階型彩妝用戶、零售店代表進(jìn)行深度探訪和挖掘，尋找真正專屬中國的消費(fèi)者的色彩偏好和妝容需求。

　　基于對中國原創(chuàng)妝容需求調(diào)查，高柏詩聯(lián)合權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)和時(shí)尚領(lǐng)袖共同打造了源色無界口紅。

　　從古老的拜占庭文化中獲取色彩靈感，融合當(dāng)下流行趨勢，為中國年輕女性打造了10個(gè)色號(hào)，從文明探索中尋找最適合中國女性的色彩，與消費(fèi)者產(chǎn)生精神層面共鳴。

　　另外，高柏詩根據(jù)2017唇色趨勢，聚焦年輕消費(fèi)者的需求，結(jié)合中國女性膚色特質(zhì)，與吳莫愁共同打造了一款口紅色號(hào)，并命名為“Give me five”5號(hào)色。

　　高柏詩希望與吳莫愁這位90后年輕時(shí)尚偶像的合作，將象征“自信、勝利、歡呼”新時(shí)代女性精神傳遞給更多的年輕消費(fèi)者，鼓勵(lì)她們在大膽創(chuàng)造中找到專屬之美。

　　縱觀高柏詩品牌一路走來對口紅產(chǎn)品的打造，如果亮潤貝彩口紅在色彩原創(chuàng)性上滿足了消費(fèi)者對口紅產(chǎn)品的視覺需求，那么Miss mo系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新則是在對消費(fèi)者產(chǎn)品觸覺需求上的洞察，而高定101和源色系列則是在更高層面的精神感覺上找到了與消費(fèi)者的共鳴。

　　不難看出，高柏詩是真正的從 “五感”出發(fā)，全方位挖掘消費(fèi)者對于口紅產(chǎn)品不斷進(jìn)階的需求。

　　只有真正基于消費(fèi)者需求的原創(chuàng)才有意義。高柏詩在口紅產(chǎn)品上的打造提供了產(chǎn)品需求洞察的范本案例，而一款又一款成功的產(chǎn)品也塑造了高柏詩在口紅品類上至高無上的話語權(quán)，將高柏詩稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

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　　【作者：馬亞斌(微信公眾號(hào)：化妝品觀察)】