線上活動(dòng)策劃成功案例_網(wǎng)站線上活動(dòng)方案案例
線上活動(dòng)策劃成功案例_網(wǎng)站線上活動(dòng)方案案例
如果沒(méi)有了風(fēng),風(fēng)就無(wú)法帶動(dòng)線, 從而讓風(fēng)箏飛于高空. 所以活動(dòng)策劃對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)有著至關(guān)重要的作用. 以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于線上活動(dòng)策劃成功案例,歡迎閱讀!
線上活動(dòng)策劃成功案例篇1
活動(dòng)策劃是提高市場(chǎng)占有率的有效行為,一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動(dòng)策劃案,可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽(yù)度?;顒?dòng)策劃案是相對(duì)于市場(chǎng)策劃案而言的,嚴(yán)格說(shuō)它們同屬市場(chǎng)策劃的兄弟分支,活動(dòng)策劃、市場(chǎng)策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場(chǎng)策劃和活動(dòng)策劃都從屬于企業(yè)的整體營(yíng)銷思想,活動(dòng)策劃案應(yīng)遵從市場(chǎng)策劃案的整體思路,才能夠使企業(yè)保持一定的市場(chǎng)銷售額。
如何策劃一個(gè)成功的線上活動(dòng)?
線上活動(dòng)是指依托于網(wǎng)絡(luò)的,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng),于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息,募集活動(dòng)人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程。
最全線上線下活動(dòng)策劃詳細(xì)方案
首先理清活動(dòng)思路
線上活動(dòng)的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動(dòng)的基本思路丶想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動(dòng)的細(xì)節(jié)。
a、活動(dòng)創(chuàng)意案
活動(dòng)創(chuàng)意案要求簡(jiǎn)單明了、不需要很多的內(nèi)容,但是要把活動(dòng)的創(chuàng)意展示出來(lái)。
一般來(lái)一個(gè)活動(dòng)創(chuàng)意案會(huì)有2——3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡(jiǎn)單,一般來(lái)說(shuō)分為兩個(gè)部分,創(chuàng)意來(lái)源(引子),活動(dòng)基本內(nèi)容。說(shuō)清楚兩點(diǎn)即可。
創(chuàng)意來(lái)源:即活動(dòng)的靈感,如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。
活動(dòng)基本內(nèi)容:說(shuō)清楚活動(dòng)的主題,時(shí)間,在哪個(gè)平臺(tái)做,以怎樣的方式去做即可。
b、活動(dòng)執(zhí)行案
活動(dòng)執(zhí)行案是在確定了活動(dòng)創(chuàng)意案之后進(jìn)行的,有些公司做活動(dòng)策劃的時(shí)候是沒(méi)有創(chuàng)意案的,盡管如此,即使沒(méi)有創(chuàng)意案,做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動(dòng)的創(chuàng)意及基本內(nèi)容,否則會(huì)浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。
活動(dòng)執(zhí)行案是非常考一個(gè)策劃的功底的,在這里簡(jiǎn)單談?wù)勛鲆幻€上活動(dòng)策劃應(yīng)該具備的素質(zhì):
網(wǎng)感:對(duì)互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解,特別是對(duì)微博、微信、豆瓣等這些常用來(lái)做活動(dòng)的平臺(tái)需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。
創(chuàng)意:活動(dòng)的平臺(tái)有限、活動(dòng)的形式來(lái)來(lái)去去也就那些,所以一個(gè)線上活動(dòng)能否成功,需要一個(gè)好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維:活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況,需要用系統(tǒng)性的思維考慮問(wèn)題,否則策劃出來(lái)的東西就是一紙空文,無(wú)從落地。
溝通表達(dá)能力:一個(gè)活動(dòng)從創(chuàng)意到執(zhí)行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動(dòng)朝你希望的方向發(fā)展,那就必須主動(dòng)表達(dá)、主動(dòng)溝通。注意,一定是主動(dòng)。
其次細(xì)化活動(dòng)方案
一、活動(dòng)目的
是為了增加下載量,平臺(tái)活躍度,還是品牌傳播度?目的之間互相補(bǔ)充,但找到側(cè)重點(diǎn),需要把握最主要的目的來(lái)設(shè)計(jì)整個(gè)活動(dòng)的細(xì)節(jié),才能達(dá)到活動(dòng)的效果。
二、活動(dòng)誘導(dǎo)
1、話題情感引導(dǎo),照片評(píng)選、參與感。
比如微博。#這個(gè)圣誕你怎么過(guò)呢#圣誕來(lái)臨之際,你想和誰(shuí)一起過(guò)就@一下誰(shuí)。另評(píng)論說(shuō)出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會(huì)贏取2張電影票,和Ta度過(guò)一個(gè)浪漫圣誕夜。
2、物質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:
即本次活動(dòng)用戶可以獲得什么獎(jiǎng)項(xiàng)。建議“大獎(jiǎng)刺激,小獎(jiǎng)不斷”,可以用一個(gè)大獎(jiǎng)做為誘餌,然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎(jiǎng),但一定要有持續(xù)性,否則用戶的參與熱情會(huì)降低。
獎(jiǎng)品最好與品牌相關(guān),定制個(gè)性化,且考慮精力和寄送成本。建議盡量選擇無(wú)需郵寄的:充值卡,京東卡,電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。。。
最全線上線下活動(dòng)策劃詳細(xì)方案
三丶活動(dòng)形式
創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動(dòng)平臺(tái)后,要根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)、活動(dòng)的目的策劃活動(dòng)的形式。
線上活動(dòng)的形式包括搶樓、秒殺、有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、有獎(jiǎng)?wù)骷?、網(wǎng)上評(píng)選、注冊(cè)送券等等,細(xì)數(shù)下來(lái)少說(shuō)也有幾十種。關(guān)鍵在于結(jié)合活動(dòng)的目的和平臺(tái)特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。
1、市場(chǎng)分析
從產(chǎn)品的市場(chǎng)、差異化、競(jìng)爭(zhēng)情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述,如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐。
2、活動(dòng)主題
活動(dòng)主題一定要簡(jiǎn)單,有誘惑力。解決一個(gè)用戶的困惑:這個(gè)活動(dòng)是關(guān)于什么的,我為什么要參加?
3、活動(dòng)時(shí)間
即活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間,線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng),活動(dòng)時(shí)間過(guò)長(zhǎng),會(huì)影響用戶的參與興趣,建議15天內(nèi)完成。
4、活動(dòng)平臺(tái)
活動(dòng)平臺(tái)的選擇至關(guān)重要,決定了活動(dòng)開(kāi)展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動(dòng)平臺(tái)分為自有平臺(tái)和大眾平臺(tái)。
自有平臺(tái):自家的App,Wap頁(yè)面,微信、微博等。優(yōu)點(diǎn)是形式多樣,可以根據(jù)自己的需求去開(kāi)發(fā)功能,也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對(duì)技術(shù)要求高(一般企業(yè)無(wú)法操作),推廣費(fèi)用較高。
大眾平臺(tái):如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣,無(wú)技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動(dòng)的形式受到一定限制。
四、活動(dòng)推廣
大活動(dòng)需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶。市場(chǎng)推廣大體分為兩個(gè)方面,站內(nèi)推廣和站外推廣。
站內(nèi)推廣比較簡(jiǎn)單,就是如何利用自有平臺(tái)本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁(yè)的廣告位,文字鏈之類。站外推廣要量力而行,一般來(lái)說(shuō)的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。
五、活動(dòng)反饋
活動(dòng)完成提醒鼓勵(lì):
a. hi,土豪君。恭喜你成功參與了本次活動(dòng), 本活動(dòng)會(huì)在XX日公布獲獎(jiǎng)名單,請(qǐng)你持續(xù)關(guān)注哦;
b. 邀請(qǐng)更多好友參與活動(dòng),能提高中獎(jiǎng)幾率哦;
c. 真抱歉,你參加的XX活動(dòng),沒(méi)能獲得大獎(jiǎng),送你一個(gè)安慰飛吻,勿謝!
獲獎(jiǎng)名單公示、已經(jīng)取走多少份,還剩多少份,實(shí)時(shí)反饋。
六、效果預(yù)期和目標(biāo)
線上活動(dòng)的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。
目標(biāo)需要根據(jù)活動(dòng)的進(jìn)程,分階段設(shè)置,便于在活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
七、活動(dòng)備注
這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵,要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”,要考慮到活動(dòng)執(zhí)行的方方面面??梢詮囊韵聨讉€(gè)方面進(jìn)行考慮:活動(dòng)流程、活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置三個(gè)大方面考慮。(如果可執(zhí)行性再?gòu)?qiáng)一些,可以將活動(dòng)流程用圖文形式做出來(lái))。
線上活動(dòng)策劃成功案例篇2
活動(dòng)主題:
11月小額兌換活動(dòng)方案
活動(dòng)時(shí)間:
2014年11月1日-11月30日
活動(dòng)對(duì)象:
擁有小額商城幣、話費(fèi)支付能力的mo生活會(huì)員
活動(dòng)目的:
促進(jìn)小額存量資金(積分/商城幣)的進(jìn)一步消耗,促進(jìn)話費(fèi)的進(jìn)一步使用,提升網(wǎng)站流量和交易用戶數(shù)。
活動(dòng)內(nèi)容:
1、 【玩游戲,送話費(fèi)】用戶可在游戲活動(dòng)頁(yè)面使用1個(gè)商城幣或1個(gè)勛章兌換5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),多換多抽。
2、 【小額兌換專區(qū)】提供價(jià)值小額商品(含實(shí)物、虛擬商品、電影票、彩票),支持現(xiàn)金、商城幣、話費(fèi)組合支付購(gòu)買。專區(qū)內(nèi)購(gòu)物,單筆訂單每滿25元即可獲得1枚勛章(滿50元送2枚勛章),1枚勛章可兌換5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),多買多送。
3、 【集勛章送流量】用戶可在頁(yè)面中使用3個(gè)勛章兌換20M流量包,或使用6個(gè)勛章兌換50M流量包,流量包次月到賬,當(dāng)月有效?;顒?dòng)結(jié)束后勛章作廢。
4、 【開(kāi)會(huì)員送勛章】用戶新開(kāi)通mo生活會(huì)員或聯(lián)名會(huì)員,即可次日獲得5個(gè)勛章。
5、 【雙11秒殺】11月11日當(dāng)天,價(jià)值188元的大閘蟹禮券秒殺價(jià)僅需11元,庫(kù)存僅11份,搶完即止。
6、 【購(gòu)物送大閘蟹】11月3日- -11月14日期間,每天在本活動(dòng)頁(yè)面上當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)最高的5名客戶贈(zèng)送價(jià)值188元大閘蟹禮券一張(11月11日取當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)最高11名)。
7、 【曬單送流量】用戶完成訂單后,微博曬單成功,即可獲得10M流量包。
參與方式:
1、 用戶登錄網(wǎng)站,通過(guò)首頁(yè)焦點(diǎn)廣告進(jìn)入活動(dòng)詳情頁(yè)面;
2、 用戶通過(guò)支付商城幣、勛章兌換,都可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),完成訂單能獲得勛章,勛章可用來(lái)兌換流量,也可用來(lái)兌換抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),用戶當(dāng)前的抽獎(jiǎng)次數(shù)和獲得的勛章數(shù)量在頁(yè)面中即時(shí)顯示;(若用戶使用1個(gè)商城幣購(gòu)買了5次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),又完成了1筆25元的訂單,此時(shí)該用戶抽獎(jiǎng)次數(shù)為5,勛章數(shù)量為1;若用戶可用這枚勛章兌換完成抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì),此時(shí)抽獎(jiǎng)次數(shù)為10,勛章數(shù)量為0),兌換過(guò)程在活動(dòng)頁(yè)面上進(jìn)行;
3、 用戶每完成1次抽獎(jiǎng),即消耗1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì);
4、 每位用戶中獎(jiǎng)次數(shù)不限,抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品為:一等獎(jiǎng)話費(fèi)500元、二等獎(jiǎng)70M流量包、三等獎(jiǎng)200積分、四等獎(jiǎng)20積分、幸運(yùn)獎(jiǎng)“再玩一次的機(jī)會(huì)”。用戶中獎(jiǎng)后能夠及時(shí)收到一條中獎(jiǎng)告知短信,同時(shí)能夠在“我的mo生活”—“我的抽獎(jiǎng)”中,查看中獎(jiǎng)紀(jì)錄和獎(jiǎng)品;獎(jiǎng)品次月發(fā)放;
5、 用戶可在小額兌換頁(yè)面中使用3個(gè)勛章兌換20M流量包,或使用6個(gè)勛章兌換50M流量包,完成兌換次月到賬,當(dāng)月有效?;顒?dòng)結(jié)束后,勛章作廢;
6、 用戶新開(kāi)通mo生活會(huì)員,即可獲得5個(gè)勛章,勛章次日到賬;
7、 用戶完成訂單后,微博曬單(通過(guò)“我的訂單”—“微博曬單”發(fā)送微博),次月即可獲得10M流量包。
8、 11月3日- -11月14日期間,每天在本活動(dòng)頁(yè)面上當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)最高的5名客戶贈(zèng)送價(jià)值188元大閘蟹禮券一張(11月11日取當(dāng)日累計(jì)消費(fèi)最高11名)。參與活動(dòng)時(shí)間以訂單支付時(shí)間為準(zhǔn)。
9、 次日公布中獎(jiǎng)名單,如遇周末將順延至周一公布,詳見(jiàn)“中獎(jiǎng)公告”。mo生活10086客服將于您中獎(jiǎng)后的10個(gè)工作日內(nèi)與您聯(lián)系,確認(rèn)獲獎(jiǎng)信息和發(fā)獎(jiǎng)方式,若無(wú)法取得聯(lián)系,將視為自動(dòng)放棄。
活動(dòng)說(shuō)明:
1、 活動(dòng)商品下單后須1小時(shí)內(nèi)付款,逾期需重新下單;
2、 活動(dòng)商品的準(zhǔn)備
效果預(yù)估:
需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行一個(gè)效果預(yù)估,可以從以往的活動(dòng)進(jìn)行參考,不可過(guò)高或過(guò)低的預(yù)估效果,過(guò)高會(huì)使得效果不理想,過(guò)低則可能導(dǎo)致活動(dòng)直接無(wú)法通過(guò),所以效果預(yù)估需要用數(shù)據(jù)說(shuō)話,大體上是參考前幾個(gè)活動(dòng)或去年同期活動(dòng)的效果進(jìn)行預(yù)估!
預(yù)算成本:
需要估算整個(gè)活動(dòng)的成本,這個(gè)需要把控整個(gè)流程,了解每一個(gè)地方的成本,有助于后期的總結(jié)
活動(dòng)期間:
進(jìn)行有效的宣傳推廣,統(tǒng)計(jì)每天的數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行調(diào)整
活動(dòng)總結(jié):
活動(dòng)結(jié)束后,需要對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié),優(yōu)點(diǎn)是什么,缺點(diǎn)是什么,有哪些漏洞,重做一次該怎么做,這些都對(duì)以后的活動(dòng)有很好的提升!
線上活動(dòng)策劃成功案例篇3
線上活動(dòng)的種類很多,目的不同,形式千差萬(wàn)別,現(xiàn)在介紹一個(gè)比較典型的預(yù)熱活動(dòng),主要目的是來(lái)進(jìn)行預(yù)熱,為后續(xù)活動(dòng)做準(zhǔn)備!
今天我們就介紹一個(gè)優(yōu)秀的線上活動(dòng)案例
玩游戲,送禮金券
標(biāo)題簡(jiǎn)潔明了,一看就能看出來(lái)活動(dòng)是什么,形式是什么,送的是什么
簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的分享就可以獲得機(jī)會(huì),就能抽到禮金券
活動(dòng)規(guī)則,其實(shí)也是比較重要的部分,但是很多時(shí)候,我們并沒(méi)有耐心看完,所以要盡量簡(jiǎn)潔,不要寫太多,但是要突出重點(diǎn),該緊的緊,該松的松。
其實(shí)從這個(gè)網(wǎng)頁(yè),我們可以看到一個(gè)線上活動(dòng)的主體形式,從中我們也能反推這個(gè)活動(dòng)的文案,對(duì)于各位想做活動(dòng)的朋友,可以借鑒一下
最后引出接下來(lái)的活動(dòng),能夠?qū)罄m(xù)的活動(dòng)的進(jìn)行起到很好的作用
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