體育休閑產業(yè)也稱為休閑體育產業(yè)，是指社會各部門提供的與體育活動密切相關的產業(yè)領域，它包括體育產品和服務，以及與這些產品和服務相關的經營活動的總和。體育休閑成為產業(yè)的歷史雖然較短，但其發(fā)展速度遠遠超過其他產業(yè)，在發(fā)達國家每年以20%速度增長。以下是學習啦小編今天為大家精心準備的：后奧運時期國內休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT分析相關論文。內容僅供參考，歡迎閱讀!

　　后奧運時期國內休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT分析全文如下：

　　摘 要：本文首先簡略分析了SWOT與休閑體育產業(yè)，然后結合SWOT詳細闡釋了后奧運時期國內休閑體育產業(yè)的發(fā)展，最后提出了后奧運時期休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略選擇。

　　關鍵詞：后奧運 休閑體育產業(yè) SWOT分析。

　　1 SWOT與休閑體育產業(yè)分析。

　　SWOT又被稱為態(tài)勢分析法，是美國管理學韋里教授在20世紀80年代初提出的。該分析方法對組織的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅四個部分進行綜合的評估分析，并通過系統(tǒng)分析思想，將不同因素相互匹配，從而獲得相應結論的分析方法。SW0T包括SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略與WT戰(zhàn)略四種戰(zhàn)略。SO戰(zhàn)略是通過實現(xiàn)內部優(yōu)勢最大化，獲取外部機會的戰(zhàn)略;WO戰(zhàn)略是通過外部機會對內部劣勢進行改進的戰(zhàn)略;ST戰(zhàn)略是將優(yōu)勢因素最大化，同時最大限度降低威脅因素趨于最小的戰(zhàn)略;WT戰(zhàn)略是通過弱勢與威脅因素的最小化，克服內部劣勢及外部威脅的戰(zhàn)略。

　　體育和休閑是密切聯(lián)系的，休閑體育既是組成體育運動的重要內容，同時也是休閑活動的重要組成。休閑體育產業(yè)表現(xiàn)為體育服務市場與用品市場的形式，體育服務作為產品，在進入市場轉換為可供買賣的商品，通過活動的組織策劃的形態(tài)表現(xiàn)，而休閑體育的用品的屬性與普通的商品是相同的。當前，人們在滿足溫飽與物質消費的需求后，已經逐漸開始熱衷于休閑活動，這為休閑體育產業(yè)的開發(fā)與發(fā)展提供了客觀條件。同時，休閑體育產業(yè)的開發(fā)既能夠為人們提供一個在閑暇時間健身鍛煉、參加體育活動的心理需求，還能夠通過參加休閑體育活動，改善人際關系，為人們提供一個增進交流的環(huán)境。因此，休閑體育的發(fā)展符合時代發(fā)展的要求。

　　2 奧運時期國內休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT分析。

　　2.1 后奧運時期國內休閑體育產業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢。

　　(1)休閑體育的健康功能具有廣闊的市場開發(fā)前景。休閑體育有助于使人的身心愉悅，恢復亞健康狀態(tài)。豐富多彩的休閑體育活動，能夠活躍人們的身心，緩解人們的緊張狀態(tài)，對預防心理疾病具有很好的作用。休閑體育產業(yè)的開發(fā)發(fā)展，不僅能夠滿足人們健身鍛煉、參加體育活動的心理需求，還能夠通過休閑體育減輕工作壓力，改善人際關系，為人們創(chuàng)造一個增進交流的的和諧氛圍。當前人們多通過休閑體育、醫(yī)療保健等方式累計健康資本，而休閑體育是人們在閑暇時間參與最為普遍的身心放松方式。

　　(2)休閑體育存在豐富的潛在資源。當前，我國國內的休閑體育產業(yè)的市場較為單一，難以充分滿足市場的需求。我國獨特的地域特點與深厚的文化積淀為休閑體育產業(yè)提供了良好的資源基礎，但是還有許多潛在資源未得到充分的發(fā)掘利用。統(tǒng)計顯示，國內向社會開放的體育場館只占現(xiàn)有體育場館總數(shù)的44%，近35%的體育場館不對外開放，休閑體育資源并未得到充分的利用。

　　(3)休閑體育產業(yè)能夠帶動其他產業(yè)的發(fā)展。休閑體育產業(yè)和其他產業(yè)相比，具有啟動成本低、輻射滲透強的優(yōu)勢，休閑體育產業(yè)發(fā)展本身能夠帶來巨大的經濟效益，同時還能拉動其他產業(yè)，諸如旅游、交通、餐飲等行業(yè)的發(fā)展。作為體育產業(yè)的重要組成部分，休閑體育不僅能夠促進我國體育產業(yè)的發(fā)展，同時也是推動全民健身計劃落實的重要手段，能夠發(fā)揮推進經濟與體育結合，充實體育市場、改善產業(yè)結構的作用。

　　2.2 后奧運時期國內休閑體育產業(yè)開發(fā)的劣勢。

　　(1)發(fā)展理念落后。由于計劃經濟體制的影響，當前國內體育的運行機制仍然是以競技體育為中心進行機構的設置于資源的配置，對廣大人民群眾對休閑體育的消費需求不夠關注，這在一定程度上影響了國內休閑體育產業(yè)的培育開發(fā)。經營開發(fā)理念落后，行業(yè)管理標準不規(guī)范，發(fā)展方案脫離實際，可操作性差等問題的存在嚴重地影響了休閑體育產業(yè)的快速健康發(fā)展。

　　(2)經營模式不合理。由于缺乏對休閑體育產業(yè)的識存在一定的偏差，當前休閑體育產業(yè)開發(fā)資本仍主要依靠政府通過經費劃撥、體育贊助的方式投入，這在很大程度上限制了社會資本的投入，同時投資者無法直接進行管理，阻礙了休閑體育的發(fā)展。這就要求改變不合理的經營模式，實現(xiàn)休閑體育產業(yè)的市場化經營。

　　2.3 后奧運時期國內休閑體育產業(yè)發(fā)展的機遇。

　　(1)國家政策的引導與推動。從上世紀90年代開始，為推動體育事業(yè)的發(fā)展，我國相繼頒布了《體育產業(yè)發(fā)展綱要》、《奧運爭光計劃綱要》與《全民健身計劃綱要》。2002年黨中央國務院又發(fā)布了《關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見》，意見中提出了“增強人民體質、提高全民族整體素質”的體育事業(yè)的發(fā)展目標。國家政策的大力引導和扶持為后奧運時期國內休閑體育產業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

　　(2)國民經濟持續(xù)快速發(fā)展。我國國民經濟的持續(xù)快速發(fā)展，帶動了國民消費水平的提高，休閑體育消費需求迅速增長，這為休閑體育產業(yè)提供了良好的發(fā)展機遇。休閑體育產業(yè)的發(fā)展直接受到國家宏觀經濟環(huán)境的影響。改革開放以來，我國的經濟保持了良好的發(fā)展勢頭，經濟的發(fā)展拉動了居民消費水平的增加，而居民的消費支出中娛樂用品與服務類的支出占有較大的比重且在不斷增長，人們對體育的需求也日趨多元化的需求發(fā)展，人們日益熱衷于追求符合自身消費需求的健身、娛樂、休閑類的體育活動，快速增長的休閑體育需求對于休閑體育產業(yè)的發(fā)展具有良好的促進作用，而同時休閑體育產業(yè)的發(fā)展又將推進推動社會經濟的發(fā)展。

　　(3)國民的休閑觀念增強。當前，國民一年中約有1/3的時間為余暇時間，余暇時間的增多，使得大眾參與休閑體育活動需求的釋放提供了客觀條件，這同時也是國內休閑體育產業(yè)發(fā)展的良好的機遇。余暇時間的增多也推動了人們休閑觀念的改變。以前，由于收入較低，余暇時間較少，人們的休閑方式也較為單一，隨著人們收入的增加，國民的休閑觀念不斷增強，休閑方式也呈現(xiàn)出多樣化，人們在休閑方式的選擇上閑適與身體健康并重，越來越多的人將隨意性強、自由度高的的休閑體育活動作為自己休閑方式。

　　(4)北京奧運會帶動了體育觀念的創(chuàng)新。北京奧運會的舉辦為國內休閑體育產業(yè)帶來了良好的發(fā)展，奧林匹克精神的傳播，使人們對體育運動有了全新的認識，人們參與體育運動的激情得到了充分激發(fā)，群眾體育發(fā)展出現(xiàn)了新的高潮，這為后休閑體育產業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　2.4 后奧運時期國內休閑體育產業(yè)發(fā)展面臨的威脅。

　　(1)區(qū)域經濟與產業(yè)結構發(fā)展不均衡。我國區(qū)域經濟的發(fā)展不平衡，東部沿海等經濟發(fā)達地區(qū)的休閑體育產業(yè)的發(fā)展具備良好的軟硬條件，而通常大型的體育賽事也大多在這些地區(qū)舉行。這些地區(qū)的經濟發(fā)達，休閑體育消費市場巨大，休閑體育產業(yè)開發(fā)早，投資規(guī)模大，服務水平高。但在經濟較為落后的地區(qū)，雖然也十分注重休閑體育的發(fā)展，但要真實現(xiàn)休閑體育的商業(yè)化還要經歷較長的過程。同時，當前休閑體育的產業(yè)結構中休閑體育本體產業(yè)明顯落后于體育用品的發(fā)展，主體產業(yè)的發(fā)展并不理想，產業(yè)結構行業(yè)間的融合不好，難以充分發(fā)揮規(guī)模效應，休閑體育產業(yè)尚未形成完善的產業(yè)體系。

　　(2)缺少行業(yè)協(xié)同推動機制。休閑體育產業(yè)作為一個涉及諸多產業(yè)、部門的系統(tǒng)配套工程，各部門只有協(xié)調發(fā)展，才能推動休閑體育產業(yè)的發(fā)展。近年來， “假日經濟”消費火爆的同時，也暴露出了社會各行業(yè)間發(fā)展不協(xié)調的現(xiàn)象，休閑體育消費尚缺乏一個統(tǒng)一的休閑體育產業(yè)發(fā)展的協(xié)同推進的機制，休閑體育產業(yè)發(fā)展過程中也未形成符合地區(qū)規(guī)劃的完整的戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　(3)巨大的國際競爭壓力。體育產業(yè)回報率高，世界各國都在極力搶占市場，中國加入WTO之后，在500家跨國公司當中，其中，就有400家在我國投資，全球體育用品產值前10名的企業(yè)均進軍中國，另外，還有一些年產值超過10億美元的跨國公司，目前，以上各公司在國內的全部高檔體育用品市場中獨占鰲頭，加上國內體育產業(yè)起步晚，使我國的休閑體育產業(yè)面臨著極大的競爭壓力。

　　3 后奧運時期休閑體育產業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略選擇。

　　3.1 優(yōu)化產業(yè)布局、行業(yè)間聯(lián)動發(fā)展。

　　因為我國各地區(qū)在社會、資源、文化、經濟等方面有著較大的差異性，因此，不同地區(qū)要按照本地的實際開發(fā)各具特色的休閑體育產業(yè)活動。當前，國內的休閑體育產業(yè)的發(fā)展需采取點—軸—面的順序，第一，在東部沿海等比較發(fā)達的地區(qū)發(fā)展適合本地情況的體育競賽觀賞產業(yè)，且逐漸向地區(qū)發(fā)展。在優(yōu)化產業(yè)布局的同時，要注意尋找其與別的相關行業(yè)發(fā)展的內在發(fā)展聯(lián)系點，調動相關行業(yè)與其共同發(fā)展的積極性與創(chuàng)造性，通過挖掘、整合、依托、聯(lián)動其他的相關產業(yè)，使休閑體育產業(yè)與房地產業(yè)、商貿業(yè)、交通業(yè)有機結合，全面發(fā)展休閑體育產業(yè)鏈，實現(xiàn)休閑體育產業(yè)的整體發(fā)展，綜合提高其產業(yè)的區(qū)域競爭力。

　　3.2 發(fā)展休閑體育文化，打造屬于自己的民族品牌。

　　休閑體育文化屬于社會文化的一部分，參與休閑體育活動不僅是文化體驗休閑，同時是在進行文化的傳播。因此，要進行休閑體育產業(yè)的發(fā)展，就要發(fā)展體育文化，注意休閑體育活動中時尚和傳統(tǒng)因素的融合，在追求休閑體育活動發(fā)展的同時，還要重視當?shù)貍鹘y(tǒng)的體育項目，做好當?shù)伢w育文化的宣傳工作;在發(fā)展體育活動的同時，注重文化內涵的注入，使人們享受休閑體育的同時，接受文化的熏陶，提高自身的整體素養(yǎng);大力開發(fā)體育項目，打造屬于自己的民族品牌。

　　3.3 建立休閑體育產業(yè)發(fā)展的投融資系統(tǒng)。

　　鼓勵支持民間社會資金參與休閑體育產業(yè)的發(fā)展，解除運動項目管理協(xié)會和中心對非公有經濟成分、非體育系統(tǒng)參與體育項目發(fā)展的限制。在結構發(fā)展上，改變以往以政府為主體的單一發(fā)展形式為政府、非營性組織、企業(yè)、社會團體與公眾共同投融資的多元主體。在其投融資的方式上，從以往單一的政府撥款轉變?yōu)轶w育彩票、體育基金、體育債券、體育風險投資、體育投資基金、體育股票、政策性銀行低息貸款等立體化的投融資發(fā)展模式。

　　3.4 引進先進的經營理念，培養(yǎng)高素質的管理人才。

　　以市場的宏觀調控為指導，形成間接管理為主體的休閑體育產業(yè)機制。依附在體育行政單位上的生產經營企業(yè)要區(qū)分政企、營利性和非營利性，全面推行事業(yè)單位向企業(yè)的改制。在加強對休閑體育產業(yè)宣傳的同時，還要利用各類的推銷策略，吸引群眾的眼球，培養(yǎng)其休閑習慣，提高其滿意度，發(fā)掘更多的潛在消費群。培養(yǎng)及引進高素質的管理人才，要做到以下幾點。第一，要在體育院校及綜合性的大學增設和休閑體育產業(yè)有關的專業(yè)及課程，設置高層次的學位點。第二，設立和休閑體育產業(yè)相關的科研機構及新學科，研究休閑體育經濟理論，以更好地指導休閑體育產業(yè)的發(fā)展。

　　第三，在休閑體育的經營單位中，鼓勵工作人員參加在職進修、崗位堵訓等活動，培養(yǎng)高素質的休閑體育產業(yè)管理人才。

　　3.5 對休閑體育資源進行合理配置。

　　國內體育基礎設施建設與發(fā)達國家有著很大的差距：美國人均占有籃球場比國內高出73倍，游泳場是28倍，網球場是19倍，田徑場是16倍。假使籃球場、游泳場、網球場、田徑場、足球場、排球場這6類體育基礎設施建設的規(guī)模占日本人均擁有量的1/3，就需要投資300～400億RMB。這給其他相關產業(yè)帶來的拉動作用是很可觀的，當然，這也需相關企業(yè)和政府的投資和大力支持。

　　我國幅員遼闊，戶外運動資源十分豐富，是休閑體育產業(yè)發(fā)展的天然運動場。如河流、山川、草地、森林等，同時這也是城市居民十分青睞的大自然資源，開發(fā)利用以上資源，能夠進行漂流、游泳、爬山、劃船、踏青、騎馬等的休閑體育活動，這樣一來，在豐富體育休閑活動的同時還帶動了周邊地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，另外，還為市中心分散了人流，緩解了其交通問題，為休閑體育產業(yè)的長期穩(wěn)定發(fā)展打下了基礎。

　　參考文獻：

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