繼《愛情公寓》大電影宣布定檔8月初，上海久游網(wǎng)絡(luò)曝光拿下其IP正版授權(quán)，并打造官方同名手游將于近日上線測(cè)試之后，業(yè)內(nèi)對(duì)于這款有著十年積淀的改編之作，究竟能夠爆發(fā)出怎樣的潛力，熱議不斷。

　　隨著《愛情公寓》官方同名手游上線測(cè)試日期的步步臨近，這款I(lǐng)P改編之作在泛娛樂圈內(nèi)所引發(fā)的關(guān)注與熱議又再度升級(jí);有業(yè)內(nèi)分析人士就曾預(yù)測(cè)，能夠以“愛情公寓”如此經(jīng)典的IP打造官方同名手游，并先大電影一步上線測(cè)試，是非常具有突破性的做法，或有望使其成為本年度IP改編之作的最大贏家。

　　IP流量十年不減反增

　　在談及即將上線測(cè)試的《愛情公寓》官方同名手游之前，不妨先來看一些數(shù)據(jù)，十年前開始推出，合計(jì)4季的《愛情公寓》系列電視劇，能夠被稱之為“史上第一神劇”，究竟有著多大的影響力?

　　據(jù)愛奇藝平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)年獨(dú)家代理《愛情公寓4》這最后一季之后，平均每一集的播放量均超過60億次，即便以中國(guó)13億人口計(jì)算，也意味著每個(gè)人都曾看過不下五遍;而自《愛情公寓》大電影宣布定檔之后，在代表著搜索頻率的百度指數(shù)方面，“愛情公寓”這個(gè)詞再度迎來波峰，峰值甚至一度達(dá)到12萬之多，相比于“軍師聯(lián)盟”等前段時(shí)間躥紅網(wǎng)絡(luò)的神劇而言，“愛情公寓”這款有著十年積淀的經(jīng)典IP，可謂是流量不減反增。

　　依托于既有用戶圈層的創(chuàng)新之作

　　但這樣驚人的成績(jī)，卻是在續(xù)作斷層六年之后仍然保持甚至不斷提升，也就是說“愛情公寓”這款I(lǐng)P擁有著非常強(qiáng)大的基礎(chǔ)用戶圈層。在這樣的情況下，獲得其IP授權(quán)的官方同名手游，要怎樣才能夠在大電影檔期前后脫穎而出，上海久游網(wǎng)絡(luò)在這過程中恰恰給出了最關(guān)鍵的啟示：依托于既有用戶圈層不斷創(chuàng)新。

　　我們可以看到，在上海久游網(wǎng)絡(luò)對(duì)“愛情公寓”IP進(jìn)行官方同名手游打造的道路上，十年前電視劇播出時(shí)這個(gè)名詞便已然熱度走紅，日前大電影宣布定檔之后，泛娛樂圈內(nèi)外更是幾乎沸騰，于是久游果斷采取了產(chǎn)品差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，在還原經(jīng)典元素的同時(shí)以創(chuàng)新性給予用戶產(chǎn)品差異化心智記憶，從而在整個(gè)粉絲群體中形成了強(qiáng)烈的辨識(shí)度。

　　從《愛情公寓》官方同名手游的官網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)，這款有著強(qiáng)勁IP實(shí)力的手游，不僅完美還原了原劇中的世界觀和人設(shè)，即便是在開場(chǎng)動(dòng)畫和服裝道具方面，也均以原劇造型為模板設(shè)計(jì);在創(chuàng)新性方面，更是將原劇中主要人物的“招牌技能”，配以華麗的特效制作為戰(zhàn)斗技能融入游戲世界觀，讓《愛情公寓》的粉絲用戶們，能夠更多元化的體驗(yàn)到原劇中的故事，甚至于原劇中未曾表現(xiàn)的精彩。

　　泛娛樂影游聯(lián)動(dòng)加速助推

　　在擁有了最初一批粉絲級(jí)玩家之后，想要持續(xù)發(fā)力，久游也開始意識(shí)到僅僅依靠原劇IP的核心粉絲用戶并不足夠，因?yàn)橄鄬?duì)于游戲產(chǎn)品來說，“愛情公寓”給用戶留下的既定印象還是影視作品，而優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品卻是需要在原劇IP中成長(zhǎng)起來，最終在用戶腦海中形成自己獨(dú)有的品牌印象。

　　此時(shí)久游再出妙招，將獲得IP方正版授權(quán)的《愛情公寓》官方同名手游，與即將上映的《愛情公寓》大電影進(jìn)行影游聯(lián)動(dòng)，更多元化的借助影視劇受眾進(jìn)行擴(kuò)散傳播，將游戲內(nèi)各種創(chuàng)新元素，以更直觀的方式傳達(dá)給目標(biāo)受眾。

　　同名正版手游或成最大贏家

　　但《愛情公寓》官方同名手游的開發(fā)并沒有就此停止，在游戲受眾群體已經(jīng)初步成型的基礎(chǔ)上，久游將這種泛娛樂影游聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大，在大電影定檔上映時(shí)間之前，將傾力打造的同名正版手游產(chǎn)品上線測(cè)試。

　　這樣先原著IP影視內(nèi)容一步上線測(cè)試，在整個(gè)泛娛樂文創(chuàng)共生圈層內(nèi)，可謂是非常具有突破性的做法。一方面，利用游戲產(chǎn)品的先導(dǎo)預(yù)熱性，讓已經(jīng)定檔的大電影，在尚未上映之時(shí)便喚起原劇用戶的深層次記憶，為大電影造勢(shì)引流;另一方面，《愛情公寓》大電影的影響力與號(hào)召力，也能夠令其同名正版手游獲得更多的用戶入駐體驗(yàn)。正是因?yàn)槿绱?，在距《愛情公寓》官方同名手游上線測(cè)試還有數(shù)日的今天，其官網(wǎng)預(yù)約量便已突破百萬量級(jí)。

　　獲得IP正版版權(quán)，打造官方同名手游，進(jìn)而在通過影游聯(lián)動(dòng)方式的基礎(chǔ)上，讓游戲產(chǎn)品先影視作品一步上線，讓更多用戶能夠在重溫原劇劇情的同時(shí)，享受隨時(shí)代進(jìn)步而帶來的身臨其境新體驗(yàn)。隨著《愛情公寓》大電影定檔上映日期的臨近，以及《愛情公寓》官方同名手游上線測(cè)試時(shí)間的到來，這款有著十年積淀的經(jīng)典IP，或許有望成為本年度IP改編作品的最大贏家。