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成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析

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  Bodyshop是一個英國的護(hù)膚品品牌,在中國內(nèi)地從沒開過門店。然而通過互聯(lián)網(wǎng),消費者卻可以買到他幾乎全線的產(chǎn)品。以下是學(xué)習(xí)啦為大家整理的關(guān)于成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析,歡迎閱讀!

  成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析:Bodyshop

  有人戲稱,未來如果Bodyshop進(jìn)入中國,根本不用再在商場設(shè)專柜,通過互聯(lián)網(wǎng)分銷就可以實現(xiàn)不錯的成績。

  Bodyshop在中國無意創(chuàng)建的網(wǎng)上渠道只是眾多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新中的滄海一粟。在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的初期,幾乎所有商人運用互聯(lián)網(wǎng)的方式都一樣:無非就是坐在電腦前找生意、談生意而已。但現(xiàn)在,網(wǎng)上的各種“營生”層出不窮,生態(tài)圈已經(jīng)越來越熱鬧了。

  作為一家進(jìn)入中國近20年的企業(yè),寶潔在中國的分銷渠道已經(jīng)構(gòu)架得相當(dāng)完備。但在今年,寶潔卻宣布在互聯(lián)網(wǎng)上招募代理商,盡管這項工作的進(jìn)度稍顯緩慢,但對于寶潔這頭“大象”來說,這一舞步的邁出卻實屬不易。在網(wǎng)上做傳統(tǒng)品牌的代理商,這在過去幾乎是不可想象的事。

  與此對應(yīng)的是,一些不知名的小品牌在一開始就把根扎在了互聯(lián)網(wǎng)上。很多小企業(yè)的全部分銷都是依靠互聯(lián)網(wǎng)完成的。除此以外,類似于PPG、Beyondtailors這樣的網(wǎng)上數(shù)據(jù)中心也開始嶄露頭角。對此,知名電子商務(wù)研究者梁春曉評論說:“傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)在要從猿變成人,而網(wǎng)上這些企業(yè)天生就是人。”

  在這個生態(tài)圈中,還新出現(xiàn)了一類人,他們是典型的“無產(chǎn)階級”,但他們擁有敏銳的營銷頭腦。利用互聯(lián)網(wǎng),他們?yōu)閭鹘y(tǒng)企業(yè)提供營銷外包。在深入企業(yè)研究多年的電子商務(wù)專家王汝林眼里:“網(wǎng)絡(luò)營銷外包是中小企業(yè)信息化中一種可貴的創(chuàng)新思路,因為中小企業(yè)沒必要非要„請和尚‟、„養(yǎng)和尚‟、„留和尚‟,只要把資源„像香火一樣供奉給和尚‟,把„需求告訴和尚‟。鼓勵信息化人才利用中小企業(yè)的資源去開發(fā)、去創(chuàng)業(yè),中小企業(yè)的需求就能盤活,而企業(yè)也能在盤活之后真正站起來。”

  互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了很多新人類,這些新人類的背后,是正在凸現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈變化和管理創(chuàng)新。

  一網(wǎng)上訂襯衫

  和戴爾一樣,Beyondtailors的宗旨也是隨需定制。這家公司不大,只在寫字樓里租了幾大間辦公室。一進(jìn)門,人們首先看到的是兩排各色襯衫展示。再往里走就是辦公區(qū),公司分為量體、Call Center、運營三個部門,幾乎沒有任何庫存。

  總裁的辦公室在最里面一間。今年30歲出頭的董路在創(chuàng)辦Beyondtailors之前,是高盛的分析師。在美國斯坦福大學(xué)商學(xué)院就讀時,董路曾聽過亞馬遜創(chuàng)始人杰夫•貝索斯關(guān)于從做對沖基金到互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的演講。受其影響,董路在過膩了年薪百萬的職業(yè)生活之后,于2006年底辭職創(chuàng)辦了這么一家定位獨特的網(wǎng)站。這次轉(zhuǎn)型對董路來說是一次不折不扣的冒險,因為他之前對傳統(tǒng)服裝業(yè)的了解幾乎為零。但也正是因為他對原有服裝流程的不了解,才成就了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的流程創(chuàng)新。

  二復(fù)制戴爾的網(wǎng)絡(luò)“裁縫”

  王磊是北京一家知名廣播電臺的節(jié)目主持人。為了能在主持重大活動時穿著得體,他一直希望能買到一件衣領(lǐng)和袖口為白色、而其他地方都為條紋的長袖襯衣。這種款式他雖見人穿過,但不知在哪里才能買到。久尋無果之下,他把目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。通過百度搜索,他找到了一家名叫“Beyondtailors”的網(wǎng)站。在這個網(wǎng)站上,他不但找到了自己想要的款式,還在線提交了自己的肩寬、袖長等數(shù)據(jù)。15天后,一份快遞把成衣送到了他的手里。

成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析

Bodyshop是一個英國的護(hù)膚品品牌,在中國內(nèi)地從沒開過門店。然而通過互聯(lián)網(wǎng),消費者卻可以買到他幾乎全線的產(chǎn)品。以下是學(xué)習(xí)啦為大家整理的關(guān)于成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析,歡迎閱讀! 成功互聯(lián)網(wǎng)營銷案例分析:Bodyshop 有人戲稱,未來如果
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