成功廣告80例

　　《成功廣告80例》每個(gè)case都很具體，很實(shí)用。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于《成功廣告80例》，歡迎閱讀!

　　《成功廣告80例》內(nèi)容提要：

　　本世紀(jì)中葉，營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)這兩門(mén)新學(xué)科形成，很快就被引入廣告實(shí)踐中。廣告與營(yíng)銷(xiāo)、廣告與傳播緊密結(jié)合，從而將廣告戰(zhàn)略和廣告技巧置于科學(xué)化的基礎(chǔ)上，極大地增強(qiáng)了廣告活動(dòng)的有效性。接著經(jīng)過(guò)大衛(wèi)·奧格威、克勞德·霍普金斯、雷蒙·羅必凱等廣告大師在理論和實(shí)務(wù)方面富有創(chuàng)造性的開(kāi)拓，就把現(xiàn)代廣告學(xué)的構(gòu)架和體系，建立得更加堅(jiān)實(shí)和完善了。 現(xiàn)代廣告經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展歷程，已經(jīng)從“術(shù)”階段走向“學(xué)”的階段。它是以營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、傳播學(xué)和社會(huì)心理學(xué)的基本原理為理論基礎(chǔ)，以新的市場(chǎng)觀念為導(dǎo)向，通過(guò)科學(xué)化作業(yè)和高技術(shù)手段，力求達(dá)成預(yù)期目的的信息傳遞活動(dòng)?，F(xiàn)代廣告學(xué)是一門(mén)多學(xué)科交叉融合而成的邊緣科學(xué)。不能把握現(xiàn)代廣告的本質(zhì)特征及其基本原則和技巧，就很難在實(shí)際工作中避免盲目性。不弄清現(xiàn)代廣告學(xué)獨(dú)自的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和理論體系，就談不上結(jié)合我國(guó)國(guó)情，建立和發(fā)展社會(huì)主義廣告理論。它山之石可以攻玉。故編者從西方國(guó)家和港臺(tái)地區(qū)近些年出版的廣告專(zhuān)著中，精選其具有代表性和一定參考價(jià)值者、輯成《現(xiàn)代廣告學(xué)名著叢書(shū)》，以饗讀者。為了讓讀者能夠更好地了解原著，書(shū)中除個(gè)別地方有所刪節(jié)外，多數(shù)都采用原版全譯。因此，內(nèi)容難免莠不齊，望讀者細(xì)心研讀，取其精華，棄其糟粕。

　　《成功廣告80例》作者簡(jiǎn)介：

　　顏伯勤，四十年代畢業(yè)于東吳大學(xué)，在臺(tái)灣從事新聞工作及廣告學(xué)術(shù)研究逾十年，曾任臺(tái)灣幾家大報(bào)社的主筆、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)等職，現(xiàn)任臺(tái)灣輔仁大學(xué)企業(yè)管理系教授，是臺(tái)灣廣告界資深的廣告作品評(píng)審人和臺(tái)灣廣告量研究專(zhuān)家。主要著作有《廣告學(xué)》、《廣告經(jīng)營(yíng)管理學(xué)》、《廣告實(shí)例研究》和《十五年來(lái)臺(tái)灣廣告量研究》。

　　《成功廣告80例》目錄：

　　前 言

　　創(chuàng)造商品知名度的數(shù)字游戲

　　重點(diǎn)把握正確一套簡(jiǎn)潔佳作

　　深能擊中消費(fèi)者心理的標(biāo)題

　　同類(lèi)商品競(jìng)銷(xiāo)中的哄抬戰(zhàn)術(shù)

　　一年的產(chǎn)品一次賣(mài)完的佳構(gòu)

　　請(qǐng)大家暫停購(gòu)買(mǎi)的大膽策略

　　重振藥皂市場(chǎng)構(gòu)想杰出有力

　　極富人情味的花園別墅廣告

　　利用廣告消滅偽表的好構(gòu)想

　　芝麻城突破不景氣銷(xiāo)售圓滿(mǎn)

　　一舉兩得的潛水尋寶等活動(dòng)

　　舊鍋換彩色鍋的抑價(jià)策略高

　　香皂市場(chǎng)一支奇兵企劃周密

　　可樂(lè)類(lèi)飲料求改變廣告印象

　　偏重用直郵銷(xiāo)售成功的房屋

　　減低自血款的分期付款戰(zhàn)略

　　百貨公司廣告注重立竿見(jiàn)影

　　第一批國(guó)人設(shè)計(jì)的出口廣告

　　企業(yè)應(yīng)重視的公共關(guān)系刊物

　　首創(chuàng)套房式辦公室哄動(dòng)一時(shí)

　　了解身體語(yǔ)言充實(shí)廣告功能

　　廣告模特兒多趨向選用新人

　　挑戰(zhàn)性廣告能刺激產(chǎn)品改進(jìn)

　　美國(guó)葡萄干的試銷(xiāo)廣告方針

　　凍凍果充分運(yùn)用了廣告力量

　　塑制蠟像人物的新廣告活動(dòng)

　　在淡季中激起大眾購(gòu)買(mǎi)熱潮

　　增進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)率的情書(shū)比賽

　　蕃茄醬運(yùn)用直郵開(kāi)發(fā)了市場(chǎng)

　　新產(chǎn)品打進(jìn)市場(chǎng)的基本條件

　　聽(tīng)得見(jiàn)亦看得到的廣播廣告

　　名牌商品應(yīng)更重視指名購(gòu)買(mǎi)

　　增進(jìn)消費(fèi)者信心的有力工具

　　創(chuàng)造銷(xiāo)售重點(diǎn)爭(zhēng)取領(lǐng)先地位

　　效果甚強(qiáng)的買(mǎi)一送一大請(qǐng)客

　　從研究商品名稱(chēng)和特色著手

　　一個(gè)徹底消滅偽藥的好構(gòu)想

　　一首快樂(lè)歌曲富有攻心力量

　　擴(kuò)大市場(chǎng)重于爭(zhēng)取現(xiàn)有市場(chǎng)

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　　《成功廣告80例》本書(shū)評(píng)論

　　她引導(dǎo)你走上廣告創(chuàng)意之捷徑 朱子云 2007-06-09 現(xiàn)代廣告學(xué)是一門(mén)多學(xué)科交叉融合而成的邊緣科學(xué)。不能把握現(xiàn)代廣告的本質(zhì)特征及其基本原則和技巧，就很難在實(shí)際工作中避免盲目性。本書(shū)是臺(tái)灣著名廣告學(xué)者顏伯勤教授的著名著作，著名的“廣告灰皮書(shū)”之一，以80個(gè)典型的廣告案例，闡釋廣告創(chuàng)意的成功法則，曾被廣泛用作廣告人的創(chuàng)意入門(mén)書(shū)，直今仍廣受廣告人的重視和歡迎。它山之石可以攻玉，但愿本書(shū)能夠?yàn)楦嗟淖x者排憂(yōu)解難。