成功廣告80例
成功廣告80例
《成功廣告80例》每個case都很具體，很實用。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于《成功廣告80例》，歡迎閱讀!
《成功廣告80例》內(nèi)容提要：
本世紀(jì)中葉，營銷學(xué)、傳播學(xué)這兩門新學(xué)科形成，很快就被引入廣告實踐中。廣告與營銷、廣告與傳播緊密結(jié)合，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)化的基礎(chǔ)上，極大地增強了廣告活動的有效性。接著經(jīng)過大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、雷蒙·羅必凱等廣告大師在理論和實務(wù)方面富有創(chuàng)造性的開拓，就把現(xiàn)代廣告學(xué)的構(gòu)架和體系，建立得更加堅實和完善了。 現(xiàn)代廣告經(jīng)過半個世紀(jì)的發(fā)展歷程，已經(jīng)從“術(shù)”階段走向“學(xué)”的階段。它是以營銷學(xué)、傳播學(xué)和社會心理學(xué)的基本原理為理論基礎(chǔ)，以新的市場觀念為導(dǎo)向，通過科學(xué)化作業(yè)和高技術(shù)手段，力求達成預(yù)期目的的信息傳遞活動?，F(xiàn)代廣告學(xué)是一門多學(xué)科交叉融合而成的邊緣科學(xué)。不能把握現(xiàn)代廣告的本質(zhì)特征及其基本原則和技巧，就很難在實際工作中避免盲目性。不弄清現(xiàn)代廣告學(xué)獨自的專業(yè)知識和理論體系，就談不上結(jié)合我國國情，建立和發(fā)展社會主義廣告理論。它山之石可以攻玉。故編者從西方國家和港臺地區(qū)近些年出版的廣告專著中，精選其具有代表性和一定參考價值者、輯成《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書》，以饗讀者。為了讓讀者能夠更好地了解原著，書中除個別地方有所刪節(jié)外，多數(shù)都采用原版全譯。因此，內(nèi)容難免莠不齊，望讀者細心研讀，取其精華，棄其糟粕。
《成功廣告80例》作者簡介：
顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學(xué)，在臺灣從事新聞工作及廣告學(xué)術(shù)研究逾十年，曾任臺灣幾家大報社的主筆、總經(jīng)理、副社長等職，現(xiàn)任臺灣輔仁大學(xué)企業(yè)管理系教授，是臺灣廣告界資深的廣告作品評審人和臺灣廣告量研究專家。主要著作有《廣告學(xué)》、《廣告經(jīng)營管理學(xué)》、《廣告實例研究》和《十五年來臺灣廣告量研究》。
《成功廣告80例》目錄：
前 言
創(chuàng)造商品知名度的數(shù)字游戲
重點把握正確一套簡潔佳作
深能擊中消費者心理的標(biāo)題
同類商品競銷中的哄抬戰(zhàn)術(shù)
一年的產(chǎn)品一次賣完的佳構(gòu)
請大家暫停購買的大膽策略
重振藥皂市場構(gòu)想杰出有力
極富人情味的花園別墅廣告
利用廣告消滅偽表的好構(gòu)想
芝麻城突破不景氣銷售圓滿
一舉兩得的潛水尋寶等活動
舊鍋換彩色鍋的抑價策略高
香皂市場一支奇兵企劃周密
可樂類飲料求改變廣告印象
偏重用直郵銷售成功的房屋
減低自血款的分期付款戰(zhàn)略
百貨公司廣告注重立竿見影
第一批國人設(shè)計的出口廣告
企業(yè)應(yīng)重視的公共關(guān)系刊物
首創(chuàng)套房式辦公室哄動一時
了解身體語言充實廣告功能
廣告模特兒多趨向選用新人
挑戰(zhàn)性廣告能刺激產(chǎn)品改進
美國葡萄干的試銷廣告方針
凍凍果充分運用了廣告力量
塑制蠟像人物的新廣告活動
在淡季中激起大眾購買熱潮
增進指名購買率的情書比賽
蕃茄醬運用直郵開發(fā)了市場
新產(chǎn)品打進市場的基本條件
聽得見亦看得到的廣播廣告
名牌商品應(yīng)更重視指名購買
增進消費者信心的有力工具
創(chuàng)造銷售重點爭取領(lǐng)先地位
效果甚強的買一送一大請客
從研究商品名稱和特色著手
一個徹底消滅偽藥的好構(gòu)想
一首快樂歌曲富有攻心力量
擴大市場重于爭取現(xiàn)有市場
……
《成功廣告80例》本書評論
她引導(dǎo)你走上廣告創(chuàng)意之捷徑 朱子云 2007-06-09 現(xiàn)代廣告學(xué)是一門多學(xué)科交叉融合而成的邊緣科學(xué)。不能把握現(xiàn)代廣告的本質(zhì)特征及其基本原則和技巧，就很難在實際工作中避免盲目性。本書是臺灣著名廣告學(xué)者顏伯勤教授的著名著作，著名的“廣告灰皮書”之一，以80個典型的廣告案例，闡釋廣告創(chuàng)意的成功法則，曾被廣泛用作廣告人的創(chuàng)意入門書，直今仍廣受廣告人的重視和歡迎。它山之石可以攻玉，但愿本書能夠為更多的讀者排憂解難。