淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文(2)
淺析包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的論文篇二
《淺談消費(fèi)心理與包裝設(shè)計(jì)的雙向互動(dòng)》
[摘要]如今的包裝設(shè)計(jì)，僅僅從商品的造型、結(jié)構(gòu)、功能以及色彩等專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)角度出發(fā)已經(jīng)不夠，還要以迎合市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)、滿(mǎn)足人們對(duì)商品包裝的物質(zhì)功能與審美功能需要為中心的包裝。所以，包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理研究的結(jié)合顯得越來(lái)越重要,好的包裝設(shè)計(jì)除了要解決設(shè)計(jì)中的基本原則外,還要著重研究消費(fèi)心理并融入設(shè)計(jì)，只有符合消費(fèi)者心理需求,才能使該產(chǎn)品從同類(lèi)商品中脫穎而出,贏(yíng)得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì);消費(fèi)心理;特點(diǎn);動(dòng)機(jī)
在高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人們不再只滿(mǎn)足溫飽的生活，而對(duì)商品越來(lái)越挑剔，物美價(jià)廉，是商業(yè)社會(huì)不成熟階段的營(yíng)銷(xiāo)概念和手段，是一種被動(dòng)的和消極的競(jìng)爭(zhēng)模式，不利于經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的整體的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。現(xiàn)代乃至將來(lái)都是一個(gè)過(guò)剩的消費(fèi)時(shí)代，在一個(gè)相對(duì)富裕的社會(huì)里，消費(fèi)者的目的，不在是只為需要而消費(fèi)，而更多的是為消費(fèi)而消費(fèi)，為感覺(jué)而消費(fèi)。而商品
包裝是消費(fèi)者最直觀(guān)的感覺(jué)，設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望,因此,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。
一、包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)
隨著企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念與消費(fèi)者消費(fèi)觀(guān)念的不斷成熟,人們開(kāi)始了對(duì)高質(zhì)量生活的追求和對(duì)產(chǎn)品包裝的全新認(rèn)識(shí),包裝設(shè)計(jì)綜合特點(diǎn)日趨明顯,故步自封已不能滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)于商品消費(fèi)與包裝的新要求,由此,我們必須從不同角度重新對(duì)現(xiàn)代包裝進(jìn)行定位,分析其多元特征,把握其多元形式和發(fā)展趨勢(shì)。
1.專(zhuān)業(yè)化
產(chǎn)品包裝僅僅是充當(dāng)配合商品銷(xiāo)售“配角”的時(shí)代已一去不復(fù)返了。當(dāng)下包裝設(shè)計(jì)已步入創(chuàng)造性策劃和系統(tǒng)管理的階段，系統(tǒng)化綜合考慮了相關(guān)行業(yè)、消費(fèi)者、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境等因素,并將它們納入包裝設(shè)計(jì)中,使其成為一個(gè)既封閉又開(kāi)放的系統(tǒng)。
2.品質(zhì)化
包裝設(shè)計(jì)從過(guò)去強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌特點(diǎn)以及產(chǎn)品特色,以一種較直接強(qiáng)調(diào)“硬”的模式轉(zhuǎn)化為“軟”銷(xiāo)售,其功利性較為隱蔽,更富情趣、更具人情味,因而容易使人接受?，F(xiàn)代消費(fèi)者的需要從量的滿(mǎn)足、質(zhì)的滿(mǎn)足上升到感性的滿(mǎn)足正日趨突出。
3.個(gè)性化
消費(fèi)的個(gè)性化要求包裝設(shè)計(jì)具有獨(dú)特的創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意水平與對(duì)消費(fèi)者心理的研究水平是同步的,成功的包裝設(shè)計(jì)作品總是凝聚著設(shè)計(jì)家充滿(mǎn)個(gè)性的創(chuàng)造力,它不僅反映著時(shí)代風(fēng)尚,更體現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)者個(gè)體的意識(shí)、情感和需求的深刻理解。
4.綠色消費(fèi)
綠色包裝設(shè)計(jì)從環(huán)境保護(hù)角度出發(fā),旨在通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)造一種無(wú)污染,有利于人類(lèi)健康,有利于人類(lèi)生存繁衍的生態(tài)環(huán)境。綠色包裝設(shè)計(jì)不僅是一種技術(shù)上的考慮,更是一種觀(guān)念上的變革,它要求設(shè)計(jì)師放棄過(guò)去那種過(guò)分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)上的標(biāo)新立異,將重點(diǎn)放在真正意義上的設(shè)計(jì)層面上。
二、現(xiàn)代消費(fèi)心理的特點(diǎn)及動(dòng)機(jī)
1.現(xiàn)代消費(fèi)特點(diǎn)
?、爬碇窍M(fèi)、專(zhuān)業(yè)化消費(fèi)趨勢(shì)明顯。消費(fèi)能力的提高,使每一個(gè)消費(fèi)者都有了獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí),對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)不再盲從,具有獨(dú)立享受生活的能力。
?、魄楦行浴⑽幕缘南M(fèi)在不斷提升?，F(xiàn)代人除了一般日常的消費(fèi)外,更多地追求“旅游消費(fèi)”、“休閑消費(fèi)”、“保健消費(fèi)”、“禮品消費(fèi)”“文化消費(fèi)”等。
?、莻€(gè)性化消費(fèi)成為時(shí)代特點(diǎn)。傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān)使人傾向于購(gòu)買(mǎi)大眾化的商品,而現(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)促使人們崇尚潮流、追求名牌,要求商品體現(xiàn)出自己的個(gè)性、與眾不同，更多地是為了情感上的滿(mǎn)足,心理上的認(rèn)同。
?、茸非笮迈r、時(shí)尚的消費(fèi)?，F(xiàn)代消費(fèi)觀(guān)使信息消費(fèi)向廣度化發(fā)展。人們?cè)絹?lái)越多地通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等手段獲取和交流信息。人們接受新事物、新技術(shù)、新材料的時(shí)間大大縮短。追求新鮮,追逐時(shí)尚成為一部分消費(fèi)者的目標(biāo)。
?、勺非缶G色、健康消費(fèi)。越來(lái)越多的消費(fèi)者推崇節(jié)能、環(huán)保的綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)觀(guān)更新了人們以往只關(guān)心個(gè)人消費(fèi),很少關(guān)心社會(huì)生活環(huán)境利益的傳統(tǒng)消費(fèi)觀(guān),促進(jìn)了市場(chǎng)和社會(huì)的和諧發(fā)展。
2.消費(fèi)的動(dòng)機(jī)
制定商品包裝計(jì)劃時(shí)首先考慮的就應(yīng)該是這個(gè)目的。其次,即使消費(fèi)者不準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)此種商品,也應(yīng)使他們通過(guò)對(duì)包裝的第一印象,產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品以及生產(chǎn)廠(chǎng)家的良好的印象。消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)行為是在某種動(dòng)機(jī)推動(dòng)下進(jìn)行的。不同的存在不同的需要,人的需要也有層次差別,很多心理學(xué)家對(duì)此做了深入的研究與探討。其中最具代表性的是美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛的“需要層次論”。
在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中,在滿(mǎn)足了基本的生活、生存需要后,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品,一方面是為了使用,另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)、鑒賞力、滿(mǎn)足個(gè)人興趣愛(ài)好等等。因此在進(jìn)行不同商品的包裝設(shè)計(jì)定位時(shí),應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的需要和動(dòng)機(jī)類(lèi)型作調(diào)查研究,以便使包裝引導(dǎo)和指導(dǎo)消費(fèi)的作用得到體現(xiàn)。
三、包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理的關(guān)系
對(duì)消費(fèi)者心理的研究是把握現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的根本要求，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上有突出的體現(xiàn)，同時(shí)包裝設(shè)計(jì)也潛移默化地影響著消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)的選擇。
由于社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大量同類(lèi)和同質(zhì)的商品進(jìn)入我們的視野，我們?cè)撊绾芜x擇?這是我們，作為消費(fèi)者中的一員的設(shè)計(jì)師必須要考慮的。掌握消費(fèi)者的心理需求，了解他們的所想、所感以及他們的行為方式，還有影響這些因素的事情和環(huán)境，是我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所必須考慮的。
四、結(jié)論
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，商家之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，以消費(fèi)者作為中心，是社會(huì)發(fā)展的必然，同時(shí)它也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更大的空間和更高的要求。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)而言，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的局面設(shè)計(jì)者只有解放思想，開(kāi)拓視野，充分了解和把握新時(shí)代消費(fèi)者的心理變化，才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確定位，才能真正實(shí)現(xiàn)商品與消費(fèi)者的零距離溝通，實(shí)現(xiàn)雙贏(yíng)的目標(biāo)。
參考文獻(xiàn)：
[1]楊仁敏：包裝設(shè)計(jì)[M].西南師范大學(xué)出版社，2010
[2]李丁：消費(fèi)心理學(xué)[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001
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