每天都有新消息的共享單車(chē)領(lǐng)域，讓“小馬哥”的擔(dān)憂迅速成為現(xiàn)實(shí)：繼免費(fèi)騎車(chē)之后，騎車(chē)倒貼錢(qián)果然來(lái)了。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的摩拜單車(chē)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)資料，供大家參考!

　　共享單車(chē)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)再升級(jí)

　　昨天，摩拜單車(chē)宣布 ，“摩拜紅包車(chē)”將在全國(guó)上線。滿足“紅包單車(chē)”騎行要求的用戶不僅可以在2小時(shí)內(nèi)免費(fèi)騎車(chē)，還有可能獲得最低1元、最高100元金額的現(xiàn)金紅包。

　　“激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，共享單車(chē)已經(jīng)從付費(fèi)往免費(fèi)方向走了，后續(xù)會(huì)不會(huì)倒貼錢(qián)讓用戶去騎單車(chē)?”僅僅過(guò)了一周，騰訊董事局主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在全國(guó)“兩會(huì)”期間提出的針對(duì)共享單車(chē)的擔(dān)憂便變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。第一個(gè)宣布倒貼錢(qián)請(qǐng)用戶騎車(chē)，并延續(xù)微信“紅包精神”的，正是騰訊投資過(guò)的共享單車(chē)企業(yè)——摩拜單車(chē)。

　　在摩拜單車(chē)昨天召開(kāi)的發(fā)布會(huì)上，摩拜單車(chē)宣布推出“紅包單車(chē)”。摩拜用戶只需通過(guò)GPS定位找到“摩拜紅包車(chē)”并解鎖騎行，有效騎行超過(guò)10分鐘，即可獲得2小時(shí)內(nèi)騎行免費(fèi)以及現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì)。據(jù)悉，現(xiàn)金紅包的金額最低1元、最高100元，將隨機(jī)發(fā)放。當(dāng)用戶累計(jì)領(lǐng)取的紅包超過(guò)10元時(shí)，即可通過(guò)支付寶提現(xiàn)。不久后，還可以實(shí)現(xiàn)微信提現(xiàn)功能。用戶領(lǐng)取的紅包余額與摩拜單車(chē)賬戶余額分別計(jì)算，不作累加。摩拜“紅包車(chē)”即日起將首先在北京、石家莊、濟(jì)南等城市推出，此后將逐步推廣到摩拜單車(chē)已開(kāi)展運(yùn)營(yíng)的全國(guó)三十多個(gè)城市。

　　為什么要花錢(qián)請(qǐng)用戶騎車(chē)?摩拜單車(chē)表示，一方面是希望借鑒“尋寶游戲”的手段為用戶騎行帶來(lái)新體驗(yàn);另一方面希望通過(guò)紅包的方式激勵(lì)用戶文明騎車(chē)，提升車(chē)輛運(yùn)轉(zhuǎn)效率、降低車(chē)輛調(diào)配管理成本。

　　根據(jù)“摩拜紅包車(chē)”的設(shè)計(jì)規(guī)則，紅包的投放將依據(jù)車(chē)輛移動(dòng)的潮汐規(guī)律，建立車(chē)輛遷徙的模型，并根據(jù)用戶的需求場(chǎng)景來(lái)設(shè)置特殊的任務(wù)，激勵(lì)用戶參與優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。例如城市早晚高峰的共享單車(chē)“潮汐”現(xiàn)象，可能導(dǎo)致局部車(chē)輛供需失衡，紅包單車(chē)可以激勵(lì)用戶調(diào)配車(chē)輛，還可引導(dǎo)用戶將車(chē)停放至摩拜推薦停車(chē)點(diǎn)(MPL)。文明用車(chē)、信用分高的用戶和監(jiān)督不文明行為的志愿者們有更高的幾率得到紅包。

　　紅包投放的成本能夠覆蓋不文明騎車(chē)帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本嗎?其他共享單車(chē)品牌是否會(huì)效仿、開(kāi)啟花錢(qián)請(qǐng)用戶騎車(chē)的時(shí)代?一切還是未知數(shù)。
 

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