摘要：可持續(xù)消費作為一種新的消費觀念，是面對日益嚴峻的生態(tài)危機。人類對傳統(tǒng)的發(fā)展觀和消費觀進行反思而產(chǎn)生的。為了尋求人類的共同繁榮和未來的持續(xù)發(fā)展，我們必須樹立新的消費倫理觀——可持續(xù)消費觀。
　　關(guān)鍵詞：可持續(xù)消費倫理；倫理內(nèi)涵；倫理缺失；對策
　　
　　1　可持續(xù)消費倫理的提出
　　
　　隨著時代的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費問題逐漸引起人們的關(guān)注，可持續(xù)性消費作為可持發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)機制之一，其對于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施有著十分重要的意義。
　　改革開放以來，我國居民生活水平不斷提高，消費狀況發(fā)生了很大的變化，同時不健康的消費之風也開始滋生。比如：攀比消費，不管需要不需要都要有，而且必須是名牌，尤其體現(xiàn)在青少年身上尤為明顯；公款旅游，每年都有一些企事業(yè)單位，在名勝風景區(qū)開各種名目的會議。而會議的一個重要組成部分就是旅游—·這一現(xiàn)象已見怪不怪。據(jù)了解，去年底一行政機關(guān)為“寫好”年終總結(jié)，就把相關(guān)人員組織到一風景區(qū)“封閉”了幾天；迷信消費，不少人喜歡求神拜佛，以為這樣可以消災祈福。更多的時候，是看面相、算命，搬遷、買房看風水、選吉日；濫食野生動物，國家林業(yè)局的一項調(diào)查表明，在一些大中城市，有46％以上的人吃過野生動物，這其中“出于好奇”的占38．3％，而相信“能增加營養(yǎng)或滋補作用”的占45．8％。結(jié)果表明，正是我們的這些不健康消費行為，給社會帶來眾多負面影響，時代呼喚一種新的消費模式——可持續(xù)性消費倫理。
　　
　　2　可持續(xù)消費倫理的內(nèi)涵
　　
　　2．1　適度性
　　消費是社會大生產(chǎn)過程中的一個重要環(huán)節(jié)，是生產(chǎn)的直接目的和動力。如：增加物質(zhì)資料消費，可以推動物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模擴大；增加勞務服務消費，可以促使社會分工發(fā)展，增加工作崗位，并進一步提高社會生產(chǎn)效率。因而，在環(huán)境和支付能力允許的情況下，應鼓勵增加合理消費。
　　“適度消費”既反對“消費不足”，又反對“過度消費”。前者無法提供人類正常生活所必需的消費品，抑制了人的體魄和智力的發(fā)展，最后阻礙和影響生產(chǎn)的發(fā)展，導致生產(chǎn)停滯，影響經(jīng)濟的發(fā)展，最終危及人類社會；后者將消費作為人生活的唯一目的，永無節(jié)制的消費常常帶來毀滅性的災難。
　　
　　2．2　公正性
　　公正消費從內(nèi)容上說包括代內(nèi)公平消費與代際公平消費兩方面。
　　可持續(xù)發(fā)展的代內(nèi)公平消費，要求任何國家和地區(qū)的發(fā)展與消費不能以損害別的國家和地區(qū)為代價。在國與國之間，代內(nèi)公平消費的關(guān)鍵是要在全球范圍內(nèi)防止和消滅貧富分化。以改善富裕者因為自身的利益濫用資源，貧困者因為生存而掠奪性利用資源。在一國內(nèi)部，代內(nèi)公平消費應該體現(xiàn)在一部分地區(qū)在保持自己發(fā)展的同時，不損害另一部分地區(qū)的發(fā)展。以免造成一部分地區(qū)享有的權(quán)利過多，而另一部分地區(qū)承擔的義務過多。
　　所謂代際消費公正，是指當代人的生存和發(fā)展的消費不能危及后代人的生存和發(fā)展的消費能力。可持續(xù)發(fā)展的代際公平消費，要求當代人自覺承擔起在不同代際之間合理分配與消費資源的責任。代際消費公正強調(diào)人類在資源消費上要公正地對待下一代。因為每個人都有生存和發(fā)展的權(quán)利，當代人的生存和發(fā)展的消費不能以損害后代人的生存和發(fā)展的消費能力為代價。我們要考慮代際消費的合理安排，要公平分享自然資源和無污染的自然空間，我們決不能吃祖宗飯，斷子孫糧。當代人為后代人應該提供至少自己從前人那里繼承的一樣多甚至更多的財富。
　　
　　2．3　科學性
　　消費的科學性是指人們用科學只是來指導消費的一種消費模式。這種生活方式既滿足了社會成員的生理、心理的需要。又不至于造成對生態(tài)環(huán)境的破壞、對自然資源的浪費的一種消費方式。比如：在吃上，不去追求精細、珍稀，而是追求營養(yǎng)均衡，綠色健康；在住上，不去注重富麗堂皇的裝修，而是重視建筑材料的環(huán)保，住房的通風采光。在行上，更多的選擇節(jié)能型或者無公害的綠色交通工具等。
　　
　　3　我國當前消費領(lǐng)域存在的倫理缺失
　　
　　3．1　浪費性消費
　　所謂浪費性消費是指耗資源較多，卻無益于人的身心健康，使消費的經(jīng)濟效益和社會效益大大降低的消費行為。市場開放后日常消費模式中的無序行為和浪費現(xiàn)象以驚人的速度鋪開：以飲食文化傳揚世界的中華民族正面臨另一個窘境—每年大吃大喝掉的財產(chǎn)約達300億，成為世界上“食量”最大的民族；城市建設則以“攤餅”的形式蠶食著農(nóng)業(yè)耕地，正演繹著新一輪的“圈地運動”；以轎車、摩托車為主的家庭機動車尾氣夜以繼日地污損著地球的外衣；更為嚴重的是大“一次性”現(xiàn)象，一次性衛(wèi)生筷成為森林殺手，便利型的易拉罐回收利用寥寥無幾。
　　
　　3．2　失衡性消費
　　失衡性消費表現(xiàn)在物質(zhì)消費超前，精神文化消費滯后。當人們從計劃經(jīng)濟體制憑票限量消費的“短缺經(jīng)濟”時代走出來，面對琳瑯滿目的商品，長期受壓抑的物質(zhì)欲望被極大地釋放出來。因此，改革開放以來，隨著收入的增加，人們的物質(zhì)消費水平大大地提高了，轎車、住房已經(jīng)成為新的消費熱點。但在人們拼命追求著物質(zhì)享受的同時，精神文化的消費并沒有同步跟上，在消費結(jié)構(gòu)中所占的比重偏低。而且在精神文化消費支出中用于娛樂服務的支出大大超過用于提高科學文化水平的支出，這表明精神文化消費的層次不高。
　　
　　3．3　腐敗性消費
　　腐敗性消費主要體現(xiàn)我國國家公職人員在衣、食、住、行方面的過度消費。諸如，乘公車要新的、豪華的，吃飯要進星級飯店，住的要別墅式的……鄭州市惠濟區(qū)集中興建了黨委、政府、人大、政協(xié)等四大班子的辦公新址，占地33．5 hm2，有龐大的人工湖、園林、噴泉、假山、氣派的6座辦公大樓、容納千人的巨型會議中心，共耗資7億元。安徽黃山屯溪區(qū)新潭鎮(zhèn)博村村民不到1 000人，村干部只有8人，卻投資近400萬元修建了4 500多m0的“村部大樓”，人均辦公面積562．5 m2。據(jù)了解，屯溪區(qū)類似的“村部大樓”近20幢，而且辦公室明亮寬敞，老板桌、立式空調(diào)等辦公設備一應俱全。
　　
　　4　造成我國消費倫理缺失的原因
　　
　　當前我國消費領(lǐng)域存在的種種倫理缺失現(xiàn)象，其原因是多方面的，主要可以歸結(jié)為以下幾個方面：
　　
　　4．1　消費主義的影響
　　在消費主義價值觀的影響下，人們把追求物質(zhì)財富作為生活目的。目前，受這種思潮的影響，在中國城市居民日常生活中。人們依據(jù)消費能力和消費內(nèi)容去評價他人的社會地位，個人成功。
　　
　　4．2　傳統(tǒng)觀念的影響
　　受傳統(tǒng)思想的影響，長期以來，人們在吃上，追求精益求精，追求材料的珍稀。在穿上，注重綾羅綢緞，珍惜皮毛以顯示自己的尊貴。在住上，重視面積要大，裝修豪華。為此，人們費盡心思，竭盡所能，從自然界那里肆意略取植物、動物以及他們能享用的任何自然資源無一能幸免。

4．3　政府的引導、支持力度不夠
　　人們普遍對可持續(xù)消費的觀念意識都比較薄弱，這就需要政府加以宣傳和正確的引導，然而，從我國目前的情況來看，人們在消費中做何種選擇時主要都是受廣告的影響或親朋好友的推薦，可見，政府對消費者的正確引導力度是非常不夠的，這就使得消費者在消費時具有很大盲目性，這也是現(xiàn)行消費模式產(chǎn)生的原因之一。
　　
　　5　可持續(xù)消費倫理的實現(xiàn)途徑
　　
　　當前我國處在社會主義市場經(jīng)濟的初級階段，全民的消費狀態(tài)和國家的宏觀目標存在著差距，特別是種種畸形的消費，更是社會道德滑坡的一個重要方面。要糾正消費領(lǐng)域的道德失范，使之納入社會主義市場經(jīng)濟的軌道，除了借助于社會輿論的力量之外，．也要建立相關(guān)政策措施，只有這樣才能使消費行為得到全面的規(guī)范。一般說來可以從生產(chǎn)者、消費者和政府幾個方面著手：
　　(1)對于生產(chǎn)者來說，要盡快提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量和加大綠色市場開發(fā)。目前的形勢卻使人們大跌眼鏡。由于對“綠色”概念不切實際的商業(yè)宣傳，再加上一小伙不法分子生產(chǎn)銷售假冒偽劣、以次充好的產(chǎn)品，使得綠色產(chǎn)品僅僅成了一個徒有其名的概念?？沙掷m(xù)消費已經(jīng)為企業(yè)競爭提供了一個全新的平臺。中國綠色食品發(fā)展中心的代理董事曾經(jīng)說過：“如果誰想在市場競爭中抓住當前這個至關(guān)重要的機會的話，那么他就必須全面的評估由新的消費模型(指可持續(xù)性消費)帶來的深刻的變化。”例如，綠色食品的價格一般來說比市場上同類的非綠色食品要貴。盡管如此，大多數(shù)品牌的綠色食物還是供不應求。所以，商品生產(chǎn)者應在他們的發(fā)展策略中提出相關(guān)的綠色產(chǎn)品的發(fā)展計劃，然后積極有效的追趕市場龍頭，以此來贏得顯著的競爭優(yōu)勢，快速的占領(lǐng)預期的市場份額。
　　(2)對于消費者來說，首先必須轉(zhuǎn)變消費觀念。消費觀念是消費者世界觀、人生觀的重要組成部分，是消費者關(guān)于消費生活的比較系統(tǒng)的穩(wěn)定的見解和看法。這種見解和看法一旦形成，會對消費行為產(chǎn)生穩(wěn)定而又持久的影響。“在構(gòu)成生活消費模式1基礎(chǔ)的生理需求、消費觀念、消費習慣等因素中，當基本生存問題解決后消費觀念則起著主導的作用，因此消費觀念是當代轉(zhuǎn)變消費模式的核心要素。”可持續(xù)消費要求消費者在選擇消費品的過程中，充分考慮到消費品對自身的有用性和必要性，避免不必要的消費和過度消費：注重消費品的環(huán)保性和安全性，盡可能的選擇具有綠色環(huán)保標志的產(chǎn)品；充分利用消費品的有用性，結(jié)合消費品的性質(zhì)和自身需求盡可能的延長消費品的使用周期。避免消費過程中的盲目性和短期行為：對達到壽命周期的消費品，按規(guī)定進行分類，以利于相關(guān)部門的再回收?？沙掷m(xù)消費觀和可持續(xù)消費行為將導致消費結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變革，消費結(jié)構(gòu)的改變必將導致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級，形成可持續(xù)消費需求與經(jīng)濟增長之間的良性循環(huán)，從而推動可持續(xù)消費的發(fā)展。
　　(3)對于政府來講，應當通過制定相關(guān)的法律、法規(guī)和加強對公眾可持續(xù)消費的宣傳和教育，強化、規(guī)范公眾的可持續(xù)消費意識和可持續(xù)消費行為，引導公眾積極參與綠色消費運動。使循環(huán)經(jīng)濟的觀念深入人心。消費者總是在一定的消費價值觀念支配下進行消費決策的。所以要轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念，建立與可持續(xù)消費相適應的價值觀念，關(guān)鍵有賴于消費教育。所謂消費教育，是指針對消費者所進行的一種有目的、有計劃、有組織的，以傳播消費知識、傳授消費經(jīng)驗、培養(yǎng)消費技能、倡導消費觀念、提高消費者素質(zhì)為主要內(nèi)容的系統(tǒng)的社會教育活動。消費者教育，可以影響消費觀念和消費行為，從而在很大程度上影響和改變消費模式的形成基礎(chǔ)，促成向可持續(xù)消費模式轉(zhuǎn)變。如果人們能以適度消費、綠色消費的理念指導其消費行為，則可自覺實現(xiàn)可持續(xù)消費。
　　總之，可持續(xù)消費是一種新的消費模式，可持續(xù)消費要求當代人的生存和發(fā)展的消費不能損害后代人的生存和發(fā)展的消費能力。它不僅符合人的本性和人的需要，有助于人的個性全面自由的發(fā)展，同時也符合自然的本性，符合保護生態(tài)的要求?？沙掷m(xù)消費的開展將有利于世界各國建立可持續(xù)生產(chǎn)模式，減緩生態(tài)環(huán)境破壞速率，把經(jīng)濟發(fā)展對環(huán)境的不利影響控制在地球承載力范圍之內(nèi)，實現(xiàn)整個世界經(jīng)濟的全面、協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展。