2017年上半年我國文化消費市場情況分析
2017年上半年我國文化消費市場情況分析
2017年上半年已經(jīng)過去了，面對目前的我國的文化消費市場做一個統(tǒng)計分析這上半年的情況，本文是學(xué)習(xí)啦小編整理的2017年上半年我國文化文化消費狀況使怎樣的，僅供參考。
【一線調(diào)研】
全域旅游、周邊游漸成“香餑餑”，“暑期游”“境外游”又強(qiáng)勢來襲;《美人魚》以33億元票房破國產(chǎn)電影內(nèi)地票房紀(jì)錄;各大網(wǎng)絡(luò)電視劇又掀追劇狂潮……上半年，我國文化消費市場可謂“熱鬧非凡”。
旅游、電影、圖書、音樂、網(wǎng)紅、游戲等消費狀況如何?我國文化消費市場呈現(xiàn)何種態(tài)勢?存在哪些問題?未來應(yīng)如何擴(kuò)大文化消費、釋放消費潛力?
1.網(wǎng)絡(luò)文化消費表現(xiàn)搶眼
【數(shù)據(jù)】 上半年，我國全域旅游示范區(qū)建設(shè)加速推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游等個性化、體驗化旅游持續(xù)升溫。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，2017年上半年，我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大。其中，國內(nèi)旅游22.36億人次，同比增長10.47%;入出境旅游1.27億人次，增長4.1%;上半年實現(xiàn)旅游總收入2.25萬億元，增長12.4%。
作為經(jīng)濟(jì)增長轉(zhuǎn)型的“強(qiáng)勁引擎”，旅游消費的表現(xiàn)無疑是一個重要縮影。當(dāng)然，我國文化消費市場的繁榮并不止于此。
“今年上半年，體驗式旅游消費和網(wǎng)絡(luò)文化消費表現(xiàn)較為活躍，增長幅度大，相關(guān)企業(yè)收入也較高。另外，馬拉松等戶外體育運動消費表現(xiàn)也較為搶眼。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者。
據(jù)文化部統(tǒng)計，2017年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)文化市場整體營業(yè)收入達(dá)1017.2億元，網(wǎng)絡(luò)文化行業(yè)保持較高增長速度。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲市場同比增長24.1%，網(wǎng)絡(luò)音樂市場同比增長43.5%，網(wǎng)絡(luò)動漫市場同比增長77.1%，網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場實現(xiàn)井噴式發(fā)展，同比增長209.3%。
我國新網(wǎng)民的穩(wěn)健增長和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化消費的一大動力。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第38次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.10億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為51.7%，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.56億。
另外，上半年我國網(wǎng)上購物、在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模分別增長8.3%和1.6%。網(wǎng)絡(luò)娛樂消費也在進(jìn)一步向移動端轉(zhuǎn)移，手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲、文學(xué)用戶規(guī)模增長率均在6%以上;正版化進(jìn)程也在加快，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂等內(nèi)容朝著精品化、差異化方向發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培養(yǎng)用戶付費習(xí)慣。
截至今年6月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到3.08億，較去年底增加1085萬，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為2.81億。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為核心IP來源的產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸形成，并豐富了自身盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的版權(quán)正規(guī)化進(jìn)程得到持續(xù)推動。
一串串?dāng)?shù)字的背后，是我國文化消費持續(xù)發(fā)力的真實寫照。
“今年上半年我國網(wǎng)絡(luò)文化消費增長非?？?，文化消費潛力在進(jìn)一步釋放，未來增長勢頭也不會減弱，尤其是在‘互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容’上，會有更大程度的增長性爆發(fā)。”中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉指出。
2.繁榮背后存在隱憂
【觀點】 國家發(fā)改委公布的上半年消費數(shù)據(jù)顯示，上半年全國電影票房收入達(dá)246億元，同比增長21%。業(yè)界人士分析，作為觀測文化消費市場變化的重要“指標(biāo)”，電影行業(yè)上半年的增長數(shù)據(jù)與往年相比顯得并不理想。互聯(lián)網(wǎng)紅利相對減少、電影市場資本投機(jī)性炒作下降是上半年電影票房增速相對放緩的主要原因。
“電影市場的表現(xiàn)并不能說明中國文化消費的增長趨勢出現(xiàn)問題。”魏鵬舉認(rèn)為，這意味著電影產(chǎn)業(yè)回歸到了一個合理的、理性的增長空間，未來我國文化消費的發(fā)展趨勢仍然向好。
然而，我國文化消費繁榮的背后也同樣存在隱憂。“電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容的品質(zhì)、口碑以及品牌影響力的提升遇到了‘瓶頸’。”陳少峰提出，文化消費的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，需求較為強(qiáng)勁，但較高質(zhì)量的內(nèi)容供給仍比較匱乏。
專家認(rèn)為，我國居民的消費能力非常強(qiáng)，消費潛力非常大。但日益增長的文化消費需求和供給之間存在結(jié)構(gòu)性不平衡，消費潛力未能有效釋放的最重要原因是，文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給沒能真正滿足人民提升的文化需求。
對此，魏鵬舉指出，我國文化消費領(lǐng)域具有獨特創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)品供給非常稀缺，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。比如電影、電視劇領(lǐng)域，某類題材往往容易“扎堆”出現(xiàn)，“一窩蜂”現(xiàn)象突出，“IP儲備不足、商業(yè)模式不成熟，也導(dǎo)致文化產(chǎn)品供給水平較低，文化消費市場發(fā)展不夠穩(wěn)定”。
投融資體系的不完善也會傳導(dǎo)到整個文化消費市場，使得文化消費市場呈現(xiàn)高度分散化，影響優(yōu)秀文化產(chǎn)品的供給。業(yè)內(nèi)人士表示，比較理想的市場結(jié)構(gòu)應(yīng)具有較高集中度，可讓占有優(yōu)勢的市場主體擁有更多積累和動力去進(jìn)行原創(chuàng)。
此外，在網(wǎng)絡(luò)文化消費迅速發(fā)展的同時，也有部分內(nèi)容提供者一味追逐經(jīng)濟(jì)效益，違規(guī)提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品，忽視相應(yīng)社會責(zé)任。比如斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等25家網(wǎng)絡(luò)直播平臺，就因涉嫌提供違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，而被文化部列入查處名單。
3.改善供給釋放消費潛力
【案例】 日前，騰訊公司與故宮博物院建立合作伙伴關(guān)系，雙方以故宮經(jīng)典IP形象為原型，通過“表情設(shè)計”“游戲創(chuàng)意”等多種形式，開發(fā)各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品。據(jù)了解，未來雙方的合作還將擴(kuò)展到騰訊動漫、騰訊文學(xué)等業(yè)務(wù)平臺，探索傳統(tǒng)文化IP的轉(zhuǎn)化實踐，帶動文化消費。
借助互聯(lián)網(wǎng)，通過各種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，故宮迅速吸引了大量粉絲，同時產(chǎn)生更為強(qiáng)大的文化輻射力。故宮博物院院長單霽翔表示，希望借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)的平臺，把故宮優(yōu)秀的文化資源用富有創(chuàng)意的方式普及開來、傳遞下去。
這種“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的路徑無疑為釋放消費潛力提供了一個可行“范本”。
“擴(kuò)大文化消費要進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。”陳少峰建議，今后國家在資金、政策扶持方面要向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)傾斜，可設(shè)立扶持基金，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā);同時，企業(yè)也要加大在內(nèi)容供給方面的投入，不斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。
提升內(nèi)容供給的質(zhì)量和水平是擴(kuò)大文化消費的一個關(guān)鍵任務(wù)。專家認(rèn)為，政府應(yīng)出臺更多激勵文化消費的政策，并提高政策的針對性和效果，比如通過直接補(bǔ)貼消費者，讓消費者自主選擇文化產(chǎn)品等;鼓勵社會資本進(jìn)入文化消費領(lǐng)域，通過并購提升文化消費市場的集中度，培育一些以創(chuàng)新為導(dǎo)向的、有著長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)酱笮臀幕髽I(yè)。
國家行政學(xué)院社會和文化教研部主任祁述裕提出，政府要大力推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，改善管理與服務(wù)，釋放活力，調(diào)動各類市場主體的積極性、創(chuàng)造性，為市場提供更多更好的文化產(chǎn)品，激發(fā)消費需求;也要規(guī)范文化市場秩序，包括保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，打擊假冒偽劣，引導(dǎo)文化消費需求，提升消費品質(zhì)。
“供給創(chuàng)造需求，只要有好的供給、好的產(chǎn)品，就一定會有消費者愿意買單。”魏鵬舉表示，企業(yè)要有長遠(yuǎn)眼光，避免短期的惡性競爭，不應(yīng)一味追逐熱門題材，而是要沉下心來認(rèn)真做好每件產(chǎn)品，立足國內(nèi)市場，同時兼具國際視野，積極拓展延伸國際市場。
“總的來說，擴(kuò)大文化消費，‘互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容’是基本趨勢。”魏鵬舉指出，文化消費的內(nèi)容提供方不僅要有“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維、戰(zhàn)略和布局，而且還要充分關(guān)注VR等新技術(shù)對文化消費的巨大影響。
如何看待文化消費的需求景氣
由中國文化發(fā)展研究與評價實驗室、中國文化消費需求景氣評價中心推出的《文化藍(lán)皮書· 中國文化消費需求景氣評價報告2017》日前發(fā)布。作為全國首個文化發(fā)展量化指標(biāo)體系，該書對近年來我國文化消費狀況進(jìn)行了全面梳理。記者就此采訪了報告編撰人、中國文化發(fā)展研究與評價實驗室首席科學(xué)家王亞南。
記者：當(dāng)前我國文化消費的整體情況如何?有哪些新特點?
王亞南： 數(shù)據(jù)顯示，1994至2014年20年間，我國城鄉(xiāng)文化消費總量由1054.24億元增至14915.39億元，年均增長14.17%;城鄉(xiāng)文化消費人均值由88.46元增至1093.29元，年均增長13.40%。其中2014年文化消費增長明顯加速，總量增長14.80%，人均值增長14.22%。
在協(xié)調(diào)性方面，城鄉(xiāng)文化消費增長顯著高于產(chǎn)值增長及城鄉(xiāng)居民收入增長，略微低于總消費增長，顯著高于積蓄增長。在均衡性方面，鄉(xiāng)村文化消費人均值增長高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)比(城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村人均值的倍數(shù)差)較上年縮小46.85%;中西部和東北城鄉(xiāng)文化消費人均值增長高于東部，地區(qū)差較上年縮小9.5%。總體看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動城鄉(xiāng)居民收入和居民文化消費需求增長明顯，全國文化消費的城鄉(xiāng)差距、地區(qū)差距顯著縮小。
記者：各地文化消費呈現(xiàn)哪些差異化特征?
王亞南： 1994至2014年，20個省域文化消費總量占全國的份額上升，增幅前五位為青海、山西、貴州、寧夏、甘肅;15個省域人均文化消費值年均增幅高于全國，前五位分別為青海、貴州、山西、甘肅、內(nèi)蒙古;13個省域文化消費增長與產(chǎn)值增長的同步性提升;24個省域文化消費增長與居民收入增長的同步性提升;28個省域文化消費增長與居民總消費增長的同步性提升。
記者：您認(rèn)為影響文化消費提升的因素有哪些?
王亞南： 數(shù)據(jù)顯示，我國城鄉(xiāng)居民文化消費需求呈現(xiàn)“積蓄負(fù)相關(guān)律”，即文化消費增長與積蓄增長兩條曲線走勢形成橫向鏡面對應(yīng)反差，各年出現(xiàn)文化消費增長低谷則為積蓄增長高峰，絕大部分省域均呈現(xiàn)這種特征。原因主要在于我國公共服務(wù)不夠健全，社會保障水平有待提高，使得城鄉(xiāng)居民形成了抑制消費、加大積蓄的習(xí)慣，而首要的就是抑制“非必需”的精神文化消費。因此，影響文化消費提升根本因素在于公共服務(wù)和社會保障水平。
記者：您對未來我國文化消費的發(fā)展趨勢有何預(yù)判?
王亞南： 今年全國擴(kuò)大文化消費試點拓展至各地，將對提升居民文化消費水平起到重要推動作用。據(jù)現(xiàn)有全國文化產(chǎn)值比與居民文化消費率之間的比差，按照文化生產(chǎn)供給與消費需求協(xié)調(diào)狀態(tài)測算，2017年全國城鄉(xiāng)文化消費人均值應(yīng)為2121.42元，總量將達(dá)到29236.03億元。
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