英文網(wǎng)站SEO推廣如何讓流量提升_英文網(wǎng)站SEO推廣流量提升有哪些技巧
英文B2C網(wǎng)站的SEO目前是搜索引擎優(yōu)化行業(yè)中,大家討論的熱點(diǎn)。無論是客戶或者是行業(yè)中的朋友,都時常向多谷網(wǎng)絡(luò)咨詢一些關(guān)于英文B2C網(wǎng)站的SEO建議。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的英文網(wǎng)站SEO推廣流量提升的技巧,希望大家喜歡!
英文網(wǎng)站SEO推廣流量提升的技巧
一、英文B2C網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化:
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是SEO中比較重要的一點(diǎn),網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的設(shè)計需要根據(jù)網(wǎng)站規(guī)模的大小來定。它沒有一個既定通用的模式。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計的好壞會直接影響網(wǎng)站的PR值傳遞、網(wǎng)頁排名的提升,還有搜索引擎收錄等問題。
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一般有兩種:1、樹型;2、扁平型。采用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的站點(diǎn),占多數(shù)。主要是因為這種類型的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)具有比較清晰的層次,邏輯關(guān)系。即從高到低,從總到細(xì),一層層的細(xì)分。
大型網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾萬、幾十萬級別的,比較適合應(yīng)用樹型網(wǎng)站結(jié)構(gòu),因為條理清楚,邏輯清晰。
中小網(wǎng)站數(shù)據(jù)量在幾百,幾千級別的,比較適合用扁平型網(wǎng)站結(jié)構(gòu),文件數(shù)量不多的站點(diǎn)。這兩種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于一些長尾關(guān)鍵詞的競爭有明顯優(yōu)勢。同時也因為網(wǎng)站的規(guī)模比較小,這種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)也更利于PR值的傳遞。
不管是這其中哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu),基本上不會影響到網(wǎng)站的收錄。因為現(xiàn)在搜索引擎的蜘蛛程序也已經(jīng)相當(dāng)高級。我們需要做的就是布置合理的、清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu),讓搜索引擎的蜘蛛能夠順暢的爬行到網(wǎng)站中的任何一個網(wǎng)頁即可。
二、英文B2C網(wǎng)站的URL優(yōu)化:
即每個網(wǎng)頁的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利干用戶體驗和網(wǎng)址傳播,要是搜索引擎友好的體現(xiàn)。
網(wǎng)站的URL從網(wǎng)站規(guī)劃起,當(dāng)固定了之后,就不應(yīng)該再改變了。因為每一個URL當(dāng)被搜索引擎收錄之后,就在慢慢的積累信用,也就是域名信任度。所以,如果能夠讓URL不發(fā)生變化的話就千萬不要去改動URL。
一些對搜索引擎不太了解的朋友常說,網(wǎng)站的URL太長了,搜索引擎好難收錄,其實這是一個錯誤的觀點(diǎn)。從現(xiàn)在的搜索引擎算法來看,對于一些動態(tài)的URL,搜索引擎也能夠索引自如了。
三、英文B2C網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化:
網(wǎng)站內(nèi)容是搜索引擎優(yōu)化中重要的優(yōu)化點(diǎn),盡管即使不是為了搜索引擎優(yōu)化的話,網(wǎng)站內(nèi)容也是一個網(wǎng)站的核心。
因為搜索引擎并不能夠很好的索引和理解圖片、Flash等多媒體信息的含義。所以文字信息,是被搜索引擎當(dāng)作是一個網(wǎng)頁或網(wǎng)站中的核心。搜索引擎分析網(wǎng)頁文本內(nèi)容的核心大意,判斷這些文章的質(zhì)量,最終進(jìn)行搜索排序。所以,內(nèi)容有40%的因素可以決定排名的高低。
我們簡單將文本內(nèi)容歸類為:權(quán)威性,信任度,唯一性,完整性等4個方面。搜索引擎判斷一段內(nèi)容的質(zhì)量,基本會從這4個方面進(jìn)行判斷。
外貿(mào)網(wǎng)站通常都會有很多的產(chǎn)品頁面,而這些產(chǎn)品的信息又很大部分是差不多的。如果要降低頁面的重復(fù)度的話,那就要盡可能地把產(chǎn)品的重要信息,優(yōu)先顯示在頁面的頂部。
四、英文B2C網(wǎng)站的關(guān)鍵詞分析:
關(guān)鍵詞,在SEO中扮演著重要的角色。其重要程度不亞于網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接與外部鏈接等因素。時至今日的SEO行業(yè),各個企業(yè)在各個搜索引擎上已經(jīng)展開了激烈的戰(zhàn)斗。除了比拼各自的SEO團(tuán)隊實力、資源以及SEO策略外,還有重要的一點(diǎn)就是關(guān)鍵詞策略。所謂的關(guān)鍵詞策略就是如何選擇有效的關(guān)鍵詞以及如何進(jìn)行關(guān)鍵詞部署。
每個SEO都會把關(guān)鍵詞分為三、六、九等,例如常說一些,一級關(guān)鍵詞、二級關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞。將所有的關(guān)鍵詞分等級有助你清晰的知道,哪個等級的關(guān)鍵詞用什么樣的網(wǎng)站頁面優(yōu)化的SEO策略去進(jìn)行優(yōu)化。
在選擇關(guān)鍵詞的問題上,一般都會認(rèn)為是一件很簡單的事,其實不然。如果不注意其中的技巧,往往會誤入歧途,造成投入和產(chǎn)出不成正比。在選擇關(guān)鍵詞時企業(yè)應(yīng)該注意以下幾方面。
(1)選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即便是一個對關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人,常識也會讓他避免在銷售家電時卻選擇諸如“食品”之類的毫不相干的關(guān)鍵詞。同樣道理,如果靠不相關(guān)的關(guān)鍵詞吸引來的用戶,對企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售起不到任何作用。
(2)選擇具體的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞覆蓋范圍并不是越寬越好,因為意義越寬泛的關(guān)鍵詞,其對應(yīng)的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵詞搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品,但更多的也許是其他方面的需求,并不一定會導(dǎo)致消費(fèi)行為。
這一點(diǎn)在關(guān)鍵詞競價排名當(dāng)中體現(xiàn)得尤為突出。由于企業(yè)必須為用戶的沒一次點(diǎn)擊付費(fèi),企業(yè)當(dāng)然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成企業(yè)客戶的人支付點(diǎn)擊費(fèi),而含義寬泛的關(guān)鍵詞卻恰好會產(chǎn)生相反的結(jié)果。
五、英文B2C網(wǎng)站的鏈接相關(guān)性優(yōu)化:
相關(guān)性是搜索引擎排名的重要參考因素,一個網(wǎng)站、網(wǎng)頁的相關(guān)性越高,那么它的排名可能就越高。大型網(wǎng)站信息量大,如何能做好相關(guān)性優(yōu)化是SEO重點(diǎn)。對于相關(guān)性的搜索引擎工作原理,相信大部分的SEOER對于都缺乏了解。多谷網(wǎng)絡(luò)致力于搜索引擎技術(shù)中的相關(guān)性排名技術(shù)研究,以有多年的時間。作為職業(yè)SEO對于搜索引擎算法的研究是必須的,雖然說,我們不可能知道搜索引擎算法的全部。但是我們應(yīng)該盡可能掌握搜索引擎算法的主流方向。
現(xiàn)階段的相關(guān)度排序技術(shù)主要有以下幾種:一是基于傳統(tǒng)信息檢索技術(shù)的方式,它主要利用關(guān)鍵詞本身在文檔中的重要程度來對文檔與用戶查詢要求的相關(guān)度做出測量,如利用網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞出現(xiàn)的頻率和位置。一般而言,檢索出的網(wǎng)頁文檔中含有的查詢關(guān)鍵詞個數(shù)越多,相關(guān)性越大,并且此關(guān)鍵詞的區(qū)分度越高;同時,查詢關(guān)鍵詞如果出現(xiàn)在諸如標(biāo)題字段等重要位置上,則比出現(xiàn)在正文的相關(guān)度要大。二是超鏈分析技術(shù),使用此技術(shù)的代表性搜索引擎有Google和Baidu等。和前者相比,它以網(wǎng)頁被認(rèn)可的重要程度作為檢索結(jié)果的相關(guān)度排序依據(jù)。相關(guān)度排序技術(shù)主要依賴于超鏈分析技術(shù)實現(xiàn)。超鏈分析技術(shù)可以提供多種功能,其中的主要功能就是解決結(jié)果網(wǎng)頁的相關(guān)度排序問題。它主要是利用網(wǎng)頁間存在的各種超鏈指向,對網(wǎng)頁之間的引用關(guān)系進(jìn)行分析,依據(jù)網(wǎng)頁鏈人數(shù)的多少計算該網(wǎng)頁的重要度權(quán)值。一般認(rèn)為,如果A網(wǎng)頁有超鏈指向B網(wǎng)頁,相當(dāng)于A網(wǎng)頁投了B 網(wǎng)頁一票,即A認(rèn)可了B網(wǎng)頁的重要性。深入理解超鏈分析算法,可以根據(jù)鏈接結(jié)構(gòu)把整個Web網(wǎng)頁文檔集看成一個有向的拓?fù)鋱D,其中每個網(wǎng)頁都構(gòu)成圖中的一個結(jié)點(diǎn),網(wǎng)頁之間的鏈接就構(gòu)成了結(jié)點(diǎn)間的有向邊,按照這個思想,可以根據(jù)每個結(jié)點(diǎn)的出度和入度來評價網(wǎng)頁的重要性。
如何優(yōu)化相關(guān)性,建議:盡可能地從相關(guān)類型的網(wǎng)站中獲得鏈接。不管是首頁、頻道頁、列表頁還是文章頁都好。只要是相關(guān)性的鏈接,鏈接的價值都不會低。當(dāng)然來自于首頁的鏈接,肯定是會比其他頁面的價值要高。
六、英文B2C網(wǎng)站的標(biāo)題優(yōu)化:
標(biāo)題雖然只有簡單的十多個文字,但它確實是文章精髓中的精髓。標(biāo)題好比商品價碼標(biāo)簽。用它來向你的潛在買主打招呼。我們并不主張純粹意義上的只從SEO的角度去優(yōu)化網(wǎng)頁的標(biāo)題。
標(biāo)題的優(yōu)化應(yīng)該是結(jié)合SEO與客戶的實際營銷需求而制定,標(biāo)題若能引起讀者的好奇心,他們很可能就會去讀你的廣告的正 文。因此,在標(biāo)題結(jié)尾前,你應(yīng)該寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西進(jìn)去。避免使用有字無實的瞎標(biāo)題,就是那種讀者不讀后面的正文就不明其意的標(biāo)題,而大多數(shù)人在遇到這種標(biāo)題時是不會去讀后面的正文的。
深度了解客戶的營銷需求,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)用戶在搜索引擎上的行為習(xí)慣,才能夠最大化發(fā)揮網(wǎng)頁標(biāo)題的作用。讓網(wǎng)頁發(fā)揮營銷的價值,為客戶捕捉更多的潛在用戶。所以,標(biāo)題看似簡單的十多個文字,但其實是所有優(yōu)化的重中之重。我們提倡優(yōu)化與營銷結(jié)合,只有這樣才能夠發(fā)揮SEO的作用。
海外網(wǎng)站推廣所需要的流程
1.制定推廣策略
做海外推廣前,我們需要制定一套營銷策略,需要去定義一下我們的目標(biāo)客戶到底是誰,營銷的手段有哪些,是否可以計算出ROI等。你可以問問自己下列問題。
(1)真正為你產(chǎn)品和服務(wù)買單的用戶是誰?
(2)你的目標(biāo)是什么?每天多少流量還是每天多少詢盤?
(3)通過什么方法吸引到你的用戶?
(4)你的客戶一般會通過什么方法和途徑尋找你提供的服務(wù)和產(chǎn)品?
(5)你打算投資在營銷方案上的人力和資金是多少?
(6)把以上問題回答出來,誠實的寫在紙上,繼續(xù)往下看。
2.認(rèn)真做好外貿(mào)網(wǎng)站
外貿(mào)網(wǎng)站很多,但99%的外貿(mào)建站公司都不合格。外貿(mào)網(wǎng)站可以說是這幾個步驟中的重要基石,所有的推廣和營銷手段都會圍繞著一個真正合格的英文外貿(mào)網(wǎng)站來展開。如果外貿(mào)公司卡在這步上了,那么后面的工作自然無法展開??梢钥纯匆韵聨c(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)策略。(1)明確網(wǎng)站的目標(biāo),全站圍繞此目標(biāo)展開。
(2)去中國風(fēng)格,從字體,設(shè)計,顏色,排版上符合海外用戶的審美。
(3)優(yōu)秀的文案,真正好的文案是能刺激用戶完成你目標(biāo)的,沒語法錯誤那是最起碼的。
(4)完美的用戶體驗。
(5)網(wǎng)站能有一定的轉(zhuǎn)換率,每500個IP如果都沒詢盤的話,你網(wǎng)站就出問題。
(6)符合搜索引擎優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)。
3.獲取有效流量
策略有了,網(wǎng)站有了,接下來就是要吸引人流進(jìn)來,有足夠大的有效流量,就一定能產(chǎn)生詢盤,產(chǎn)生訂單,最終帶來現(xiàn)金流。獲取流量的方法多種多樣,我們主要看適合外貿(mào)行業(yè)的四大主要方式。(1)SEO流量這一塊主要分為四個步驟:制定主次關(guān)鍵詞、按關(guān)鍵詞優(yōu)化相應(yīng)網(wǎng)頁、定期增加網(wǎng)頁內(nèi)容、增加相關(guān)外部鏈接。(2)PPC流量PPC流量主要指的是付費(fèi)流量,是指來自必應(yīng)出口通等推廣工具的推廣流量。網(wǎng)站自身的SEO所能帶來的流量和關(guān)鍵詞是有限的,使用PPC進(jìn)行拓展更多的關(guān)鍵詞和流量是對SEO的一個很好的補(bǔ)充。(3)企業(yè)博客流量外貿(mào)網(wǎng)站本身的內(nèi)容是有限的,可以介紹的東西也有局限,而企業(yè)博客可以增加網(wǎng)站的內(nèi)容,制造更多的關(guān)鍵詞以及收錄頁面,據(jù)統(tǒng)計,有企業(yè)博客的外貿(mào)網(wǎng)站流量遠(yuǎn)大過沒有企業(yè)博客的網(wǎng)站,對于一個運(yùn)營較好的企業(yè)博客來說,能產(chǎn)生超過4倍的詢盤,企業(yè)博客也是最容易入手的一個環(huán)節(jié)。(4)社交網(wǎng)絡(luò)流量對于英文網(wǎng)站的推廣來說,通過社交網(wǎng)絡(luò)是必不可少的一個渠道,關(guān)聯(lián)你的企業(yè)博客和社交網(wǎng)站,積累社交網(wǎng)站的粉絲和圈子,在社交網(wǎng)站上回答用戶的問題,對于一些簡短的信息,可以通過社交網(wǎng)站來發(fā)布,針對外貿(mào)B2B和B2C網(wǎng)站,之前都有介紹過一些SNS網(wǎng)站的基礎(chǔ)操作,除了下面推薦的閱讀外,F(xiàn)acebook, Twitter,Google+,Quora之類的社交網(wǎng)站都可以帶來流量。
4.提高詢盤轉(zhuǎn)換率
網(wǎng)站流量有了,下面的問題就是如何把流量變成詢盤。那么對于一般的外貿(mào)網(wǎng)站來說,要想有每天上千上萬的流量是不現(xiàn)實的,所以如何把僅有的一些流量最大程度地轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻脑儽P就非常重要了。首先需要對你的流量用戶進(jìn)行細(xì)分,畢竟每個來你網(wǎng)站的用戶需求不同,所以細(xì)分進(jìn)行相應(yīng)的營銷是關(guān)鍵。你網(wǎng)站的用戶大致可以分為。(1)沒意識到自己有需求的用戶。
(2)意識到需求,但沒打算解決。
(3)意識到需求,打算解決。
(4)意識到需求,在對比供應(yīng)商。那么你的外貿(mào)網(wǎng)站是否可以區(qū)分這些用戶,是否針對不同需求的用戶有相應(yīng)的Landing Page,是否有明確的Call to action,是否有收集用戶的信息呢?至少我看到絕大多數(shù)的網(wǎng)站都不具備高轉(zhuǎn)換率的功能,更多的只象一個沒有銷售人員的展示窗口。
5.詢盤轉(zhuǎn)換為銷售
在互聯(lián)網(wǎng)上成交的三個步驟不外乎“流量——詢盤——銷售”,每個環(huán)節(jié)都很重要,但是對于大多數(shù)外貿(mào)B2B來說詢盤到銷售這個環(huán)節(jié)的時間會比B2C要長很多,畢竟B2B的訂單都是按貨柜來報價的,所以這中間的客戶關(guān)系維護(hù),銷售技巧和專業(yè)水平都是成功的要素,那么從網(wǎng)絡(luò)營銷的方面來看的話,你至少需要做到。(1)不同階段的客戶是否有不同的話術(shù)和營銷策略。
(2)是否有許可郵件營銷維系客戶關(guān)系。
(3)對于有CRM的公司,是否客戶資料信息完善和細(xì)分。
(4)網(wǎng)站上Leads表格是否細(xì)分話,提供選擇給客戶。比如國家區(qū)分,產(chǎn)品需求區(qū)分。
6.數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是個很有意思的活兒,但不是每個人都喜歡和數(shù)據(jù)打交道,如果你是C型性格的人或者你團(tuán)隊中有這類性格的人,那么這項工作交給他們完成應(yīng)該是很輕松的,你需要知道的數(shù)據(jù)有Traffic to lead, Leads to Client, Cost Per Lead, Cost Per Client,當(dāng)你清楚知道這些數(shù)據(jù)后,你就清楚自己的營銷方向了。同時上面五步中的每個環(huán)節(jié)都可以列出相應(yīng)的數(shù)據(jù)衡量標(biāo)準(zhǔn)。比如你在Bing搜索上投放付費(fèi)廣告,你可以通過后臺自主查閱商品的展示、點(diǎn)擊率、客戶分布等報告,掌握費(fèi)用花費(fèi)情況。這樣我們就可以清晰的知道營銷的重點(diǎn)應(yīng)該放哪里、接下來該怎么做。
網(wǎng)站推廣的重要要點(diǎn)
1、網(wǎng)站推廣獲得的訪客變?yōu)榭蛻?。這樣的訪客是忠實的客戶,得服務(wù)好客戶,通過網(wǎng)絡(luò)溝通達(dá)成交易,得守信用。否則網(wǎng)站也會被客戶給你推廣負(fù)面新聞了。
2、網(wǎng)站推廣獲得的潛在客戶。得在公司做活動的時候,給客人通過適當(dāng)?shù)姆绞教崾鞠?,不能頻繁,否則會被拉黑。
3、網(wǎng)站推廣后只看不點(diǎn)擊的客戶。得在加大產(chǎn)品的展示力度,從用戶角度出發(fā)考慮用戶需要什么產(chǎn)品,背棄用戶的網(wǎng)站推廣,一定是耍流氓的推廣,是不可取的。
4、網(wǎng)站推廣重視訪客的成本低于付費(fèi)推廣的成本。就是出錢買人看,不如把看過的人好好服侍,把顧客直接變成公司的客戶最重要了,有好的資源或渠道的情況下,可能付費(fèi)更直接,但這是少數(shù)。
5、網(wǎng)站推廣把握核心。即是從推廣到展示,只需要一次的點(diǎn)擊,過多的點(diǎn)擊會讓人反感,這是重視訪客的表現(xiàn)之一。
6、網(wǎng)站推廣售后好。提供長久的售后,讓品牌和口碑為你的公司創(chuàng)造更多的免費(fèi)宣傳,口碑是最好的推廣方式