淺談包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文(2)
淺談包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文篇二
《淺談消費(fèi)心理與食品包裝色彩的運(yùn)用》
【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?cè)趯徝馈⑾M(fèi)等各方面均有著自我的看法和觀點(diǎn)。視覺(jué)色彩的合理設(shè)計(jì)對(duì)食品包裝在整個(gè)產(chǎn)品銷(xiāo)售中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，也成為了在激烈競(jìng)爭(zhēng)下同等產(chǎn)品脫穎而出的方式之一。所以在把握整個(gè)包裝設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用的同時(shí)也必須善于把握消費(fèi)者心理，使得最終呈現(xiàn)出符合消費(fèi)者心理的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
【關(guān)鍵詞】消費(fèi)心理;食品包裝;包裝色彩
整個(gè)食品的包裝設(shè)計(jì)，其根本目的在于刺激消費(fèi)，使消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲望，而作為食品的包裝色彩也就是需要恰當(dāng)?shù)拇碳はM(fèi)者食欲。色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置，通過(guò)對(duì)色彩的提煉和概括可以美化和突出產(chǎn)品。從心理學(xué)角度，色彩的良好運(yùn)用體現(xiàn)在整個(gè)商品的運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售之中，是進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)和吸引顧客的重要手段。
包裝色彩的運(yùn)用與整體設(shè)計(jì)有著極其重要的視覺(jué)效果，其視覺(jué)沖擊力的體現(xiàn)也決定了價(jià)值。色彩的成功運(yùn)用對(duì)于消費(fèi)者心理也會(huì)產(chǎn)生重要影響。
一、包裝設(shè)計(jì)三要素之間關(guān)系
包裝設(shè)計(jì)的三大要素表現(xiàn)為文字、圖案、色彩，主要體現(xiàn)在對(duì)標(biāo)志文字設(shè)計(jì)、圖形圖案設(shè)計(jì)與包裝色彩設(shè)計(jì)的應(yīng)用，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)作品不僅要考慮這三元素之間的運(yùn)用，同時(shí)也要充分結(jié)合三元素與消費(fèi)者心理之間的密切聯(lián)系。
(一)包裝的文字設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)的第一重要要素為文字的設(shè)計(jì)，文字是包裝設(shè)計(jì)中一種必不可少的組成部分，其文字內(nèi)容為企業(yè)品牌形象文字、廣告宣傳性文字和一些必要的說(shuō)明性文字，文字的設(shè)計(jì)最為一種視覺(jué)符號(hào)，也會(huì)使其包裝更加具有識(shí)別性和獨(dú)特性。
(二)包裝的圖形圖案
包裝設(shè)計(jì)是藝術(shù)性與商品性的統(tǒng)一，圖形圖案的設(shè)計(jì)也正是包裝藝術(shù)性的體現(xiàn)。圖形作為一種直觀的視覺(jué)語(yǔ)言存在于包裝設(shè)計(jì)之中，優(yōu)秀的圖形圖案創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以傳遞一種藝術(shù)氛圍，也可以與其文字設(shè)計(jì)產(chǎn)生良好的呼應(yīng)與共鳴。
圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力可以產(chǎn)生直觀的視覺(jué)語(yǔ)言，進(jìn)而引起消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。就包裝圖形的視覺(jué)張力而言，通過(guò)對(duì)圖形的提煉概括以簡(jiǎn)單或復(fù)雜不管是靜態(tài)夸張的形式體現(xiàn)出來(lái)還有是通過(guò)運(yùn)動(dòng)感表現(xiàn)出來(lái)的，都會(huì)產(chǎn)生意想不到的新形象。
(三)包裝的色彩
色彩作為包裝設(shè)計(jì)最重要因素，體現(xiàn)著極強(qiáng)的沖擊力視覺(jué)語(yǔ)言。色彩在包裝設(shè)計(jì)方面可以通過(guò)色彩信息的傳達(dá)引起人們的注意，使人們對(duì)其包裝產(chǎn)生色彩美感，也可以通過(guò)視覺(jué)沖擊力的角度使人們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，使商品在競(jìng)爭(zhēng)力上占有一定的優(yōu)勢(shì)和地位。
在玲瑯滿目的消費(fèi)市場(chǎng)上，色彩往往可以給人留下極其深刻的印象，若是能夠?qū)⑸实拿鞫?、色相、純度、冷暖巧妙合理的運(yùn)用并體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)上則會(huì)產(chǎn)生完美視覺(jué)表現(xiàn)。在消費(fèi)市場(chǎng)上，成功的包裝色彩設(shè)計(jì)能使顧客對(duì)其給予關(guān)注。所以，包裝設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用是否恰當(dāng)，直接關(guān)系到產(chǎn)品銷(xiāo)售成功與否。
二、食品包裝色彩設(shè)計(jì)
消費(fèi)者對(duì)于同類(lèi)食品的選擇，食品包裝的顏色將會(huì)是最先映入眼簾的。色彩的搭配會(huì)作為一種識(shí)別性語(yǔ)言體現(xiàn)在食品包裝設(shè)計(jì)中，所以食品包裝的色彩是食品特性的體現(xiàn)。
色彩在食品特性的體現(xiàn)往往是通過(guò)形象色和象征色兩方面體現(xiàn)出來(lái)的，食品的形象色，即是指食品包裝的色彩對(duì)食品形象的描述，例如檸檬口味的食品一般選用黃色為包裝色彩，西瓜口味的飲品可選擇紅色為包裝色彩，這樣可以使消費(fèi)者快速形象地對(duì)此類(lèi)西瓜味飲品做出視覺(jué)認(rèn)知。而所謂表現(xiàn)食品的象征色，指人們?cè)诙啻芜\(yùn)用后把之一色彩作為了此食品的代表色，當(dāng)人們看到這類(lèi)顏色的產(chǎn)品包裝就能會(huì)該食品做出初步預(yù)測(cè)，例如看到白色包裝盒的物品，人們就首先聯(lián)想到藥物。食品包裝色彩的選取必須有機(jī)的把形象色和象征色統(tǒng)一，使消費(fèi)者看到此色彩時(shí)能做到快速的辨別。
綜上可知，色彩的選取是為了消費(fèi)者的消費(fèi)心理服務(wù)的，必須貼合反應(yīng)產(chǎn)品特性。因此，食品包裝的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該做到易于消費(fèi)者記憶與聯(lián)想。色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在食品包裝設(shè)計(jì)中也是極為重要的，大多是產(chǎn)品的色彩包裝都是由多種色彩混合而成，在整體包裝色彩設(shè)計(jì)中既要做到和諧統(tǒng)一的搭配顏色又要做到不失時(shí)機(jī)的符合食品特性，只有做到這樣，食品的包裝色彩才能有完美效果。
三、消費(fèi)者心理
能夠滿足消費(fèi)者心理需求的包裝設(shè)計(jì)才是符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)發(fā)展的要求，一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不但要符合設(shè)計(jì)的基本原則，還要滿足消費(fèi)者的心理訴求。
心理學(xué)上，把人們對(duì)于已有的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)或者說(shuō)已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣，會(huì)影響后面所進(jìn)行的活動(dòng)的思維稱(chēng)作思維定勢(shì)。什么樣的包裝可以使消費(fèi)者作出選擇，這是消費(fèi)者心理思維和動(dòng)機(jī)的體現(xiàn)。消費(fèi)思維，一定程度上會(huì)發(fā)展成為一種定向思維，消費(fèi)者對(duì)于自己所了解的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生連鎖的思維反應(yīng)，所以在設(shè)計(jì)商品包裝時(shí)需要考慮怎樣的包裝才能符合消費(fèi)者的消費(fèi)思維。消費(fèi)動(dòng)機(jī)與消費(fèi)思維是相輔相成的，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生都是因?yàn)橄M(fèi)需求，只有存在購(gòu)買(mǎi)的需求之后才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)。
四、結(jié)語(yǔ)
食品包裝色彩的選取對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)起著一定的決策因素，在正確認(rèn)識(shí)到消費(fèi)心理與食品包裝色彩關(guān)系后，我們知道食品包裝色彩的選取與搭配，原因就在于色彩心理學(xué)在消費(fèi)者購(gòu)物行為中發(fā)揮著微妙的作用。食品包裝色彩的設(shè)計(jì)可以吸引消費(fèi)者的關(guān)注從而進(jìn)行消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為。
同類(lèi)包裝設(shè)計(jì)作品中，色彩運(yùn)用恰到好處，能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的情感和聯(lián)想，包裝色彩也可以帶給消費(fèi)者視覺(jué)上的滿足感和愉悅心理。研究消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理，是一項(xiàng)改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的重要依據(jù)，只有做到準(zhǔn)確把握消費(fèi)心理，才能刺激購(gòu)買(mǎi)促長(zhǎng)其產(chǎn)品在市場(chǎng)中的占有額，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的改良。
參考文獻(xiàn)
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