基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，是目前諸多企業(yè)的痛點(diǎn)，沒有教科書可尋，一些標(biāo)桿案例并不像傳統(tǒng)廣告那樣的好快速復(fù)制，簡單的說大家都在摸著石頭過河，目標(biāo)受眾都在社交平臺(tái)的池里，究竟怎么樣去編一個(gè)新網(wǎng)子才能網(wǎng)住他們?隨著互聯(lián)網(wǎng)概念的迅速席卷國內(nèi)，越來越多的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的效果越來越差，于是一股跟風(fēng)新媒體廣告開始盛行，一些知名的營銷號(hào)也是賺了個(gè)盆滿缽滿。

　　有很多朋友在運(yùn)營著比較成功的微信大號(hào)，一個(gè)很有趣的故事，某知名國企在投放了一篇超級(jí)無腦硬廣給他，我朋友也和他溝通，這種文章沒啥效果的，閱讀量也一定會(huì)很低。對方給出的答復(fù)是，領(lǐng)導(dǎo)覺得這一篇可以，就這樣投吧，在結(jié)算費(fèi)用的時(shí)候，對方還額外給力一部分刷閱讀量的費(fèi)用，結(jié)果可想而知，漂亮的假數(shù)據(jù)，領(lǐng)導(dǎo)的滿意，下屬的交差。完美的自嗨。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播并不是把傳統(tǒng)媒體的廣告生搬硬套的投放在公眾號(hào)這么簡單，并不是依靠公眾號(hào)本身的粉絲基數(shù)加上搶眼的標(biāo)題騙開粉絲的點(diǎn)擊，就算你騙開了粉絲的點(diǎn)開，然而一看就是硬廣的內(nèi)容，也會(huì)被秒關(guān)。同樣是完美的自嗨。這里不得不吐槽的一個(gè)例子就是近期金龍魚自發(fā)搞了個(gè)品牌聯(lián)合營銷：《#加油體#到底有多紅：讓一百家知名品牌齊吶喊》，相傳近100家品牌的參與，當(dāng)時(shí)窩頭我看到這條消息的時(shí)候整個(gè)人也是拒絕的，咋說也是混圈子的人，竟然100家品牌集體發(fā)聲的事情，那應(yīng)該是刷屏級(jí)別的一次傳播啊。然而問了身邊的幾個(gè)朋友，都表示對這次事件根本沒聽說過，后來仔細(xì)研讀了這篇文章才發(fā)現(xiàn)，原來又是一次典型的自我造勢行動(dòng)，因?yàn)楸緛?ldquo;加油”就是一個(gè)很平常很正的話題，又沒有任何事件的借勢性，所以大家只會(huì)是看一下而已，并不會(huì)參與進(jìn)來。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播，是目前諸多企業(yè)的痛點(diǎn)，沒有教科書可尋，一些標(biāo)桿案例并不像傳統(tǒng)廣告那樣的好快速復(fù)制，簡單的說大家都在摸著石頭過河，目標(biāo)受眾都在社交平臺(tái)的池里，究竟怎么樣去編一個(gè)新網(wǎng)子才能網(wǎng)住他們?今天窩頭會(huì)與大家分享如何去做一輪競價(jià)比高的傳播，通過這個(gè)案例，一定會(huì)與大家?guī)硪欢ǖ膯l(fā)與思考。

　　VIVO的全觸點(diǎn)引流到底值不值

　　要問手機(jī)圈誰最舍得在推廣上砸錢，非OPPO和VIVO莫屬，兩家公司在推廣層面絕對的大手筆。我們來看VIVO X5PRO的新品推廣1.25號(hào)，朋友圈第一輪廣告出爐，4個(gè)品牌中，VIVO占據(jù)一席。這一次無疑讓VIVO”火“了一把，然而回看這一輪推廣，這一輪的主題是想向人們傳達(dá)VIVO手機(jī)對于HIFI音質(zhì)的追求，向音樂致敬，推廣共用了6個(gè)音樂的場景，但不夠聚焦，用戶并不能在第一時(shí)間內(nèi)深入理解到VIVO想要傳達(dá)的核心思想。

　　接著VIVO包下了人民日報(bào)的四個(gè)版面，炒作了一輪”蒼白體”。這一輪推廣單從結(jié)果上來看是非常成功的，基本刷爆了朋友圈。但是狂歡過后，我們從新回顧來看，這一輪VIVO是想表達(dá)vivo Xpro5“薄如心弦”這個(gè)特性，然而人們更多的是記住了本次事件營銷，也引起了全民目光，曝光量是達(dá)到了，但是同樣也沒有達(dá)到VIVO本來想讓人們記住的點(diǎn)。

　　再接下來VIVO又開始強(qiáng)勢推廣手機(jī)眼睛解鎖這一個(gè)功能，不得不說VIVO的全觸點(diǎn)曝光做的還是很不錯(cuò)。微信、優(yōu)酷廣告貼片等等，單是窩頭我看到的有關(guān)于本次眼睛解鎖功能的推廣就有三處。VIVO在公眾號(hào)“顧爺”投放一篇名為“眼睛之美”的的廣告。