關于市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點是什么

市場調(diào)研的方法主要包括觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法等相關方法，這些都是比較常用的一些市場調(diào)研法，下面給大家分享關于市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點是什么，歡迎閱讀!

市場調(diào)研方法的優(yōu)缺點

(一)訪問法

1.面談訪問法1)入戶訪問法優(yōu)點：1>.直接性強;2.靈活性強;3.準確性強;4.調(diào)查有深度。入戶訪問法缺點：1>.費用高，時間長;2.對調(diào)查人員的要求高;3.調(diào)查質(zhì)量容易受多種因素的影響。

2)攔截訪問法優(yōu)點：1>.訪問地點比較集中，時間短，可節(jié)省訪問費和交通費;

2>.便于對調(diào)查人員進行監(jiān)控;

3>.對拒訪者可以放棄，重新攔截新的受訪者，確保樣本量不變。攔截訪問法缺點：1>.只能進行簡單的、大眾的問題調(diào)查，不適合內(nèi)容復雜、不能公開的

響樣本的代表性和調(diào)查資料的質(zhì)量;3>.拒訪率高。

2.電話訪問法優(yōu)點：1>信息搜集速度快、費用低;2>調(diào)查花費的時間短;3>搜集市場調(diào)查資料覆蓋面廣;

4>被調(diào)查者不受調(diào)查人員在場的心理壓力，可以比較自由地回答問題;

5>適宜訪問不易接觸到的被調(diào)查者;

6>易于控制調(diào)查質(zhì)量。

電話訪問法缺點：1>訪問的成功率相對較低;2>無法使用輔助工具;3>訪問時間不能過長，調(diào)查的內(nèi)容難以深入，調(diào)查總體欠完整;

做市場調(diào)研的方法主要有：

1、觀察法.到現(xiàn)場去實際考察

2、實驗法。直接將新產(chǎn)品投入到市場去試營銷

3、詢問法。用調(diào)查問卷、電話詢問、直接提問等，對被調(diào)查人做直觀的了解

4、情況推測。根據(jù)以往的經(jīng)驗對自己的企業(yè)或產(chǎn)品做一個估計和比較

5、文獻調(diào)查法。是指查閱、閱讀、收集歷史和現(xiàn)實的各種資料，并通過甄別、統(tǒng)計分析得到的調(diào)查著想要得到的各種資料的一種調(diào)查方法。該中方法比較簡單、成本低、快速，但是具有滯后性。

6、觀察調(diào)查法。包括(非)參與調(diào)查法、(非)結構性觀察法、自然環(huán)境下的觀察、社會環(huán)境下的觀察、公開觀察、隱蔽觀察、全面觀察、事后痕跡觀察、定期觀察、追蹤觀察等。該方法具有直觀性、客觀性、易操作等優(yōu)點，但是受人員、經(jīng)費的限制。

擴展資料：

市場調(diào)研(market research)是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。市場調(diào)研實際上是一項尋求市場與企業(yè)之間共諧的過程。市場調(diào)研猶如婚前健康檢查，如果忽略它，就可能產(chǎn)生不健康的嬰兒，到那時再一擲千金搞銷售，又能起多大作用?因為市場營銷的觀念意味著消費者的需求應該予以滿足，所以公司內(nèi)部人士一定要聆聽消費者的呼聲，通過市場調(diào)研，傾聽消費者的聲音。當然，營銷調(diào)研信息也包括除消費者之外的其他實體的信息。

常用的市場調(diào)查方法有那幾種?

市場調(diào)查中，常用的資料收集方法有觀察法、實驗法、詢問法、情況推測、問卷法等。拓展資料：市場調(diào)研的作用主要取決于使用者怎么運用調(diào)研結果，主要在下面幾個方面發(fā)揮作用。

(1)通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制訂營銷策略時發(fā)生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當建議。只有實際了解市場情況下才能有針對性地制定市場營銷策略和企業(yè)經(jīng)營發(fā)展策略。

在企業(yè)管理部門和有關人員要針對某些問題進行決策時，如進行產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、廣告和促銷策略的制定。

(2) 提供正確的市場信息，可以了解市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求，有助于營銷者識別最有利可圖的市場機會，為企業(yè)提供發(fā)展新契機，企業(yè)為適應這種變化，就只有通過廣泛的市場調(diào)查，及時地了解各種市場因素和市場環(huán)境因素的變化，從而有針對性地采取措施，通過對市場因素，如價格、產(chǎn)品結構、廣告等的調(diào)整，去應付市場競爭。

(3) 有助于了解當前相關行業(yè)的發(fā)展狀況和技術經(jīng)驗，為改進企業(yè)的經(jīng)營活動提供信息，為企業(yè)提供最新的市場情報和技術生產(chǎn)情報，以便更好地學習和吸取同行業(yè)的先進經(jīng)驗和最新技術，改進企業(yè)的生產(chǎn)技術，提高人員的技術水平，提高企業(yè)的管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代，增強產(chǎn)品和企業(yè)的競爭力，保障企業(yè)的生存和發(fā)展。