綠色營銷探討論文
綠色營銷探討論文
綠色營銷的概念的界定較早且較全面的是英國威爾斯大學肯.畢提教授提出的:綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。下面是學習啦小編給大家推薦的綠色營銷探討論文,希望大家喜歡!
綠色營銷探討論文篇一
《我國企業(yè)綠色營銷探討》
[摘要]隨著經(jīng)濟的增長,生態(tài)問題日益突顯,企業(yè)綠色營銷有助于解決這一問題,然而企業(yè)對綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)管理還不到位,政府政策還未完善。針對上述問題,本文認為要樹立正確的綠色營銷理念、完善綠色營銷中的不足。
[關(guān)鍵詞]綠色營銷;問題;對策
一、綠色營銷概述
本文從兩個方面對綠色營銷進行簡單闡述:綠色營銷的含義及其特征。
1.綠色營銷的含義
綠色營銷的概念的界定較早且較全面的是英國威爾斯大學肯.畢提教授(1992)所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》中提出的:綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。本文認為綠色營銷是指綠色營銷主體在營銷活動中,謀求營銷客體利益、主體自身利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào),既要充分滿足客體的需求,實現(xiàn)主體利潤目標,也要充分注意自然生態(tài)平衡,實現(xiàn)經(jīng)濟與市場可持續(xù)發(fā)展。
2.綠色營銷的特征
首先,從綠色營銷的本身的經(jīng)營理念來看,它奉行的是將社會利益、經(jīng)濟利益與生態(tài)環(huán)境緊密聯(lián)系起來,并提出生態(tài)建設(shè)是保證社會與經(jīng)濟發(fā)展的大前提。而這一點恰恰是過去我們在發(fā)展經(jīng)濟時所忽略的。
其次,從企業(yè)的主體屬性來看出,它所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是綠色的。這些綠色具有節(jié)約能源,資源或可再生等特點,而且必須通過國家綠色產(chǎn)品認證,這也是有別于其他普通產(chǎn)品的標志。
最后,從企業(yè)的客體屬性來看,綠色營銷企業(yè)不僅注重這些能帶給他利益的群體和個人,更重要的是整個社會利益,為社會謀福利,甚至于考慮到了子孫后代的生產(chǎn)、生活。
二、我國企業(yè)綠色營銷存在的問題分析
綠色營銷策略是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑,但由于我國許多企業(yè)深受傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的束縛,使得綠色營銷的發(fā)展面臨著許多障礙。
1.營銷主體方面的不足
目前,我國企業(yè)在綠色營銷新形式下主要呈現(xiàn)出兩種狀態(tài):第一,營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導(dǎo)思想,營銷理念的正確與否,直接關(guān)系到企業(yè)營銷的成敗。主體對于綠色標準處于被動接受狀態(tài),還沒有意識到環(huán)保問題的重要性和緊迫性,依然沿著老路進行產(chǎn)銷。第二,主體已經(jīng)認識到綠色營銷的重要性,但由于資金和技術(shù)的匱乏,又由于產(chǎn)品自身的因素使企業(yè)無法準確定位消費市場,無法實施。
2.營銷客體方面的不足
本節(jié)主要分析消費者對自然資源的消費。根據(jù)2007年1月17日中國現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究組發(fā)布的最新報告,該報告稱:根據(jù)2004年的數(shù)據(jù)顯示,我國生態(tài)現(xiàn)代化指數(shù)是42分,118個國家里排在第一百位。我國自然資源的消耗比例是日本、法國、韓國的100多倍,我國的工業(yè)廢物密度大約是德國的20倍、意大利的18倍、韓國的12倍,我國城市空氣污染程度是法國、加拿大、瑞典的7倍,是美英澳的4倍多,所以我國遠遠沒有達到綠色消費的要求?;剡^頭來,看看我們周圍的環(huán)境:河流越來越少,水質(zhì)量也越來越差;再看看生活垃圾,河灘上,馬路上……這一切一直在提醒我們要注意節(jié)約資源、保護環(huán)境。
3.政府政策方面的不足
政府在支持綠色營銷方面的成績是有目共睹的,但卻是遠遠不夠的。由于綠色營銷是我國面臨的新問題,在這方面的立法體系是相當不完善的。雖然已經(jīng)采取了很多的措施,但在真正實施階段標準模糊。由于市場體系的不完善,使一些不規(guī)劃行為有機可乘,從而使得綠色企業(yè)競爭表面化,市場假冒綠色商品較多。
三、我國企業(yè)綠色營銷的發(fā)展策略
1.樹立綠色營銷觀念
樹立綠色營銷觀念就要注重培育綠色企業(yè)文化。綠色企業(yè)文化要求在企業(yè)文化中融入了環(huán)保理念,將綠色意識貫穿于企業(yè)活動的各個方面、各個過程。企業(yè)應(yīng)以環(huán)保為己任,把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營活動融為一體,在滿足消費者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。
2.建立完整的綠色生產(chǎn)管理體系
抓好綠色產(chǎn)品的開發(fā),提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù),與國際化接軌,全面了解國際綠色產(chǎn)品標準,提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量并實行全面的綠色質(zhì)量管理。建立建全綠色全計和審計制度把環(huán)境費用準確地計入成本,并對企業(yè)進行全面評估,做出可持續(xù)發(fā)展的決策。而在綠色營銷中,要堅決維護消費者的合法權(quán)益,充分考慮廢棄物的回收和處理方便,要努力減少污染和二次污染。同時,企業(yè)在包裝的細節(jié)方面也應(yīng)該受到重視。
3.積極引導(dǎo)消費者
加大對綠色產(chǎn)品的宣傳力度,積極引導(dǎo)提升消費者的綠色消費意識。企業(yè)在制作推銷綠色產(chǎn)品的同時,把綠色消費的觀念傳達給消費者。企業(yè)可能通過各種渠道告訴消費者綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別之處,比如說可以通過包裝來告訴消費者何為綠色產(chǎn)品,該產(chǎn)品的特點和加工過程的綠色環(huán)節(jié),以及使用后的益處或?qū)Νh(huán)境的有利影響;也可以通過社區(qū)開辦每月專欄,發(fā)布有關(guān)綠色產(chǎn)品的信息。當然還可以通過媒體宣傳。
4.完善政府政策
為了促進企業(yè)營銷與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展,推進企業(yè)有效地實施綠色營銷,政府政策必須進一步完善。對內(nèi)進一步健全和完善綠色法規(guī)。對有關(guān)自然資源保護、環(huán)境污染防治和環(huán)保行政等方面現(xiàn)有法律法規(guī),要根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的需要,參照國際慣例,適時進行修訂。對外,完善政府綠色采購政策,采取多方措施協(xié)助新興綠色企業(yè)的成長。政府可以賦予綠色企業(yè)減稅免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。
參考文獻:
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