海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享_海外旅游目的地營(yíng)銷成功案例分析

　　海外有很多旅游目的地發(fā)展地很好，他們的營(yíng)銷成功案例很值得我們拿來(lái)借鑒。以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享，歡迎大家閱讀。

　　海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享篇一：香港品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷

　　整體營(yíng)銷方式：城市、旅游景區(qū)、旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌聯(lián)動(dòng)，共同宣傳，相互促進(jìn)，分層次、立體化地塑造香港旅游品牌形象。

　　第一，分層次塑造香港旅游品牌。

　　第一層次，全面包裝城市，塑造城市品牌。無(wú)論是之前的“魅力之都”還是現(xiàn)在的“動(dòng)感之都”、“購(gòu)物天堂”，香港旅游局的宣傳口號(hào)都恰如其分的道出了時(shí)尚、動(dòng)感和繁華的香港品牌形象。

　　第二層次，加大宣傳力度，創(chuàng)建名牌旅游景區(qū)。香港旅發(fā)局每年的推廣費(fèi)用預(yù)算高達(dá)數(shù)億元，旅游局70%以上是市場(chǎng)推廣人員，和內(nèi)地旅游部門的不到10%形成鮮明對(duì)比，香港旅游局對(duì)品牌推廣的重視可見(jiàn)一斑。旅游景區(qū)和城市品牌的無(wú)縫對(duì)接，直接帶動(dòng)了香港旅游的繁榮。

　　第三層次，突出飲食購(gòu)物文化，樹(shù)立旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)品牌形象。對(duì)很多游客來(lái)說(shuō)，香港最大的魅力不是景點(diǎn)，由購(gòu)物、飲食和文化等旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的大都會(huì)旅游才是香港游的真正的精髓。

　　第二，整合推廣，品牌營(yíng)銷的利器。通過(guò)五大渠道，即消費(fèi)者推廣、同業(yè)推廣、媒體推廣、會(huì)議展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游推廣、名人推廣來(lái)進(jìn)行整合營(yíng)銷，同時(shí)結(jié)合大型綜合推廣活動(dòng)來(lái)達(dá)到宣傳香港旅游形象，吸引潛在旅游者的目的，并取得了極佳的效果。

　　第三，品牌危機(jī)，危機(jī)營(yíng)銷度難關(guān)。1998年的金融危機(jī)期間，香港旅游通過(guò)一系列優(yōu)惠政策和推介活動(dòng)開(kāi)發(fā)內(nèi)地市場(chǎng)等方式來(lái)彌補(bǔ)東南亞游客流失的損失。2003年初SARS襲來(lái)的時(shí)候，香港旅游局方面沉著應(yīng)對(duì)，同其他政府部門配合，首先做好游客的安置工作，保證游客安全離港;其次對(duì)酒店、餐飲、交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)給予政策上的支持。之后非典疫情減輕，港旅局更是馬上開(kāi)展了重塑香港的系列公關(guān)活動(dòng)，專門針對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)、會(huì)展市場(chǎng)和專業(yè)旅游機(jī)構(gòu)，打消疑慮。

　　海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享篇二：　澳大利亞的大堡礁體驗(yàn)式旅游營(yíng)銷?

　　澳大利亞大堡礁盡管久負(fù)盛名，但因?yàn)殡S著海洋升溫以及游客增多，一度大堡礁的珊瑚蟲(chóng)瀕臨滅絕，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的休養(yǎng)生息，大堡礁生態(tài)環(huán)境得到了恢復(fù)，知名度卻已大不如從前。哈密爾頓島素有澳大利亞“大堡礁之星”的美譽(yù)，島上終年氣候舒適宜人，活動(dòng)多姿多彩，但由于當(dāng)?shù)芈糜问芙鹑谖C(jī)沖擊，旅客量大減。

　　為提升大堡礁的國(guó)際知名度，昆士蘭旅游局策劃了一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)：2009年1月9日澳大利亞昆士蘭旅游局網(wǎng)站面向全球發(fā)布招聘通告，并為此專門搭建了一個(gè)名為“世上最好的工作”的招聘網(wǎng)站，招聘大堡礁看護(hù)員。網(wǎng)站提供了多個(gè)國(guó)家語(yǔ)言版本，短短幾天時(shí)間網(wǎng)站吸引了超過(guò)30萬(wàn)人訪問(wèn)，導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓，官方不得不臨時(shí)增加數(shù)十臺(tái)服務(wù)器。

　　“世界上最好的工作”大堡礁島嶼看護(hù)員的工作主要分為探索和匯報(bào)(向昆士蘭旅游局以及全世界報(bào)告其探奇歷程)、喂魚(yú)、清洗游泳池和兼職信差(可參與航空郵遞服務(wù))四項(xiàng)工作。這個(gè)工作，與其說(shuō)是看護(hù)員，其實(shí)不如說(shuō)是大堡礁的體驗(yàn)者——這正是昆士蘭旅游局推出此活動(dòng)的目的，通過(guò)體驗(yàn)式營(yíng)銷的方式來(lái)向世界宣揚(yáng)大堡礁的美妙之處，同時(shí)充分利用招聘過(guò)程的吸引力成功進(jìn)行營(yíng)銷造勢(shì)，吸引全世界旅游者的關(guān)注，向全球推廣大堡礁的知名度與美譽(yù)度。

　　海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享篇三：新加坡借助卡通形象營(yíng)銷旅游產(chǎn)品

　　產(chǎn)品注重創(chuàng)意，是新加坡旅游產(chǎn)品營(yíng)銷的顯著特點(diǎn)。從2005年底開(kāi)始，新加坡各個(gè)旅游景點(diǎn)的商店里，陸續(xù)出現(xiàn)了一種名為“樂(lè)賓萊恩”(LuvingLionel)的絨毛玩具，它的上半身是獅子頭，下半身是魚(yú)尾，一副彬彬有禮、笑容可掬的模樣，受到當(dāng)?shù)毓娂昂Ｍ庥慰偷那嗖A。

　　開(kāi)發(fā)“樂(lè)賓萊恩”的起因是從日本的Kitty貓、美國(guó)的米老鼠借鑒，從新加坡的象征性標(biāo)志之一的“魚(yú)尾獅”傳統(tǒng)形象造型中汲取靈感而設(shè)計(jì)，并由此衍生出諸多卡通形象，進(jìn)而推出一系列可以展現(xiàn)新加坡日常生活的角色和故事，將新加坡的美食、時(shí)尚之都和好客等文化形象融入其中。

　　除絨毛玩具外，同時(shí)推出的“樂(lè)賓萊恩”產(chǎn)品還包括手提包、手機(jī)鏈、鑰匙圈、瓷器等，印有“樂(lè)賓萊恩”圖像的T恤衫也將不久面市，可以看出，“樂(lè)賓萊恩”是一個(gè)全方位發(fā)展的形象產(chǎn)品。同時(shí)，為了宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化，當(dāng)?shù)剡€促成該卡通與當(dāng)?shù)乩献痔?hào)餅店合作，為其重新設(shè)計(jì)包裝，將“樂(lè)賓萊恩”的形象印在餅盒上，既讓本地年輕人了解傳統(tǒng)文化，又能讓外地旅客體驗(yàn)到新加坡的傳統(tǒng)糕點(diǎn)美食。

　　海外10大旅游目的地營(yíng)銷成功案例分享篇四：馬來(lái)西亞體驗(yàn)營(yíng)銷與文化營(yíng)銷的結(jié)合

　　馬來(lái)西亞以“亞洲魅力所在”給自己的國(guó)家一個(gè)清晰的定位有著充分的理由。亞洲三大古老文明──馬來(lái)文明、中華文明和印度文明，在馬來(lái)西亞匯聚、融合，并與當(dāng)?shù)卦∶裎幕嗷ゼな?，造就了馬來(lái)西亞獨(dú)特的多元文化。馬來(lái)西亞的旅游營(yíng)銷在很大的層面上屬于文化營(yíng)銷的范疇，無(wú)論是民族文化、宗教文化、語(yǔ)言文化還是飲食文化，乃至殖民地文化，在政府主導(dǎo)下，馬來(lái)西亞旅游相關(guān)部門都做出了很精彩的文章。

　　首先，節(jié)日慶典打造新的旅游格局

　　例如，對(duì)于馬六甲，寶貴的建筑與歷史才是這座滄桑城市的靈魂，很多印度和荷蘭人的后裔與當(dāng)?shù)芈?lián)姻，為了讓更多游客體驗(yàn)到這種移植文化的魅力，當(dāng)?shù)芈糜尾块T與企業(yè)聯(lián)合策劃包裝出“印度村”“荷蘭村”等文化體驗(yàn)景點(diǎn)，每年還組織村民舉辦熱鬧的“印度屠妖節(jié)”“荷蘭海神節(jié)”等傳統(tǒng)節(jié)日，并邀請(qǐng)游客參與其中。這種融合了歷史、宗教與民俗的旅游產(chǎn)品受到了游客的普遍歡迎。

　　其次，舉辦各種形式推介會(huì)開(kāi)展海外營(yíng)銷。

　　從2003年開(kāi)始，一年一度的“全球會(huì)聚馬來(lái)西亞”是馬來(lái)西亞旅游部主辦的一個(gè)全球性旅游推廣活動(dòng)。馬來(lái)西亞旅游部把來(lái)自幾十個(gè)國(guó)家的媒體、企業(yè)、旅行社等代表請(qǐng)到馬來(lái)西亞，除了常規(guī)性的買家(BUYER)與旅行社之間的商務(wù)洽談外，大部分時(shí)間都安排了與會(huì)代表游玩馬來(lái)西亞。因?yàn)轳R來(lái)西亞的旅游官員相信，親身體驗(yàn)勝過(guò)任何華麗的廣告，口碑傳播更是具有無(wú)可比擬的宣傳效應(yīng)。此外，馬來(lái)西亞旅游部還經(jīng)常到海外重點(diǎn)客源市場(chǎng)舉辦諸如會(huì)展和獎(jiǎng)勵(lì)旅游推介會(huì)等一系列海外促銷活動(dòng)。

　　第三，政府強(qiáng)大的資源整合能力力推國(guó)家形象。

　　事實(shí)上，馬來(lái)西亞政府在旅游業(yè)中扮演著一個(gè)非常重要的角色。旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游部的事情，幾乎所有政府部門都要承擔(dān)相關(guān)的責(zé)任。政府部門之間的溝通和合作很緊密，比如旅游部和交通部、民航部、安全部等部門之間是經(jīng)常合作，有點(diǎn)像旅游資源整合的聯(lián)盟。部門之間有問(wèn)題聯(lián)合辦公，很少有互相推諉的情況，并直接向匯報(bào)。

　　為了讓政府旅游部門與市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接，1992年，馬來(lái)西亞旅游部還特別成立了馬來(lái)西亞旅游促進(jìn)局(簡(jiǎn)稱大馬旅游局)作為轄下的半官方機(jī)構(gòu)，其基本職責(zé)就是促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游成為國(guó)際性旅游、會(huì)議、展覽及獎(jiǎng)勵(lì)旅游的“首選目的地”和“最佳旅游地”。

　　政府還通過(guò)對(duì)全國(guó)旅游資源的控制和旅游產(chǎn)品的研發(fā)上來(lái)影響和促進(jìn)馬來(lái)西亞旅游業(yè)。尤其對(duì)珍貴和天然的旅游資源，很有節(jié)奏地進(jìn)行資源開(kāi)發(fā)和游客導(dǎo)入。

　　此外，拓展會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游的海外市場(chǎng)。成立會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)旅游的直接部門與馬來(lái)西亞航空合作，向全世界推廣前來(lái)馬來(lái)西亞舉辦會(huì)展與獎(jiǎng)勵(lì)旅游。此舉背后的深意是，原來(lái)馬來(lái)西亞旅游業(yè)主要集中在休閑度假旅游和觀光旅游，現(xiàn)在馬來(lái)西亞將把促銷重點(diǎn)放在會(huì)展旅游上，并將會(huì)展獎(jiǎng)勵(lì)視為馬來(lái)西亞旅游業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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