通常在我們剛拿到一個(gè)電商網(wǎng)站的時(shí)候會有些束手束腳，運(yùn)營該從哪里下手呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)站運(yùn)營分析，希望大家喜歡!

　　網(wǎng)站運(yùn)營分析

　　一、流量分析

　　1、來源維度

　　可以分引薦、搜索引擎、關(guān)鍵詞等渠道實(shí)現(xiàn)不同渠道的流量信息，甚至可以實(shí)現(xiàn)區(qū)分同一渠道付費(fèi)流量和非付費(fèi)流量的分流。

　　2、地域維度

　　可以分省份、分城市以地圖形式和報(bào)表形式呈現(xiàn)出受眾來源的具體地理位置。從而，便于分析客戶分布情況 。

　　3、時(shí)段維度

　　通過時(shí)段維度可以按照(24小時(shí)OR日序列)2種模式監(jiān)測整站流量的24小時(shí)變化趨勢，以及不同日起的變化趨勢。

　　4、客戶端信息

　　從瀏覽器、操作系統(tǒng)以及屏幕分辨率方面了解受眾群體的客戶端屬性。

　　二、站內(nèi)運(yùn)營

　　1、網(wǎng)頁項(xiàng)目分析

　　比如網(wǎng)站首頁、導(dǎo)航頁，或者產(chǎn)品頁，若是產(chǎn)品頁，通過定制可以對不同id的產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化分析?？捎糜谡{(diào)整頁面內(nèi)容的排列位置，擺放順序等。

　　3、站內(nèi)搜索分析

　　對站內(nèi)搜索頁面上的關(guān)鍵字使用情況進(jìn)行分析，主要展示數(shù)據(jù)為：關(guān)鍵字、關(guān)鍵字帶來的瀏覽量、使用關(guān)鍵字的用戶數(shù)、用戶百分比、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率。主要作用是便于網(wǎng)站了解用戶的主動(dòng)喜好。

　　4、站內(nèi)廣告分析

　　展示點(diǎn)擊站內(nèi)廣告后形成的轉(zhuǎn)化情況及該站內(nèi)廣告的點(diǎn)擊情況。

　　5、頁面流向分析

　　以您定制的起始頁面為起點(diǎn)，記錄用戶10 步內(nèi)的頁面瀏覽情況，默認(rèn)展示使用最頻繁的瀏覽路徑。

　　6、著陸離開分析

　　記錄用戶從哪些頁面進(jìn)入網(wǎng)站，從哪些頁面最終離開網(wǎng)站，了解網(wǎng)站的主要入口、出口情況。

　　7、場景轉(zhuǎn)換分析

　　用戶可以根據(jù)網(wǎng)站自身的結(jié)構(gòu)，定制場景，查看用戶是否是按照定制的場景在網(wǎng)站之中去行走的，如果不是按照這樣的行走路徑?？梢愿鶕?jù)場景中的流程來實(shí)時(shí)改進(jìn)。

　　8、頁面流量分析

　　呈現(xiàn)網(wǎng)站流量較大的URL的流量數(shù)據(jù)，了解不同頁面的流量情況，根據(jù)這樣的數(shù)據(jù)來查看網(wǎng)站是否有數(shù)據(jù)異常，或者需要重點(diǎn)關(guān)注的頁面。

　　網(wǎng)站運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

　　一、轉(zhuǎn)化分析

　　轉(zhuǎn)化分析主要是對網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行分析。轉(zhuǎn)化目標(biāo)可以通過多個(gè)角度去監(jiān)測數(shù)據(jù)：外部來源、關(guān)鍵詞、著陸頁面、地域分布、時(shí)段統(tǒng)計(jì)、廣告轉(zhuǎn)化。該功能的主要目的清晰呈現(xiàn)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)，便于網(wǎng)站優(yōu)化推廣渠道、方式，進(jìn)而最大化提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

　　1、外部來源：不同渠道對轉(zhuǎn)化帶來的影響。

　　2、 關(guān)鍵詞：不同搜索引擎關(guān)鍵詞對轉(zhuǎn)化帶來的影響。

　　3、 著陸頁面：不同著陸頁面對轉(zhuǎn)化的影響。

　　4、地域分布：轉(zhuǎn)化的人群都來自哪些省份。

　　5、 時(shí)段分布：統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化來自于哪些時(shí)段或者時(shí)點(diǎn)。

　　6、廣告轉(zhuǎn)化：不同廣告媒體、廣告位帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)量。

　　二、廣告管理

　　廣告管理主要是實(shí)現(xiàn)站外廣告投放的營銷監(jiān)測，投放形式有：品牌廣告、競價(jià)SEM、直郵EDM、渠道廣告。還可以通過定制報(bào)表來實(shí)現(xiàn)自定義選擇活動(dòng)到郵件的功能。通過該功能，不僅可以掌握精準(zhǔn)的投放數(shù)據(jù)，更有利于發(fā)現(xiàn)不同渠道的效果好壞(比如流量質(zhì)量、轉(zhuǎn)化效果等)，對投放渠道進(jìn)行優(yōu)化，提升推廣的ROI。

　　三、會員分析

　　會員分析主要是了解會員在重點(diǎn)頁面、重點(diǎn)頻道的流量貢獻(xiàn)，了解會員在網(wǎng)站的行走路徑，了解會員地域、年齡等屬性分布，并詳細(xì)分析不同會員在網(wǎng)站的關(guān)鍵行為，比如產(chǎn)品瀏覽、入藍(lán)、訂購等指標(biāo)，為網(wǎng)站的精準(zhǔn)營銷提供有力的數(shù)據(jù)支持。