市場營銷淺探論文(2)
市場營銷淺探論文
市場營銷淺探論文篇二
《探討新經(jīng)濟時代市場營銷的發(fā)展新趨勢》
【摘要】由于當前已進入新經(jīng)濟時代，社會對于人們的要求也不斷增高，企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中所遇到的競爭也不斷加強。市場環(huán)境的變化對企業(yè)經(jīng)營造成了一定的影響，使得企業(yè)為應對經(jīng)濟發(fā)展潮流，越來越重視知識、技術(shù)等環(huán)節(jié)在生產(chǎn)以及經(jīng)營中的作用，針對此種情況，本文針對新經(jīng)濟時代市場營銷進行研究，探討企業(yè)未來發(fā)展趨勢，并提出一些具有現(xiàn)實意義的對策，希望有助于企業(yè)在新經(jīng)濟時代背景下更好的發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】新經(jīng)濟時代 市場營銷 發(fā)展趨勢
隨著我國改革開放程度不斷加深，社會主義市場經(jīng)濟體制不斷發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品與從前的由國家統(tǒng)購包銷也有了很大的不同。當前市場環(huán)境較為開放，企業(yè)在尋求更多的經(jīng)營效益以及達到更高的經(jīng)營目標時，需要不斷調(diào)整自身發(fā)展策略，并將產(chǎn)品營銷擺在企業(yè)經(jīng)營過程中較為重要的位置，以通過良好的營銷環(huán)節(jié)促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售。在新經(jīng)濟時代，企業(yè)市場營銷方式以及營銷狀況也發(fā)生了一定的改變，為更好的應對經(jīng)濟發(fā)展趨勢，企業(yè)市場營銷策略進行一定的調(diào)整是有必要的。
一、新經(jīng)濟與市場營銷概述
(一)新經(jīng)濟的涵義及特征
新經(jīng)濟時代是一種新的說法，新經(jīng)濟從本質(zhì)上來說指的是以知識為主要發(fā)展環(huán)節(jié)的經(jīng)濟，是一種知識經(jīng)濟。因為在在當前市場環(huán)境下，企業(yè)的經(jīng)營以及發(fā)展實踐中，知識占有著越來越重要的地位，有著較多的知識及技術(shù)的企業(yè)，其市場競爭能力也要比同類競爭者要高。在知識經(jīng)濟中可以將其中的知識理解為信息、數(shù)字、網(wǎng)絡化等實際環(huán)節(jié)，具有此類環(huán)節(jié)各自的特征，有有一些總體特點。其一是數(shù)字化辦公，在知識經(jīng)濟中，具體體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字性，可以將較多的知識情況轉(zhuǎn)化為編碼，而后將其錄入網(wǎng)絡當中。其二是信息化網(wǎng)絡，當前知識經(jīng)濟發(fā)展是建立在全球范圍內(nèi)信息高速傳播的基礎(chǔ)上，在當前信息時代背景下，各種知識應用在的生產(chǎn)及傳播領(lǐng)域是較為普遍的，因此在知識經(jīng)濟發(fā)展中呈現(xiàn)了一種有關(guān)于信息技術(shù)以及信息網(wǎng)絡的發(fā)展形態(tài)。其三是經(jīng)驗知識比重逐漸增加，企業(yè)發(fā)展中不僅僅需要一些簡單的機械設備，還愈加注重知識、技術(shù)的創(chuàng)新，企業(yè)為增加其核心競爭能力會不斷的進行相關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新，以達到降低生產(chǎn)成本獲得經(jīng)營利潤的目的，針對此種情況，在企業(yè)的工作人員也需要不斷進行學習，以獲得更多的理論知識及經(jīng)驗知識，其中經(jīng)驗知識尤為重要，在企業(yè)創(chuàng)新中存在較高的地位。
(二)市場營銷涵義及特征
市場營銷是營銷學下的一個概念，營銷指的是企業(yè)在生產(chǎn)出其產(chǎn)品后，針對于消費者需求以及可以接受的推銷方式進行調(diào)查，營造良好的銷售環(huán)境以推銷自身產(chǎn)品。市場營銷是有關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品流通的各個環(huán)節(jié)，是具有價值的產(chǎn)品在市場上經(jīng)過流通及傳播等環(huán)節(jié)，最終可以將產(chǎn)品銷售出去并獲得經(jīng)營價值及市場價值的活動。當今市場營銷不僅僅注重了銷售環(huán)節(jié)，還對其他環(huán)節(jié)加以重視，如有關(guān)于企業(yè)營銷的戰(zhàn)略、企業(yè)間的競爭于合作以及將知識作為企業(yè)資本的一方面等。此三類市場營銷環(huán)節(jié)中，企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)，與其他企業(yè)進行合作與交流是關(guān)鍵，知識資本的發(fā)展是企業(yè)經(jīng)營的核心。建立良好的企業(yè)營銷戰(zhàn)略可以為企業(yè)經(jīng)營尋找出前行方向，幫助企業(yè)適應市場發(fā)展變化;同時加強與其他企業(yè)的交流與合作，符合當前國際競爭中的互利共贏思想觀念，可以整合各種可利用的資源，促進企業(yè)發(fā)展;并且注重知識資本在企業(yè)發(fā)展中的地位，是注重了市場競爭中的人才以及技術(shù)創(chuàng)新等競爭，是企業(yè)發(fā)展的根本。
二、當代市場營銷發(fā)展趨勢
(一)注重知識營銷戰(zhàn)略以及營銷整合
在新經(jīng)濟時代，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，知識在企業(yè)發(fā)展中所占的地位越來越重要，這就要求企業(yè)在市場競爭中越來越注重人才的競爭以及技術(shù)創(chuàng)新的競爭。在應對新環(huán)境下市場營銷狀況，企業(yè)開始注重知識營銷戰(zhàn)略的組建，加深了以開發(fā)企業(yè)知識資源為主的管理活動，將知識運用在企業(yè)經(jīng)營、管理等各個方面。在大數(shù)據(jù)時代下，全面數(shù)據(jù)的支持對建立有關(guān)于知識方面的營銷組織起到一定作用，改變之前的以職能或產(chǎn)品功能為主的營銷組織，將各個部分以知識為基礎(chǔ)的專業(yè)分工與協(xié)作加深到組織建立的當中，以企業(yè)經(jīng)驗型知識及技術(shù)的創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展。此外，企業(yè)還在不斷加深有關(guān)于生產(chǎn)、公眾等因素在營銷整合中的作用，做好產(chǎn)品服務，針對發(fā)出的產(chǎn)品建立客戶體驗反饋機制，并時刻根據(jù)市場環(huán)境進行調(diào)整，以實現(xiàn)其產(chǎn)品的價值增值環(huán)節(jié)。
(二)注重良好的企業(yè)文化的營造
企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展的過程中，若想增加企業(yè)的傳播力度以及增強企業(yè)產(chǎn)品與市場上同類產(chǎn)品的綜合競爭力，必須要注重企業(yè)軟實力的建設。在當前新經(jīng)濟時代背景下，企業(yè)越來越注重內(nèi)部文化的營造，如將企業(yè)的管理環(huán)節(jié)與相應的文化進行融合，使得員工在自覺遵守企業(yè)管理條例中，可以理解到此種做法的文化涵義及實際作用。此外，有關(guān)于企業(yè)文化的營造還呈現(xiàn)著一種員工參與制度，在企業(yè)進行決策過程中，集合基層員工集體意志，從而使得員工感到企業(yè)領(lǐng)導者對其的重視程度，以達到增強企業(yè)凝聚力的目的。
(三)國際化營銷程度加深
隨著經(jīng)濟全球化程度不斷加深，跨國公司以及其他國際間的合作企業(yè)不斷增多，在當前新經(jīng)濟時代下，企業(yè)為尋求更大的發(fā)展機遇，收購或煎餅其他企業(yè)達到自身規(guī)模擴大的目的，這是市場營銷的“橫向一體化”趨勢。此外，為獲得更多的經(jīng)營優(yōu)勢，企業(yè)也在不斷擴寬自身所能進行的業(yè)務領(lǐng)域，為客戶提供更多服務，加深市場營銷當中的國際化營銷程，這是企業(yè)市場營銷中的“縱向一體化”趨勢，這兩種趨勢都是當前企業(yè)在國際化營銷中所采取的戰(zhàn)略。
新經(jīng)濟時代萌芽并發(fā)展于社會生產(chǎn)力不斷提高的基礎(chǔ)上，從時代發(fā)展觀念來說，企業(yè)要與時俱進，便要隨著時代發(fā)展情況調(diào)整自身，以更好的應對經(jīng)濟潮流。在新經(jīng)濟時代下，企業(yè)要時刻觀察國家政策以及自身發(fā)展的市場環(huán)境，建立專門推進產(chǎn)品營銷情況的部門并且努力營造良好的企業(yè)文化，重視知識及技術(shù)在企業(yè)發(fā)展中的作用，以更好的促進企業(yè)的健康長遠發(fā)展。
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