李寧，壯族，男，生于1963年3月10日，奧運冠軍，原中國著名體操隊運動員，家鄉(xiāng)廣西壯族自治區(qū)來賓市興賓區(qū)南泗鄉(xiāng)人，祖籍廣東省佛山市順德區(qū)，曾祖父輩遷至廣西謀生， 中國著名男子體操運動員。以下是學習啦小編為大家整理的關于李寧成功背后的故事，歡迎閱讀!

　　李寧簡介：

　　李寧畢業(yè)于北京大學法學院，獲得法學士學位及北京大學光華管理學院EMBA。 他創(chuàng)造了世界體操史上的神話，先后摘取十四項世界冠軍，贏得一百多枚金牌。

　　1982年 12月22日，李寧在南斯拉夫薩格勒布舉行的第6屆世界杯體操比賽中，李寧一人奪得男子全部7枚金牌中的6枚，獲單杠、自由體操、跳馬、鞍馬、吊環(huán)和全能6項冠軍，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，被譽為“體操王子”。 1984年獲第23屆洛杉磯奧運會男子體操單項比賽中奪得男子自由體操、鞍馬和吊環(huán)3項冠軍，一舉奪得三金兩銀一銅，接近中國代表團獎牌總數的1/5，成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。 1988年退役后，李寧以其姓名命名創(chuàng)立了“李寧”運動品牌。運動品牌涉足廣泛，從生產運動服裝、運動鞋到生產籃球、足球等。

　　李寧的運動生涯：

　　6歲開始練習體操，1971年進入廣西壯族自治區(qū)體操隊1980年因成績優(yōu)秀而被選入國家體操隊。1982年第6屆世界杯體操賽上，在男子全部7個個人項目中，獲全能、自由體操、單杠、跳馬、鞍馬和吊環(huán)6項冠軍，余下的雙杠項目也獲得了第三名，成為世界體操史上至今唯一取得如此令人驚嘆好成績的運動員。

　　由于這個成績只有獲得全部7項個人金牌或包括全能之內的6項個人金牌再加個人單項的銀牌等兩種情況才能打破這個記錄，故李寧當年這個結果不但空前，幾乎也是絕后了，創(chuàng)造了世界體操史上的神話，因此被譽為“體操王子”

　　李寧成功背后的故事：

　　穿過北京市南部著名的亦莊開發(fā)區(qū)，在經過一批掛著國際五百強標志的廠房和辦公樓之后，我們的車停在了通州區(qū)的光機電一體化基地佳創(chuàng)路1號門前。這個有著與眾不同的花園設計的辦公區(qū)有近十萬平方米，進門就能看到跑道和小足球場，辦公室的一樓，還開設著“LINING”、“AIGLE”和“LOTTO”等運動衣服和用品的專賣店，這就是搬到北京多年的李寧體育用品有限公司的總部。

　　2010年6月30日，在充滿設計感的會議中心，李寧站在演講臺上。

　　他鬢角花白頭發(fā)稀疏，身材微微有些發(fā)福，走路的步伐很沉穩(wěn)。他拿起話筒，背后的大屏幕上，是1988年漢城奧運會上的一幕：那個年輕俊朗的李寧在吊環(huán)上完成高難度的動作，腳尖絆到吊環(huán)，他趔趄著站好，臉上露出笑容……

　　那時候，李寧被稱為“王子”已經很多年了，從1970年進入體校開始，這條艱辛的道路為他帶來了106塊金牌，無數的榮譽，和毋庸置疑的“英雄”的稱號。當他作為絕對主力再次踏上奧運征程的時候，他25歲。對于體操運動員來說，這是一個從頂峰開始滑落的年紀?？墒菍τ诶顚巵碚f，這是一個輝煌戛然而止的時間。

　　再也沒有人當他是英雄。曾經風靡萬千少女心靈的俊朗笑容，變成了一場聲勢浩大的口誅筆伐的罪證—因為沒有能夠第107次完成金牌的夢想，他被當成了罪人。因為失利之后“竟敢”臉上帶出笑容，憤怒的陌生人往他家里寄過繩子，讓他上吊。

　　李寧退役了，26歲那年。和他年紀相近的一批運動員，看到他的遭遇，也心灰意冷萌生退意。

　　公眾已漸漸忘卻這段往事。他們都不曾意識到，在經歷過長達百年的屈辱和幾十年的精神壓抑之后，透過體育和金牌宣泄出來的情緒，曾經有過如此巨大的能量—它能讓十幾億人的血同時沸騰，也能讓一部分人的情緒處于失控的邊緣;它能激發(fā)出無比強大的熱情，也在熱情落空的時候，變成一把利刃，狠狠地傷害那些自己曾經熱愛過的人。

　　47歲的李寧半扭著頭看了一眼屏幕，臉上露出同樣的微笑，“很多人問過我為什么會笑。其實這不是我第一次失敗，體操運動員都是從失敗中走過來的。運動不僅僅是輸贏的關系，我們理解運動是一個追求夢的過程，是一個自我實現的過程。每個人都有可能成為傳奇。”

　　講這番話的李寧，已經是一個不折不扣的企業(yè)家。

　　一

　　這些年來，李寧大部分時間都居住在香港，偶爾會被香港的八卦周刊拍到，但是大部分時間，他低調得驚人。他每過一兩個月會回李寧公司位于北京亦莊的總部一趟，其余的精力，他大多都投放在一個叫“中國運動員教育基金”的公益項目上。

　　作為運動員，無論從哪個方面來看，李寧都是極其成功的，當時他的社會知名度之高，或許只有后來的姚明和劉翔可堪比肩。然而他所做的這個公益基金，卻把目光聚焦在人數更為眾多的非冠軍運動員身上。在中國，運動員也會形成一個金字塔型的結構，位于金字塔尖的運動員拿冠軍得金牌，享受著鮮花和榮譽、公眾知名度以及這一切帶給他們的財富?？墒歉嗟奈挥诮鹱炙撞康倪\動員，在短暫的職業(yè)生涯中沒有能夠得到更好的成績，退役以后，因為文化知識的限制，許多人很難在社會上發(fā)展，甚至連生計都有問題。

　　“中國運動員教育基金”希望能夠幫助這些非冠軍的運動員盡量延長他們的職業(yè)生涯，在運動員生涯結束之后，能夠順利地轉型到教練員的身份—為此，這個基金將提供給他們必須的培訓和發(fā)展平臺。

　　李寧說，他喜歡和運動員在一起。

　　當然，曾經的體育明星身份在他經營李寧公司的過程中，毫無疑問地起到過巨大的作用。

　　1990年，李寧公司剛剛成立，那一年中國體育界的一件大事是北京亞運會。那是中國歷史上第一次承辦大規(guī)模的國際級綜合體育比賽盛會，全中國人的熱情都被那首《亞洲雄風》點燃。

　　策劃人王志綱還記得，當時他作為健力寶集團的總顧問，和健力寶的老板李經緯以及李寧一起到北京，李經緯提出要拿上千萬來支持亞運會，當時的北京市副市長張百發(fā)非常感動，當場就答應了三個條件，一是在天安門廣場擺放健力寶的充氣罐廣告，二是江澤民在天安門接見這些贊助亞運會的企業(yè)家，三是給李寧牌服裝冠名權，在整個中國的火炬長跑上做標識，并要求中央電視臺連續(xù)跟蹤報道。

　　之后，李寧還動用了自己的公關能力和名人效力，調動自己在國家體委的老關系，勸說火炬接力處的領導，“如果火炬接力的承辦權落到外國公司手里，那將是12億中國人的恥辱。”

　　于是，1990年的中國人，在電視上看到了西藏姑娘達瓦央宗采集圣火的場面，李寧穿著雪白的李寧牌服裝，從她的手里接過了火炬。之后，隨著火炬接力的一路傳送，李寧牌運動服的LOGO和名字傳遍中國。

　　從那時候開始，中國的體育用品行業(yè)進入了一個快速增長的時期。在很長的一段時間里，李寧如入無人之境，沒有遭遇太強大的抵抗。也是從那一天開始，李寧品牌的運動服也被打上了“民族品牌”的標志，在每一次國際賽事上，穿著李寧牌運動服走上領獎臺，成為中國運動員的標配。

　　只不過，到2008年，當奧運會在家門口舉辦的時候，李寧卻意外地沒有成為奧運會服裝品牌的贊助商。提交標書的時間是在2004年，那時候李寧還沒有上市，公司的年營業(yè)額還沒有超過10億元，CEO張志勇還記得自己填寫標書的時候，在寫上那些李寧公司當時根本沒有能力支付的天文數字時，自己的手一直在微微顫抖。李寧當時在豪賭，賭自己再經過4年的發(fā)展就有能力支付這巨額的贊助費，而他的底氣來自于他自己以及這家公司和中國體育密不可分的關系，或者內心深處他還會想，在中國舉辦的奧運會，中國運動員身上怎么可以穿外國品牌的服裝?

　　事實證明，李寧猜錯了。

　　這是一個一切皆有可能的時代，民族品牌和愛國熱情的說服力，已經不如1990年的時候那么巨大。2008年，中國運動員有28支隊伍穿著耐克的服裝比賽，然后再脫下比賽服，穿上阿迪達斯的領獎服登上領獎臺。

　　2008年的8月8日，對于李寧來說，是他作為一個企業(yè)家的失敗日，卻是作為一個運動員的成功日。他點燃了奧運會主火炬。之后，他給CEO張志勇、CMO方世偉等人群發(fā)了一個短信，短信中說，今天他點這把火是為13億中國人點的，也是為所有熱愛體育的人點的，更是為運動員點的。

　　二

　　或許是以這一天為起點，李寧公司開始了“向運動本質回歸”的轉向。

　　不得不說，李寧公司成立的時間節(jié)點非常好。從1990開始，中國經濟更開始了一種奇跡般地增長，隨之而來的是人均收入的提高、消費力的增長和體育健身熱情的持續(xù)

　　提升。

　　以體育明星的身份投身商界本不是什么太離經叛道的選擇?？墒牵抢顚?。體操王子即使墜落凡塵卻總還算曾經影響過整整一代人的英雄，在退役之后去廣東三水這個小地方發(fā)展，即使是從現在來看，也是非常大膽的選擇。但是，正是在三水這樣一個毗鄰港澳、隨時能夠接觸體育用品新動向的珠江三角洲小縣，才能孕育出來后來到香港上市的李寧公司。

　　那一年，廣東健力寶集團總裁李經緯向李寧發(fā)出加盟的邀請，現在很難知道，他會否預料到李寧公司能夠成為今天最大的內地體育用品品牌。李經緯1938年出生在廣東三水，是個遺腹子，沒上過一天學堂，小時候替人擦皮鞋打扇子，長大了以后曾經當過三水縣的體委副主任，被人排擠之后到縣里的小酒廠當了廠長。

　　1984年，李經緯拿到了一種含堿性電解質的運動飲料配方，于是將那個三水縣酒廠改名為廣東運動飲料廠，推出了健力寶飲料—之后的故事變得很神奇。一年利潤不過幾萬元的小廠，竟然把目光投向了奧運會贊助，最后憑借能顯示“體育氣質”的商標設計和臨時從香港買來的易拉罐，健力寶極富戲劇性地成為了中國奧運代表團的首選飲料，這個由三水一家小公司生產的罐裝飲料被運往北京，并最終出現在美國洛杉磯奧運會的賽場上。

　　李寧是洛杉磯奧運會中國代表團的成員，我們不知道他是否在那時與李經緯相識并成為朋友。我們只知道，在那之后，健力寶這個品牌就和體育掛上了緊密的聯系，健力寶花了幾百萬來做體育贊助，而在體育賽場上隨處可見的商標也讓健力寶的銷售額大增，1987年達到1.3億。

　　兵敗漢城之后，李寧抵達國內機場，他避開新聞記者，一個人走在機場長長的甬道上，在盡頭，李經緯抱著一束鮮花在等他。這是一個未經考證的細節(jié)，但此后發(fā)生的一切卻使人樂于相信這個傳說。1989年，李寧加入廣東健力寶集團，身份是總經理特別助理，而他的工作，主要是分管公關宣傳、市場策劃和籌辦運動服裝廠。

　　僅僅半年之后，一家新的、以李寧的名字命名的體育用品生產行業(yè)正式成立了。據說李寧本人對于這個提議相當猶豫，不要說漢城兵敗的陰影還沒有散去，李寧對于自己這個曾經光環(huán)無限的名字還處于一種自我懷疑之中。從吊環(huán)上摔下來，不過是面露了一絲禮貌性的微笑，便已經被千夫所指，如今再如此張揚高調，公眾會怎么看?再者，在新中國成立之后，以人名命名的企業(yè)還是前所未有的。難道李寧可以做這個開先河者?

　　受香港商業(yè)思想熏陶的廣東商人，總有著超前于時代的嗅覺和勇氣。在這個問題上，李經緯很堅持，他堅信李寧這個名字是退役之后的李寧所擁有的最大財富—事實上，對于李經緯的公司來說，擁有這個聲名顯赫的名字更是一筆巨大的財富。

　　有一個好名字的公司，在一個正確的時間進入了一個正確的行業(yè)。

　　而李寧自己的商業(yè)天分，可能體現在他在一個適當的時間，將李寧公司從健力寶集團這個縣屬企業(yè)的體制中剝離出來，實現了股份制改造。之后他引入陳義紅這樣的職業(yè)經理人，將公司的總部從三水一步到位搬去北京。再之后，徹底放權給職業(yè)經理人，自己去了北京大學的法律系讀書。陳義紅是一個天生會做生意的人，是他改變了當時李寧的團體銷售和批發(fā)為主的銷售模式，建立了以零售為主的商業(yè)模式。他在全國成立了12家全資子公司，立足省會城市，建立專賣店與店中店結合的多格局零售網絡。強大的渠道讓李寧公司在整個90年代穩(wěn)定發(fā)展，擁有幾千家店面的李寧面對當時只有幾百家門店的耐克和阿迪達斯，有著明顯的優(yōu)勢。

　　李寧和他的家族一度擁有李寧公司37%的股份，但是很少會有人認為李寧公司是一個家族企業(yè)，這和李寧的管理方式有關，也和他的性格有關。

　　極少有人能采訪到李寧，即便有，也只是寥寥數語。

　　我們曾經猜測，是1988年那場全民圍剿傷了他的心，以至于這么多年來，他都對媒體保持著戒備之心。

　　也有人猜測，他本性便是如此神秘。

　　其實可能不是這樣的。

　　1999年，已經是李寧公司董事長的李寧，摘下了運動明星的光環(huán)，卻還有著一張路人皆知的臉和不菲的身家。那一年，他進入北京大學法律系學習。2000年，又進入北大光華管理學院學習管理。

　　北大和清華，是不少體育明星退役之后選擇進修的學校。學校很大，名人很多，卻不太常見面。那時候，我們常說，原本也沒有指望這些人和我們一樣每天去上課。

　　李寧卻是個例外。那時候，我經?？匆娝T著一輛最普通的大自行車穿行在校園的路上，衣著也很隨意。那時候他的頭發(fā)還算濃密，保留著他運動員時候的平頭發(fā)型。

　　最后一次見他，是我畢業(yè)前的那個冬天，我從學校食堂出來，挑開門簾，正看到他騎著自行車來到門前，一條腿跨下車來，兩人照了個對臉。我笑了一下，而他也露出微笑。

　　因為這個微笑，讓我覺得他不是一個個性神秘的人。

　　2010年6月30日中午，事隔十年再次見到李寧，竟還是在食堂。這一次，是李寧公司的高級員工餐廳，有許多包間，不過李寧沒有進去。他一個人取了一些雞肉、青菜和玉米，隨便挑了個座位坐下。那天園區(qū)里有許多媒體記者和客戶來來往往，見到昔日的體操王子，很多人忍不住上去打招呼。李寧見到有人來必定先從座位上站起來，與人握手，攀談幾句。他的這頓午飯被打斷了十幾次，而他也沒有想要進到包房里去，躲開那些目光。

　　李寧祖籍廣東順德，在廣西長大，事業(yè)在廣東三水起步。和所有我認識的珠三角商人一樣，他生活簡樸，作風低調，肯吃苦，會賺錢，卻不喜歡在媒體面前過多地曝光。

　　三

　　與李寧的低調和不善言談截然相反，如今正在管理李寧公司的CEO張志勇—一位從普通員工一路提拔的財務人員出身的職業(yè)經理人—十分能言善辯。很多人只記得李寧公司從廣東三水發(fā)家的事跡，卻不知道在2008年金融危機爆發(fā)的時候，張志勇已經把所有的供應商資源都轉移到中部地區(qū)去了，這是一個令他在事后慶幸不已的舉動。他說，沒有這次轉移，他很難想象在金融危機中會發(fā)生什么事。很多人還固執(zhí)地覺得李寧無論從產品到品牌形象到門店的設計，都屬于二三線城市35歲以上年齡的審美取向，可是李寧2007年在北京亦莊新建成的總部園區(qū)，無論從建筑風格皇悄誆科?眨?枷緣檬?愎?駛?£

　　時代已經發(fā)生變化，剩下的只有兩個選擇，被改變，還是去改變。

　　現在，張志勇要面對的，首先是成本的大幅增加。

　　當然，李寧現在已經是一家輕資產的公司，它沒有自己的制造工廠，只有供應商。但是即便已經將供應商資源整合到了中西部，供應商們作為勞動力密集型的企業(yè)，也要面對因為勞動合同法的頒布而不斷上漲的勞動力成本。此外，李寧在全國擁有數千家零售門店，這些在分銷驅動的年代里讓李寧“坐著收錢”的店鋪，如今也面臨著勞動力成本和租金的上漲。

　　其次，耐克和阿迪達斯已經不是當年那個面對陌生市場找不著北的巨人了，兩大世界體育用品巨頭如今在中國攻城略地，與李寧一起分割著這個市場最大的份額。緊隨其后的，是以安踏為代表的晉江系體育用品公司的崛起和以Kappa為代表的傳統(tǒng)體育品牌的新生。晉江系有區(qū)域協(xié)同的優(yōu)勢，在李寧公司將總部搬到北京之后，它所面對的稅收壓力就比設在晉江的公司大得多。而晉江系的企業(yè)，多數擁有自己的制造工廠，在成本控制上比李寧更有優(yōu)勢。

　　更可怕的是，2008年之前，這個行業(yè)的平均復合增長率超過30%，到了2009年，這個爆發(fā)期毫無征兆地戛然而止，一下子掉到11%，2010年的情況比2009年稍好，預計為15%，但是毫無疑問，鮮花著錦般的好日子已經過去了。

　　張志勇同時還要面對的一個難題是中國消費者的提升速度。在這方面，中國消費者的“后發(fā)優(yōu)勢”極為明顯，在封閉了幾十年之后，中國人的消費欲井噴般被激發(fā)出來，更新換代的速度是外人所無法理解的。作為一家消費品公司，怎樣追趕和把握消費者的口味，是一個永恒的話題。

　　我開玩笑地建議張志勇把公司也搬到像晉江一樣的稅收有優(yōu)惠的地區(qū)去。即便是玩笑，他也斷然否定。是的，盡管公司是輕資產，看起來只是一座占地10萬平方米的園區(qū)，但是里面的人才是最重要的資源，所以它必須在人才資源最為豐富的地區(qū)發(fā)展。

　　張志勇也否定了向休閑時尚方向轉型的提議，盡管繼Kappa之后，老牌運動品牌Puma和Converse也都開始走上了這條道路，盡管在前幾年，我們懷疑過李寧也有過向這個方向轉型的嘗試。張志勇認為這一塊的市場增長有限且競爭激烈，思來想去，還是要回歸體育品牌的本質—強調專業(yè)體育才是李寧的立足之本。

　　四

　　說到這里，必須再提及李寧對公司管理的影響。除了李寧自己擔任集團董事長之外，還有3位執(zhí)行董事和7位獨立董事，其中有兩位是品牌專家，兩位是審計專家，精于內控審計，還有兩位是投資專家。“他是用最懂最專業(yè)的一群人來和管理層互動，”張志勇將做出這樣安排的李寧稱為大智若愚，“他可能不懂品牌，不懂市場，沒關系，董事會懂，這樣的高層，沒有人敢怠慢，在這樣的過程中，就能把公司的治理水平融合得比較好。”

　　李寧本人不會放手的一點，就是體育贊助。贊助運動隊和運動員，是體育用品公司普遍采用的一種方法。而在張志勇的眼里，李寧在這方面的敏感和眼光是獨到的。現在李寧公司所贊助的六支金牌運動隊，除了羽毛球隊之外，其余的贊助關系，都是從1997年開始就確定的，包括當時不受人關注而如今被廣泛談論的女子射擊隊。“至于羽毛球，不是我們不想，是在那個時候，我們沒錢。羽毛球隊的贊助費用非常高。”

　　對于普通人而言，專業(yè)的體育運動服裝昂貴而且充滿了我們所不能理解的高科技。比如張志勇非常驕傲地向我們介紹他們?yōu)橹袊犜O計的比賽服上的凹槽，能夠在運動員入水的時候迅速地將衣服和身體之間的水分排出去，有利于運動員更好地去準備下一個動作—這樣的設計，對于普通人而言，有意義嗎?

　　張志勇說，這些專業(yè)化的設計，昂貴的設計，就是占據“頭腦份額”的重要武器。李寧的市場份額曾經很高，但是在2000年到2006年，它被耐克和阿迪達斯迅速超越，盡管李寧在2009年重新反超了阿迪達斯，但是市場份額第一的寶座仍被耐克所占據。他說，這就是當初他忽視了“頭腦份額”的緣故。在人們的消費力還沒有達到一定水平的時候，他們可能會選擇購買李寧，但是在這些客戶的心里，耐克和阿迪達斯卻占據著更為重要的位置，因此一旦他們有錢了，就立刻去買一件自己心儀的品牌，完成自己的心愿。又或者，“消費者對運動項目與品牌的連接度，遠遠比我們想像中高。這些衣服他看見了不一定買，他一旦參與這個運動項目了，馬上就會買，這就是頭腦份額跟市場份額轉換的

　　績效。”這也是李寧公司開始強調要回歸運動本質的原因。

　　2010年6月30日，李寧公司宣布發(fā)布新的品牌LOGO，已經使用了20年的老品牌被稱為“經典品牌”，將在幾年之后作為一個新的系列重新推出市場，新的LOGO將在一個月之內開始在第一批500家專賣店上出現，到明年會更換2000至3000家。“一切皆有可能”的口號也更新為“改變一切”(make the change)。CMO方世偉說，新的LOGO和口號所要傳達的，就是李寧公司在進行品牌重塑，并希望能夠將品牌DNA通過這些外在的標識清晰地傳遞出去。

　　方世偉還說，從2008年6月開始，他們就在內部啟動一個新的項目，設計第六代門店，希望能夠讓門店的風格變得更時尚、更酷。這讓我想起李寧的第一家專賣店，地址選擇在北京燈市西口，開業(yè)時間選擇在1990年9月22日，1990年亞運會開幕的當天。而那時候的店面裝修風格，雖然有李寧的親力親為，卻仍不免被評為“就像金利來”一樣。當然，說這話的人，在當時可能覺得這是一句很高的贊揚。事到如今，李寧專賣店的裝修風格與當年已經不可同日而語，可是所有人都知道，與耐克和阿迪達斯相比，李寧專賣店在裝修和氛圍上所傳遞給消費者的信息，與他們期待的仍有距離。

　　根據2007年的市場調查，李寧品牌的實際消費人群和目標消費人群相比，年齡偏大，35歲至40歲的人群占了50%。另一方面，年輕消費者在一定程度上認同李寧品牌“有潛力”、“中國特色”，但是卻依然認為它在“酷”、“時尚”、“國際化”等方面不盡如人意。

　　“在本次品牌重塑之后，李寧品牌將正式在一線城市露面，與耐克等國際品牌展開正面爭奪。”張志勇說。

　　而在更遙遠的將來，張志勇希望李寧能夠成為世界前5位的體育品牌公司，國際市場份額將占總體銷售的20%以上。2014年將是他預想中李寧品牌全面國際化的開始，而從2009年開始到2013年，是國際化的準備階段。他希望8年內李寧能夠成為國內第一的體育品牌，至于第二是誰，他不在乎。

　　這一天，1963年出生的李寧把他的公司所贊助的金牌運動員請上了臺，這些年輕的運動員穿著最新款的李寧運動服，和李寧一起沖著臺下擺了一個很酷的pose。面對鎂光燈，林丹們鎮(zhèn)定自若，霸氣十足，反而是李寧顯得有些靦腆。他明顯是上一代的運動員。

　　可是李寧喊出了一句新口號，“90后李寧”，因為李寧公司成立于1990年，今年正好滿20歲。20歲的企業(yè)是否能比90歲的阿迪達斯和與李寧同齡的耐克更理解20歲年輕人的需求?答案只有時間知道。