關(guān)于黨建思想政治工作中新媒體的創(chuàng)新運用
下面是關(guān)于黨建思想政治工作中新媒體的創(chuàng)新運用，歡迎閱讀借鑒。
摘 要： 隨著網(wǎng)絡(luò)時代的全面到來和移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展, 微信、微博、QQ、論壇等新媒體作為媒體傳播行業(yè)的新寵, 得到廣泛應(yīng)用。研究新媒體的利弊, 把它應(yīng)用到黨建思想政治工作中, 創(chuàng)新與改進(jìn)黨建工作的方式方法, 是新形勢下黨建工作面臨的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。通過了解新媒體的優(yōu)勢和弊端, 明確新媒體在黨建工作中的作用, 分析在新媒體時代開展黨建工作面臨的新問題, 并探索如何將新媒體應(yīng)用于黨建政治思想工作中。
關(guān)鍵詞： 新媒體; 黨建思想政治工作; 應(yīng)用;
思想政治工作歷來是我黨進(jìn)行政治教育、統(tǒng)一思想、引導(dǎo)輿論正能量的重要手段。近年來, 微信、微博、QQ、論壇等新媒體發(fā)展迅速。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示, 現(xiàn)在中國上網(wǎng)人數(shù)和手機(jī)擁有量已穩(wěn)居全球之最?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)的普及和大眾化, 是一場技術(shù)革命, 它推動了媒體傳播方式的變革, 傳統(tǒng)的媒體傳播信息方式和輿論宣傳導(dǎo)向的滯后性日漸明顯。新媒體的出現(xiàn), 拓寬了人們獲取信息的途徑, 拓展了獲取信息的內(nèi)容, 豐富了人們的精神文化生活, 也迎來了黨建和思想政治工作新的挑戰(zhàn)。在當(dāng)前社會形勢下, 探索運用新媒體更好地開展黨建工作, 加強(qiáng)思想政治宣傳, 占領(lǐng)意識形態(tài)陣地, 及時、主動、有針對性地開展思想政治工作, 具有十分重要的現(xiàn)實意義。
1、 新媒體的優(yōu)勢和弊端
1.1、 新媒體的特點和表現(xiàn)形式
新媒體是基于有線或無線網(wǎng)絡(luò)平臺, 利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù), 通過手機(jī)、電腦等數(shù)字終端, 向受眾單向或雙向傳播視頻、音頻、圖片和文字等信息的傳播形態(tài)。包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊以及聊天工具、微博、論壇、手機(jī)短信等。新媒體作為基于互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的數(shù)字化媒體形態(tài), 起到了推動信息公開、化解社會危機(jī)、促進(jìn)階層互動、影響公眾視聽等作用。新媒體是社會進(jìn)步和時代發(fā)展到特定時期出現(xiàn)的產(chǎn)物, 也是現(xiàn)代科技最新成果的體現(xiàn)。其信息傳播量非常巨大, 內(nèi)容包括多媒體與超文本, 傳播方式體現(xiàn)共享性與交互性, 傳播受眾兼具社群化和個性化, 傳播途徑具有便捷、虛擬與數(shù)字化等特點。新媒體的橫空出世, 讓信息獲取更加方便和快捷, 內(nèi)容更加廣泛, 由此縮短了人際交往的距離, 生活變得更加簡捷和豐富多彩, 信息的傳播與互動更加深入。這一切, 對人們所思所想和言行舉止產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。
1.2 、新媒體具有的優(yōu)勢
新媒體是媒體發(fā)展的時代性產(chǎn)物, 它對媒體傳播、媒體產(chǎn)業(yè)、媒體人與受眾都產(chǎn)生了巨大的影響, 呈現(xiàn)出傳播主體多元化、議題框架多樣化、輿論傳播群體極化等現(xiàn)象。就其傳播方式、途徑和信息參與者而言, 信息傳播的互動性、廣泛性、開放性和即時性是新媒體的突出特點和優(yōu)勢。
1.2.1、 新媒體的交互性
傳統(tǒng)的媒體傳播方式是單向的, 人們只能通過聽和看被動接收信息。新媒體使得媒體信息的傳播具有多向性, 每個人都可以進(jìn)行信息傳播, 人們可以通過微信、微博、QQ、論壇、電子郵件、手機(jī)短信等傳播平臺對感興趣的內(nèi)容進(jìn)行互動。近年很多網(wǎng)紅事件, 都是通過新媒體傳播炒熱的, 新媒體已經(jīng)成為人們生活的一部分, 它的傳播能力不容小覷。
1.2.2、 新媒體的開放性
新媒體的另一主要特點就是開放性。傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布必須經(jīng)過授權(quán)或取得相關(guān)資質(zhì), 如政府部門、新聞媒體、報刊以及社會團(tuán)體等, 發(fā)布的內(nèi)容需要層層審核, 嚴(yán)格把關(guān)。新媒體的出現(xiàn)使任何人都可以通過網(wǎng)絡(luò)提供的虛擬空間匿名登錄, 不需要任何審批, 不受任何約束地表達(dá)自己的意見與觀點, 發(fā)布消息和資訊, 發(fā)布信息的內(nèi)容有時也真?zhèn)坞y辨。
1.2.3、 新媒體的廣泛性
新媒體可以在很短的時間內(nèi)把信息推送給眾多的受眾, 這是其廣泛性的體現(xiàn)。如信息通過熱門微博、微信群、QQ群、論壇等信息平臺轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀, 瀏覽量和評論數(shù)會以幾何級別遞增, 很快就傳遍社會每個角落。人們的廣泛參與互動讓信息的傳播如同滾雪球一般, 擴(kuò)大了信息的傳播范圍。1.2.4新媒體的即時性新媒體的信息傳播具有明顯的即時性。傳統(tǒng)媒體信息的發(fā)布往往需要諸多環(huán)節(jié), 這必然造成信息的滯后性。而新媒體則可以不受截稿或?qū)徃宓纫蛩刂萍s, 直接通過手機(jī)、電腦等智能終端進(jìn)行“現(xiàn)場直播”或隨拍隨發(fā), 實現(xiàn)無視時間限制、無視地域限制的“超時空”傳播。通過網(wǎng)絡(luò)對熱點事件尤其是突發(fā)自然災(zāi)害、重大傷亡事故的報道, 比傳統(tǒng)媒體反應(yīng)時間更短, 信息發(fā)布更加迅速, 事件全過程可以快速傳遍全社會, 人們可以第一時間了解事件的最新情況。
1.3、 新媒體的弊端
新媒體能夠快捷地實現(xiàn)信息交互, 并通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播, 深受當(dāng)代新生受眾的喜愛, 成功吸引了相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體的受眾。但新媒體因為發(fā)展迅速, 信息量過于龐雜, 也存在很多缺陷。一是發(fā)展過于迅速, 信息量非常龐雜, 一旦監(jiān)管不到位, 不易分辨其內(nèi)容的真?zhèn)?二是更新速度快, 流動性強(qiáng), 管理難度大, 存在較多的管理漏洞, 如安全漏洞等;三是過度追求個性化和商業(yè)化, 影響了媒體基本性質(zhì), 有可能對社會產(chǎn)生不良影響。
2、 發(fā)揮新媒體在黨建工作中的作用
2.1、 建立黨建工作的宣傳陣地
如今大部分群眾通過網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體獲取信息。在這種形勢下, 建設(shè)風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境, 發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)了解民情、反映民意、凝聚民心的作用, 讓互聯(lián)網(wǎng)成為人民反映訴求、政府接受監(jiān)督和官方輿論宣傳的重要陣地。黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部必須要懂得走網(wǎng)絡(luò)群眾路線, 運用新媒體做好人們的思想政治教育工作。在互聯(lián)互通、共享共治的條件下, 建立宣傳正確人生觀、世界觀、價值觀的思想政治教育橋頭堡, 依法開展網(wǎng)絡(luò)空間治理, 抵御西方針對群眾思想意識形態(tài)的滲透, 筑牢網(wǎng)絡(luò)安全防線。要把網(wǎng)絡(luò)提倡的“創(chuàng)新協(xié)作、開放分享”精神與“五大發(fā)展”理念緊密結(jié)合, 做到尊崇創(chuàng)新、注重協(xié)調(diào)、倡導(dǎo)綠色、鼓勵開放、推進(jìn)共享, 開創(chuàng)全新的網(wǎng)絡(luò)時代。協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個全面”戰(zhàn)略布局, 實現(xiàn)“五位一體”和“四個全面”相互促進(jìn)、統(tǒng)籌聯(lián)動, 解除時代課題。
2.2、 建設(shè)黨建工作的學(xué)習(xí)園地
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展, 越來越多的黨組織與時俱進(jìn), 開始用新媒體創(chuàng)新黨建政治思想工作, 充分發(fā)揮微博、微信、手機(jī)客戶端等新媒體平臺的作用, 為黨建工作提供豐富多彩的素材和信息, 使其成為加強(qiáng)黨建思想政治工作、拓展黨員教育的“神兵利器”, 將傳統(tǒng)黨建宣傳、工作方式和工作領(lǐng)域進(jìn)行拓展和延伸。合理發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢, 把它打造成為對外互動交流、內(nèi)部職工學(xué)習(xí)及黨員教育的重要平臺。
3、 新媒體開展黨建工作存在的困難
新媒體傳播的海量信息, 為開展黨建思想政治工作提供了豐富的素材, 為宣傳黨的路線方針政策提供了廣闊的平臺;其傳播方式的交互性, 實現(xiàn)了從傳統(tǒng)被動教育到主動參與交流的轉(zhuǎn)變;思想政治教育手段的多樣化, 增強(qiáng)了思想政治工作的時效性和針對性。但是, 凡事有利就有弊, 新媒體也是利弊共存。新媒體的出現(xiàn), 在給黨建思想政治工作帶來便利的同時, 也給黨的思想政治建設(shè)帶來了挑戰(zhàn)。
一是社會主義核心價值觀受到?jīng)_擊。新媒體傳播主體的多元化、議題框架的多樣化和傳播方式的開放性, 使互聯(lián)網(wǎng)上各種各樣的信息并存。再加上新媒體傳播平臺的信息發(fā)布門檻低、信息傳播速度快、信息效果質(zhì)量高的優(yōu)點, 吸引了大量不同類型信息的發(fā)布。如果我國社會主義核心價值觀在新媒體發(fā)展初期不能及時占領(lǐng)輿論高地, 就很容易被外來非社會主義思潮占領(lǐng), 大肆傳播資產(chǎn)階級價值觀念, 如個人主義、功利主義、實用主義等, 通過長期滲透影響網(wǎng)民的價值取向, 貶低社會主義核心價值觀在人民群眾心中的地位。
二是黨和政府在思想意識形態(tài)領(lǐng)域的影響力被削弱。新媒體傳播具有開放、虛擬和隱蔽的特征, 總體來講, 其信息傳遞、交流較為自由, 政府管理和控制輿論傳播有一定難度。這同時還會導(dǎo)致政府部門公信力下降, 人們不再相信單方面的報道和解釋, 從而使謠言傳播有了空間。而要重塑政府部門形象, 恢復(fù)政府部門公信力, 重建信息的權(quán)威性還需要一定的時間。
三是抵御西方文化滲透的能力薄弱。由于新媒體的開放性、交互性和廣泛性, 網(wǎng)上充斥著大量不良信息, 很多信息是國外勢力和網(wǎng)特有意識推送的, 長期受這些不良信息影響, 人們的人生觀、價值觀、世界觀和思維方式就會扭曲。這些國外勢力和網(wǎng)特大肆鼓吹資本主義意識形態(tài), 通過文化滲透、文化殖民、文化同化等行徑侵襲人民群眾的日常生活, 阻礙我國社會經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展。他們不僅憑借技術(shù)優(yōu)勢進(jìn)行滲透, 而且專門研究侵襲意識形態(tài)的理論與方法。如滅偶像, 毀信仰, 反人類, 傳播偽科學(xué), 詆毀中國歷史, 瓦解公信力, 打擊幸福感, 散播政治鴉片等等。
面對挑戰(zhàn), 我們必須認(rèn)識到新媒體的重要性, 發(fā)揮好新媒體的作用, 把它作為爭奪思想政治教育的新陣地, 加強(qiáng)宣傳引導(dǎo), 用黨的最新理論武裝廣大黨員干部的頭腦, 不斷提高廣大黨員干部的政治思想覺悟, 激發(fā)廣大黨員干部的積極性、主動性、創(chuàng)造性, 發(fā)揮黨員的先鋒模范作用和模范帶頭作用。
4、 探索應(yīng)用新媒體開展黨建思想政治工作
面對新媒體給思想政治工作帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn), 我們黨要加強(qiáng)政治工作能力, 必須做好以下幾個方面。
一是唱響網(wǎng)上主旋律, 弘揚社會正能量。習(xí)近平總書記指出:要加強(qiáng)思想政治工作, 用馬克思主義牢固占領(lǐng)思想政治陣地, 讓非馬克思主義和反馬克思主義的東西沒有可乘之機(jī)。宣傳陣地是思想交鋒的戰(zhàn)場, 我們必須牢固樹立新媒體服務(wù)人民、服務(wù)社會主義、服務(wù)黨和國家工作大局的政治意識, 發(fā)揮新媒體覆蓋廣泛、傳播迅速、互動積極等優(yōu)勢, 大力倡導(dǎo)社會主義核心價值觀, 有效引領(lǐng)輿論導(dǎo)向, 用滿滿的正能量占領(lǐng)網(wǎng)上陣地。要借助新媒體平臺, 大力弘揚中國特色社會主義理論、社會主義核心價值觀等先進(jìn)思想, 引導(dǎo)人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和道德觀, 堅定“四個自信”, 不斷增強(qiáng)全國人民的凝聚力, 為“中國夢”的實現(xiàn)奠定政治思想基礎(chǔ)。
二是暢通訴求渠道, 搭建互動交流平臺。社會的快速發(fā)展引發(fā)不同群體的利益沖突, 當(dāng)矛盾沖突解決不了的時候, 部分當(dāng)事人會借助網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布信息, 如利用微博、論壇等進(jìn)行利益訴求, 以期引起相關(guān)部門的關(guān)注, 最終達(dá)到訴求目的。如今網(wǎng)絡(luò)已成為群眾表達(dá)訴求、反映問題、舉報貪腐的重要渠道。政府部門要與時俱進(jìn), 充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢, 建立完善的新媒體互動渠道, 與人民群眾積極開展網(wǎng)上互動, 不斷密切黨群、干群關(guān)系, 把新媒體打造成為察民情、聽民意、解民憂的“快車道”。對情緒比較激動、怨憤心理較重的網(wǎng)民要及時進(jìn)行心理疏導(dǎo), 化解負(fù)面情緒, 避免矛盾激化而導(dǎo)致事態(tài)擴(kuò)大。
三是注重網(wǎng)絡(luò)輿情研判, 及時引領(lǐng)輿論導(dǎo)向。新媒體時代, 網(wǎng)絡(luò)輿情在很大程度上反映了群眾的訴求。因此在日常工作中, 要時時關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情, 及時發(fā)現(xiàn)影響社會穩(wěn)定的問題。一旦發(fā)現(xiàn)有輿情醞釀發(fā)酵, 要果斷采取有效措施解決問題, 消除矛盾, 控制事態(tài)的發(fā)展。對在網(wǎng)上搬弄是非、惡意炒作、傳播謠言的內(nèi)容, 在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控的同時, 及時通過各種媒體發(fā)布真實信息, 正確引領(lǐng)輿論導(dǎo)向, 弱化負(fù)面信息, 使黨和政府的聲音始終占據(jù)輿論高地。在處理突發(fā)公共事件時, 要及時通過權(quán)威媒體發(fā)布信息, 引領(lǐng)輿論導(dǎo)向, 安撫群眾情緒, 避免網(wǎng)絡(luò)不實信息引發(fā)社會混亂。各項領(lǐng)導(dǎo)要學(xué)會應(yīng)對復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿情, 鍛煉并提高引導(dǎo)處置網(wǎng)絡(luò)輿情的能力, 做好思想政治工作。在引導(dǎo)熱點問題和敏感問題輿論導(dǎo)向時, 要把握好時機(jī)和方式, 必要時可先通過專家學(xué)者發(fā)聲, 提前進(jìn)行疏導(dǎo), 對網(wǎng)民進(jìn)行“脫敏”治療, 以降低輿情暴發(fā)時的壓力。
四是注重網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合, 增強(qiáng)工作實效性。網(wǎng)上熱議的話題, 多是民生所系, 要善于在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)問題, 網(wǎng)下落實解決, 堅持權(quán)為民所用、情為民所系、利為民所謀。網(wǎng)上不能徹底解決的問題, 網(wǎng)下要想辦法籌劃解決。當(dāng)在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)帶有普遍性、傾向性、苗頭性的問題時, 在網(wǎng)下要與群眾多溝通多交流。對不易理解的內(nèi)容可以通過專題宣講、解釋說明等方式, 積極答復(fù)并有針對性地進(jìn)行教育引導(dǎo), 化解矛盾和心結(jié)。要在解決群眾實際問題的同時解決群眾心理問題, 切實發(fā)揮思想政治工作的作用。
5、 結(jié)語
新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式, 其具備的交互性、開放性、廣泛性和即時性特點, 賦予了新媒體更強(qiáng)的活力。新形勢下, 必須高度重視和充分利用新媒體技術(shù), 合理利用新媒體開展黨建思想政治工作, 通過走網(wǎng)絡(luò)群眾路線, 傾聽群眾的呼聲, 了解群眾的疾苦, 解決群眾的問題, 搶先占領(lǐng)思想政治工作高地;如果不能利用好新媒體, 就會給敵對勢力和敵對分子以可乘之機(jī), 給黨和國家造成損失。
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