以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于博客營(yíng)銷的成功案例，歡迎閱讀!

　　博客營(yíng)銷的成功案例一

　　幾年前，某農(nóng)場(chǎng)酸奶公司開始加入博客的行列，該農(nóng)場(chǎng)總共經(jīng)營(yíng)著五個(gè)博客，每個(gè)博客各自鎖定不同的市場(chǎng)區(qū)域。有的是針對(duì)農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場(chǎng)模式的人所設(shè)計(jì)，有的是針對(duì)育兒及健康生活主題所打造，因?yàn)榻】档男蜗罂梢晕β档母改?。該農(nóng)場(chǎng)知道，顧客是在超市的生鮮食品區(qū)作出購(gòu)買酸奶的決定的，而購(gòu)物者在購(gòu)買酸奶這類生活飲食物品時(shí)通常習(xí)慣挑選最便宜的。

　　但是該農(nóng)場(chǎng)相信，只要結(jié)合公司的價(jià)值觀和顧客的價(jià)值觀就能塑造持久的印象，讓顧客覺得多花點(diǎn)錢是完全值得的。使用博客推廣企業(yè)的價(jià)值觀、文化與重要目標(biāo)，可以讓博客不至于淪為另一種老套的營(yíng)銷手法。博客可以讓你直接把顧客當(dāng)成重要人物進(jìn)行對(duì)話。從該農(nóng)場(chǎng)酸奶公司的博客營(yíng)銷中，筆者得出一些啟示：有效提高顧客對(duì)公司產(chǎn)品的意識(shí)，就需要塑造一個(gè)讓顧客可以持續(xù)和公司對(duì)話的空間。不同行業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品區(qū)域特性來(lái)設(shè)置博客的類型，這要看自己的目標(biāo)定位。為企業(yè)設(shè)置一個(gè)博客，真正的問題在于經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn)，博客內(nèi)容的設(shè)置是不是對(duì)企業(yè)的形象、曝光率、產(chǎn)品或者對(duì)外交流起到強(qiáng)化或者幫助作用。

　　博客營(yíng)銷的成功案例二

　　在國(guó)內(nèi)企業(yè)逐步了解并選擇企業(yè)博客作為自己企業(yè)及產(chǎn)品推廣平臺(tái)的時(shí)候，李棠華先生也給自己的深圳大石久恒實(shí)業(yè)有限公司在企博網(wǎng)安了家，這種現(xiàn)象說(shuō)明：博客在未來(lái)，將與企業(yè)緊密結(jié)合。企業(yè)博客的有效性其實(shí)在國(guó)外已經(jīng)得到了驗(yàn)證，這兩天我看到了一個(gè)關(guān)于南非的“暴風(fēng)谷”酒園利用企業(yè)博客營(yíng)銷，讓企業(yè)得以成功的案例。

　　“暴風(fēng)谷”酒園與南非的許多小酒廠一樣，掙扎在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的國(guó)際葡萄酒市場(chǎng)中。這個(gè)酒廠規(guī)模小，也沒有太多的資金去做廣告，如何能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境中找到一條適合自己的路顯得異常重要。他們想到了利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)推廣與銷售自己的葡萄酒。并且選擇了最新的、尚未有人嘗試過的葡萄酒博客營(yíng)銷策略。

　　“暴風(fēng)谷”酒園在市場(chǎng)推廣方面做了如下的營(yíng)銷策劃：

　　1、“暴風(fēng)谷”酒園的網(wǎng)站就是一個(gè)博客而非一個(gè)傳統(tǒng)的酒廠網(wǎng)站，他們的想法很簡(jiǎn)單，與其采用效果一般的酒廠網(wǎng)站還不如走與眾不同的網(wǎng)絡(luò)博客營(yíng)銷。

　　2、給滿足公司推廣活動(dòng)條件的博客群體免費(fèi)贈(zèng)送葡萄酒，大約有100瓶“暴風(fēng)谷”酒園的葡萄酒通過自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)給符合要求的歐洲博客們。只要博客滿足以下條件就可以收到一瓶免費(fèi)的葡萄酒：A、已經(jīng)到法定飲酒年齡并且住在英國(guó)、愛餌蘭或者法國(guó);B、此前至少3個(gè)月內(nèi)一直寫博客;C、博客讀者多少不限，可以少到3個(gè)，只要是真正的博客;D、而且收到葡萄酒并不意味著你有義務(wù)要寫博客，你可以寫，也可以不寫，可以說(shuō)好話，也可以說(shuō)壞話。

　　經(jīng)過這個(gè)簡(jiǎn)單的市場(chǎng)推廣活動(dòng)后，這個(gè)酒廠取得了如下成績(jī)：

　　1、在2004年6月的時(shí)候，用Google搜索這家公司的只有500人，在同年9月8日卻達(dá)到了20000人。而在這兩個(gè)月中，他們自己估計(jì)有30萬(wàn)人通過博客認(rèn)識(shí)了這家公司。

　　2、在2004年，“暴風(fēng)谷”酒園的銷售量為5萬(wàn)箱，而到了2005年統(tǒng)計(jì)的時(shí)候達(dá)到了10萬(wàn)箱，而且這個(gè)數(shù)據(jù)還在上升。在南非葡萄酒市場(chǎng)上，他們的酒占據(jù)了19%的市場(chǎng)份額(5歐元以上的葡萄酒)。

　　“暴風(fēng)谷”酒園的老板在接受采訪中時(shí)說(shuō)，他采用葡萄酒博客營(yíng)銷絕非“趕時(shí)髦”。他強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“博客繞開傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查和設(shè)計(jì)程序，與客戶建立對(duì)話，讓客戶參與到品牌建設(shè)和品牌推廣中。博客真的很棒，就像你一直在做焦點(diǎn)小組市場(chǎng)調(diào)查… …我們是一家年輕的公司，我們想聽到人們會(huì)說(shuō)什么… …我們想知道應(yīng)如何改進(jìn)。博客的巨大價(jià)值之一就是你可以問一些市場(chǎng)問題并且可以立刻得到回饋。當(dāng)你聽到了市場(chǎng)中的所有看法，你就會(huì)真正明白你要往哪走。要讓自己的產(chǎn)品具有影響力，除了產(chǎn)品不錯(cuò)之外，還要有些有趣的東西可以說(shuō)。博客能幫助你做到這些… …巨大的機(jī)會(huì)… …而且非常經(jīng)濟(jì)。你很難想到另外一種更經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)營(yíng)銷辦法。近來(lái)有很多報(bào)道我們的，但他們關(guān)注的都是給博客送免費(fèi)樣品，這對(duì)我們想做的事是個(gè)誤解。這就好像你到酒吧給別人買杯飲料，你這么做不只是給他們買杯免費(fèi)飲料，而是開始一次對(duì)話。我們要做的就是用我們的產(chǎn)品作為我們與人們開始對(duì)話的一種辦法。這就是現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷要做的：與人對(duì)話。”

　　“暴風(fēng)谷”酒園的老板指出，他們要讓自己的企業(yè)博客成為一個(gè)釀造和銷售葡萄酒的窗口。在他們的博客網(wǎng)站里談?wù)摻?jīng)營(yíng)酒園的酸甜苦辣、釀酒筆記以及對(duì)葡萄酒世界的自我認(rèn)識(shí)。老板說(shuō)葡萄酒營(yíng)銷必須改變，即便他們不這么做，別人也會(huì)這么做。他們會(huì)鼓勵(lì)人們發(fā)表看法，讓他們影響自己葡萄酒的風(fēng)格和釀造的方法，這只是一個(gè)時(shí)間問題。的確，“暴風(fēng)谷”酒園這么做的結(jié)果只有一個(gè)：消費(fèi)者才是他們葡萄酒的首席釀酒師。“暴風(fēng)谷”最后總結(jié)說(shuō)：“博客讓我們變得不再封閉，它讓我們每天都變得豐富多彩，而且它最終將改變我們經(jīng)營(yíng)的方式以及我們對(duì)市場(chǎng)的看法。”

　　迄今為止，世界上有記錄的率先利用博客來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(博客營(yíng)銷)的酒廠就是南非的“暴風(fēng)谷”酒園，這個(gè)小小的酒廠創(chuàng)造性的利用當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)界最紅、最火的博客營(yíng)銷其葡萄酒，為葡萄酒營(yíng)銷提供了新的途徑。而我們的目光不能僅僅停留在“暴風(fēng)谷”酒廠這一策略所帶來(lái)的影響力和飛速增長(zhǎng)的銷量，而應(yīng)該看到這個(gè)策略的內(nèi)在含義：這些博客不是為那些品酒專家寫的，而恰恰相反的是，這些博客是向那些業(yè)余人士揭開葡萄酒的神奇面紗，讓他們進(jìn)入真正的葡萄酒世界。寫博客的一個(gè)目的：就是讓那些對(duì)葡萄酒還認(rèn)識(shí)不多的普通人談?wù)撍麄兪侨绾伍_始了解這一產(chǎn)品的，它是一個(gè)引子，一個(gè)誘惑，一個(gè)讓廣大潛在消費(fèi)者感興趣的話題。