消費(fèi)心理學(xué)為題的論文

　　消費(fèi)心理是消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用和消費(fèi)商品過(guò)程中的一系列心理活動(dòng)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的消費(fèi)心理學(xué)為題的論文，希望大家喜歡!

　　消費(fèi)心理學(xué)為題的論文篇一

　　《淺析設(shè)計(jì)心理學(xué)在情感消費(fèi)時(shí)代的重要性》

　　摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，各學(xué)科之間的不斷交融形成了許多新的邊緣學(xué)科，設(shè)計(jì)心理學(xué)就是這樣一門(mén)新興學(xué)科。作為設(shè)計(jì)學(xué)最重要的理論學(xué)科，它對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)的發(fā)展、設(shè)計(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新活動(dòng)都有著重要的指導(dǎo)意義，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)心理學(xué)概念和研究方法的了解，使設(shè)計(jì)師們能意識(shí)到在當(dāng)代多元的情感消費(fèi)社會(huì)里，設(shè)計(jì)心理學(xué)所具有的重要作用，使設(shè)計(jì)師們能更好地學(xué)習(xí)和掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)，完善設(shè)計(jì)知識(shí)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造出更多符合人類(lèi)需求的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

　　關(guān)鍵詞：設(shè)計(jì)心理學(xué);設(shè)計(jì)學(xué);情感消費(fèi);心理關(guān)系

　　設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)學(xué)與心理學(xué)交叉形成的一門(mén)邊緣科學(xué)，它既是應(yīng)用心理學(xué)的分支，也是指導(dǎo)設(shè)計(jì)實(shí)踐的重要的基礎(chǔ)性理論學(xué)科。心理學(xué)是人類(lèi)為了認(rèn)識(shí)分析、研究自己的一門(mén)基礎(chǔ)科學(xué)。設(shè)計(jì)是設(shè)想、運(yùn)籌、計(jì)劃、與預(yù)算，是人類(lèi)為實(shí)現(xiàn)某種特定的目的而進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。設(shè)計(jì)心理學(xué)同設(shè)計(jì)學(xué)都是具有自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)兩種屬性的科學(xué)。在今天大眾多元的情感消費(fèi)時(shí)代，設(shè)計(jì)心理學(xué)理論對(duì)指導(dǎo)設(shè)計(jì)朝著情感化、藝術(shù)化和人性化的方向發(fā)展有著極其重要的作用。

　　設(shè)計(jì)心理學(xué)作為一門(mén)新興學(xué)科，它的定義多種多樣，主要是研究人、物、環(huán)境之間的相互關(guān)系，研究設(shè)計(jì)者、受眾的心理現(xiàn)象及情感因素的聯(lián)系。設(shè)計(jì)需要靈感，但是靈感不是憑空出現(xiàn)、不是天馬行空的想象。研究和了解設(shè)計(jì)心理學(xué)將為設(shè)計(jì)師們提供科學(xué)的設(shè)計(jì)依據(jù)，使靈感不再是憑空出現(xiàn)，而是有理可據(jù)。

　　從人類(lèi)的需求的角度來(lái)看，心理學(xué)和設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)的結(jié)合是必然的。“文化不僅是為人類(lèi)需要而創(chuàng)造的，也是由人類(lèi)的需要而創(chuàng)造的。”設(shè)計(jì)亦是如此?，F(xiàn)代消費(fèi)觀年的變化使得市場(chǎng)越來(lái)越關(guān)注人，關(guān)注人的內(nèi)心情感需求，人們對(duì)設(shè)計(jì)的要求和限制越來(lái)越多，人成為設(shè)計(jì)最主要的決定因素。人對(duì)形態(tài)的審美需求可以從理性和感性?xún)蓚€(gè)方面來(lái)分析。理性方面――功能與技術(shù)是形式創(chuàng)造的基礎(chǔ)。感性方面――心理審美是形式效果的目標(biāo)。正是人類(lèi)這樣的本能，使設(shè)計(jì)師在運(yùn)籌帷幄、規(guī)劃創(chuàng)新時(shí)，不得不面對(duì)眾多的“心理個(gè)性”。世界著名的營(yíng)銷(xiāo)大師菲利浦・科特勒將人的消費(fèi)行為劃分為3個(gè)基本階段：一是量的消費(fèi)階段，即人們追求的是買(mǎi)得到、買(mǎi)得起的商品;二是質(zhì)的消費(fèi)階段，即尋求貨真質(zhì)優(yōu)、有特色的商品;三是感性消費(fèi)階段，即注重購(gòu)物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通，它以個(gè)人的喜好作為購(gòu)買(mǎi)決策標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品“情緒價(jià)值”的重視勝過(guò)對(duì)“機(jī)能價(jià)值”的重視。在感性消費(fèi)時(shí)代，無(wú)論男女老幼都傾向憑借主觀感性進(jìn)行消費(fèi)，希望享受購(gòu)物過(guò)程，此外，感性消費(fèi)還包括基于個(gè)人直觀感性認(rèn)識(shí)的消費(fèi)形式。但是，由于消費(fèi)者知識(shí)經(jīng)驗(yàn)積累的不同、受教育程度的不同、消費(fèi)的誘因不同，導(dǎo)致在感性消費(fèi)過(guò)程中體現(xiàn)出理性水平的不同，因此需要設(shè)計(jì)師把握消費(fèi)心理的不同，制定不同的設(shè)計(jì)策略。由此可見(jiàn)，心理學(xué)和設(shè)計(jì)學(xué)的深度結(jié)合是必然的，研究和運(yùn)用設(shè)計(jì)心理學(xué)是非常必要的。要找到設(shè)計(jì)的支撐點(diǎn)就需要對(duì)消費(fèi)心理感受進(jìn)行深入的分析與探索，這需要設(shè)計(jì)心理學(xué)提供分析和研究的方法。

　　設(shè)計(jì)核心是人，設(shè)計(jì)心理學(xué)的研究對(duì)象也是人，因此，在設(shè)計(jì)中應(yīng)運(yùn)心理學(xué)方法來(lái)處理好人、物與環(huán)境之間的關(guān)系，使人能夠和其使用物以及所處的環(huán)境形成和諧共存的關(guān)系。設(shè)計(jì)中講究尺度，對(duì)于物和環(huán)境來(lái)說(shuō)，它們的尺度及使用關(guān)系屬于物理關(guān)系;對(duì)于設(shè)計(jì)心理學(xué)來(lái)說(shuō)，其體現(xiàn)了人對(duì)物和環(huán)境的認(rèn)知方式，屬于心理關(guān)系。藝術(shù)設(shè)計(jì)要處理好物理和心理兩方面關(guān)系，只有把握好這兩種關(guān)系才能真正進(jìn)行以人為本的設(shè)計(jì)。因此，在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)心理學(xué)是可以幫助設(shè)計(jì)師真正到從人出發(fā)，講求實(shí)事和情感的。首先，設(shè)計(jì)提供的信息和概念對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要的，當(dāng)它與消費(fèi)者的觀念不謀而合，或是表明了消費(fèi)者的心聲時(shí)，設(shè)計(jì)的價(jià)值能因此得以提升。其次，情感因素對(duì)設(shè)計(jì)的影響是非常大的，把特有的情感融入各種設(shè)計(jì)中去，不僅能夠滿(mǎn)足特定群體的情感需要，還能使消費(fèi)者感受到人性化的關(guān)懷。因此，進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意以下幾方面：首先是受眾的性別、年齡、知識(shí)、學(xué)歷、閱歷等個(gè)人信息。其次是不同年齡、知識(shí)積累的人對(duì)于物品喜好有不同傾向，受眾自身的閱歷學(xué)識(shí)也會(huì)影響到他的審美素養(yǎng)。第三是受眾的使用態(tài)度。受眾的興趣、喜好、審美觀等對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵。在設(shè)計(jì)前應(yīng)做好相應(yīng)的調(diào)研，把握消費(fèi)者的心理需求，這非常有利于設(shè)計(jì)的開(kāi)展。

　　由此不難看出，設(shè)計(jì)心理學(xué)對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)有著重要的影響，是設(shè)計(jì)師不可或缺的知識(shí)結(jié)構(gòu)，要想很好地掌握、運(yùn)用和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)，我們就要了解和掌握設(shè)計(jì)心理學(xué)兩種主要研究方法，這樣才能很好地運(yùn)用和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)內(nèi)容。

　　(1)觀察法：是由觀察者直接觀察記錄研究對(duì)象的行為活動(dòng)，用以研究心理活動(dòng)規(guī)律的方法;觀察者還可以直接參與被觀察者的活動(dòng)，將所見(jiàn)所聞隨時(shí)加以記錄，近距離地獲取觀察信息。

　　1)觀察。有目的、有計(jì)劃、相對(duì)持久的知覺(jué)過(guò)程叫作觀察。觀察者有明確的目的，選擇固定的觀察對(duì)象，使知覺(jué)有單一的指向。圍繞觀察對(duì)象，經(jīng)過(guò)概括了解，逐步深入，最后達(dá)到透徹把握的程度。在博物館、展會(huì)上常?？梢砸?jiàn)到這樣的現(xiàn)象：大多數(shù)參觀的人是信步瀏覽，對(duì)感興趣的展示偶爾駐足，稍作欣賞和評(píng)論;但是總有很少數(shù)的參觀者，長(zhǎng)時(shí)間地對(duì)一個(gè)展品邊看邊想，甚至進(jìn)行抄或記錄，這是觀察的表現(xiàn)。他們想方設(shè)法獲得更多的素材，目的很明確，或是增長(zhǎng)知識(shí)，或是擴(kuò)大視野，或是想臨摹仿制，啟發(fā)借鑒。

　　2)觀察法的特征。是在一種完全自然條件下使用的方法，不被觀察對(duì)象知覺(jué)，獲取的信息是真實(shí)客觀的。觀察前應(yīng)制定嚴(yán)格的規(guī)程，明確地實(shí)施與記錄。作為心理的初始研究，可以客觀地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題與現(xiàn)象，為應(yīng)用其他方法進(jìn)行深入的研究，提供前期資料和依據(jù)。

　　(2)實(shí)驗(yàn)法：是按研究的目的控制或創(chuàng)設(shè)條件，以主動(dòng)引起或改變被試者的心理活動(dòng)，從而進(jìn)行研究的方法。

　　1)實(shí)驗(yàn)法的分類(lèi)主要有兩種：①實(shí)驗(yàn)室法：指在特定的心理實(shí)驗(yàn)室里，借助各種儀器設(shè)備，嚴(yán)格控制各種條件以研究心理的方法。(較少運(yùn)用)②自然實(shí)驗(yàn)法：是把實(shí)驗(yàn)研究和日?；顒?dòng)結(jié)合起來(lái)的實(shí)驗(yàn)方法。(較常運(yùn)用)

　　2)實(shí)驗(yàn)法的特征。生活和生產(chǎn)中的許多使用與操作問(wèn)題都可以在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行研究，尤其對(duì)某項(xiàng)工作中人的生理與心理活動(dòng)與規(guī)律的研究，通過(guò)設(shè)定的實(shí)驗(yàn)條件，借助精密儀器進(jìn)行量化處理。為心理學(xué)提供了準(zhǔn)確的依據(jù)。但是，對(duì)于人的感情意識(shí)等心理因素的控制和測(cè)量，尚無(wú)準(zhǔn)確、可行的控制方法。

　　在消費(fèi)日益多元化、情感化、藝術(shù)化的今天，設(shè)計(jì)師了解和研究設(shè)計(jì)心理學(xué)的是非常必要的。一是，設(shè)計(jì)心理學(xué)可以幫助我們正確認(rèn)識(shí)人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系，增進(jìn)設(shè)計(jì)使用性、可用性、合目的性。二是，幫助設(shè)計(jì)主體對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)、理解、鑒賞，了解設(shè)計(jì)作品的本質(zhì)和意義。三是，通過(guò)對(duì)受眾心理的分析，能使設(shè)計(jì)師更好地面對(duì)不同文化、不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域以及多樣化市場(chǎng)需要的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，并制定適宜的宣傳、推廣和促銷(xiāo)手段，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)新，設(shè)計(jì)創(chuàng)新指的是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性思維。而設(shè)計(jì)心理學(xué)是設(shè)計(jì)師們拓寬設(shè)計(jì)思路，增強(qiáng)創(chuàng)新思維能力最重要引擎之一。

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　　消費(fèi)心理學(xué)為題的論文篇二

　　《淺談設(shè)計(jì)心理學(xué)中提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度的三個(gè)要素》

　　摘 要：設(shè)計(jì)心理學(xué)之中最重要的關(guān)鍵詞之一便是消費(fèi)者滿(mǎn)意度，這要求我們從自我陶醉中走出來(lái)，做有用的設(shè)計(jì)，服務(wù)于大眾的設(shè)計(jì)，從而提高設(shè)計(jì)在生活中的作用與地位。本文以真人秀節(jié)目《飛黃騰達(dá)TheApprentice》為例，對(duì)提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度的三個(gè)要素設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)、換位思考和設(shè)計(jì)內(nèi)在加以分析。

　　關(guān)鍵詞：消費(fèi)者;滿(mǎn)意度;設(shè)計(jì)心理學(xué)

　　設(shè)計(jì)心理學(xué)是專(zhuān)門(mén)研究在設(shè)計(jì)活動(dòng)中，如何把握消費(fèi)者心理，遵循消費(fèi)行為規(guī)律，設(shè)計(jì)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，最終提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度的一門(mén)學(xué)科。可見(jiàn)，消費(fèi)者滿(mǎn)意度是設(shè)計(jì)心理學(xué)的重要組成部分，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的有用無(wú)用取決于消費(fèi)者的感受以及抉擇，沒(méi)有消費(fèi)者這一角色，設(shè)計(jì)就沒(méi)有意義可言，或者說(shuō)只能是屬于自己的，不能夠被評(píng)判的，有距離感的藝術(shù)。設(shè)計(jì)心理學(xué)之中最重要的關(guān)鍵詞之一便是消費(fèi)者滿(mǎn)意度，這要求我們從自我陶醉中走出來(lái)，做有用的設(shè)計(jì)，服務(wù)于大眾的設(shè)計(jì)，從而提高設(shè)計(jì)在生活中的作用與地位，而不是把設(shè)計(jì)演變?yōu)橹还┯^看的模具。

　　設(shè)計(jì)是處理人與產(chǎn)品、社會(huì)、環(huán)境關(guān)系的系統(tǒng)工程，可以稱(chēng)之為社會(huì)工程或文化工程，其出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者的需求，歸宿則是滿(mǎn)足消費(fèi)者的這種需求。在過(guò)去，設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)是“物與物”的關(guān)系，也就是單純滿(mǎn)足消費(fèi)者的功能性需求，而現(xiàn)在的設(shè)計(jì)涉及物質(zhì)、精神、社會(huì)等，外延不斷擴(kuò)展，著眼點(diǎn)也由“物與物”發(fā)展為“物與人”的關(guān)系。設(shè)計(jì)不是技術(shù)與藝術(shù)的簡(jiǎn)單相加，而是通過(guò)一定的思維和手段把技術(shù)和藝術(shù)的潛力發(fā)揮出來(lái)。就提升消費(fèi)者滿(mǎn)意度而言，設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)、換位思考、設(shè)計(jì)內(nèi)在，是三個(gè)頗為關(guān)鍵的要素。下面就以美國(guó)全國(guó)廣播公司出品的一檔職場(chǎng)創(chuàng)業(yè)型真人秀節(jié)目《飛黃騰達(dá)TheApprentice》中的部分內(nèi)容為例，從這三方面進(jìn)行闡述。

　　一.設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)

　　設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)指的是將表現(xiàn)形式，創(chuàng)意構(gòu)思，信息傳遞，以極其精簡(jiǎn)的形式出現(xiàn)，能夠帶來(lái)很好的成效，反之，則淪為不被理解的拙劣的設(shè)計(jì)以及廣告?zhèn)鞑?。傳遞信息應(yīng)該一針見(jiàn)血，清晰明了，直擊受眾心理。比如，從包裝設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)，繁雜的表現(xiàn)形式或者能夠帶來(lái)絢麗的效果，然而信息的傳遞則不斷地減弱。拿食品包裝來(lái)說(shuō)，如餅干包裝，有些包裝袋的顏色設(shè)計(jì)的紛繁復(fù)雜，然后餅干的口味則無(wú)從表達(dá)，有些時(shí)候拿起餅干包裝仔細(xì)查看也找不到關(guān)于口味的信息，只有大片的顏色和明星照片，也就沒(méi)有充分利用平面設(shè)計(jì)來(lái)挖掘產(chǎn)品的本質(zhì)，而是不斷地去包裝形式，讓他看著舒服，但結(jié)果也只是讓餅干久久擱置在貨架上。

　　短小精悍、簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)才能真正表達(dá)出設(shè)計(jì)原有的內(nèi)涵，設(shè)計(jì)也是一樣，很多設(shè)計(jì)都存在信息太繁復(fù)，表達(dá)的想法太多，而忽略了設(shè)計(jì)的本質(zhì)，讓人看很久都未能明白它想要表達(dá)的內(nèi)容，信息識(shí)別力度是設(shè)計(jì)中非常關(guān)鍵的一個(gè)因素，一個(gè)受眾根本看不懂的設(shè)計(jì)，又如何推廣、宣傳品牌?消費(fèi)者滿(mǎn)意度又從何談起?好的設(shè)計(jì)就是能抓到設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，一針見(jiàn)血，讓消費(fèi)者一目了然。

　　在飛黃騰達(dá)的案例中，為微軟“辦公室會(huì)議”新軟件制作60秒短片就說(shuō)明了設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的重要性。失敗那一隊(duì)的短片乍一看似乎效果不錯(cuò)，畫(huà)面的處理以及文字的擺放位置都給人以專(zhuān)業(yè)的感覺(jué)，符合微軟品牌形象，但短片中出現(xiàn)了大量的文字信息，五彩紛呈的文字色彩以及豐富的文字出現(xiàn)形式大大削弱了信息的識(shí)別力。而且畫(huà)面同一時(shí)間出現(xiàn)的文字信息過(guò)多，以至于在還沒(méi)有看完一段文字就馬上跳轉(zhuǎn)到下一個(gè)畫(huà)面，讓人目不暇接，在看完一整個(gè)短片之后，都還沒(méi)明白該廣告想要說(shuō)明的實(shí)質(zhì)，連評(píng)委都皺起了眉頭。其實(shí)兩隊(duì)的創(chuàng)意點(diǎn)都是針對(duì)人們應(yīng)對(duì)日常事務(wù)苦惱情緒，想讓觀眾感同身受，而第一隊(duì)的表現(xiàn)方式就好得多，以講故事如此通俗易懂的方式來(lái)表達(dá)新軟件的優(yōu)點(diǎn)，讓有該方面困擾的人群身臨其境，引起共鳴，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲，達(dá)到宣傳的目的。

　　為葡萄果仁麥片作大型廣告牌推廣的案例中再一次見(jiàn)證了設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)的重要性。眾所周知，大型廣告牌很少會(huì)有人停下腳步，駐足品評(píng)，無(wú)論是走路還是乘車(chē)，受眾能夠看到它的時(shí)間都是以秒來(lái)計(jì)算的，因此，設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)在大型廣告牌的運(yùn)用上顯得更為突出，不夠直擊要害，廣告就沒(méi)有辦法在短時(shí)間給人留下印象。任務(wù)中其中一隊(duì)的廣告牌上信息頗為復(fù)雜，有很多顏色和元素及文字，讓人眼花繚亂，如果駕車(chē)經(jīng)過(guò)，根本無(wú)法在瞬間接納如此詳細(xì)的內(nèi)容。以父女兩人作為廣告的代言，表現(xiàn)形式繁雜，同時(shí)模特對(duì)象年齡特征不明顯，導(dǎo)致受眾要花時(shí)間去考慮畫(huà)面中的次要因素，也就是兩者的關(guān)系到底是情侶還是父女關(guān)系，同時(shí)廣告語(yǔ)過(guò)于凌亂瑣碎，視覺(jué)點(diǎn)再次分散，再一次削弱了信息的傳播力。另外一組則在明確了廣告牌的特殊性的情況下，以新一代年輕人作為主要針對(duì)對(duì)象，力求從廣告牌中推廣麥片健康，營(yíng)養(yǎng)，香脆誘人的這些相關(guān)信息，廣告牌以一個(gè)年輕女孩為主角，張開(kāi)嘴接著倒出的麥片大口大口的吃，表現(xiàn)形式夸張吸引眼球，信息簡(jiǎn)練，形式明確，即使人們開(kāi)車(chē)經(jīng)過(guò)，都能瞬間意識(shí)到這是健康的、誘人的、香脆的麥片廣告。

　　二.換位思考

　　換位思考指的是站在消費(fèi)者的位置上，從他們的角度去思考，這一點(diǎn)永遠(yuǎn)都是正確的，正是如此，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中調(diào)查這一塊一直都非常重要。因?yàn)橹挥辛私庀M(fèi)者，才能夠做出使消費(fèi)者滿(mǎn)意的設(shè)計(jì)。拋開(kāi)這條理論原則，一切都只是在做無(wú)用功。

　　在飛黃騰達(dá)的案例當(dāng)中，幾乎有很多集都是在側(cè)面闡述著換位思考的重要性，以及換位思考是成為取勝的關(guān)鍵點(diǎn)。在這當(dāng)中也不乏很多反面例子。比如為通用新跑車(chē)設(shè)計(jì)小冊(cè)子，男隊(duì)就是有太多的“我認(rèn)為”，而沒(méi)有直擊消費(fèi)者真正的需求，即使有再多的文字信息說(shuō)明，別人也不會(huì)想看，不會(huì)想去了解新跑車(chē)到底有什么內(nèi)容在其中。而另一組的隊(duì)員通過(guò)即時(shí)采訪調(diào)查路人，尋味路人對(duì)新跑車(chē)的感受，并將人們的感受匯總精簡(jiǎn)，成為跑車(chē)宣傳冊(cè)每一頁(yè)的廣告語(yǔ)，而且這個(gè)組隊(duì)員不僅懂得了換位思考的原理，而且也充分理解設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)的良好傳播效應(yīng)，因此他們隊(duì)伍的宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)手法新穎，每頁(yè)只有一句簡(jiǎn)短的廣告語(yǔ)，但是卻非常貼合受眾的真實(shí)感受，產(chǎn)生對(duì)新跑車(chē)的認(rèn)同感，而且信息瀏覽不累人，人們非常樂(lè)意去了解這款車(chē)，并有想深入了解的欲望，傳播力比前者的一大堆的性能信息羅列要強(qiáng)上千倍。

　　還有一個(gè)是以涂鴉形式在墻上作sony電子游戲機(jī)的廣告宣傳的案例。該案例中的一隊(duì)過(guò)于注重涂鴉的藝術(shù)感，只想到如何美觀、好看，而沒(méi)有想到這是在位游戲機(jī)做廣告宣傳，第一個(gè)就應(yīng)該想到玩家這個(gè)目標(biāo)群體，在墻上涂鴉了很多破舊的大廈，但游戲里并沒(méi)有破舊街道，只有紐約的街道，沒(méi)有顧及客戶(hù)，忽略了很多東西，在藝術(shù)感上鉆牛角尖。而另外一組則在涂鴉之前就意識(shí)到游戲的目標(biāo)群體是18——30歲左右的男性，根據(jù)這個(gè)范圍去街訪，由他們提供意見(jiàn)，得到了希望“有錢(qián)從天而降”的普遍受眾心理，并融入到游戲元素中去，結(jié)果可想而知，學(xué)會(huì)換位思考能夠助你離好的設(shè)計(jì)更近一步。

　　三.設(shè)計(jì)內(nèi)在

　　設(shè)計(jì)師不應(yīng)埋頭極力去修飾形式上的東西，而應(yīng)該關(guān)注實(shí)質(zhì)上的內(nèi)容，設(shè)計(jì)內(nèi)在而不是設(shè)計(jì)外在形式。飛黃騰達(dá)為Staples設(shè)計(jì)辦公用品解決辦公室的凌亂問(wèn)題這一案例，也很好的說(shuō)明了這個(gè)原理。有一隊(duì)設(shè)計(jì)了一款桌子，玻璃臺(tái)下放文件，造型非常美觀漂亮，隊(duì)員看到設(shè)計(jì)成品之后心里興奮極了并有贏得此輪比賽的信心，從這點(diǎn)看出，他們只是因?yàn)橥庠谛问蕉粵_昏了腦袋，而關(guān)鍵的問(wèn)題沒(méi)有解決，并沒(méi)有為辦公者提供便利，只會(huì)為日后的辦公亂上加亂，安放文件必須一次一次的掀開(kāi)玻璃蓋，這有悖人性化。而另一小組則做到了，做了一個(gè)可以旋轉(zhuǎn)的文件安放臺(tái)，不同的格子可以安放不同的文件內(nèi)容，要拿文件，只需要旋轉(zhuǎn)裝置臺(tái)就可以輕易獲得了，這一對(duì)從實(shí)質(zhì)上解決了問(wèn)題，這方才是設(shè)計(jì)內(nèi)在，而不是僅僅只追求形式，因此此隊(duì)獲得了勝利。但是更細(xì)節(jié)的說(shuō)，此隊(duì)還可以做得更好，因?yàn)橛幸粋€(gè)工作人員問(wèn)道：“能旋轉(zhuǎn)那能不能固定?”如果只是旋轉(zhuǎn)的話或許有時(shí)候受力不均不穩(wěn)定會(huì)自己轉(zhuǎn)起來(lái)，找文件又必須轉(zhuǎn)回原來(lái)的一面，因此如果有固定功能可以把最常用的文件格一面固定到前面，然后需要的時(shí)候再旋轉(zhuǎn)，再固定，更加人性化。

　　四.結(jié)語(yǔ)

　　無(wú)論在設(shè)計(jì)心理學(xué)的理論學(xué)習(xí)、案例分析、還是設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)，換位思考，設(shè)計(jì)內(nèi)在三個(gè)要素都會(huì)得到體現(xiàn)：只有做到了設(shè)計(jì)從簡(jiǎn)，受眾才會(huì)樂(lè)意去接受，從而感知設(shè)計(jì)的存在;只有做到了換位思考，才能夠直擊消費(fèi)者內(nèi)心的需要，得到受眾的認(rèn)同;只有做到了設(shè)計(jì)內(nèi)在，才能更清晰明了的傳達(dá)理念及信息，讓受眾感受到設(shè)計(jì)的本質(zhì)所在而不是形式的點(diǎn)綴。設(shè)計(jì)師在生活中應(yīng)多挖掘有用的設(shè)計(jì)及啟發(fā)心智的事物，從而激發(fā)創(chuàng)作的靈感，而不是沉浸在自我的世界當(dāng)中。