有關(guān)綠色營銷的論文(2)
有關(guān)綠色營銷的論文
有關(guān)綠色營銷的論文篇二
《淺析綠色營銷的發(fā)展》
摘 要：隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展和環(huán)境的挑戰(zhàn)，實施綠色營銷將是必然選擇。本文對綠色營銷的產(chǎn)生、發(fā)展及現(xiàn)狀進行梳理，根據(jù)持續(xù)創(chuàng)新的程度不同將綠色營銷的特點進行總結(jié)，提出積極有效的綠色營銷策略，涉及不同的擴散特征，且能產(chǎn)生很大的競爭優(yōu)勢，證明將創(chuàng)新理論用于綠色營銷的價值。我國應(yīng)根據(jù)本國的國情探索合適的綠色營銷模式，以推動中國綠色營銷研究的進一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞：綠色營銷 經(jīng)濟 實施 發(fā)展
中圖分類號：F272 文獻標識碼：A
1綠色營銷的內(nèi)涵
關(guān)于綠色營銷，廣義的解釋是指企業(yè)營銷活動中體現(xiàn)的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態(tài)平衡，更自覺抵制各種有害營銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷主要指企業(yè)在營銷活動中，謀求消費者利益、企業(yè)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)，既要充分滿足消費者的需求，實現(xiàn)企業(yè)利潤目標，也要充分注意自然生態(tài)平衡。
總而言之，綠色營銷是在綠色消費觀念驅(qū)動下產(chǎn)生的，企業(yè)以環(huán)境保護理念作為其經(jīng)營哲學思想，以其綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略、實現(xiàn)企業(yè)目標，也要充分關(guān)注自然生態(tài)平衡，核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合策略。
2綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相比具有的特征
2.1綠色消費是開展綠色營銷的前提
消費需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求，是綠色營銷的出發(fā)點。
2.2綠色觀念是綠色營銷的指導思想
綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供生產(chǎn)、流通、消費過程中能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。
2.3綠色體制是綠色營銷的法制保障
綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為，以全社會和全人類的共同努力，維護全社會和全人類的長遠利益。
2.4綠色科技是綠色營銷的物質(zhì)保證
技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進步;但技術(shù)進步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生、無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。
3綠色營銷在我國的發(fā)展
我國的綠色運動起步較晚，1984年，廣州市最早開始進行無公害蔬菜的生產(chǎn)試驗并建立了專門的生產(chǎn)基地。1989年，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場營銷研討會，充分接觸到國際性的綠色營銷理論。1994年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項基本原則。綠色食品已成為我國各大城市的最暢銷食品。由太陽、植物葉片和蓓蕾構(gòu)成的綠色食品標志，越來越受到消費者的青睞。上市食品中使用綠色標志產(chǎn)品的品種與數(shù)量也迅速增加。
除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已經(jīng)擴展到其他領(lǐng)域，無氟冰箱、低毒涂料、無鉛汽油、無汞無鎘電池、可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體無害的真絲產(chǎn)品等已獲得國家環(huán)境認證。在多數(shù)發(fā)達國家生物合成農(nóng)藥的研究尚處于探索階段時，我國農(nóng)科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經(jīng)成功，獲得了日內(nèi)瓦博覽會金獎，并已開始批量生產(chǎn)。
以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)的綠色營銷也全面展開了。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運輸?shù)软椆δ埽械倪€負責綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應(yīng)、技術(shù)培訓等服務(wù)項目。綠色營銷又推行了綠色技術(shù)、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色職業(yè)等的相應(yīng)發(fā)展。
4綠色營銷的實施戰(zhàn)略
在綠色理論和綠色意識的指引下，實施綠色營銷的企業(yè)必須制定綠色營銷戰(zhàn)略和綠色營銷組合。
4.1制定綠色營銷戰(zhàn)略
在全球綠色浪潮興起的時代，企業(yè)基于環(huán)境和社會利益考慮，制定體現(xiàn)綠色營銷內(nèi)涵的戰(zhàn)略計劃，有利于長期發(fā)展。綠色營銷戰(zhàn)略明確企業(yè)研制綠色產(chǎn)品的計劃及必要的資源投入，具體說明環(huán)保的努力方向及措施。綠色營銷戰(zhàn)略應(yīng)以滿足綠色需求為出發(fā)點和歸宿，既要滿足現(xiàn)有與潛在綠色需求，還要促進綠色消費意識和綠色需求的發(fā)展。綠色營銷帶來更高的邊際收益，實現(xiàn)合理的“綠色盈利”，從長遠看是綠色營銷戰(zhàn)略實施的必然結(jié)果。
4.2制定綠色營銷組合
綠色產(chǎn)品不僅對社會或環(huán)境改善有所貢獻，而且能有效樹立良好的企業(yè)形象，適應(yīng)“環(huán)保回歸”熱潮，為企業(yè)帶來長期效益。綠色產(chǎn)品生命周期分析主要考慮在產(chǎn)品生命周期個階段產(chǎn)品與包裝對環(huán)境所造成的破壞和影響，力求減少資源消耗和對環(huán)境的污染。正確有效的綠色渠道是綠色營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不僅要慎選信譽好的綠色中間商，而且要選擇和改善能避免污染、減少損耗和降低費用的儲運條件。綠色價格應(yīng)反映生態(tài)環(huán)境成本，包括產(chǎn)品所吸收的環(huán)保及環(huán)境改善支出的費用，確立環(huán)境與生態(tài)有價的基本觀點，貫徹“污染者付款”原則，促進生態(tài)化、低污低耗的綠色技術(shù)的開發(fā)和應(yīng)用。綠色促銷是綠色媒體傳播綠色企業(yè)及產(chǎn)品信息的行為。要利用傳媒和社會活動，為企業(yè)的綠色表現(xiàn)做宣傳;通過贊助、捐贈等對有關(guān)環(huán)保的組織及活動給予經(jīng)濟上的支持。廣告要突出綠色產(chǎn)品的特點，突出環(huán)?？咳鐣牧α浚棵總€人的貢獻。廣告投入和廣告頻率要適度，防止因廣告而造成資源浪費和聲、光等感官污染。
5綠色營銷的總結(jié)
發(fā)展綠色的經(jīng)濟需要綠色的生產(chǎn)環(huán)境和綠色的生產(chǎn)方式，更重要的是改變?nèi)藗兊乃枷?，樹立和諧可持續(xù)的思想，提高我們每一個公民的思想道德水平，綠色的產(chǎn)品。
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