臺(tái)灣學(xué)術(shù)論文(2)
臺(tái)灣學(xué)術(shù)論文
臺(tái)灣學(xué)術(shù)論文篇二
走進(jìn)臺(tái)灣新聞界
摘要：臺(tái)灣媒體的發(fā)展以1988年1月1日“報(bào)禁”解除為界限，經(jīng)歷了一個(gè)翻天覆地的變化，其間既有表現(xiàn)好的地方，亦有表現(xiàn)不如人意之處。具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)新興媒體大量增加，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量媒體倒閉;新聞從業(yè)者生存狀況惡劣，從業(yè)者社會(huì)地位大不如前;新聞內(nèi)容高度娛樂化、商業(yè)化與反智化;媒體與政治關(guān)系更密切，政治與商業(yè)對(duì)媒體的利用與控制更加隱蔽，置入性營銷、公關(guān)成為新聞界的關(guān)鍵詞;在新聞理念上，新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭(zhēng)激烈，新聞民粹主義暫居上風(fēng)。
一、從媒體數(shù)量上看，傳統(tǒng)新興媒體大量增加，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量媒體倒閉
截至2009年9月，臺(tái)灣無線廣播電臺(tái)有172家，無線電視電臺(tái)有5家，衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(直播衛(wèi)星廣播電視服務(wù)經(jīng)營者)有8家，衛(wèi)星廣播電視事業(yè)(衛(wèi)星廣播電視節(jié)目供應(yīng)者)有99家225頻道，而臺(tái)灣地區(qū)報(bào)紙業(yè)則共有2048家，以臺(tái)灣的戶籍登記人口數(shù)2300萬人計(jì)算，平均每11272人即擁有一家報(bào)紙;媒體競(jìng)爭(zhēng)之激烈兒可用“慘烈”二字形容。就報(bào)紙來看，在“報(bào)禁”解除前，主要是《聯(lián)合報(bào)》和《中國時(shí)報(bào)》兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)獨(dú)大，其旗下7家報(bào)紙囊括超過五分之四的市場(chǎng)，1992年后進(jìn)入三強(qiáng)鼎立局面(《自由時(shí)報(bào)》進(jìn)入三強(qiáng))，至2003年后《蘋果日?qǐng)?bào)》進(jìn)入臺(tái)灣，則逐漸形成如今的四強(qiáng)共分市場(chǎng)的局面。據(jù)臺(tái)灣“行政院新聞局”《出版年鑒2008》統(tǒng)計(jì)，2007年這四大報(bào)紙占臺(tái)灣報(bào)紙廣告收入總數(shù)的78.3%。但報(bào)業(yè)衰退得厲害，《聯(lián)合報(bào)》及《中國時(shí)報(bào)》2007年的廣告營收，和1998年的五六十億相比?，F(xiàn)在的廣告營收只有以前的1/3。2006年被稱為臺(tái)灣報(bào)紙寒冬年，一大批知名的老報(bào)紙停刊，這其中就有《中央日?qǐng)?bào)》。
據(jù)稱，臺(tái)灣地區(qū)的電視直播車有80余輛，這些直播車幾乎是隨時(shí)待命，等待直播，其電視節(jié)目直播頻率之高，令人驚訝。在臺(tái)北地區(qū)，全天候播出新聞節(jié)目的電視頻道多達(dá)十幾個(gè)，一個(gè)普通的新聞現(xiàn)場(chǎng)至少能見到十余家電視臺(tái)同時(shí)采訪。除合法的電臺(tái)外，臺(tái)灣存在著大量的地下電臺(tái)。有研究資料表明，臺(tái)灣地區(qū)被偵辦的地下電臺(tái)累計(jì)達(dá)780臺(tái)，經(jīng)常持續(xù)播音的達(dá)160佘家(至2002年止)，至2004年，經(jīng)常播音的則有100佘家，非法商業(yè)需要及政治需要造就了地下電臺(tái)。媒體數(shù)量的增多，進(jìn)入門檻變低以及政治勢(shì)力由于相互爭(zhēng)斗等原因直接導(dǎo)致了媒體生存狀況惡化、新聞從業(yè)者地位下降、新聞傳播倫理淪喪。
二、從新聞從業(yè)者來看，從業(yè)者生存狀況惡劣，社會(huì)地位與經(jīng)濟(jì)待遇大不如前
目前，臺(tái)灣媒體依舊未脫離廣告為主要收入來源的宿命，媒體的經(jīng)濟(jì)收入及其發(fā)展高度依賴于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)者的數(shù)量。在商業(yè)化運(yùn)作的媒體當(dāng)中，媒體收入減少的最大影響者就是記者等新聞從業(yè)人員了。影響主要體現(xiàn)于三個(gè)方面：一方面記者的絕對(duì)收入減少，不僅如此，一些收入較高的老記者;高層管理者以及一些知名節(jié)目主持人都在擔(dān)心自己被“炒魷魚”，原因在于其待遇過高。降低其工作待遇不甚妥當(dāng)。不少媒體便直接將其辭退;其次是記者的工作壓力增大，工作強(qiáng)度增加，2009年末，一部以拍攝電視新聞攝像記者生活境況的紀(jì)錄片《睜開左眼》引起了島內(nèi)眾多新聞從業(yè)者的共鳴，大家不僅因其感動(dòng)，更為自身的生存境況的惡劣而不平，頗有些兔死狐悲之感;最后是媒體的經(jīng)濟(jì)壓力直接延伸至記者的新聞采寫上。以前，一般情況下，記者采訪或?qū)懜宥嘤?ldquo;車馬費(fèi)”、“年終贈(zèng)品”之類隱性待遇。而在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈和經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí)，媒體經(jīng)營管理部門已形成完備的制度控制記者的隱性收入，將其變?yōu)閺V告收入的一部分。從而形成臺(tái)灣媒體界一種較為特別且廣泛使用的媒體操作現(xiàn)象――置入式營銷。
總體收入減少，致使大量媒體將目光轉(zhuǎn)向新入行者，并努力使新聞操作流水線化，減少記者的腦力活動(dòng)空間，以彌補(bǔ)從業(yè)人員知識(shí)水平及業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的不足，如《蘋果口報(bào)》實(shí)行綜合成稿制度(報(bào)社派出多路記者采訪，經(jīng)驗(yàn)較豐富的記者在報(bào)社辦公室�指揮采訪并完成稿件及版面編排)。所有這些操作模式使得媒體在降低成本之時(shí)逐步降低了新聞的質(zhì)量：模式化、娛樂化、反智化的內(nèi)容逐漸占據(jù)報(bào)刊的版面或充斥著電視的畫面，一些理性的、于社會(huì)有益的內(nèi)容在成本壓縮下逐漸失去生存空間。
與此相伴隨的是記者的社會(huì)地位大幅下降：一些記者甚至擔(dān)心親戚朋友或鄰居知道其是記者，因?yàn)樗麄冏约夯蛏鐣?huì)往往將記者等同于“狗仔”，記者的社會(huì)認(rèn)同感、自身認(rèn)同感和職業(yè)認(rèn)同感較以前出現(xiàn)較大降低，更不用說是“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”了，大多數(shù)記者在商業(yè)巨輪的重壓之下負(fù)重前行，無思考余地，新聞操作高度模式化。
三、從新聞內(nèi)容來看，高度商業(yè)化、娛樂化與反智化內(nèi)容頻現(xiàn)媒體
2003年，《蘋果日?qǐng)?bào)》殺入臺(tái)灣，它的頭版以聳動(dòng)標(biāo)題、腥辣圖片，引進(jìn)香港狗仔隊(duì)的攝影跟拍技術(shù)，有別于傳統(tǒng)報(bào)紙以政治新聞為頭版主軸報(bào)導(dǎo)的“硬性新聞”，進(jìn)攻“社會(huì)”、“消費(fèi)”、“影劇八卦”軟性新聞，給臺(tái)灣媒體界帶來強(qiáng)烈的商業(yè)氣息，極大地影響了臺(tái)灣媒體的操作模式與新聞理念。商業(yè)化在電視上的主要表現(xiàn)是綜藝娛樂節(jié)目以及電視政論節(jié)目的風(fēng)行，這些節(jié)目一則成本低廉，另外容易吸引受眾。各電視臺(tái)將在政論節(jié)目中將政治事件當(dāng)作故事進(jìn)行敘述，雖名為政論節(jié)目，但做的卻是“去政治化”的內(nèi)容。
商業(yè)化的運(yùn)作以及高度激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，使得記者很少有時(shí)間思考新聞的寫作方式以及對(duì)新聞事件進(jìn)行深入的分析。以電視新聞為例，臺(tái)北市主要新聞臺(tái)一般均有中午檔和晚間檔的新聞，記者上午及下午采訪完新聞即要進(jìn)行文字稿的寫作、過音、編輯等步驟，留給他們的思考時(shí)間和采訪時(shí)間極少，往往記者們前往采訪地僅僅為了一個(gè)證實(shí)性的畫面或?yàn)閱栆痪湓?，即回家編稿，從而?dǎo)致新聞中大量采用背景，表面上看似較有深度，但是新聞的總體信息量不足，對(duì)比、綜合這一常規(guī)編輯手段竟然成為記者手中的主要采訪手段了。
在商業(yè)化、娛樂化的運(yùn)作之下，媒體異質(zhì)化的表現(xiàn)不是在新聞上，而是表現(xiàn)在觀點(diǎn)之中。各媒體用自己的新聞框架去編輯發(fā)生的新聞，山此導(dǎo)致新聞的反智化，理性的聲音在媒體中很難呈現(xiàn)出來，粗俗、帶有強(qiáng)烈情感性和煽動(dòng)性的內(nèi)容往往成為新聞的主體。以采訪“立法院”新聞的記者為例，記者守著攝像機(jī)，聽著會(huì)議質(zhì)詢目的不是為了聽具體的內(nèi)容，而是為了捕捉“立委”罵場(chǎng)，此畫面一經(jīng)捕捉到，記者即打道回府，至于后面的開會(huì)內(nèi)容為何、與百姓有何關(guān)系，一概不在其關(guān)心范圍之內(nèi)。政治新聞完全娛樂化，沖突成為記者采訪的最大興奮點(diǎn)。
四、從媒體與政治、商業(yè)的關(guān)系來看，政治與商業(yè)對(duì)媒體的利用與控制更加隱蔽，置入性營銷、公關(guān)成為新聞界的關(guān)鍵詞
臺(tái)灣政治生態(tài)十分復(fù)雜，截至2009年第二
季度，臺(tái)灣政黨多達(dá)148個(gè)，以國民黨和民進(jìn)黨為大，社會(huì)團(tuán)體有89lO個(gè)，職業(yè)團(tuán)體數(shù)91個(gè)，各黨派團(tuán)體派系復(fù)雜。媒體為了吸引更多的受眾，為了更加鞏固與受眾的關(guān)系，會(huì)刻意強(qiáng)化其政治立場(chǎng)，如《自由時(shí)報(bào)》與三立電視臺(tái)，當(dāng)然也有媒體為增加受眾群，刻意淡化具體的政治立場(chǎng)，如《蘋果日?qǐng)?bào)》。各團(tuán)體為傳播自己的觀點(diǎn)、信息、獲取相關(guān)利益，往往借諸公關(guān)或置入性營銷。
政治團(tuán)體或政客的媒體公關(guān)或新聞置入。多年前臺(tái)灣就曾出過一本書叫做《戰(zhàn)勝記者)，該書指出在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈及記者壓力巨大的情況下，你可以有很多種方法利用媒體。因此一些人如“立法委員”或各縣市議員往往發(fā)出奇淡怪淪來吸引媒體的目光，以提高自己的曝光率，從而為自己的政治活動(dòng)抹上亮色。
官方新聞的置入性營銷主要是官方付費(fèi)給媒體，以使媒體將自己的政令宣導(dǎo)性的內(nèi)容置入到口常新聞之中。一般認(rèn)為新聞置入性營銷起源于2003年，是年“行政院新聞局”等行政部門編列11億元的預(yù)算，統(tǒng)一采購文宣廣告，并于招標(biāo)文中明確要求媒體實(shí)施置入性營銷。行政部門實(shí)行此種營銷方式主要原因大致有二，一是大量行政部門的行政行為不為媒體所關(guān)注如“行政院客委會(huì)”等，因此不透過媒體其施政行為及理念不能傳遞給公眾;二是一些行政部門要改變公眾或媒體對(duì)其不利的看法，因此通過文宣塑造其正面良好的形象。
商業(yè)性的新聞置入在媒體中更為大量地使用，其中之一就是業(yè)配新聞，也即花錢買新聞，主要原因在于不少人認(rèn)為“雖然戲劇、綜藝節(jié)目已經(jīng)可以置入，但產(chǎn)品要有公信力，就要搭配新聞的專題置入，或是讓廠商以意見領(lǐng)袖的身分接受訪問。”這一模式直接影響了傳統(tǒng)新聞的產(chǎn)制，它讓新聞處于一種“左有權(quán)貴，右有資本”的尷尬境地。
五、從新聞理念來看，新聞商業(yè)主義、新聞專業(yè)主義與新聞民粹主義斗爭(zhēng)激烈，新聞民粹主義暫居上風(fēng)
雖然各類媒體都以經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，但是在達(dá)成經(jīng)濟(jì)目標(biāo)的手段上卻有所區(qū)別，具體表現(xiàn)為急功近利的新聞商業(yè)主義、“反智”的新聞民粹主義和強(qiáng)調(diào)理性的新聞專業(yè)主義。
新聞專業(yè)主義是行政部門控制媒體和商業(yè)機(jī)構(gòu)控制媒體間的一種“妥協(xié)與折中”。主要表現(xiàn)為新聞操作遵循新聞職業(yè)理念，講求新聞的客觀、公正與真實(shí)，追求新聞理性，強(qiáng)調(diào)新聞運(yùn)作于社會(huì)、于人民有益，代表性的媒體有《聯(lián)合報(bào)》和公共電視臺(tái)。
新聞商業(yè)主義表現(xiàn)為媒體以商業(yè)利益為核心價(jià)值觀，其余的考量均不在其范圍之內(nèi)，其極端表現(xiàn)為《蘋果日?qǐng)?bào)》，該報(bào)往往對(duì)一般的社會(huì)新聞進(jìn)行無限放大，一個(gè)普通的男女不正當(dāng)關(guān)系便能做成一整版，如其某曰頭版新聞《嫌夫太長拒同房，法院不準(zhǔn)》，該事件本屬私人隱私，但《蘋果口報(bào)》硬是將其做成一整塊版面，所寫內(nèi)容包括基本事件介紹、丈夫之言、臺(tái)大醫(yī)院拒絕鑒定、妻子言辭、妻拒行房示意圖、罕見訴請(qǐng)離婚原因資料、律師說法：夫妻同居義務(wù)，不強(qiáng)制行房、醫(yī)生觀點(diǎn)：過長影響性交，臨床沒見過等等。
民粹主義是一種批判性的社會(huì)理論，它以人民崇拜為核心理念，主張大眾民主，追求道德至上主義，它的批判性在于強(qiáng)烈的反市場(chǎng)文明、反現(xiàn)代化的傾向。它以中下層大眾為訴求對(duì)象，堅(jiān)持反精英的、反體制的社會(huì)批判立場(chǎng)。在新聞媒體中它通常以四種面目出現(xiàn)：“其一與民族主義思潮匯合，形成反抗新老帝國主義的‘愛國的’民粹主義;其二與消費(fèi)主義匯合，形成大眾文化的受眾主體性主張，即文化消費(fèi)民粹主義;其三與民主思潮相聯(lián)系，以輿論監(jiān)督為主要形式，形成網(wǎng)絡(luò)政治民粹主義;其四與娛樂主義結(jié)合，形成惡搞、起哄文化。”之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，首先在于目前媒體大都以受眾的數(shù)量來衡量自己的業(yè)績與爭(zhēng)取自己的利潤;其次在于獨(dú)特的兩岸關(guān)系、臺(tái)灣的政治現(xiàn)狀以及臺(tái)灣的民眾心理給予某些媒體以可趁之機(jī);再次在于民粹主義強(qiáng)調(diào)民主的直接性。這一特點(diǎn)哈好符合媒體與民眾直接接觸的現(xiàn)實(shí)，也是媒體擴(kuò)充其勢(shì)力的絕好借口;最后，民粹主義只批判，不建設(shè)的思路符合部分弱勢(shì)媒體、弱勢(shì)民眾迅速獲取話語權(quán)利的追求。臺(tái)灣極端民粹主義在報(bào)紙上則以《自由時(shí)報(bào)》為代表，在電視上以三立電視臺(tái)為代表。它們往往以抽象的新聞自由與民主為口號(hào)，反對(duì)一切對(duì)其不利的東西。
新聞民粹主義的過度泛濫再加上大眾社會(huì)的形成不僅使臺(tái)灣媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，道德淪喪，而且促使媒體利用分裂社會(huì)價(jià)值觀，破壞族群團(tuán)結(jié)來獲取經(jīng)濟(jì)利益，新聞民粹主義的實(shí)質(zhì)是商業(yè)主義。
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