我國建筑涂料行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的探討
關(guān)鍵詞：建筑涂料；行業(yè)；發(fā)展；戰(zhàn)略
近10 多年來，隨著人民生活水平的日益提高，建筑涂料行業(yè)的發(fā)展迅速，總產(chǎn)量已經(jīng)突破100 萬t ，成為僅次于美國的世界第二大建筑涂料生產(chǎn)國。然而我們不得不看到高速發(fā)展背后存在的諸多問題，市場集中度不高，進入壁壘較低，產(chǎn)品差異化程度較低。
我國的建筑涂料市場發(fā)展還不是很成熟，體現(xiàn)在：第一，可替代產(chǎn)品的潛力有待開發(fā)，建筑涂料的消費水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理和市場競爭不規(guī)范；第二，市場結(jié)構(gòu)不合理，體現(xiàn)在企業(yè)數(shù)量過多，區(qū)域分布不均衡，市場集中度不夠，外資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)市場；第三，國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)缺乏競爭力，特別是產(chǎn)品技術(shù)相對較落后，品牌營銷水平較低。
如何促進中國建筑涂料行業(yè)的發(fā)展，特別是國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)的發(fā)展，經(jīng)過對國內(nèi)建筑涂料市場的分析和了解，本文嘗試著提出以下發(fā)展戰(zhàn)略。
1、集約化發(fā)展戰(zhàn)略
1.1 走集團化發(fā)展的道路
我國國內(nèi)建筑涂料企業(yè)一般生產(chǎn)規(guī)模都比較小，由于規(guī)模小，產(chǎn)品品種系列少，成本高，生產(chǎn)效率低，市場競爭能力弱，根本不具備全國范圍的競爭力，甚至守住區(qū)域市場的能力也難做到。為此，建議采取政策鼓勵和行業(yè)協(xié)會協(xié)調(diào)的方式，對現(xiàn)有小規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)，采用跨地區(qū)、跨部門聯(lián)合和兼并收買等方式進行改造，并有計劃地重點扶植一些有條件的地區(qū)和企業(yè)，逐漸形成年生產(chǎn)能力在（3 ～5）萬t 以上，多品種配套，具有國際競爭能力的大型企業(yè)。在世界范圍內(nèi)，集團化經(jīng)營是一種潮流，也是一種趨勢。通過兼并獲取市場是一條可取之路。生產(chǎn)規(guī)模和市場的擴充可解決大而全和小而全的問題，體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)營在資金、技術(shù)、管理等方面的綜合效益。因為現(xiàn)在的建筑涂料企業(yè)多數(shù)是民營企業(yè)，采取一些零售業(yè)態(tài)的合作方式也是可行的，比如作為某知名品牌的特許加盟商，或者為其它區(qū)域的大的企業(yè)作OEM 生產(chǎn)等等。實踐證明，集團化經(jīng)營是一種比較有效且能夠很好地抗拒市場風險的經(jīng)營方式。
其主要優(yōu)點在于能夠?qū)崿F(xiàn)資源的集中綜合利用和高效配置，能夠?qū)崿F(xiàn)集團范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)配合和資源共享，降低生產(chǎn)運行成本，提高整體效益。
1.2 走名牌化發(fā)展的道路
走集約化經(jīng)營的道路就必須要樹立強烈的名牌意識，創(chuàng)建國家級、國際級的名牌產(chǎn)品。因為名牌意味著質(zhì)量、效益，是企業(yè)的信譽，是企業(yè)和產(chǎn)品在國內(nèi)、國際上的聲譽，是企業(yè)市場競爭能力的綜合表現(xiàn)。
企業(yè)的發(fā)展、行業(yè)的成熟往往遵循產(chǎn)品競爭→規(guī)模競爭→品牌競爭的內(nèi)在規(guī)律。名牌已成為優(yōu)化資源配置、提高經(jīng)濟效益的動力和源泉，成為所向披靡的競爭利器。充分發(fā)揮現(xiàn)有名牌的效應(yīng)，擴大規(guī)模，向同類企業(yè)輻射，向規(guī)?；⒓s化發(fā)展。
1.3 走專業(yè)化發(fā)展的道路
從建筑涂料品種來看，很多企業(yè)追求小而全，市場上炒作什么概念的涂料，就開發(fā)什么涂料，卻沒有形成自己的拳頭產(chǎn)品。另一個方面表現(xiàn)在同一個企業(yè)同樣的產(chǎn)品，品牌卻有好幾個，每一個品牌下面還有若干子品牌。我們必須優(yōu)化企業(yè)結(jié)構(gòu)，加強專業(yè)化生產(chǎn)。為提高全行業(yè)的經(jīng)濟效益和穩(wěn)定產(chǎn)品質(zhì)量，要積極鼓勵、引導(dǎo)企業(yè)向?qū)I(yè)化方向發(fā)展：樹脂生產(chǎn)專業(yè)化、涂料生產(chǎn)專業(yè)化、色漿生產(chǎn)專業(yè)化，并在此基礎(chǔ)上形成規(guī)?；a(chǎn)。同時部分企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保留開發(fā)符合環(huán)保要求，適合市場的優(yōu)勢產(chǎn)品，創(chuàng)出有特色的品牌，走一條集約化的發(fā)展道路。
2、科技興業(yè)戰(zhàn)略
2.1 加強科研開發(fā)
技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的保證。目前，建筑涂料市場競爭越來越激烈，而支持企業(yè)發(fā)展的最有效辦法就是技術(shù)創(chuàng)新或技術(shù)變革，只有不斷將先進技術(shù)通過成果的轉(zhuǎn)化在產(chǎn)品中體現(xiàn)，才能在激烈的競爭中立足。由于科技開發(fā)的經(jīng)費不足與科研力量的缺乏，我國的建筑涂料的科技研究成果不多。在建筑涂料科技開發(fā)方面，仿制的多，低水平重復(fù)的多，創(chuàng)新的少。很多建筑涂料廠家每年只投入很少資金用于研發(fā)，有些公司根本就沒有技術(shù)人員或者請一些兼職的化學(xué)師，經(jīng)年累月生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，和國外先進國家相比，差距很大。
國外大型的涂料公司和原材料公司，對建筑涂料及其原材料的科技研究和開發(fā)應(yīng)用工作都非常重視。一般情況下每個公司都會拿出每年銷售額的5% 作為公司的研發(fā)費用，對于一些基礎(chǔ)性研究，更是不惜巨資投入，當然他們也因此獲得豐厚的回報。因此我國國內(nèi)的建筑涂料行業(yè)必須要加大對研發(fā)的投入。
2. 2 加速高素質(zhì)專業(yè)人才的培養(yǎng)
人才缺乏和不配套曾經(jīng)嚴重制約著我國建筑涂料的發(fā)展。要實現(xiàn)建筑涂料行業(yè)的現(xiàn)代化，需要盡快培養(yǎng)和造就第一流的高素質(zhì)的人才，包括富有創(chuàng)新才能的科研人才，各類高級企業(yè)管理人才。沒有一流的科研人才，就難以掌握現(xiàn)代化的建筑涂料技術(shù)，就不可能生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。沒有一流的管理人才，就不可能實現(xiàn)建筑涂料的集約化經(jīng)營。因此應(yīng)以戰(zhàn)略的高度，加速高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。
2.3 提升建筑涂料產(chǎn)品檔次
為了提升我國建筑涂料行業(yè)整體的技術(shù)水平，國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)應(yīng)該加大科研的投入，緊跟世界潮流，不斷創(chuàng)新，開發(fā)出新的品種。具體的發(fā)展方向包括：
?。?）向低 VOC 方向發(fā)展。當今世界，人類賴以生存的環(huán)境越來越多地受到人們的關(guān)注。建筑涂料的品種結(jié)構(gòu)應(yīng)向著減少VOC含量、向著綠色產(chǎn)品、環(huán)?；l(fā)展。
?。?）向功能化發(fā)展。除了研究開發(fā)各類功能性涂料，包括防火涂料、防水涂料、防霉涂料、保溫涂料等，還應(yīng)加緊研究和開發(fā)建筑裝飾中出現(xiàn)的難題和新問題，滿足各類建筑對不同功能的需求。
?。?）向高性能、高檔次發(fā)展。逐漸淘汰落后工藝、落后設(shè)備和品質(zhì)低劣的產(chǎn)品，重點研究有機硅改性丙烯酸樹脂涂料、水性聚氨酯涂料以及氟碳樹脂水性化涂料，以適應(yīng)和滿足我國高層和公共建筑外裝飾的需求。
2.4 解決好原材料配套發(fā)展工作
建筑涂料所用的專用乳液、助劑、顏料等目前還存在著品種少、質(zhì)量不穩(wěn)定、供應(yīng)不足、價高等問題，嚴重制約著建筑涂料行業(yè)的發(fā)展。建議國內(nèi)的原材料工業(yè)可以利用目前進口原材料大量涌入國內(nèi)涂料市場的時機，借鑒別人的經(jīng)驗，提高我們的產(chǎn)品性能，縮短與國外的差距，現(xiàn)在應(yīng)該是時機較為成熟的時候，同時也要加強自主研發(fā)的投入。
2.5 重視涂裝施工的研究
建筑涂料產(chǎn)品在市場上出售，嚴格地說只是一種半成品，只有將它裝飾到建筑物表面形成涂膜后，才成為真正的成品。涂膜能否充分發(fā)揮預(yù)期效果，與使之形成涂膜的配套產(chǎn)品和施工技術(shù)有很大關(guān)系。國外對一種新的涂料品種問世后，對其涂裝施工技術(shù)研究非常重視，對其施工基礎(chǔ)條件、施工方法、施工機具、施工環(huán)境以及施工中可能出現(xiàn)的問題和補救辦法等都進行較深入具體的研究，并相互提出詳細的施工規(guī)范和驗收規(guī)程。特別為了適應(yīng)家庭裝飾的發(fā)展需要，研究和開發(fā)了適用于家居裝飾的產(chǎn)品小包裝以及簡便適于自己動手的施工機具，并為用戶提供了很通俗、詳細的施工方法。國外這些經(jīng)驗很值得借鑒和發(fā)展。
3、環(huán)保健康戰(zhàn)略
3.1 綠色環(huán)保涂料的興起
綠色建材是指采用清潔生產(chǎn)技術(shù)，少用天然資源和能源，大量使用工業(yè)或城市固態(tài)廢棄物生產(chǎn)的對人體、周邊環(huán)境無害的健康、環(huán)保、安全、消防型建筑材料，國際上也稱“生態(tài)建材”、“健康建材”或“環(huán)保建材”。綠色環(huán)保涂料作為綠色建材的一種，同樣是對涂料“健康、環(huán)保、安全”屬性的評價，包括對生產(chǎn)原料、生產(chǎn)過程、施工過程、使用過程和廢棄物處置五大環(huán)節(jié)的分項評價和綜合評價。
3.2 綠色環(huán)保涂料的特征
綠色環(huán)保涂料的基本功能除作為建筑涂料的基本實用外，還在于維護人體健康、保護環(huán)境。因此，綠色環(huán)保涂料與傳統(tǒng)涂料相比，應(yīng)該具有以下三個特征：
?。?）在產(chǎn)品配制或生產(chǎn)過程中，不得使用甲醛、鹵化物、芳香族碳氫化合物；產(chǎn)品不得含有汞及其化合物，不得使用鉛、鎘、鉻及其化合物及添加劑。
?。?）嚴格控制涂料 VOC 的釋放量，禁止使用有毒有害的溶劑。
（3）產(chǎn)品不僅不損害人體健康，而且應(yīng)有益于人體健康，產(chǎn)品要具有多功能：如抗菌、防霉、隔熱、阻燃、防火、調(diào)溫、消聲、消磁、防射線、抗靜電等等。
3.3 環(huán)保健康戰(zhàn)略對建筑涂料企業(yè)的意義
可持續(xù)發(fā)展不僅對一個國家有重要的意義，對一個企業(yè)也同樣非常重要。一個建筑涂料企業(yè)只有生產(chǎn)符合健康環(huán)保的建筑涂料，才能提高企業(yè)在消費者心目中的地位，樹立和改善企業(yè)形象，因此具有持久的生命力，才能使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
3.4 環(huán)保健康戰(zhàn)略的保證措施
生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料除了要有技術(shù)和原材料外，還與企業(yè)的經(jīng)營管理、政府的政策法規(guī)、產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、教育培訓(xùn)以及公眾參與和監(jiān)督有著緊密的聯(lián)系。因為企業(yè)的經(jīng)營管理是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的體現(xiàn)主體，政府的政策法規(guī)是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的調(diào)控手段，產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的強大推動力，教育培訓(xùn)和公眾參與是生產(chǎn)綠色環(huán)保涂料的保障。因此，要確保企業(yè)有動力和能力銷售綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品，還要求政府、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)自身、公眾等各方采取相應(yīng)的措施，如：
?。?）宏觀上，國家要健全各種規(guī)章制度，利用經(jīng)濟手段限制污染產(chǎn)品的生產(chǎn)，鼓勵綠色環(huán)保涂料產(chǎn)品的開發(fā)。
?。?）建立良好的信息傳遞機制，促進企業(yè)之間的協(xié)調(diào)競爭。
?。?）實行環(huán)境標志，公布權(quán)威的認證機構(gòu)，引導(dǎo)消費者購買“綠色涂料產(chǎn)品”。
?。?）加大科技創(chuàng)新，努力研發(fā)綠色涂料產(chǎn)品和綠色技術(shù)。
4、國際化發(fā)展戰(zhàn)略
4.1 國際化為我國建筑涂料行業(yè)帶來的機遇
進入21世紀，將使我國經(jīng)濟進一步融入國際經(jīng)濟貿(mào)易體系和全球經(jīng)濟潮流，我國建筑涂料行業(yè)應(yīng)該充分利用國際化給我們帶來的機遇，具體表現(xiàn)在：
?。?）國際化有利于加快我國建筑涂料行業(yè)改革開放的進程。
?。?）國際化有利于我國建筑涂料企業(yè)引進技術(shù)和外資，提高水平，擴大經(jīng)營。
（3）國際化有利于我國建筑涂料企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。
?。?）國際化有利于我國國內(nèi)建筑涂料企業(yè)獲得價格低、質(zhì)量好、品種系列配套、售后服務(wù)到位的原材料，對增強企業(yè)競爭力是極為有利。
4.2 國際化為我國建筑涂料行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)
對國內(nèi)的建筑涂料企業(yè)而言，加入WTO 后進口產(chǎn)品和外資企業(yè)將與我國處于相同的法制環(huán)境下競爭。它對涂料行業(yè)的影響主要表現(xiàn)為：
?。?）更多的國外涂料生產(chǎn)企業(yè)會更加看重中國的建筑涂料市場，紛紛加大對中國的投資，或者在中國尋找代理商銷售產(chǎn)品，從而對國內(nèi)的涂料生產(chǎn)企業(yè)造成威脅。
（2）根據(jù)目前國外涂料企業(yè)專利先于產(chǎn)品進入中國，而中國企業(yè)對專利普遍不夠重視的現(xiàn)狀，與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定的執(zhí)行，我國的《專利法》很有可能使外國企業(yè)先受益，從而加大了企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的難度，在發(fā)展戰(zhàn)略上處于被動地位。
?。?）外資企業(yè)以雄厚的資金優(yōu)勢在全國辦分廠，以巨額涂料產(chǎn)品廣告覆蓋全國，結(jié)合其品牌宣傳優(yōu)勢，高效的管理，強大的資本，擠占目前國內(nèi)大型涂料企業(yè)占有的區(qū)域性市場。
4.3 抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)
（1）利用外資，促進區(qū)域平衡發(fā)展。隨著我國涉外經(jīng)濟法律體系的不斷完善，投資環(huán)境會越來越好。吸收外商直接投資，作為我國對外開放的一個重要組成部分，今后還將繼續(xù)貫徹下去。國家為逐漸扭轉(zhuǎn)外商在華直接投資東、中、西部依次遞減的態(tài)勢，將制定出外商在華投資地區(qū)導(dǎo)向性政策，鼓勵外商到中西部投資。
這也將成為我國政府加快中西部發(fā)展的重要措施之一。建筑涂料行業(yè)要與國家的對外經(jīng)濟政策保持一致，創(chuàng)造條件，積極引進先進技術(shù)，吸收投資，并向中西部傾斜，推動我國建筑涂料行業(yè)的平衡發(fā)展。
?。?）利用外資，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。國外涂料廠商紛紛進入我國，刺激著我國建筑涂料行業(yè)朝著一個新的臺階發(fā)展，同時，也給國內(nèi)的絕大部分廠商帶來了巨大壓力，甚至造成生存危機。據(jù)有關(guān)專家分析，“洋涂料”的大舉壓境，使得兼并、重組、收購將成為下一步涂料市場的“重頭戲”。中國建筑涂料行業(yè)要利用當前的機遇，抓緊時間調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完成建筑涂料行業(yè)的新發(fā)展。
?。?）利用合資合作，向外資企業(yè)學(xué)習(xí)。由于國外的建筑涂料技術(shù)含量高，工藝先進，產(chǎn)品環(huán)保，生產(chǎn)過程對環(huán)境傷害較小，與我國的建筑涂料企業(yè)合作可以極大的幫助國內(nèi)企業(yè)的集約化經(jīng)營道路。國內(nèi)建筑涂料企業(yè)在渠道、人員和生產(chǎn)設(shè)施上有一定的優(yōu)勢，又得到國家和地方政府的支持，這也是國外的公司所看重的。雙方可以在平等互利的基礎(chǔ)上展開合作。
?。?）走出國門，開拓國際市場。中國的建筑涂料行業(yè)的發(fā)展雖然面臨著很多問題，但是還應(yīng)看到一部分企業(yè)經(jīng)歷市場的風雨，逐步壯大起來。目前國內(nèi)的一些建筑涂料生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)將產(chǎn)品出口到周邊國家和地區(qū)，如香港、朝鮮、巴基斯坦和哈薩克斯坦等等，有一些企業(yè)還醞釀在這些國家設(shè)廠。雖然，目前階段我國企業(yè)還不能夠和歐美日的大型跨國公司競爭，但是國內(nèi)企業(yè)也有自己的優(yōu)勢，要充分利用國際化的戰(zhàn)略，既要引進來，又要敢于走出去。有理由期待在不久的將來，世界十大涂料企業(yè)中會有中國的企業(yè)在里面。