開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢驗(yàn)和網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，共同構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的十項(xiàng)基礎(chǔ)職能。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，希望大家喜歡!

　　企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式

　　1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　就是為有效實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)、發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)有的職能，從而最終實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增加和持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所制訂的方針、規(guī)劃，以及實(shí)現(xiàn)這些規(guī)劃須要采用的方式。

　　2、網(wǎng)站建設(shè)

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式和效果有直接關(guān)系，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)網(wǎng)站作為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式和效果將受很大限制，因此企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略為導(dǎo)向，從網(wǎng)站總體規(guī)劃、內(nèi)容、服務(wù)和功效設(shè)計(jì)等方面為有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)供應(yīng)支撐。

　　3、網(wǎng)站推廣

　　獲得必要的走訪量是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于中小企業(yè)，由于經(jīng)營(yíng)資源的限制，發(fā)布新聞、投放廣告、開(kāi)展大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)等鼓吹時(shí)機(jī)對(duì)比少，因此通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手法進(jìn)行網(wǎng)站推廣的意義顯得更為首要，這也是中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更為熱衷的首要原因。即使對(duì)于大型企業(yè)網(wǎng)站推廣也是非常必要的，事實(shí)上許多大型企業(yè)雖然有較高的聞名度，但網(wǎng)站走訪量并不高。因此，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)最基礎(chǔ)的職能之一，目標(biāo)就是為了讓更多的用戶(hù)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)生興致，并通過(guò)走訪企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容、應(yīng)用網(wǎng)站的服務(wù)來(lái)達(dá)到提升品牌形象、促進(jìn)銷(xiāo)售、促進(jìn)顧客關(guān)系、降低顧客服務(wù)成本等。

　　3、網(wǎng)絡(luò)品牌

　　與網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)相關(guān)的內(nèi)容包含：專(zhuān)業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站、域名、搜索引擎排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子郵件、會(huì)員社區(qū)等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的首要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建品牌形象供應(yīng)了有利的條件，無(wú)論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適宜自己企業(yè)的方式展現(xiàn)品牌形象。網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果的表示形式之一，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)持久的顧客關(guān)系和更多的直接收益。

　　4、信息發(fā)布

　　信息發(fā)布須要必然的信息渠道資源，這些資源可分為內(nèi)部資源和外部資源。內(nèi)部資源包含：企業(yè)網(wǎng)站、注冊(cè)用戶(hù)電子郵箱等;外部資源則包含：搜索引擎、供求信息發(fā)布平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)資源、合作伙伴的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源等。節(jié)制盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源，并充分理解各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源的特征，向潛在用戶(hù)傳遞盡可能多的有價(jià)值的信息，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得良好效果的基礎(chǔ)。

　　5、網(wǎng)上銷(xiāo)售

　　網(wǎng)上銷(xiāo)售是企業(yè)銷(xiāo)售渠道在網(wǎng)上的延伸。網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道建設(shè)并不限于企業(yè)網(wǎng)站本身，還包含創(chuàng)建在專(zhuān)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)上的網(wǎng)上商店，以及與其它電子商務(wù)網(wǎng)站不同形式的合作等。因此網(wǎng)上銷(xiāo)售并不僅僅是大型企業(yè)能力開(kāi)展，不同規(guī)模的企業(yè)都有可能擁有適宜自己須要的在線銷(xiāo)售渠道。

　　6、顧客服務(wù)

　　互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)了更加方便的在線顧客服務(wù)手法，包含從形式最簡(jiǎn)單的常見(jiàn)問(wèn)題解答，到電子郵件、郵件列表，以及在線論壇和各種即時(shí)信息服務(wù)等。在線顧客服務(wù)具有成本低、效率高的優(yōu)點(diǎn)，在進(jìn)步顧客服務(wù)水平方面具有首要作用，同時(shí)也直接影響到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果，因此在線顧客服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)組成內(nèi)容。

　　7、顧客關(guān)系

　　顧客關(guān)系是與顧客服務(wù)相伴而產(chǎn)生的一種后果，良好的顧客服務(wù)能力帶來(lái)穩(wěn)固的顧客關(guān)系。顧客關(guān)系對(duì)于開(kāi)發(fā)顧客的長(zhǎng)期價(jià)值具有至關(guān)首要的作用，以顧客關(guān)系為核心的營(yíng)銷(xiāo)方式成為企業(yè)創(chuàng)建和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的首要策略。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為創(chuàng)建顧客關(guān)系、進(jìn)步顧客滿(mǎn)意和顧客虔誠(chéng)供應(yīng)了更為有效的手法，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的交互性和良好的顧客服務(wù)手法，促進(jìn)顧客關(guān)系成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得長(zhǎng)期效果的必要條件。

　　8、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研

　　首要的實(shí)現(xiàn)方式包含：通過(guò)企業(yè)網(wǎng)站設(shè)立的在線調(diào)查問(wèn)卷、通過(guò)電子郵件發(fā)送的調(diào)查問(wèn)卷，以及與大型網(wǎng)站或?qū)I(yè)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)合作開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查等等。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研具有調(diào)查周期短、成本低的特征。網(wǎng)上調(diào)研不僅為制訂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略供應(yīng)支撐，也是整個(gè)市場(chǎng)研究活動(dòng)的輔助手法之一。合理利用網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研手法對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略具有首要價(jià)值。

　　9、網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析

　　對(duì)企業(yè)網(wǎng)站流量的跟蹤分析，不僅是有助于理解和評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果，同時(shí)也為發(fā)現(xiàn)其中所存在的問(wèn)題供應(yīng)了根據(jù)。網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)既可以通過(guò)網(wǎng)站本身安裝統(tǒng)計(jì)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，也可以委托第三方專(zhuān)業(yè)流量統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)完成。

　　企業(yè)網(wǎng)站的方法

　　1、商業(yè)模式轉(zhuǎn)型：改變傳統(tǒng)推廣模式

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，真正能發(fā)展好的企業(yè)，不會(huì)只去一味地和同行進(jìn)行打擊性競(jìng)爭(zhēng)，這樣不僅不能達(dá)到目的還會(huì)導(dǎo)致兩敗俱傷，所以好的企業(yè)只有想辦法去完善自我推廣，為客戶(hù)提供高品質(zhì)的服務(wù)，這樣才能建立起自己的客戶(hù)基礎(chǔ)，才可能去構(gòu)建商業(yè)模式。

　　傳統(tǒng)企業(yè)最大的挑戰(zhàn)是要學(xué)會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)的思維去做后續(xù)推廣，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的傳播是飛速的?；ヂ?lián)網(wǎng)上良好的推廣模式，是讓你延長(zhǎng)你的價(jià)值鏈。在別人還在用傳統(tǒng)模式進(jìn)行企業(yè)推廣時(shí)，你已經(jīng)可以利用強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建立起自己的影響力。建立起新的企業(yè)價(jià)值體系。

　　2、傳統(tǒng)企業(yè)要想尋找破局就必須要改變現(xiàn)有的推廣模式。

　　當(dāng)代影響力可以把企業(yè)和個(gè)人的詳細(xì)信息，媒體、視頻、全方位的形象包裝、信用備書(shū)，以專(zhuān)業(yè)的形象展示在當(dāng)代影響力空間的服務(wù)載體上，為企業(yè)和個(gè)人提供獨(dú)立微網(wǎng)站，站內(nèi)可以展示其商品、服務(wù)、專(zhuān)業(yè)等信息，為每個(gè)企業(yè)和個(gè)人用戶(hù)都解決了互聯(lián)網(wǎng)傳播的門(mén)檻問(wèn)題，帶你進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，讓你在互聯(lián)網(wǎng)上擁有一張入場(chǎng)券，才能在這樣一個(gè)龐大的陌生市場(chǎng)中去實(shí)現(xiàn)傳播的可能性。

　　其實(shí)對(duì)于自身影響力、品牌包裝這樣的需求，從經(jīng)濟(jì)時(shí)代起就一直存在。互聯(lián)網(wǎng)誕生以前可能更多的是通過(guò)線下名片、宣傳單等傳播，或傳統(tǒng)紙媒、電媒的方式。但在互聯(lián)網(wǎng)誕生后，信息傳播途徑和方式更公開(kāi)、更廣泛，所以，當(dāng)代影響力可以幫助到很多中小型企業(yè)和個(gè)人團(tuán)隊(duì)，便利實(shí)現(xiàn)品牌服務(wù)快速傳播的效果。

　　企業(yè)優(yōu)化的要點(diǎn)

　　1、確定網(wǎng)站主題關(guān)鍵詞：根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的產(chǎn)品和內(nèi)容，選擇合理的關(guān)鍵詞，然后對(duì)所選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行分析，主要是看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度大小，包括被搜索量，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的使用等情況。據(jù)此來(lái)確定網(wǎng)站最終的主題目標(biāo)關(guān)鍵詞，一般為三到五個(gè)主題關(guān)鍵詞。

　　2、合理規(guī)劃網(wǎng)站標(biāo)題、描述等信息：一個(gè)網(wǎng)站，確定好關(guān)鍵詞后，就要規(guī)劃網(wǎng)站的標(biāo)題和描述信息了。搜索引擎在爬尋和收錄一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，是通過(guò)網(wǎng)站標(biāo)題和描述以及關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行識(shí)別和判斷網(wǎng)站的類(lèi)別和性質(zhì)以及主題內(nèi)容的。所以合理的網(wǎng)站標(biāo)題、描述信息，對(duì)于網(wǎng)站被搜索引擎收錄有非常大的幫助。

　　3、巧妙布局長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：一般情況下，主題關(guān)鍵詞是定位網(wǎng)站的主題，而真正能夠帶來(lái)意向客戶(hù)的，往往是合理的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵詞，展開(kāi)相關(guān)內(nèi)容的分析，包括產(chǎn)品、行業(yè)等信息，最終確立被搜索量大，競(jìng)爭(zhēng)小且能符合自己站點(diǎn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，可以給網(wǎng)站帶來(lái)非?？捎^的流量以及意向客戶(hù)。

　　4、規(guī)劃網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容：在上面的關(guān)鍵詞等信息確立好后，就該對(duì)網(wǎng)站布局結(jié)構(gòu)和具體內(nèi)容了。在網(wǎng)站上，按照搜索引擎蜘蛛爬尋規(guī)則，合理布局內(nèi)容和關(guān)鍵詞，可以使網(wǎng)站達(dá)到一個(gè)良好的搜索引擎友好度。另外需要注意，在網(wǎng)站的頁(yè)面，盡量不出現(xiàn)flash和JS特效。盡量少用圖片。對(duì)圖片添加Alt屬性標(biāo)簽，便于搜索引擎識(shí)別圖片含義。

　　5、以上四點(diǎn)，基本上把網(wǎng)站需要優(yōu)化的主要內(nèi)容都做了處理。最后就是要做站內(nèi)整體檢查和布局：檢查404頁(yè)面、robots.txt、靜態(tài)化鏈接、樹(shù)狀結(jié)構(gòu)、URL標(biāo)準(zhǔn)化,使其一切都不要出現(xiàn)盲點(diǎn)。嚴(yán)格檢查網(wǎng)站頁(yè)面的死鏈，網(wǎng)站頁(yè)面最忌諱出現(xiàn)死鏈現(xiàn)象。

　　6、合理的網(wǎng)絡(luò)推廣手段：一個(gè)網(wǎng)站，做的再漂亮，如果不做推廣，那也不會(huì)有人知道你的網(wǎng)站，更不會(huì)有人來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，更不要說(shuō)帶來(lái)多少效益。所以合理的采取必要的推廣手段，可以更快的讓人發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，帶來(lái)切實(shí)的效益，實(shí)現(xiàn)最終的效益目的。基本的推廣形式包括：博客推廣、論壇推廣、軟文推廣、問(wèn)答推廣、交換友情鏈接等手段。更多網(wǎng)站推廣方法請(qǐng)關(guān)注中國(guó)8U網(wǎng)絡(luò)推廣部專(zhuān)欄信息。