2017年財經(jīng)系畢業(yè)論文范文(2)
2017年財經(jīng)系畢業(yè)論文范文篇二
都市報財經(jīng)新聞標題比較研究
摘 要：財經(jīng)新聞是都市報的一個新興版面，與社會新聞相比，它缺乏趣味性和通俗性;與專業(yè)的經(jīng)濟媒體相比，它又缺乏專業(yè)性和完整性。財經(jīng)新聞如何在夾縫中求生存，標題應該是吸引讀者的第一步，本文將以《M商報》和《C商報》為例，對兩者的新聞標題進行比較，研究它們各自的風格特點、預測發(fā)展趨勢。
關鍵詞：都市報;財經(jīng)新聞;標題;比較
近年來，閱讀都市報已成為多數(shù)都市人的一種習慣，而作為地方類報紙的“差異化競爭力”的財經(jīng)新聞，已被越來越多的都市人所關注。報紙爭取受眾的競爭，很大程度上是始于標題的競爭。
同為都市類報紙財經(jīng)報道，新聞標題的風格卻大相徑庭?！禡商報》的新聞標題，厚題薄文，提要式的標題信息容量大，簡練的標題模式適應了現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活?！禖商報》的新聞標題文采飛揚，妙用詞格，新穎別致，運用了疑問、反語等修辭手法，新聞標題具有爆發(fā)力。
一、《M商報》與《C商報》財經(jīng)報道新聞標題比較
(一)標題長度比較
如上表所示，7期《M商報》財經(jīng)新聞共有標題364個，最長字數(shù)為77個字，用得最多的標題字數(shù)為11-20字數(shù)之間，占標題總數(shù)的52%，其次是字數(shù)在21-30之間，占標題總數(shù)的19%?！禖商報》5期共有標題372個，最長字數(shù)為94字，用得最多的標題字數(shù)是在11-20之間，占標題總數(shù)的46%，其次是字數(shù)在21-30之間，占標題總數(shù)的20%。
(二)標題中出現(xiàn)的數(shù)字
如上表所示，《M商報》和《C商報》都在標題大量使用數(shù)字來說明問題，分別達到了31%和34%，如：“深圳3月房價繼續(xù)攀升 每平方米已近5萬元”(《M商報》2016.4.2);“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”(《C商報》2016.4.2)。
(三)標題使用技巧比較
疑問句是以疑問或反問的方式來激發(fā)讀者閱讀的興趣，代表了一種語氣和態(tài)度，如：“樓市‘虛火’會否向二線城市蔓延?”(《M商報》2016.4.1);“二手車限遷將取消利好市場?車商觀望中”(《C商報》2016.4.1)。
冒號代表了一種句式，后面一般跟著人物的言論，在標題中起著提示作用，如：“國務院：守住民生底線和社會穩(wěn)定底線”(《C商報》2016.4.1);“‘萬恒’爭雄：一季度銷售額拋離其他千億房企200億”(《C商報2016.4.2)。
引號代表了修飾，在引用或強調時，常常使用引號，如：“徒手接人的蔣大伯傷情穩(wěn)定下城區(qū)委書記病床前‘點贊’”(《M商報》2012016.4.1);“黃新初在調研‘北改’工程時強調今年努力攻堅 明年基本收官”(《C商報》2016.4.1)。
從表格中可以看出，《M商報》的標題制作比《C商報》更具有變化性和多樣性，形式較為豐富。
二、《M商報》與《C商報》財經(jīng)報道新聞標題特點
(一)易受性
“標題的易受性指讀者讀標題時的費力程度最小。傳播學家施拉姆稱：‘費力程度’為受眾接受信息時付出的代價(時間支出精力消耗)的大小。”[1]新聞標題是否被讀者接受、能否容易被讀者理解是標題是否具備可讀性的重要標準。標題的“易受性”是吸引讀者的重要因素。
(二)可達性
標題“可讀性”的要求，除了標題語言的“易受”外，還要做到標題內(nèi)容的“可達”。“可達性簡單地說”指從一個地方到另一個地方的容易程度。”[2]標題的可達性，是指標題內(nèi)容可以達到讀者心靈深處的程度。標題的情感穿透力是標題內(nèi)容可達性的重要因素?！禡商報》與《C商報》財經(jīng)報道新聞標題標題的情感穿透力表現(xiàn)在形象傳神、新奇醒目兩個方面。
三、財經(jīng)新聞標題的發(fā)展趨勢
(一)口語化、趣味化、通俗化
新聞媒體的繁榮與發(fā)展，伴隨而來的是市場化競爭也越來越激烈，不但使報紙與報紙之間相互競爭，而且不同媒體之間的競爭也格外激烈，特別是網(wǎng)絡對報紙的影響非常巨大。報紙新聞第一個映入人眼簾的是標題，標題能不能搶眼關系到受眾的接受程度，它是受眾判斷是否需要繼續(xù)讀下去的重要標準。如果因為標題做得不好而失去讀者，報紙的新聞宣傳效果無疑將無復依附，這是關系到報紙競爭與生存的重大問題。
所以，當現(xiàn)今報紙讀題時代來臨的時候，標題通俗化是順應時代變化和媒體發(fā)展的必然要求，是順應讀者閱讀習慣和閱讀心理的舉措，是報業(yè)生存考量后的必然選擇。
(二)創(chuàng)新是永恒的主題
做好新聞的標題，對于在一瞬間留住讀者的視線，任何創(chuàng)新都不容易，新聞宣傳的創(chuàng)新也是如此。在媒體樣式多元、人們的利益訴求多元的現(xiàn)實情況下，很多報道還是抱殘守缺，固守傳統(tǒng)的觀念和思路，一味地孤芳自賞、自說自話，其結果必然是失去了受眾的信任，失去了輿論的主導權。
“有學者提出新聞報道形式的創(chuàng)新不外乎創(chuàng)體、創(chuàng)格、創(chuàng)語，所謂創(chuàng)語，新聞是語言的藝術，要對語言有所貢獻，也需創(chuàng)語，謂創(chuàng)意造言，皆不相師，創(chuàng)語尤其可在標題上下功夫，其目標就是視覺沖擊力。”[4]都市報在市場中沉浮，在眼球中游走，守恒是不可能的，今日之特色只是今日之特色，標題應隨時代之發(fā)展而發(fā)展，在變化中前進。
在“讀題時代”的今天，我們能不能做經(jīng)濟新聞標題時，就像大廚烹調美味佳肴一樣，講究精心制作。制作新聞標題對新聞資源的進行二次加工和開發(fā)的過程，標題的成敗決定著文章的成敗。標題是文章的眼睛，一條好的標題既能一語揭示內(nèi)容，又能畫龍點睛、引人入勝。
參考文獻：
[1] 周建青.《南方周末》標題的特色[J].傳媒觀察，2002，(6).
[2][3] 張同剛.新聞標題的口語化趨向[J].新聞愛好者，2004，(2).
[4] 彭菊華.新聞發(fā)現(xiàn)學引論[M].北京：人民出版社，2002.
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