經濟類學術論文范文
經濟類學術論文范文
當今，全球的經濟態(tài)勢主要表現(xiàn)為經濟日益全球化和知識經濟對各國國民經濟影響的日益深入。下面小編給大家分享一些經濟類學術論文范文，大家快來跟小編一起欣賞吧。
經濟類學術論文范文篇一
經濟類報紙的數字化突圍
摘要 本文試圖通過對2010年“兩會”期間《 中國經營報》、《第一財經日報》微博的內容研究，管窺 經濟類報紙與微博技術的結合以及由此帶來的思考。
關鍵詞 微博 經濟類報紙 數字化
微博，是讓用戶在網站上寫短消息，可以隨時隨地通過 網絡或手機短信來更新和發(fā)布最新動態(tài)信息，每條信息限制在140個字以內，就像一篇微型博文。微博的出現(xiàn)，不僅帶來了傳播模式和傳播理念的轉變。而且使以“自主交互傳播”為核心的“自媒體”的特點更全面的展現(xiàn)出來。正是由于微博具有的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體正在嘗試將微博作為自己的另一個推廣傳播平臺。2010年兩會，經濟類報紙開始以微博的形式，力求提高報道的傳播效率。拓寬傳播渠道，增強與受眾的互動，其中，《中國經營報》與新浪微博合作，推出中國經營報兩會微博報道;《第一財經日報》推出自己的全新品牌：“同樂坊微博兩會”。本文試圖通過對2010年“兩會”期間《中國經營報》、《第一財經日報》微博的內容研究，管窺經濟類報紙與微博技術的結合以及由此帶來的思考。
一、“微博”：經濟類報紙的數字化突圍
l. 微博：經濟報道受眾互動新方式
在歷年的兩會報道中，往往是網站更新一則新聞后，網友以跟帖的形式留言，雖然打破了空間的限制，但是時間上的有限性仍然制約著交流互動效果的發(fā)揮。而在今年的兩會報道中，微博這一數字化傳播方式的注入，使記者、代表、委員同受眾能夠在任意時間和空間中共同探討交流，增強對兩會新聞的理解，強化兩會新聞的傳播效果。
兩會微博的互動性，給沉默的大多數帶來了全新的發(fā)聲機會。傳統(tǒng)博客洋洋灑灑的觀點闡釋，將那些無法進行長篇大論寫作的人群拒之門外，同時由于寫作水平的巨大差距，傳統(tǒng)博客還制造了意見領袖。傳播學中沉默的螺旋理論認為，強勢者的聲音越大，劣勢者則將更加陷于沉默，這是一個呈螺旋式擴張的過程。而微博簡單化的寫作過程，則讓沉默的大多數有了更多傳遞信息和表達觀點的機會和場所，發(fā)出自己的聲音。今年兩會的關鍵詞，就業(yè)、醫(yī)療、社會保障、 教育公平等等詞匯的出現(xiàn)，都是微博和網友等“草根”群體聲音的集中體現(xiàn)。
《中國經營報》和《第一財經日報》的兩會微博報道，不僅有記者、評論員發(fā)布的兩會現(xiàn)場新聞和會程預告，更有讀者和網友們的聲音和觀點，《中國經營報》在新浪微博的數據顯示(統(tǒng)計數據截止2010年3月21日14時)，兩會期間其微博擁有28932位粉絲，贏得1223次關注?！兜谝回斀浫請蟆愤€在微博中開展兩會投票調查，例如“如果開征了物業(yè)稅，房價會跌嗎?”，讓記者、受眾、官員等各方發(fā)表自己的看法，不受任何觀點的約束。微博的開放性在很大程度上有效彌補了經濟報紙與受眾的互動欠缺。
2. 微博：增強經濟報道現(xiàn)場感與人情昧
兩會微博新聞與傳統(tǒng)媒體的新聞報道不同，它沒有對采訪政府官員或者委員代表提出特定要求，只需要記者將看到的會場實況和重要人物言論、現(xiàn)場花絮等各種一手信息發(fā)送到網絡上，這樣大大節(jié)省了一篇新聞的誕生時間，讓網民和手機用戶能夠真正第一時間了解兩會。進一步增強了新聞的時效性，同時對報紙無法呈現(xiàn)的內容進行了全面的補充。
從表1中。我們可以看到，《中國經營報》兩會新浪微博共設有19個子欄目。不同于《中國經營報》紙質報紙的內容，微博中關于兩會的報道，更多地偏重于“軟”瓶聞，是《中國經營報》兩會記者采訪團隊以自己私人化的視角從現(xiàn)場發(fā)回的獨特新聞，充滿了更多的人情味和現(xiàn)場感。例如“兩會現(xiàn)場”板塊，“每年的記者招待會結束后，都是從一側走向另一側，然后走下主席臺，和記者、工作人員告別。今年不同，他只按原路走回人民大會堂辦公區(qū)，沒有按往常走法。——中國經營報記者茅碩”。記者將兩會會場中一個細微的變化傳遞給博友，以講故事式的敘述手法，更易引起博友的共鳴，“圍脖”們再用像聊天一樣的模式進行評論和回復，讓用戶仿佛置身兩會現(xiàn)場。與現(xiàn)場感緊密聯(lián)系的是時效性，通過查看時碼，《中國經營報》微博此篇“兩會現(xiàn)場”的報道時間是3月14日12：34，溫會見中外記者招待會的結束時間是12：19，相差僅僅不到15分鐘的時問，作為紙質媒體，是無法在如此短時間內報道此條新聞的，微博真正做到了“兩會現(xiàn)場”報道?！ ?中國經營報》微博中“兩會溫馨提示”體現(xiàn)出媒體的人文關懷和人情味，提示廣大博友們注意兩會期間氣候的變化和 交通限行措施;“兩會預告”、“兩會議程”提醒博友們收看電視直播和報紙相關報道;“兩會感言”、“兩會結語”是兩會記者報道團隊對“圍脖”們十幾日來持續(xù)關注的感謝和兩會的心得體會。
《第一財經日報》同樂坊微博中記者 總結出的采訪技巧。讓博友讀后忍俊不禁，現(xiàn)場感十足，營造了“別樣的兩會新聞”。根據記者們的現(xiàn)場報道，博友們將微博內容分為：采訪“亂按電梯”法、采訪“暴力攔截”法、采訪“圍追堵截”法、“群毆”與“單挑”、記者會攻略、練就好眼力、提問有技巧、代表委員風采掠影等8方面內容。
3. 微博構建全新兩會 經濟報道公共領域
哈貝馬斯在1964年對公共領域做出比較規(guī)范的定義：所謂公共領域，首先意指我們社會生活中的一個領域，某種接近于公眾輿論的東西能夠在其中形成。傳統(tǒng)博客曾一直被視為話語的公共領域，而微博的興起更是給“公共領域”這一概念帶來更為貼切的詮釋。與傳統(tǒng)博客相比，在微博上以寥寥數語進行話題的討論，更類似于生活中民眾隨意的傾吐，公共領域的性質得到構建，議題的設置更易形成。
從表1中可以看出，《中國經營報》微博19個子欄目共計522條信息，這是《中國經營報》在兩會期間，記者對微博上的報道進行的歸類，也是對博友們討論互動話題的分類，使博友們的討論能夠圍繞一定的話題，避免在微博客這一公共領域中造成個人話語的凌亂。如表1所示，“兩會現(xiàn)場”233條，占總量的44.64%，從代表委員兩會表現(xiàn)到政府官員作為、兩會重要議題討論現(xiàn)場等等，涵蓋各式各樣的花絮內容，吸引著博友的眼球。因此所占比例是最大的;“兩會關注”則是有關國際話題和民生問題的消息，共89條，占17.05%，兩會微博在表現(xiàn)現(xiàn)場感的同時也兼顧了新聞的重要性和顯著性，引導博友言論表達的正確方向;“兩會報道”是對紙質版報紙“硬”新聞的推薦，使 網絡和傳統(tǒng)媒體形成互動，讓博友關注更為詳細的新聞報道;“兩會雜拌”是各種與兩會相關、不易于歸類的信息;“兩會考據”是解釋兩會中出現(xiàn)的民間關注排行榜和發(fā)言典故，增長博友的文化知識;“俏佳人兩會看透透”是《中國經營報》財經記者呂靜對兩會熱點話題的個性評論，吸引博友廣泛參與討論;“茅哥拍兩會”是記者茅碩用鏡頭為博友展示的獨家兩會圖片，這些照片在傳統(tǒng)媒體中是看不到的。如“的表情”，讓博友對的平易近人有了更深的體會;“其他兩會報道”是博友和記者間針對兩會微博新聞提出的評論。
總體來看，《中國經營報》微博兩會子欄日的設置基本合理，部分子欄目設置過于瑣碎，可與其他欄目合并處理，這樣更便于博友們的閱讀與查看，有利于公共話題的集中，形成互動充分的公共領域。
二、對經濟類報紙微博現(xiàn)象的思考
1. “口水化”趨勢凸顯
由于微博之“微”，一些有新聞價值的言語較少，而更多的是無謂的傾吐，因而容易產生更多的網絡垃圾，信息不僅易成碎片化，更出現(xiàn)了“口水化”趨勢。
微博上的內容是兩會記者關于兩會報道的“真情吐露”，但是博友的回復內容存在一定的無序性，許多的回復內容與記者報道的兩會內容毫不相干?！兜谝回斀浫請蟆吠瑯贩晃⒉┑男麄髡Z是“投資者社區(qū)”，或許由于特定的財經人士定位，在同樂坊的微博中，名嘴、記者、主持人關于兩會的報道顯示出無序性，沒有進行相應的分類整理，兩會報道更多的是只言片語，博友的跟帖也并不切合兩會報道主題。
2. 微博易助長記者寫作惰性
微博是今年兩會報道的亮點，大大提高了新聞的時效性，但是作為兩會報道的財經記者而言，還應清醒地認識到，用140個字寫博文，是一個發(fā)布簡短信息的途徑，但不應當成為網絡寫作的主要方式。微博畢竟是寥寥數語的表達，不可能成為思想智慧的主要載體，因而。對于致力于以文字給人帶來思想啟迪的記者來說，微博這樣的“懶人寫作”不應當成為首選，只能作為傳統(tǒng)媒體的有益補充方式。
3. 微博的盈利模式難題
新浪微博靠的是名人品牌效應，騰訊滔滔靠的是增值業(yè)務，那么對于經濟類媒體而言，微博的盈利模式又是什么呢?在 發(fā)展新媒體方面，傳統(tǒng)媒體與網絡媒體相比，一直處于劣勢地位。如果僅僅依靠與電信運營商的短信分成作為主要盈利點，那么目前尚無一家網站能實現(xiàn)這個目標，何況是經濟類媒體。論微博的品牌知名度而言，大型商業(yè)網站可以通過建立大平臺，來吸引大量用戶從而帶來較多的點擊率，以便吸引品牌廣告的投放，而一部分經濟類媒體的微博是掛靠在商業(yè)網站上，沒有任何品牌增長的潛力空間。
作為傳統(tǒng)經濟類媒體，微博是一次良好的發(fā)展機遇，微博作為信息源與傳統(tǒng)媒體在屬性上有著天然的統(tǒng)一性，經濟類媒體應將微博作為一個拓展平臺，來推廣自己的媒體品牌，開放API的微型博客，與媒體自己的網站實現(xiàn)互連，同時推廣節(jié)目或報紙預訂服務。經濟類媒體還可利用微博來建立用戶數據庫，深層次挖掘用戶數據和信息數據，時刻掌握用戶對媒體產品的反饋，及時調整自己的競爭戰(zhàn)略。
經濟類學術論文范文篇二
淺議經濟類暢銷書的打造
摘要：本文通過對近年來經濟類暢銷書的概況描述，總結了經濟類暢銷書的特征，并從市場調研、內容提供、細節(jié)設計、營銷推廣等四方面討論了經濟類暢銷書的打造。
關鍵詞：經濟類暢銷書;概況;特征;打造
中圖分類號：G23 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X(2013)04-0-02
目前對暢銷書比較認可的概念是，暢銷書是以其獨特的文化價值、藝術價值、實用價值、市場價值切中時尚熱點、社會熱點，形成社會話題，以線性讀者群體為目標市場的適銷對路的圖書產品。近幾年，在經濟類圖書中《貨幣戰(zhàn)爭》、《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》、《金融的邏輯》、《時寒冰說：歐債真相警示中國》等廣受讀者關注，成為名副其實的暢銷書。
一、近年來經濟類暢銷書概況
2008年，以雷曼兄弟宣布破產為標志，一場始自美國的金融危機拉開序幕。隨后，這場金融危機迅速席卷全球并演變?yōu)槿蛐越洕C，中國經濟作為世界經濟的一部分，自然被卷入其中。這一巨大事件，必然在出版行業(yè)有所體現(xiàn)，探析危機原因、預測經濟走向類的圖書迅速走紅，越來越多的關于經濟危機解讀以及國人應對之策的選題應運而生。 “金融”和“經濟理論”類通俗讀物成為暢銷書中的亮點，“貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時寒冰說”系列等一批圖書為廣大讀者所熟知。
二、經濟類暢銷書的特征
任何一本圖書受到追捧，必然有它的原因。尤其是經濟類暢銷書，特征更是鮮明，主要體現(xiàn)在以下幾點：
1.與社會熱點高度契合
經濟類暢銷書，尤其是近幾年的經濟類通俗讀物，大都建立在將要成為熱點或正在“熱”的事物上。隨著國人整體素質的提升，越來越多的讀者把自身的生存發(fā)展放在更大的環(huán)境中考量，并愈發(fā)關注世界經濟形勢、國家命運前途以及與自己生活息息相關的各類經濟現(xiàn)象。金融危機、經濟危機、歐債危機、全球經濟復蘇乏力、中國經濟走向以及改革的路徑選擇、社會與個人如何應對危機等都成為了暢銷書的話題。
2.與讀者需求緊密結合
隨著信息傳播力度和速度的提升，人們可以更加便捷地在短時間內獲取大量信息。專家學者解讀，可以為普通讀者梳理龐雜的信息、揭示現(xiàn)象背后的本質、預測未來發(fā)展走勢，還可以將高深的專業(yè)知識轉化為大眾能夠理解掌握的常識。這正是讀者所需要的。同時，近年來的經濟類暢銷書在內容上強調通俗化傾向，以大眾圖書身份亮相，讀者對象不局限于某類職業(yè)或行業(yè)，也不局限于某個年齡階段或文化層面，即擁有了“線性讀者群”。
3.以知識含量和品位博得人心
俗話說，“暢銷有理”。除去炒作成分，暢銷書大都知識信息量大，道理深入淺出，既有現(xiàn)實意義又有前瞻性，既能引領思想潮流，又能喚起讀者共鳴。尤其是經濟類暢銷書，作者多為名人名家或有深厚經濟學功底的人士，因此作品的可讀性和權威性較高。同時，這些書在封面設計、書名選定、裝幀風格、用紙選擇等方面都是花費了很多心思的，致使讀者第一眼就會對它們產生強烈的注意力，而后翻開內容，更是愛不釋手。
4.以系列創(chuàng)品牌吸引持續(xù)關注
縱觀近幾年的經濟類暢銷書不難發(fā)現(xiàn)，在一本書得到市場認可并仍具有銷售潛力時，它的升級版、白金版、或系列書就會應運而生，新品種的產生不僅會帶動舊品種的持續(xù)銷售，還能建立更大的讀者群并形成牢固的品牌優(yōu)勢。如《貨幣戰(zhàn)爭》、《貨幣戰(zhàn)爭2：金權天下》、《貨幣戰(zhàn)爭3：金融高邊疆》、《貨幣戰(zhàn)爭4：戰(zhàn)國時代》，自《貨幣戰(zhàn)爭》于2007年上市熱銷后，其系列產品一直位居經濟類圖書暢銷榜。
從以上特征可以看出：第一，經濟類暢銷書是時代的產物。以 “貨幣戰(zhàn)爭”系列、“郎咸平說”系列、“時寒冰說”系列等為代表的暢銷書把握住了時代發(fā)展的脈搏，代表了一個時期大眾的閱讀心理、閱讀熱點和閱讀走向。第二，經濟類暢銷書還是創(chuàng)作實力的產物，倘若沒有充實的內容、沒有經濟學功底扎實的作者、沒有飽含心血的設計創(chuàng)意就沒有優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。
因此，經濟類暢銷書的出現(xiàn)絕非偶然，它是出版社、編輯人員對整個出版環(huán)節(jié)的精心打造。
三、經濟類暢銷書的打造
暢銷書的打造，與出版社的優(yōu)勢和實力緊密相關。以經濟類暢銷書為例，普通讀者大多缺乏經濟學專業(yè)基礎，更寄希望于通過專業(yè)人士的解讀來理解經濟現(xiàn)象本身以及現(xiàn)象給他們帶來的影響，而名家與名社往往是結伴而行的。名社、大社經過多年的良性經營，擁有優(yōu)秀的編校人員，高效的發(fā)行隊伍，良好的經營業(yè)績和較高的商業(yè)信譽。在作者與出版社的雙向選擇中，名家、名社自然較容易形成合作。所以，俗話說的“暢銷書可遇不可求”也從一個側面反映了一部分出版社和出版人面對現(xiàn)狀的無奈。
以下僅從出版流程中的幾個重要環(huán)節(jié)分析經濟類暢銷書的打造：
1.市場調研是前提
市場調研是催生暢銷書的必備功課。具體來講，做好市場調研包括以下幾個工作：一是劃定讀者范圍，了解讀者需求。任何一本圖書都有特定的讀者群，對目標受眾進行充分認知是主動把握圖書市場的表現(xiàn)，也是選題目標得以實現(xiàn)的必要條件。二是了解同類產品，避免趨同。跟風出版、選題趨同是近年來屢屢發(fā)生的現(xiàn)象。被舉例最多的是《誰動了我的奶酪》，因嚴重跟風，致使消費者選擇難度加大，甚至產生了懷疑和不信任，對整個出版行業(yè)產生了較壞的影響。市場調研的目的就是為了了解他人、分析自己、找出優(yōu)勢、創(chuàng)造特色。三是發(fā)掘優(yōu)質作者，培育原創(chuàng)作品。上文已提到，名人名家往往與名社達成合作，對于實力偏弱的出版社，要多在新作者的培養(yǎng)上下功夫，為他們提供幫助，鼓勵他們創(chuàng)作出優(yōu)質的原創(chuàng)作品。四是及時觀察市場表現(xiàn)，為選題的深度開發(fā)提供根據。新書暢銷后，要及時關注其在市場上的表現(xiàn)，如果仍有銷售潛力，就要考慮深度開發(fā)選題，比如，縱向系列的推出。一般系列書在圖書內容上有一個承接關系，后續(xù)作品往往是前期作品內容的延伸，也會因為前期作品在讀者中樹立的形象和知名度而迅速得到讀者的肯定。同時還可以對暢銷書選題進行橫向開發(fā)，比如模仿裝幀體例、表述方式、命名風格等。例如，圖解這種形式在圖書中被使用后，不同門類的各式圖解書不斷推出，既幫助讀者實現(xiàn)了輕松閱讀，也取得了良好的銷售成績。 2.“內容為王”是根本
“內容為王”即強調圖書對讀者的實用價值。對于出版而言，渠道固然重要，但內容的缺失無異于無米之炊，沒有好的內容，渠道再通暢也無貨可流。暢銷書雖然離不開高超的營銷運作，但最終決定其是否能夠暢銷的因素是內容，因為讀者對圖書的感知與評判最終要落到圖書的內容上來。圖書市場上的暢銷書作品，能夠長留榜單的無一不具有優(yōu)秀的內容，那些內容乏味的作品即便靠著炒作等手段暢銷一時，最多也不過是曇花一現(xiàn)，轉瞬即逝。
吳曉波的《激蕩三十年――中國企業(yè)從1978―2008》出版后好評如潮。他沒有用傳統(tǒng)的教科書或歷史書的方式來寫這部著作，而是站在民間的角度，以真切激揚的寫作手法描繪了中國企業(yè)在改革開放年代走向市場、走向世界的成長、發(fā)展之路。許多事實經過作者生動的描寫，使讀者能從宏觀上看出經濟體制改革的艱難和民企在突圍中的奮斗。作者在企業(yè)史的寫作中，摒棄了從文件到概念的模式，以鮮活靈動的典型形象，以人物為主體，以事件為血肉，勾畫出這一時期中國企業(yè)界的脈動，具有一種史詩般的力量。
這本書的暢銷，選題新穎、出版恰逢其時不是主要原因，而是內容的豐富與充實，是作者的巧妙構思和用心寫作得到了廣大讀者的認可。
3.細節(jié)設計是助力
絕大多數經濟類暢銷書都很重視細節(jié)打造。具體表現(xiàn)在書名、宣傳語、圖片、開本、篇幅等方面。
統(tǒng)觀近年來的經濟類暢銷書的書名可以發(fā)現(xiàn)，此類書名大多用詞通俗易懂、指向性強、實用性強，句式簡潔流暢有力度，能夠在第一時間吸引相關讀者，并被他們牢牢記住。如《時寒冰說：經濟大棋局，我們怎么辦》、《中國2012：尋找真實的成長》等。
如今的圖書也越來越重視封面這個宣傳推廣的空間。尤其是暢銷書，除了書名，最能說服和勸誘讀者，實現(xiàn)促進銷售目的的就屬宣傳語了。絕大多數經濟類暢銷書的宣傳語不僅在傳達作品信息，更多的是使用數字或名人推薦，吊起讀者的胃口。
此外，封面上圖片使用以及與書名的搭配，整體色調，印刷工藝，開本設計，篇幅大小，定價范圍等都是經濟類暢銷書的必備細節(jié)要素。
4.營銷推廣是保障
圖書暢銷一定離不開營銷推廣的保障。現(xiàn)如今，為打造暢銷書而做的營銷工作是貫穿整個出版流程的，從選題策劃開始到圖書上市的每一個環(huán)節(jié)均需要使用不同的營銷策略。
目前經濟類暢銷書的營銷策略主要包括：事件營銷(包括新書首發(fā)式、名人名家簽名售書、巡回演講、召開專家座談會等方式制造新聞事件，利用報紙、電視、網絡等媒體展開宣傳報道)，渠道營銷(選擇恰當的投放時間和上市方式，開發(fā)多種營銷渠道并保證物流渠道的暢通，通過與書店、網店等銷售網點的合作開展各種促銷活動)，概念營銷(通過深入挖掘文本內容的含金量，結合社會熱點和讀者需求，樹立概念引發(fā)讀者共鳴)等。
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作者簡介：張 卉(1979-)，女，新疆石河子人，責任編輯，博士研究生，研究方向：生態(tài)經濟與區(qū)域發(fā)展。
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