關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告
關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告
逆向思維作為一種發(fā)散性的創(chuàng)新思維,是創(chuàng)新人才必備的一種思維方式,高中物理教學中培養(yǎng)學生的逆向思維能力有著積極的意義。下面學習啦小編為大家介紹的關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告,希望對您有幫助哦。
關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告1
大眾汽車(“檸檬” 篇,1960年,美國)
大眾汽車同一廣告戰(zhàn)役中的另一平面廣告,“檸檬” (Lemon)(“檸檬”意指報廢的次品),更是逆向思維創(chuàng)意(同時也是“硬銷售”,hard sell)的經(jīng)典。廣告語告訴消費者,這輛“甲殼蟲”沒有被裝上運往美國的貨船,原因是質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了一處細微的瑕疵。一般人通??床怀鰜淼拿?,但逃不過質(zhì)檢員的火眼金睛。在其他廣告都在宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點的時候,“檸檬”揭露的卻是自己產(chǎn)品的缺陷(當然,潛臺詞是大眾汽車通過質(zhì)檢的每輛車都是無可挑剔的)。這則廣告不僅通過逆向思維吸引眼球,更重要的是,它的最后落筆是“硬銷售”,強調(diào)產(chǎn)品過硬的質(zhì)量。
關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告2
車(“想想小的好” 篇,1959年,美國)
美國《廣告時代》評選出的“20世紀全球廣告成功案例100強”中名列第一,伯恩巴克(Bernbach)作為創(chuàng)辦人之一的廣告公司(Doyle Dane Bernbach - DDB)為大眾汽車在1959年推出的平面廣告 “想想小的好” (Think Small),運用逆向思維的創(chuàng)意策略,一反美國一味追求“大”的思維,突出一個“小”字,為大眾“甲殼蟲”汽車在美國成功開拓了“二戰(zhàn)后”的巨大市場。
關(guān)于運用逆向思維的創(chuàng)意廣告3
山田先給員工加了薪水。并構(gòu)思借用這次罷工來增加企業(yè)的知名度和美譽度。”平面視覺方面他們在餐館的進門處、餐桌旁、吧臺前等顯眼的地方貼滿了條幅,上寫“歡迎罷工”、“我們歡迎攻擊”等字樣。 這種令人啼笑皆非、莫名其妙的舉動,不僅調(diào)動了顧客的好奇心,改變了大家的看法,而且引得傳統(tǒng)新聞機構(gòu)競相予以報道,立即成為日本大阪市的一個新聞熱點,生意由此興隆起來。
山田由此嘗到了“餐飲廣告”的好處。進一步采用專業(yè)的餐飲廣告策劃方案,租用了一批頭牛,給牛穿上寫著店名的紅紅綠綠的衣服,牛背上載滿洋蔥、青椒、馬鈴薯、雞鴨、魚等各種各樣的原料,在日本大阪街頭招搖過市。吸引了成千上萬的市民和行人觀看這種別開生面的“宣傳”;因而媒體又一次將這一事件傳播得沸沸揚揚。
與傳統(tǒng)的廣告方案相比,這兩次為“吃光餐”刊登文章的字數(shù)收費計算,山田六郎至少要付上1000萬日元。這個數(shù)目,是他第一年營業(yè)收入的七分之一。這次成功的餐飲廣告策劃卻用最低的投入獲得了最大的收益;由于善于別出心裁達到了1.5億日元,第三年4億日元,到第四年時,躍居日本大阪市第一餐館的地位,餐飲銷售額高達18億日元。
這次餐飲廣告成功之處在于:“倒過來想”,就是“逆向思維”。它要求人們打破常規(guī),跳出窠臼,將事情反過來思考,出其不意,攻其不備,使餐飲企業(yè)擺脫市場競爭危機,完成超越。 我們許多餐飲企業(yè)熱衷于在媒體發(fā)布廣告但效果并不好,其原因有三:第一,餐飲是特殊產(chǎn)品,企業(yè)對于餐飲的精髓色、香、味、型、器、意、宣的把握不到位,盲目的做報刊等平面廣告,不合適;做電視廣告直觀了,但是就那么一晃兒就過去了,沒有互動性及生命力,實在看不出什么效果。第二,做菜肴的廣告不理想;做飯店的整體形象廣告即品牌廣告我們的飯店品牌還沒有真正形成。即使是“全聚德”和“狗不理”,離世界其他著名品牌還有一定的差距。第三,永遠也不能忽視的是,餐飲是較特殊產(chǎn)品,它和百貨、家電不同,如果好的餐飲廣告做出去,真的來多了顧客,你便真的應付不過來。
所以,我們看到,洋餐很少在媒體上做餐飲廣告策劃。而是真正結(jié)合了餐飲業(yè)的特點,巧做“餐飲廣告”。
一是巧用“招牌”。如“直立式”招牌,就比門上和門前的招牌更能吸引顧客,可口可樂在公路兩旁蓋也類似產(chǎn)品的圓柱式專門店,十分醒目。再如“人物,動物”招牌,像肯德基門前“和藹的大叔”等,因為形象鮮明而極大地吸引人們的注意力。其他如“霓虹燈”、燈箱招牌,“懸掛、壁掛式”招牌等,只要設計得法,其廣告效果會很不錯的。
二是巧用“店面廣告”。采用一種統(tǒng)一的字體,使用一種統(tǒng)一的色彩,設計一程統(tǒng)一的圖案,制作一些廣告宣傳品,可以突出 和加深餐廳的形象。此外,精美的食品廣告畫會刺激人的神經(jīng),激發(fā)起人的食欲。
三是利用“食品廣告”。食品本身的展示是一川很有效的推銷形式。它利用視覺效應,調(diào)動了人們的其他感覺器官,能激起顧客的購買欲望,吸引客人進餐廳就餐并刺激客人追加點菜。
我們的一些企業(yè)常常喜歡做開業(yè)廣告,在紅紅火火中圖個熱熱鬧鬧,缺乏互動性和生命力;然后,就是隨著經(jīng)營的每況愈下而變得悄無聲息。喊石傳媒認為好的廣告不是點綴,不是裝飾,也不是口號;它是企業(yè)文化的外延,體驗的是經(jīng)營理念的內(nèi)涵,應該是有互動性和生命力的;有什么樣的經(jīng)營主張就做什么樣的廣告笄和媒體選擇,千萬不能隨波逐流。
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3.逆向思維訓練