市場經(jīng)濟條件下電力市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展
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電力企業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展水平直接影響我國經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r，在電力企業(yè)的發(fā)展中，電力市場營銷是其中的一項重要內(nèi)容，此環(huán)節(jié)落后的理念、技術(shù)等都會造成電力企業(yè)發(fā)展的停滯不前，所以，加強對電力市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。
一、電力市場營銷的優(yōu)勢、劣勢分析
(一)電力市場營銷的優(yōu)勢
我國自從改革開放以來，市場經(jīng)濟化進程的發(fā)展步伐越來越快，在全國的市場經(jīng)濟范圍內(nèi)，經(jīng)濟發(fā)展的腳步從以往的受投資能力的制約，轉(zhuǎn)變?yōu)榻裉斓氖苋找嬖鲩L的需求所制約。目前，我國的經(jīng)濟市場化發(fā)展趨勢良好，這為電力市場營銷的改革提供了有利條件?，F(xiàn)階段，電網(wǎng)工程已經(jīng)融入到了我國的農(nóng)村建設(shè)和城市建設(shè)中，這不僅滿足了人們的用電需求，而且有利于電力市場的開展。電力企業(yè)在社會的市場經(jīng)濟中已經(jīng)發(fā)展成比較完善的工業(yè)體系，實現(xiàn)了企業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的目標(biāo)。同時，電力市場營銷還為電力企業(yè)的可持續(xù)全面發(fā)展提供了有力支持。
(二)電力企業(yè)營銷發(fā)展的劣勢
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國電力行業(yè)也獲得了很大的進步，然而在電力行業(yè)發(fā)展過程中，也面臨更多的問題，我們知道電力市場的需求是促進電力營銷發(fā)展的重要影響因素，但是由于每個地區(qū)的實際經(jīng)濟發(fā)展水平不一，使得電力市場的需求結(jié)構(gòu)存在較大的差異性，進而導(dǎo)致電力經(jīng)濟效益增長不平衡。目前，第二產(chǎn)業(yè)依舊是電力行業(yè)發(fā)展中的電力營銷的主要對象，并且這種趨勢還在不斷的增加。與第二產(chǎn)業(yè)相比，雖然人們?nèi)粘Ｉ罴暗谌a(chǎn)業(yè)的用電量在增加，但是之前傳統(tǒng)用電量較多的煤炭、冶金、建材等行業(yè)用電量比重卻在降低，在我國市場機制作用的影響下，電力價格與用電量之間的關(guān)系更加密切、由于用戶對供電穩(wěn)定性與電能的質(zhì)量提出了更高的要求，同時電能與居民生活中所使用的煤氣、天然氣等新能源之間的競爭也日益加大，加之電力價格的形成機制不夠完善，這些因素在一定程度上都增加了電力行業(yè)發(fā)中的阻力。
二、當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下電力市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的措施
(一)觀念創(chuàng)新
為了更好的加強對電力市場營銷的創(chuàng)新，電力企業(yè)應(yīng)該對當(dāng)前的經(jīng)濟發(fā)展形勢有所了解，并且在實際的工作中轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷觀念，將市場的實際需求作為電力市場營銷的引導(dǎo)。在這一過程中不斷提高企業(yè)自身的效益，將計劃用電轉(zhuǎn)變成電力營銷在工作過程中主要的工作內(nèi)容，并且時刻重視市場發(fā)展的需求，同時，積極轉(zhuǎn)變對電力市場營銷的態(tài)度，加強對電力市場營銷的管理力度，從而使電力市場營銷在電力企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮應(yīng)用的價值。
(二)組織創(chuàng)新
我國電力企業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新的過程中，可以借鑒西方發(fā)達國家的經(jīng)營管理模式，根據(jù)我國電力企業(yè)自身的發(fā)展情況以及市場的需求來進行融合，對電力企業(yè)內(nèi)部進行自我調(diào)整，從而使得電力企業(yè)的發(fā)展能夠更加適應(yīng)市場發(fā)展的需求，并且最大限度的滿足人們的需要。完善對電力營銷相關(guān)規(guī)章制度的建設(shè)，對現(xiàn)有的管理制度進行積極的改革與創(chuàng)新，提高電力企業(yè)的市場競爭力，打造良好的企業(yè)形象。同時，為了更好的確保電力市場營銷的運行，電力企業(yè)應(yīng)該成立專門的用電協(xié)調(diào)部門，將各個電力管理部門進行有效協(xié)調(diào)管理，綜合考慮各個方面的需求，其中特別需要注意的就是要對客戶的生產(chǎn)淡季以及節(jié)假日進行統(tǒng)籌考慮，在保證電力企業(yè)供電營銷安全生產(chǎn)的前提條件下，提高對夜間供電作業(yè)的控制管理力度，開拓電力市場營銷新的途徑，從而找出新方法對電力企業(yè)進行有效的組織創(chuàng)新，以促進電力企業(yè)的發(fā)展。
(三)技術(shù)創(chuàng)新
在電力市場營銷技術(shù)創(chuàng)新的過程中，應(yīng)當(dāng)對現(xiàn)代化的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行合理化應(yīng)用，充分做好電力系統(tǒng)的監(jiān)督和管理工作，真正實現(xiàn)電力營銷流程的信息化。為了更好的實現(xiàn)電力企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，提高電力市場營銷水平，電力企業(yè)應(yīng)該在確?，F(xiàn)有電力營銷管理信息系統(tǒng)正常運行的前提下，加強對電力市場營銷電子業(yè)務(wù)化流程的管理工作，從而真正的提高對電力營銷的創(chuàng)新發(fā)展。與此同時，電力行業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)積極推進網(wǎng)絡(luò)電子付費方式，簡化用戶繳費方式，真正做到便捷高效的為用戶提供服務(wù)。電力企業(yè)應(yīng)該加強對多功能電表的使用，這不僅能夠規(guī)范電力市場營銷的發(fā)展，而且也有利于提高電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。
本文通過對電力市場營銷的現(xiàn)狀分析、當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下電力市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的措施的研究分析，明確了電力市場影響的創(chuàng)新發(fā)展對于電力企業(yè)發(fā)展的重要作用。為了更好的對電力市場營銷進行創(chuàng)新發(fā)展，電力企業(yè)應(yīng)該從觀念創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等多個方面開展工作，只有這樣，才能夠真正的通過創(chuàng)新電力市場營銷提高電力企業(yè)的經(jīng)濟效益。
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