市場營銷與廣告的論文

　　廣告雖是市場營銷的一個組成要素,在市場營銷系統(tǒng)中卻是一個不可替代的重要要素。下面是學習啦小編給大家推薦的市場營銷與廣告的論文，希望大家喜歡!

　　市場營銷與廣告的論文篇一

　　《淺析廣告與市場營銷的關(guān)系及其應(yīng)用》

　　[摘 要]市場營銷是企業(yè)發(fā)展的一個關(guān)鍵步驟，是讓外界加深對產(chǎn)品及企業(yè)認識的重要途徑。進行市場營銷的一個重要手段就是廣告。廣告營銷指的是企業(yè)通過廣告展開對產(chǎn)品的宣傳，以激發(fā)消費者的購買欲望，提高產(chǎn)品的銷售量以及企業(yè)的影響力等。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告營銷在市場營銷中占據(jù)的比重越來越大，這兩者幾乎是不可分離的，任何市場營銷幾乎都離不開廣告的推廣宣傳，廣告作為市場營銷的一個重要策略，逐漸成為企業(yè)與消費者之間進行溝通的橋梁。本文淺述了廣告與市場營銷的關(guān)系以及廣告在市場營銷體系中的具體應(yīng)用。

　　[關(guān)鍵詞]廣告;市場營銷;關(guān)系;應(yīng)用

　　[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2013)33-0030-02

　　1 廣告的概述

　　廣告是為了達到一定的目的通過媒體傳送給消費者的一種宣傳手段。一般說的廣告都是狹義的商業(yè)廣告，主要是指商品的生產(chǎn)經(jīng)營者與消費者之間進行信息溝通的一種方式，是為了擴大經(jīng)濟手段的重要手段。

　　廣告的類型有很多種，比較常用的有商品情報型、故事型、證言型、擬人型等，在我們?nèi)粘Ｉ钪校瑥V告可以說無處不在。正是源源不斷的廣告創(chuàng)意，才使得商品的市場營銷效益逐漸提高。商品情報型廣告是最常用的廣告類型，這種類型的廣告主要是以商品的客觀情況作為展示的依據(jù)，表現(xiàn)商品的本質(zhì)和真實性，以突出商品的優(yōu)勢所在。故事型廣告指的是以故事梗概穿插于廣告始末，一般是借助生活中的故事或者神話故事等展開的。故事型的廣告對于人物的選定、情節(jié)設(shè)置都需要縝密的思考和選擇，以便能在有限的時間內(nèi)突出商品的特征以及廣告所要表現(xiàn)的主題。例如，“南方黑芝麻糊”、“沱牌酒”等商品的廣告，都是利用了故事的概念，以達到產(chǎn)品宣傳的效果。證言型廣告一般引用產(chǎn)品領(lǐng)域相關(guān)的專家、學者等人的證言來證明產(chǎn)品的特點，產(chǎn)生權(quán)威的效應(yīng)。當然，這種廣告模式的權(quán)威人士的證言必須是真實可信的，必須有一定的研究作為基礎(chǔ)。擬人型廣告一般是將產(chǎn)品擬人化，以一種形象來表現(xiàn)商品的特征，即以人物的形象特征來展示產(chǎn)品。這種廣告類型可以使得商品的展示和宣傳更加生動具體，使得人們對其印象更加深刻。

　　2 廣告與市場營銷的關(guān)系

　　廣告是當今市場營銷過程中的一種重要手段，在市場營銷中運用廣告手段時，需要遵守幾個原則。①真實性。任何廣告都是以商品的實際特征作為基礎(chǔ)的，只有真實地表現(xiàn)商品的特征，才能獲得市場，真實性是策劃廣告的首要原則。②創(chuàng)新性。任何一個廣告都需要有推陳出新的亮點，沒有創(chuàng)意的廣告是不能為市場營銷做任何貢獻的，在進行廣告策劃時要力求耳目一新，不落俗套。③滲透性。一則成功的廣告往往能夠抓住人的感情需求，以情動人。在進行廣告策劃時，需要抓住人的情感共鳴點，例如當今為貧困地區(qū)捐款的公益廣告，都以比較悲戚的畫面出發(fā)來引起人們的情感共鳴，富有情感的廣告，被人們的接受程度往往更高。④沖擊性。廣告為市場營銷作鋪墊，在眾多同類商品中，讓其中一個脫穎而出，各種感官的沖擊是必不可少的。當前，很多廣告創(chuàng)意的沖擊性都體現(xiàn)在視覺上，利用震撼的圖片往往可以提高人們對商品的認識程度。

　　廣告在市場營銷中的原則有以上幾點，那么它對市場營銷的作用有哪些呢?

　?、倏梢蕴岣咂髽I(yè)的市場競爭力。市場營銷就是為企業(yè)進入市場打開一道大門，廣告在市場營銷中應(yīng)用，發(fā)揮得好，可以極大地提高企業(yè)的競爭力。因為廣告能不斷促進新的產(chǎn)品和技術(shù)發(fā)展。一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)，需要推廣才能被消費者認識，通過良好的廣告設(shè)計可以讓消費者了解產(chǎn)品，使得新的產(chǎn)品、新的技術(shù)能逐漸融入市場中，并且獲得一定的市場份額。②能擴大產(chǎn)品的銷售范圍，傳遞商品信息。廣告最直接的效果就是讓消費者加深對其的感官認識，好的廣告創(chuàng)意可以讓更多人對產(chǎn)品有一定了解，并且能夠加強對產(chǎn)品的認同程度，從而擴大產(chǎn)品的銷售范圍。③能夠塑造企業(yè)的品牌形象。市場營銷是為了不斷將企業(yè)形象展示給外界的手段，隨著市場經(jīng)濟的逐步發(fā)展，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，而廣告發(fā)揮的作用則越來越重要。廣告不只是將商品推介給消費者，更多的是讓消費者通過廣告來了解企業(yè)的形象。產(chǎn)品很多時候不只是產(chǎn)品本身，也是體現(xiàn)企業(yè)形象的符號，通過廣告對產(chǎn)品進行宣傳，也是對企業(yè)形象的一種推介，而廣告的深層次含義就是讓消費者對企業(yè)形象的認識程度的加深。

　　3 廣告在市場營銷中的應(yīng)用

　　隨著信息化時代的快速發(fā)展，市場競爭越來越激烈，在這樣的環(huán)境下，企業(yè)為了不斷增加市場份額，要不斷為自身發(fā)展謀求更廣闊的空間，市場營銷作為企業(yè)向外界推廣的一個重要手段，發(fā)揮著十分重要的作用。而廣告是市場營銷的主要手段和模式，廣告的傳播不只是為了提高產(chǎn)品的知名度，更多的是要為企業(yè)建立一個穩(wěn)定的客戶群，建立一種有益于企業(yè)發(fā)展的關(guān)系，促進企業(yè)的發(fā)展和品牌價值的提升。

　　3.1 將廣告的創(chuàng)意與企業(yè)的形象相結(jié)合

　　廣告策劃必須要以企業(yè)的文化形象作為支撐，在廣告推廣中要將文化元素投入進去，把企業(yè)的文化內(nèi)涵推銷給消費者，才是銷售的明智之舉。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國經(jīng)濟的高速增長以及逐漸擴張，廣告也變?yōu)榱藙?chuàng)意的競爭，要想產(chǎn)生與眾不同的創(chuàng)意廣告，只有將與眾不同的元素融入其中才能成功。廣告要做到與眾不同，只有將企業(yè)與眾不同的文化滲透進來，廣告的創(chuàng)作簡而言之，就是一種將廣告的主題與企業(yè)的文化形式相結(jié)合的過程。

　　3.2 不同時期的廣告營銷應(yīng)用

　　不同時期的市場背景不相同，廣告在市場營銷中的應(yīng)用也不盡相同。在市場競爭初期，由于產(chǎn)品的競爭比較小，一般在市場營銷中應(yīng)用廣告元素時多是表現(xiàn)產(chǎn)品的特點和所產(chǎn)生的功效作用等。隨著產(chǎn)品種類越來越豐富，同類產(chǎn)品的品種也日益增多，廣告在市場營銷中的應(yīng)用方向發(fā)生了相應(yīng)的改變，新時代下的廣告與原來的廣告營銷理念略有不同，更加注重企業(yè)的文化，但這種營銷模式與公眾的需求有一定偏離。隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，產(chǎn)品的競爭點也發(fā)生改變，即由原來的質(zhì)量、價格和服務(wù)的競爭優(yōu)勢演變成為企業(yè)品牌的競爭，導(dǎo)致廣告的傳播內(nèi)容也隨之改變，更多的是將產(chǎn)品的質(zhì)量和經(jīng)營理念傳遞給消費者，維護品牌形象，激發(fā)消費者的購買欲望。目前，進入21世紀之后，由于全球經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，使得營銷重點發(fā)生改變，即在滿足客戶需求的前提下，要追求個性化。經(jīng)濟全球化發(fā)展對廣告的發(fā)展要求也逐漸改變，要求廣告提供高滲透、優(yōu)質(zhì)的互動信息，以實現(xiàn)個性化服務(wù)。廣告營銷的理念也升級為維護企業(yè)的品牌價值，幫助企業(yè)建立并且不斷擴大客戶群。

　　3.3 廣告在市場營銷應(yīng)用中的情感心理策略

　　之前提到，廣告能深入人心，一個重要的點是要抓住消費者的心理訴求，能與消費者產(chǎn)生情感共鳴。廣告在市場營銷的應(yīng)用中，不斷融入心理學策略，是一個重要手段。

　　首先要做到曉之以理。不同的消費者其認知水平是不一樣的。對于認知和判斷能力比較強的消費者，在進行廣告營銷時，將產(chǎn)品的優(yōu)劣兩個方面的信息都告訴他們，讓消費者進行一個公正客觀的判斷，從而得出應(yīng)有的結(jié)論。相反，對于認知和判斷能力比較差的消費者，由于其自信心比較差，比較容易受到他人的言論左右，因此針對這類消費者，可以明確指出產(chǎn)品的優(yōu)勢以及與其他同類產(chǎn)品的差別，讓消費者能盡快做出一個選擇。在進行廣告營銷之前，一個很重要的部分就是要了解消費者的情況。

　　其次，要動之以情。很多時候，情感共鳴點是促進消費者購買欲望的重要節(jié)點。消費者在購買一件產(chǎn)品時，往往不一定是看中其功能，反而是因為情感上有一定的喜好和傾向性。因此，在廣告營銷中，需要抓住消費者的情感節(jié)點。很多時候，畫面和語言的配合，營造一個感人的主題，對銷售范圍的擴張有很大的影響。廣告的傳遞空間畢竟是有限的，在有限的時間內(nèi)，以準確性作為前提，再有以情動人的方式，更容易打動消費者。

　　最后，可以加強消費者對品牌的認知以影響其對品牌的態(tài)度。在具體的實施過程中，可以向消費者介紹產(chǎn)品的抽象功能。向消費者介紹產(chǎn)品的某一個特性，例如，洗衣機的廣告，都在介紹功能齊全時你可以抓住洗衣機省電這一特點進行營銷，往往說服力更大。可以通過廣告讓消費者知曉產(chǎn)品帶給他們的好處。通過幾種方式，加強消費者對這個品牌產(chǎn)品的認識，從而可以影響其對品牌的態(tài)度。

　　市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重要推力，市場經(jīng)濟競爭日益激烈的時代，廣告作為市場營銷對產(chǎn)品的推廣有更加重要的作用。在市場營銷中應(yīng)用廣告模式，不僅可以加強消費者對產(chǎn)品的認知程度，更重要的是加強消費者對企業(yè)形象和品牌價值的認知，從而提升企業(yè)的核心競爭力。加強市場營銷中的廣告應(yīng)用時，應(yīng)該把握好廣告與市場營銷的關(guān)系，結(jié)合消費者的心理訴求，做好營銷工作。

　　參考文獻：

　　[1]李星天.淺析廣告與市場營銷戰(zhàn)略的關(guān)系[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2006(24).

　　[2]國雪霞.論廣告在市場營銷中的運用[J].現(xiàn)代營銷(學苑版)，2012(8).

　　[3]趙學鋒.廣告在市場營銷中的作用[J].經(jīng)營管理者，2011(16).

　　[作者簡介]楊素花(1976—)，女，中共黨員，青島濱海學院講師，碩士。研究方向：市場營銷、企業(yè)管理。