9個(gè)成功廣告案例評(píng)析
9個(gè)成功廣告案例評(píng)析
許多成功廣告案例深刻地影響著我們,這些成功廣告案例也頗值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于成功廣告案例評(píng)析,歡迎閱讀!
成功廣告案例評(píng)析1:魅族MX4——1次非典型營銷
魅族變了。1改之前營銷的弱勢(shì),以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜Top1。在微博平臺(tái),魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會(huì)#、#魅族MX4#兩大話題累計(jì)7億瀏覽量。發(fā)布會(huì)開始僅40分鐘,兩個(gè)話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首,包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會(huì),當(dāng)天僅圖文直播貼已取得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時(shí)的懸念營銷,到發(fā)布會(huì)全程不忘對(duì)競爭對(duì)手的挖苦揶揄,“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法固然并不是魅族首創(chuàng),魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用,并通過對(duì)信息、時(shí)間點(diǎn)和尺度的良好拿捏,贏得了充足關(guān)注,并終究獲得良好效果。
成功廣告案例評(píng)析2:小米——“神文案”
小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個(gè)要求:1要直接,講大白話,讓用戶1聽就明白;2要切中要害,可感知,能感動(dòng)用戶。3個(gè)經(jīng)典案例:“小米手機(jī)就是快”、“小米活塞耳機(jī)”和“小米移動(dòng)電源,10400毫安時(shí),69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的,到消費(fèi)者那里需要解碼,然后中間會(huì)有干擾和耗費(fèi),所以最有效的是編碼簡單,解碼直接,保真度最高。
成功廣告案例評(píng)析3:阿里巴巴——1堂社會(huì)化營銷課
阿里巴巴上市前,不論《阿里巴巴上市路演宣揚(yáng)片》在微信中的傳播分分鐘破10萬瀏覽量,還是馬云用1口流利的英語告知大家阿里巴巴是甚么,都不出意外的贏得1片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”、“內(nèi)幕”的角度展開,吸引力還是有的,你看到會(huì)不會(huì)看看阿里到底說了甚么呢?這就是在上市進(jìn)程中的重要傳播節(jié)點(diǎn)。簡單總結(jié)以下:首先,明暗線傳播互補(bǔ);另外,重視關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;最后,注意傳播調(diào)性。
成功廣告案例評(píng)析4:滴滴打車——有錢任性
微信的滴滴打車投入10億巨額補(bǔ)貼打起營銷戰(zhàn),眾多中小范圍的打車軟件紛紜落馬。滴滴打車與微信支付合作已啟動(dòng)第3輪營銷,不但將立減的金額從5元漲回到了10元,并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠,而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包,后又推出“4個(gè)小火伴3個(gè)用滴滴”等1系列營銷手段。著實(shí)實(shí)惠了價(jià)格戰(zhàn)中的乘客和司機(jī),用戶活躍度高居不下。
成功廣告案例評(píng)析5:河貍家——再掀明星營銷風(fēng)暴
明星營銷在快消品、時(shí)尚界等領(lǐng)域?qū)乙姴货r,但在目前大熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仿佛其實(shí)不多見,“上門美甲第1大”的河貍家APP標(biāo)新立異。雖成立只有短短半年多時(shí)間,卻已風(fēng)行北京、上海時(shí)尚女性1族,這與其1直重視明星營銷仿佛很有關(guān)聯(lián)。大S、陳彥妃、李小璐、66、周冰倩、李艾、張歆藝和劉濤等明星都親身體驗(yàn)過河貍家美甲,多位時(shí)尚圈意見領(lǐng)袖也在自媒體上盛贊過河貍家美甲。眾多明星和時(shí)尚人士的追捧對(duì)時(shí)尚女性的影響不言而喻,河貍家APP的用戶數(shù)從無到有迅速膨脹至數(shù)10萬,并成為時(shí)尚女性圈中熱門話題。