化妝品觀察文章：彩妝品牌那么多 ＂口紅大師＂只有1個就是它

　　品觀君曰

　　為消費者“定制”口紅的高柏詩，被稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

　　by_馬亞斌

　　雙十一剛過，CBNData與天貓美妝聯(lián)合發(fā)布了《2017中國美妝個護消費趨勢報告》。數(shù)據(jù)顯示，2017年口紅的線上銷售額增速已達到整體彩妝的5倍。

　　口紅，對每個女生的靈魂滲透率，似乎已經(jīng)達到了歷史最高峰值，并且在彩妝行業(yè)中還有持續(xù)增長的消費空間。對于中國的女性消費者來說，色彩類產(chǎn)品的消費缺口已經(jīng)打開。

　　一直以來，口紅產(chǎn)品的色彩趨勢都被歐美或者韓國所掌控，而隨著中國女性獨立審美和個性化需求的驟增，她們需要更加符合東方女性審美的專屬色彩方案，這將成為未來撬動中國口紅市場最有力的杠桿。

　　原創(chuàng)將成為定義中國口紅未來的關鍵所在。在口紅的原創(chuàng)性上，或許沒有哪個品牌比高柏詩更有發(fā)言權。

　　自品牌創(chuàng)立以來，高柏詩就一直專注在口紅品類，并將其獨一無二的原創(chuàng)精神灌輸其中。

　　高柏詩暢銷至今的亮潤貝彩口紅詮釋了在色彩上的原創(chuàng)性，而與吳莫愁跨界合作的“Miss mo系列”則聚焦在產(chǎn)品設計上的創(chuàng)新。

　　其原創(chuàng)的27°切角、磁吸外殼成為了口紅市場上的焦點;高定101更是可以讓消費者參與定制，開創(chuàng)了通過產(chǎn)品與消費者溝通的全新模式。

　　可以說，高柏詩在對口紅品類的原創(chuàng)追求上從未止步。

　　2017，為了找到最適合中國女性的時尚妝容，高柏詩聯(lián)合品觀網(wǎng)走訪云南、山東、浙江，東北，從南至北用腳步丈量中國彩妝市場，對中國進階型彩妝用戶、零售店代表進行深度探訪和挖掘，尋找真正專屬中國的消費者的色彩偏好和妝容需求。

　　基于對中國原創(chuàng)妝容需求調查，高柏詩聯(lián)合權威色彩機構和時尚領袖共同打造了源色無界口紅。

　　從古老的拜占庭文化中獲取色彩靈感，融合當下流行趨勢，為中國年輕女性打造了10個色號，從文明探索中尋找最適合中國女性的色彩，與消費者產(chǎn)生精神層面共鳴。

　　另外，高柏詩根據(jù)2017唇色趨勢，聚焦年輕消費者的需求，結合中國女性膚色特質，與吳莫愁共同打造了一款口紅色號，并命名為“Give me five”5號色。

　　高柏詩希望與吳莫愁這位90后年輕時尚偶像的合作，將象征“自信、勝利、歡呼”新時代女性精神傳遞給更多的年輕消費者，鼓勵她們在大膽創(chuàng)造中找到專屬之美。

　　縱觀高柏詩品牌一路走來對口紅產(chǎn)品的打造，如果亮潤貝彩口紅在色彩原創(chuàng)性上滿足了消費者對口紅產(chǎn)品的視覺需求，那么Miss mo系列在產(chǎn)品設計上的創(chuàng)新則是在對消費者產(chǎn)品觸覺需求上的洞察，而高定101和源色系列則是在更高層面的精神感覺上找到了與消費者的共鳴。

　　不難看出，高柏詩是真正的從 “五感”出發(fā)，全方位挖掘消費者對于口紅產(chǎn)品不斷進階的需求。

　　只有真正基于消費者需求的原創(chuàng)才有意義。高柏詩在口紅產(chǎn)品上的打造提供了產(chǎn)品需求洞察的范本案例，而一款又一款成功的產(chǎn)品也塑造了高柏詩在口紅品類上至高無上的話語權，將高柏詩稱之為“口紅大師”似乎也并不為過。

本文為原創(chuàng)文章，版權歸作者所有，未經(jīng)授權不得轉載!

　　【作者：馬亞斌(微信公眾號：化妝品觀察)】