京東渠道下沉_盤錦商超“壓力山大”
京東渠道下沉_盤錦商超“壓力山大”
8月14日—20日,盤錦,京東,萬件超市商品“199減100”促銷周猶如一記重拳,擊向盤錦零售商。京東強勢搶灘遼寧三四線,在實體商企四面楚歌的背景下,線上線下的較量愈顯激烈。
上周,在盤錦街頭,“京東紅”映遍盤錦的街路、車站,也走進盤錦消費者的生活里。盤錦實體超市逛街的人少了,大街小巷里京東小哥們往來送貨的身影多了。作為京東在遼寧渠道下沉的首發(fā)戰(zhàn)場,盤錦人的消費習慣正在發(fā)生里程碑似的轉換。
“以前很少網(wǎng)購,主要擔心品質無法保證,這次京東來盤錦做活動,電商變得觸手可及真實了很多,有些商品比超市便宜一大截。嘗試著下了幾單,上午下的單晚上就收到了,包裝整齊發(fā)票齊全,比超市方便多了,以后買東西就選京東了。”盤錦市民劉佳的體驗反映了很多新近嘗試網(wǎng)購的盤錦消費者的心聲。
而對于已經(jīng)“京購”3年多的市民邱先生來說,京東提供的巨大的商品選擇空間和送貨速度讓他愈發(fā)依賴,“每次同事來家里小聚,都會問我又備了哪些啤酒可以嘗鮮,其實,那些都是我上午在京東順手挑來的。”
中國661個城市中,一、二線城市不超過50個,三線城市的人口規(guī)模是一線城市的6倍左右。三線及以下城市年輕人消費潛力大,對產(chǎn)品品質和品牌都有更高的要求。京東正是抓住了三、四線城市的需求,深耕電商藍海,力爭拔得頭籌。
京東來襲,盤錦實體超市表示很受傷。“京東有些商品的銷售價格比我們的進貨價格都便宜,最近一個星期,我們品牌的銷量降了3成多。”盤錦某實體超市某品牌導購說。
除了大超市,位于京東配送站附近的小賣店經(jīng)營者也感受“壓力山大”,“啤酒、飲料、牛奶、玩具,每天看著京東快遞一車車送貨,小區(qū)在京東購物的人越來越多,感覺到小賣店的生意堪憂。”
多年來,GDP居前的盤錦一直是商家角逐之地,零售業(yè)處于飽和狀態(tài)。由于電商的沖擊,再加上租金、人力成本增加、實體商超運營成本攀升,使得一些實體商超的規(guī)模不斷在收縮,有的甚至被迫關店。一位業(yè)內(nèi)人士對記者說,“盤錦不缺商品,缺的是與一線品牌與價格相當?shù)纳唐芳胺铡?rdquo;“在關系到切身利益的商品與服務的選擇上,消費者是最具智慧的,這或許也是實體商企看到京東入侵,感覺岌岌可危的最大原因。