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市場營銷教學(xué)問題研究論文

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  目前技校的市場營銷教學(xué)偏重理論、缺乏實踐,制約著市場營銷教學(xué)的順利開展。隨著社會進步和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展,在這種模式下所培養(yǎng)的畢業(yè)生難以適應(yīng)企業(yè)的用人要求。針對這些問題找出對策,對于充分發(fā)揮市場營銷課在技校營銷專業(yè)教學(xué)體系中的作用具有重要意義。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的:市場營銷教學(xué)問題研究相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考,歡迎閱讀!

  市場營銷教學(xué)問題研究全文如下:

  【摘 要】案例教學(xué)的實戰(zhàn)性、啟發(fā)性能夠培養(yǎng)學(xué)生理論聯(lián)系實際的能力使之成為高職市場營銷教學(xué)中熱門教學(xué)方法。從市場營銷教學(xué)中運用案例教學(xué)的必要性談起,探討了案例教學(xué)法在高職院校市場營銷教學(xué)中的應(yīng)用。

  【關(guān)鍵詞】高職教育;市場營銷;應(yīng)用;案例教學(xué)

  1.市場營銷教學(xué)中運用案例教學(xué)的重要性和必要性

  1.1能夠滿足高職院校培養(yǎng)學(xué)生的營銷技能

  市場營銷學(xué)中采用案例教學(xué)法具有重要的現(xiàn)實意義。一方面,現(xiàn)實中,營銷案例本身很豐富,跟人們的消費實踐聯(lián)系很密切,這為營銷案例教學(xué)提供了大量的素材。另一方面,市場營銷案例教學(xué)的整個過程,要求將學(xué)生置于模擬的商業(yè)環(huán)境中,并且擔(dān)任一定角色,分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境,針對所面臨的問題,做出一系列的決策,有效地培養(yǎng)了學(xué)生的分析和解決實際問題的能力,符合高職教育的“以能力為本位”的教學(xué)理念。

  1.2有利于提高學(xué)生參與度

  案例教學(xué)能夠最大限度的調(diào)動每一個學(xué)生的積極性和創(chuàng)造性。在課堂上,教師將更多地作為支持人而不是授課人引導(dǎo)討論,并且讓學(xué)生就他們的觀點暢所欲言,學(xué)生充滿自信地發(fā)言,并且提出獨到的見解。在討論、辯論和解決問題中,激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情,調(diào)動了學(xué)生的積極性和參與度,活躍了課堂氣氛,實現(xiàn)從“要我說”到“我要說”的轉(zhuǎn)變。

  1.3增強學(xué)生的社會適應(yīng)能力

  案例教學(xué)的最終目的是要將學(xué)生的知識轉(zhuǎn)化為技能。案例教學(xué)通常是以小組形式進行,在討論前,小組分工合作,搜集資料并制定方案;在討論中,要求學(xué)生學(xué)會聆聽、勸說及與人打交道的技巧;在案例討論完后,寫出案例分析報告。整個教學(xué)過程是一種群體活動,大家一起討論,集思廣益,正確看待別人及正確評價自己,樹立理解和包容的意識,提高了與人合作共事的綜合能力。

  2.高職市場營銷案例教學(xué)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

  2.1收集真實典型案例,正確把握教學(xué)重點

  在課前,教師要做好充分準(zhǔn)備,全面了解案例主題,把握教學(xué)知識點。案例選擇要盡量緊密聯(lián)系現(xiàn)實企業(yè)營銷實踐,收集真實的、典型的案例來進行分析和運用,理論聯(lián)系實際。這樣既可以讓學(xué)生提高分析和理解能力,又可以了解社會營銷實踐,為以后走上工作崗位打下基礎(chǔ)。

  2.2明確教師角色定位,聯(lián)系實際更新案例

  案例教學(xué)過程中,教師必須樹立“以學(xué)生為主體”的教學(xué)理念,真正讓學(xué)生自主地研究、學(xué)習(xí)和鍛煉能力。在課堂上,教師的角色首先是主持人,說明教學(xué)目標(biāo)和要求、學(xué)習(xí)程序和操作方法,然后引領(lǐng)案例討論過程。在這里,教師既不能無所事事,任課堂討論自流;也不能嚴(yán)格控制討論過程,不讓學(xué)生說出自己想說的話。其次,教師是啟發(fā)者,通過教師一個又一個提問,推動學(xué)生思考,將問題引向縱深,一步步朝著解決問題的方向發(fā)展。針對學(xué)生的案例討論明確告訴他們應(yīng)用到了哪些理論及知識點,如何進行創(chuàng)新和改進。最后,教師是案例更新者,要使案例教學(xué)跟上時代的要求和反映當(dāng)前的教育實際。

  2.3提高學(xué)生認(rèn)可度,引導(dǎo)學(xué)生積極參與

  案例教學(xué)法的實施一般經(jīng)過以下幾個階段:案例展示、分析討論、得出結(jié)論、指導(dǎo)實踐。

  2.3.1案例展示

  教師把自己精心準(zhǔn)備的案例明確地展示出來,適當(dāng)介紹案例產(chǎn)生的背景知識。例如在前文提到的雀巢案例中,教師應(yīng)對三個世界的劃分做簡單介紹,使學(xué)生能進入案例情景,設(shè)身處地思考問題,便于學(xué)生分析。

  2.3.2分析討論

  在此階段,教師可設(shè)計幾個具有層次性的問題。例如,案例呈現(xiàn)的現(xiàn)象是良性的還是惡劣的?問題出在哪里?應(yīng)該如何解決?運用不同問題對學(xué)生加以引導(dǎo),使學(xué)生思維層層深入。對學(xué)生發(fā)言多加表揚和肯定,解除討論中的心理負(fù)擔(dān)和顧慮,鼓勵學(xué)生暢所欲言,多向思維,互相補充和評論,不斷完善觀點和主張。討論可以分組進行,每組5~8人為宜,也可視學(xué)生人數(shù)適當(dāng)分組,每組民主選舉組長,討論時由組長協(xié)調(diào)組織。

  2.3.3得出結(jié)論

  討論結(jié)束后,各組展示或報告小組討論的情況。教師對學(xué)生發(fā)言進行梳理,歸納總結(jié),引出解決問題的各種方法,并簡要評述。

  2.3.4重現(xiàn)案例

  在此階段,教師應(yīng)引導(dǎo)學(xué)生運用得出的結(jié)論對案例再進行分析,提出解決問題的最佳方法,學(xué)以致用,做到“知其然,知其所以然”,達到舉一反三、觸類旁通的目的。

  長期以來,學(xué)生習(xí)慣了教師站在講臺上傳授知識,而當(dāng)教師組織學(xué)生進行課堂討論時,他們或表現(xiàn)得不積極,或表現(xiàn)得很拘謹(jǐn),總認(rèn)為只有聽老師講課收獲最大,其他同學(xué)的發(fā)言不值得聽。因此,教師在采用案例教學(xué)前,一方面要對學(xué)生的學(xué)習(xí)態(tài)度和對案例教學(xué)方法的認(rèn)識進行疏導(dǎo),明確案例教學(xué)對于培養(yǎng)學(xué)生綜合技能的重要性,提高學(xué)生對案例教學(xué)方法的認(rèn)可度。另一方面引導(dǎo)學(xué)生的積極參與配合是必須的。學(xué)生課前必須仔細閱讀教師指定的案例材料,進行認(rèn)真分析和思考,據(jù)以做出自己對真實生活的決策和選擇,并得出現(xiàn)實而有用的結(jié)論。在課堂上,積極發(fā)言,講出自己的思考和結(jié)論,并與他人展開爭辯。這樣,學(xué)生學(xué)到的知識就是活的知識以及思考、解決問題的方法和能力。

  3.對高職市場營銷案例教學(xué)的幾點建議

  3.1提高教師教學(xué)能力,完善繼續(xù)培訓(xùn)制度

  教師的案例教學(xué)能力和水平的高低直接決定案例教學(xué)的效果和質(zhì)量。針對目前情況,需要對教師進行必要的培訓(xùn),提高其案例教學(xué)水平和能力。設(shè)立高職高專教育師資培養(yǎng)培訓(xùn)基地,提高專業(yè)課教師的專業(yè)技能,更新教師知識結(jié)構(gòu),以適應(yīng)教育教學(xué)改革對教師提出的新要求。鼓勵教師走出校門到企業(yè)鍛煉,增強感性認(rèn)識,增強動手能力,提高案例教學(xué)的水平。案例教學(xué)過程中,教師必須樹立“以學(xué)生為主體”的教學(xué)理念,真正讓學(xué)生自主研究、學(xué)習(xí)和鍛煉。

  3.2建立本土化案例庫,匹配高職教學(xué)特點

  中國的市場經(jīng)濟正處在高速發(fā)展階段,我們在現(xiàn)實中遇到的許多問題都與國外的不盡相同,本土化的案例能很好地表現(xiàn)當(dāng)前中國企業(yè)的文化、機制和企業(yè)所處的社會環(huán)境,更具有現(xiàn)實意義。市場營銷案例教學(xué)需要解決案例建設(shè)問題,建立本土化案例庫是當(dāng)務(wù)之急。結(jié)合高職高專學(xué)生具有的特點,只有選擇與他們現(xiàn)在或?qū)砻芮邢嚓P(guān)的案例才能真正引起他們的興趣和思考,才能達到教學(xué)目的。在選擇案例時應(yīng)注意以下問題:第一,案例的選擇要難易結(jié)合,與高職高專學(xué)生的特點及教學(xué)目的相匹配。第二,案例的選擇要具有時效性,使?fàn)I銷理論能與實踐相結(jié)合,最大限度地貼近實際,以減少理論的滯后性。第三,案例的選擇應(yīng)具有典型性、趣味性,激發(fā)學(xué)生對案例教學(xué)的興趣,加深學(xué)生對營銷理論價值和實踐的認(rèn)識。

  3.3建立學(xué)生實習(xí)基地,提供實踐教學(xué)場所

  案例教學(xué)以討論為主,靠教師、學(xué)生的想象來進行教學(xué),缺乏真實感。要讓學(xué)生更好地掌握營銷知識,必須要有一定數(shù)量的實習(xí)實訓(xùn)基地,讓學(xué)生去了解、熟悉營銷實踐,因此,實習(xí)基地的建設(shè)就顯得非常重要。學(xué)校要鼓勵建立固定的專業(yè)實習(xí)基地,為學(xué)生提供實踐教學(xué)的場所。雖然案例教學(xué)應(yīng)用已經(jīng)比較普遍,但因高職院校的地位、特點及發(fā)展所面臨的問題,高職案例教學(xué)也存在一定的困難。隨著生源、師資力量、辦學(xué)條件的改善及政策、機制的完善,案例教學(xué)在高職高專教育中會受到越來越多的關(guān)注和重視,值得進一步的探索和研究。

  總之,《市場營銷學(xué)》的教學(xué)中應(yīng)用案例教學(xué)法能夠使我們體會到,案例教學(xué)法縮短了教與學(xué)之間的距離,有助于提高學(xué)生的綜合能力,具有其他教學(xué)方法所不能比擬的優(yōu)越性。但案例教學(xué)法也不是萬能的,有其自身的局限性。只要每位承擔(dān)此課程的教師精心設(shè)計好每一堂課,盡可能地開啟學(xué)生的思維,創(chuàng)造生動、活潑的課堂教學(xué)氛圍,就能在有限的教學(xué)時間內(nèi)采用科學(xué)的教學(xué)方法,實現(xiàn)教學(xué)效果的最優(yōu)化,為社會培養(yǎng)出合格的專業(yè)人才。

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