新聞攝影構(gòu)圖原本是一種獨(dú)立的攝影構(gòu)圖體裁和新聞體裁，但在善于創(chuàng)意和化用的平面設(shè)計(jì)師看來(lái)，它又是重要的平面設(shè)計(jì)元素和具有特殊感召力的視覺(jué)符號(hào)。報(bào)刊公益廣告與新聞攝影構(gòu)圖都致力于在二維空間內(nèi)準(zhǔn)確傳遞鮮明、直觀的視覺(jué)信息，以下是學(xué)習(xí)啦小編為你整理的報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)新聞攝影構(gòu)圖應(yīng)用，希望能幫到你。

　　1、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于公益廣告準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)意

　　在讀圖時(shí)代，“一圖勝千言”的說(shuō)法越來(lái)越受傳媒界認(rèn)可。國(guó)外一份統(tǒng)計(jì)顯示：20世紀(jì)50年代，在平面設(shè)計(jì)中攝影構(gòu)圖圖像的使用率約占30%;到60年代，繪畫(huà)圖像與攝影構(gòu)圖圖像各占一半;60年代末70年代初，攝影構(gòu)圖圖像使用率已上升到60%~70%;70年代后期則達(dá)到80%左右;至80年代，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家攝影構(gòu)圖圖像的使用比例達(dá)到90%以上。

　　在報(bào)刊公益廣告設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新聞攝影構(gòu)圖元素作為畫(huà)面的主要視覺(jué)形象，不僅有補(bǔ)充標(biāo)題和正文的意義，而且有提高注意率、增強(qiáng)需求或使其明朗化的能力。比起語(yǔ)言文字，比起藝術(shù)攝影構(gòu)圖、繪畫(huà)等圖像形式，新聞攝影構(gòu)圖作品最突出的視覺(jué)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)在于其真實(shí)性、客觀性、生動(dòng)性、直接可視性，它通常都是用直觀、簡(jiǎn)練的畫(huà)面來(lái)記錄、傳達(dá)特定的新聞場(chǎng)景，讓受眾既覺(jué)得真實(shí)可信，又一目了然。

　　研究證實(shí)，在很多情形下，受眾僅看新聞攝影構(gòu)圖畫(huà)面就能大致了解公益廣告所要傳達(dá)的理念、主張，如果再加上文案的畫(huà)龍點(diǎn)睛，色彩、字體等設(shè)計(jì)元素的相輔相成，將非常有助于準(zhǔn)確傳達(dá)公益廣告的創(chuàng)意思想。更為重要的是，圖像具有超越國(guó)界、民族、語(yǔ)言、文化水平等局限的能力，所以借用新聞攝影構(gòu)圖元素設(shè)計(jì)的公益廣告更便于被各階層受眾理解與接受。

　　2、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于提高報(bào)刊公益廣告的被關(guān)注度和說(shuō)服力

　　注意力也是競(jìng)爭(zhēng)力，能否被人看到，能否引人注目是廣告設(shè)計(jì)成功與否的首要條件。若要引人注意，最重要的是第一感覺(jué)。只有實(shí)現(xiàn)了“廣而告之”，只有說(shuō)服了盡可能多的受眾，公益廣告的社會(huì)效益才能夠得以彰顯。從這個(gè)意義上說(shuō)，公益廣告需要像商業(yè)廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)那樣來(lái)想方設(shè)法吸引受眾的注意，通過(guò)視覺(jué)美學(xué)創(chuàng)新提高自己的被關(guān)注度。在一切文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域，真實(shí)都是一種最能打動(dòng)人心、最具有說(shuō)服力的力量，而新聞攝影構(gòu)圖正是最能記錄真實(shí)、再現(xiàn)真實(shí)的藝術(shù)手段，好的照片一定會(huì)在某處觸動(dòng)觀看者內(nèi)心的某種情感、某種發(fā)現(xiàn)、某種期待。

　　設(shè)計(jì)實(shí)踐證明，新聞攝影構(gòu)圖元素就是一種提高公益廣告被關(guān)注度的高效能推手，它不僅有吸引受眾關(guān)注公益廣告的視覺(jué)張力，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀文案和針對(duì)整幅作品進(jìn)行思考，而且還有助于拉近受眾與“宣教”之間的距離，進(jìn)而誘導(dǎo)他們理解、信服公益廣告所表達(dá)的主題思想。而且，藝術(shù)水準(zhǔn)較高的新聞攝影構(gòu)圖圖片除了能在第一時(shí)間吸引受眾的眼球，還能給受眾留下更為深刻的記憶，使其過(guò)目難忘，甚至經(jīng)常有意無(wú)意地回味—如果公益理念能借助這樣的圖片而生成公益廣告，其宣傳效果自然會(huì)非同一般。

　　3、新聞攝影構(gòu)圖元素有助于報(bào)刊公益廣告激發(fā)受眾情感，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)

　　從傳播學(xué)角度看，公益廣告的目的在于以情感人、以理服人;受眾在心靈上產(chǎn)生了共鳴，才會(huì)有思想上、行為上的互動(dòng)，如此方能實(shí)現(xiàn)匡正過(guò)失，樹(shù)立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展的公益宣傳目標(biāo)。

　　新聞攝影構(gòu)圖是對(duì)真實(shí)生活、特殊事件或人物的記錄與再現(xiàn)，其真實(shí)性容易從心理上獲取受眾的信賴;而且，某些優(yōu)秀新聞攝影構(gòu)圖作品所承載的事件情節(jié)與人物命運(yùn)曾打動(dòng)過(guò)許多讀者的心靈。設(shè)計(jì)師在公益廣告設(shè)計(jì)中利用這些作品進(jìn)行二度創(chuàng)作，則容易激發(fā)受眾情感，在良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)公益廣告的終極目的。比如，前些年備受關(guān)注、至今很多人還記憶猶新的希望工程公益廣告，畫(huà)面選用的是《中國(guó)青年報(bào)》攝影構(gòu)圖記者解海龍的新聞攝影構(gòu)圖作品。這幅構(gòu)圖極其簡(jiǎn)練的公益廣告作品，因?yàn)閳D片抓人—畫(huà)面上，貧困女孩蘇明娟那雙無(wú)辜、無(wú)助但又充滿期待的大眼睛，一下子震撼了無(wú)數(shù)人的心靈，所以很快就喚起了海內(nèi)外愛(ài)心人士對(duì)貧困地區(qū)失學(xué)兒童持久的關(guān)注與幫助。

　　從社會(huì)效果來(lái)評(píng)估，這幅公益廣告堪稱經(jīng)典之作，幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)非常成功地實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的意圖，這也可以說(shuō)是對(duì)“一圖勝千言”理念最生動(dòng)的佐證。借用新聞攝影構(gòu)圖元素進(jìn)行報(bào)刊公益廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，必須遵循傳播學(xué)規(guī)律和設(shè)計(jì)學(xué)的形式美學(xué)法則。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師尤須注意以下原則。

　　1)新聞攝影構(gòu)圖元素應(yīng)服從于廣告創(chuàng)意的整體需要。公益廣告設(shè)計(jì)借用其他藝術(shù)門(mén)類創(chuàng)造的視覺(jué)形象(包括新聞攝影構(gòu)圖)，目的在于更直觀地體現(xiàn)創(chuàng)意、更生動(dòng)地闡釋主題、更藝術(shù)地傳播公益理念，所以新聞圖片在此時(shí)此刻所處的是從屬地位，設(shè)計(jì)師在選擇圖片內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、畫(huà)面尺幅時(shí)，要同步考量公益廣告創(chuàng)意的整體需要，用整體創(chuàng)意來(lái)統(tǒng)領(lǐng)圖形符號(hào)設(shè)計(jì)、版面編排。

　　2)追求個(gè)性，力避同質(zhì)化、一般化。瀏覽國(guó)內(nèi)報(bào)刊上林林總總的公益廣告，其中不乏佳作，但在創(chuàng)意、表現(xiàn)形態(tài)等方面也存在同質(zhì)化、一般化的弊病。造成這種弊端的原因也許是多方面的，但圖形設(shè)計(jì)不佳、整體構(gòu)圖缺乏新意肯定是其中最主要的原因。

　　把希望工程那雙大眼睛、把汶川地震現(xiàn)場(chǎng)圖片第一個(gè)引入公益廣告的設(shè)計(jì)師是大手筆，而第二人或許就是模仿者、跟風(fēng)者，所以設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)力、發(fā)現(xiàn)力尤為重要：他不僅要善于用個(gè)性化眼光從海量的圖片資源庫(kù)中篩選到與眾不同的新聞圖片，還要善于用個(gè)性化設(shè)計(jì)語(yǔ)言為備選圖片賦予新穎而準(zhǔn)確的公益理念。對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師、報(bào)刊美術(shù)編輯而言，“舊瓶裝新酒”當(dāng)是一種必備能力，在運(yùn)用人們已經(jīng)耳熟能詳?shù)男侣剶z影構(gòu)圖圖片進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)，這種能力顯得更為重要，堪稱是創(chuàng)造力的基礎(chǔ)和源泉。