許多經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例讓我們回味，無(wú)論是產(chǎn)品創(chuàng)新還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播，都值得我們?nèi)ヌ接懛治?。學(xué)習(xí)啦小編精心為大家搜集整理了2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析，大家一起來(lái)看看吧。

　　2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇1：加多寶的悲情營(yíng)銷(xiāo)系列

　　1.當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)事件是法院判決加多寶公司不能使用王老吉品牌了。

　　2.王老吉涼茶將加多寶涼茶直接成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

　　3.如果換名危機(jī)處理不好，加多寶將面臨營(yíng)銷(xiāo)災(zāi)難。

　　分析：加多寶悲情系列營(yíng)銷(xiāo)策略有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是在王老吉涼茶已取得公眾廣泛的認(rèn)可下，闡述講明這一切是加多寶公司努力所致，并不是由廣藥集團(tuán)所賜，這是公眾所不知道的，如此一來(lái)，加多寶及廣藥集團(tuán)的正負(fù)公共形象就區(qū)分開(kāi)來(lái)，加多寶就站在了道德的制高點(diǎn)，為公眾評(píng)理提供標(biāo)準(zhǔn)。二是充分利用公眾同情心，公眾總是欣賞干實(shí)事，厭惡不干實(shí)事卻積極搶功勞的行為，加多寶雖輸了官司，卻贏得了公眾的信任。

　　2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇2：萬(wàn)寶路香煙

　　滿大街的廣告，消費(fèi)者都想買(mǎi)，跑了整個(gè)上海，沒(méi)一家賣(mài)的，結(jié)果商家也跟著急起來(lái)了，到處找關(guān)系和門(mén)路想進(jìn)貨，后來(lái)萬(wàn)寶路一投入市場(chǎng)，都賣(mài)瘋了。

　　分析：欲擒故眾，吊足消費(fèi)者胃口，以時(shí)間差激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇3：《致青春》

　　于2103年4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過(guò)18萬(wàn)的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂(lè)媒體圈開(kāi)始在微博上廣泛傳播關(guān)于電影的話題，黑馬良駒在《致青春：一場(chǎng)引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃》中寫(xiě)道：“趙薇的圈內(nèi)好友紛紛前來(lái)助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營(yíng)銷(xiāo)。不完全統(tǒng)計(jì)，幾個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)的微博大V，區(qū)區(qū)24個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近3.7億，在沒(méi)有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶量的80%?！背餍堑闹苯訁⑴c外，網(wǎng)友主動(dòng)傳播的話題也為電影的營(yíng)銷(xiāo)起到了推波助瀾的作用，像#有一種友情叫做趙薇和黃曉明#，#長(zhǎng)的好看的人才有青春#這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。

　　分析：明星互捧代言，同時(shí)借助微博平臺(tái)，利用微博大V海量粉絲廣泛傳播。

　　2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇4：郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》

　　與《致青春》不同，《小時(shí)代》是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評(píng)分甚至低于5分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂(lè)名人的效應(yīng)還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦(DATATOPIA)分析發(fā)現(xiàn)觀看《小時(shí)代》的觀眾平均年齡為20.3歲，遠(yuǎn)低于《致青春》的22.5歲，這批典型的90后成了《小時(shí)代》票房的最大貢獻(xiàn)者，也成為了《小時(shí)代》在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大貢獻(xiàn)者。

　　差口碑看來(lái)對(duì)《小時(shí)代》票房的影響并不大，這部電影上映的第一天開(kāi)始，關(guān)于它的口水戰(zhàn)就沒(méi)有停，黑《小時(shí)代》一派與挺《小時(shí)代》一派在社交網(wǎng)絡(luò)上曠日持久的罵戰(zhàn)反而讓《小時(shí)代》引起了更大的關(guān)注。2000多萬(wàn)的投資，近5億的票房收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。

　　分析：《小時(shí)代》電影的消費(fèi)者在已經(jīng)由郭敬明的小說(shuō)創(chuàng)作時(shí)期培養(yǎng)起來(lái)了，電影的出現(xiàn)只是郭敬明的粉絲對(duì)郭敬明的另一種形式上支持，這已經(jīng)是有基礎(chǔ)的，風(fēng)險(xiǎn)較小，就像劉德華哪怕在電影中只擔(dān)當(dāng)一個(gè)小角色，票房也是有保障的。

　　2017成功的營(yíng)銷(xiāo)案例分析篇5：瘋狂猜圖：分享的勝利

　　2013年五六月份，如果你正在刷微信朋友圈，那么你的朋友圈很可能會(huì)被一款游戲攻陷，這款游戲就是瘋狂猜圖。瘋狂猜圖在前期成本不到10萬(wàn)元的情況下，做到了上線之初日增用戶30萬(wàn)人、上線1個(gè)月下載量超千萬(wàn)次的成績(jī)。對(duì)于這樣一款游戲來(lái)說(shuō)，它創(chuàng)造的增長(zhǎng)速度簡(jiǎn)直是一個(gè)奇跡。

　　瘋狂猜圖其實(shí)是個(gè)很簡(jiǎn)單的游戲，進(jìn)入游戲后，系統(tǒng)會(huì)提供一張圖片，再給出24個(gè)待

　　選漢字或字母，用戶需要在答案框里輸入正確答案。如果猜不出答案，用戶可以選擇用金幣獲得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助。事實(shí)表明，最后一個(gè)分享到朋友圈的動(dòng)作對(duì)瘋狂猜圖的爆發(fā)起到了不可替代的作用。將游戲分享到朋友圈求助，朋友圈的朋友打開(kāi)后下載成為新用戶，新用戶遇到困難再次分享到朋友圈吸引新用戶，這一傳播鏈條源源不斷。由于微信關(guān)系大部分為相互之間較為信任的熟人關(guān)系，因此瘋狂猜圖借助微信實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

　　分析：提供新游戲，利用好奇心，病毒式傳播。

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